天貓讀書App上線
發(fā)布時(shí)間:2018-07-09 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:
6月11日,阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO字乾對外發(fā)布電子書閱讀產(chǎn)品“天貓讀書”App。即日起,用戶在淘寶、天貓購買部分紙質(zhì)書時(shí)可以同時(shí)購買其電子版。
2017年,中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億元,線上渠道是增長的主要推動力,實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長,線下書店也實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增長。宇乾認(rèn)為,紙質(zhì)書與電子書在線上購買及消費(fèi)場景的割裂,讓用戶沒能享受到一體化的服務(wù)。對此,天貓讀書App一方面提供多元化的閱讀選擇,另一方面通過干人干面的大數(shù)據(jù)算法反哺創(chuàng)作者,助其創(chuàng)作更受用戶喜愛的作品、
據(jù)天貓國書總經(jīng)理灰衣介紹這將是國內(nèi)首個以平臺模式打造電子書的供應(yīng)鏈。此前,平臺從出版社購買電子書的版權(quán),任天貓讀書App上,出版社、經(jīng)銷商均能在平臺上出售電子書
紙電一體,入局嚴(yán)肅文學(xué)
2018中國數(shù)字閱讀大會近日發(fā)布《2017年度數(shù)字閱讀白皮書》,數(shù)據(jù)顯示,2017年,中國數(shù)字閱讀規(guī)模達(dá)到152億元,同比增長26.7%。同時(shí),中國數(shù)字用戶近4億,人均電子書的閱讀量達(dá)到10.1本,紙質(zhì)書為7.5本。
閱讀消費(fèi)升級,利用碎片化時(shí)間,當(dāng)紙書電子化成為新閱讀趨勢,市場經(jīng)歷幾年?duì)帗尯,格局初定,閱文集團(tuán)旗下的QQ閱讀、掌閱Reader二者占據(jù)了移動閱讀的大半壁江山。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2n17年Q3移動閱讀市場報(bào)告》,其中,QQ閱讀以35.82%的市場份額占據(jù)移動閱讀市場首位,掌閱Reader則以23.92%位列第二,百度文學(xué)、阿里文學(xué)等緊跟其后。
此外,還有微信讀書、網(wǎng)易旗下的蝸牛閱讀等移動閱讀產(chǎn)品相繼上線,試國打造產(chǎn)品差異化,謀求生存空間。其中:微信閱讀從擅長的社交切入,使閱讀成為朋友圈曬書、邀請讀書的新潮流,隨后,又上線音頻內(nèi)容,推出讀書電臺等。
當(dāng)移動閱讀格局已定,天貓讀書又如何切入?宇乾表示,優(yōu)勢在天貓巨大的入口流量,以及用戶的品牌認(rèn)知。據(jù)了解,2017年,天貓圖書達(dá)到350億碼洋(圖書定價(jià)與印刷數(shù)的乘積)的市場規(guī)模,用戶超過1億。
目前,阿里文字已有書旗小說、天貓讀書兩款A(yù)pp,前者偏向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、通俗文學(xué),更注重文字的娛樂:后者偏向嚴(yán)肅文學(xué),追求知識的獲取和情感的承接。
“這兩種類型的作者、讀者有相道之處,但也有更多不同之處。用一個App承接兩種讀者,可能并不是那么好的路徑,所以阿里文學(xué)希望通過多樣的App開開發(fā),來為用戶提供更多元的選擇!庇钋忉尅
另外,天貓讀書也在突破經(jīng)銷商對電子書版權(quán)的壟斷天貓圖書總經(jīng)理灰衣介紹這是國內(nèi)首個以平臺模式打造電子書的供應(yīng)鏈,不再通過經(jīng)銷商購買版權(quán),而是出版社、經(jīng)銷商都能在平臺上出售電子書。
加快IP衍生,升級出版產(chǎn)業(yè)鏈
今年1月,阿里文學(xué)公布全新定位建亞文學(xué)領(lǐng)域的綜合基礎(chǔ)設(shè)施體系,打造文學(xué)領(lǐng)域的“水電煤”。
對阿里大文娛以及整個阿里巴巴IP而言,阿里文學(xué)是內(nèi)容源頭之,—個以數(shù)字閱讀平臺和IP聯(lián)動平臺為核心的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系。
天貓讀書App的另一目的,是通過大數(shù)據(jù)算法反哺創(chuàng)作者,通過前端數(shù)據(jù)反饋、為后續(xù)作品創(chuàng)作和影視IP開發(fā)提供建議
宇乾認(rèn)為,“流量為王’的格局形成后,現(xiàn)在到了流量和內(nèi)容相輔相成的階段但是,文字內(nèi)容并沒有處在優(yōu)勢地位,創(chuàng)作者沒有相應(yīng)的收益大數(shù)據(jù)的運(yùn)營將會更好地連接內(nèi)容與人“對于內(nèi)容創(chuàng)作者和出版社而言,產(chǎn)業(yè)升級也將帶來更多元的發(fā)展渠道。實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營,提升整體收入,最終實(shí)現(xiàn)多方共贏的新局面!庇钋忉。
據(jù)了解.目前,天貓已形成個有3000多家民營書商、國內(nèi)外超300多家主流出版社等組成的生態(tài)體系當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、博庫、新華文軒等大型圖書自營平臺已入駐天貓,并相互展開深度合作。人民郵電出版社、清華大學(xué)出版社、中信出版社、二十世紀(jì)出版社、北京大學(xué)出版社等九成王流出版社均已入駐天貓一未來,天貓讀書還將發(fā)展包括聽書、內(nèi)容付費(fèi)、AR看書等場景,試國讓手機(jī)成為讀者的移動書柜。
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