我豐沛的感受和過(guò)于鮮明的愛(ài)憎成為創(chuàng)業(yè)的最大阻礙
發(fā)布時(shí)間:2018-06-25 來(lái)源: 感悟愛(ài)情 點(diǎn)擊:
我曾經(jīng)是一個(gè)失敗的創(chuàng)業(yè)者。
故事的開(kāi)始是這樣的。作為一名音樂(lè)學(xué)院作曲系畢業(yè),熱愛(ài)文藝、喜歡表達(dá)的“性情中人”,我青春初年的擇業(yè)選擇基本上都受“感受”支配,感受決定一切。
大學(xué)畢業(yè)之后第一份工作在“滾石唱片”。滾石當(dāng)時(shí)雄霸華語(yǔ)流行樂(lè)壇超過(guò)半壁江山,是受到兩岸三地文藝青年多年膜拜的超級(jí)品牌。
因?yàn)楣ぷ髟蚪?jīng)常要接觸藝人,且半數(shù)都是一線(xiàn)巨星,少不經(jīng)事,對(duì)世界的看待漸漸變得浮夸。
又因?yàn)槲业拇_工作非常努力,又有與生俱來(lái)的小聰明,很快交游廣闊,業(yè)績(jī)喜人,公司上下人等對(duì)我都不差。時(shí)間久了難免恃寵而驕,做所有決定都很隨性。
工作才不過(guò)一年多,就有種“這個(gè)行業(yè)已做到頭”的自滿(mǎn)之感,決定暫別職場(chǎng)去美國(guó)游學(xué)。說(shuō)是想學(xué)“藝人經(jīng)紀(jì)”,暢想著未來(lái)成為唱片業(yè)首屈一指的專(zhuān)業(yè)人士。
等到了美國(guó),通過(guò)對(duì)經(jīng)紀(jì)專(zhuān)業(yè)粗略的了解,才發(fā)現(xiàn)美國(guó)演藝業(yè)的成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我對(duì)“經(jīng)紀(jì)”的那點(diǎn)認(rèn)知;旧夏鞘菍儆诜煞懂牭膶W(xué)科,比我一時(shí)沖動(dòng)的決定至少領(lǐng)先且完備了幾十年。
我沒(méi)能“衣錦還鄉(xiāng)”,有限的存款也快用完了,只能灰頭土臉回來(lái)重新找工作。
基于在滾石“企宣”的背景和經(jīng)驗(yàn),以及我自己的確在創(chuàng)意策劃上的熱情和天分,我很快找到一份新的工作,在當(dāng)時(shí)最大的4A廣告公司 Sattchi &Sattchi 負(fù)責(zé)一些非常規(guī)投放的品牌。
在那年,幫哈根達(dá)斯冰淇淋做一個(gè)特別企劃,成了我創(chuàng)業(yè)和成為寫(xiě)作人的契機(jī)。
哈根達(dá)斯剛進(jìn)中國(guó)的時(shí)候走奢華路線(xiàn),如果沒(méi)記錯(cuò)的話(huà),似乎當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)主要是“哈根達(dá)斯,皇后的選擇”以及“哈根達(dá)斯是冰淇淋里的勞斯萊斯”。
本著曾經(jīng)在滾石多個(gè)成功企劃項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn),我對(duì)這個(gè)定義不太認(rèn)同。首先那時(shí)候既沒(méi)有《羋月傳》也沒(méi)有《太子妃》這些熱播宮廷戲,大家跟“皇后”這個(gè)概念之間沒(méi)有什么特別的情感連接。
另外的一條更加拗口,那是1999 年,“勞斯萊斯”在國(guó)內(nèi)也不是一個(gè)世人皆知的品牌,用一個(gè)夾生飯去帶動(dòng)另一個(gè)夾生飯顯然阻力重重。
因而我力排眾議,提出主攻當(dāng)時(shí)方興未艾的“小資”人群,把消費(fèi)哈根達(dá)斯變成一種“生活態(tài)度”。具體的方法就是寫(xiě)一本講“生活態(tài)度”的書(shū),在推廣書(shū)的過(guò)程中,透過(guò)時(shí)尚雜志的文章和頻繁的線(xiàn)下活動(dòng),讓小資人群成為哈根達(dá)斯主要的擁躉。
公司和客戶(hù)方同意了這個(gè)非主流的推廣方式。接下來(lái)的問(wèn)題是,這樣的一本軟性植入的書(shū)誰(shuí)來(lái)寫(xiě)?
在找了幾個(gè)作者都無(wú)法讓對(duì)方完全了解我的意圖后,我決定自己寫(xiě)這本書(shū),書(shū)中的圖片由當(dāng)年在滾石合作過(guò)的攝影師寧浩協(xié)助完成。
半年之后,我出版了人生第一本雜文集《懶得哭》。由于哈根達(dá)斯的贊助和包銷(xiāo),這本書(shū)竟然真的在所謂的小資人群中形成了一定的口碑。以至于后來(lái)跟我成為親姐弟的劉同據(jù)說(shuō)也是因?yàn)楫?dāng)年看了《懶得哭》才一定要找我?guī)退牡谝槐緯?shū)寫(xiě)序。
哈根達(dá)斯對(duì)這個(gè)結(jié)果想必也是滿(mǎn)意的,因此把接下來(lái)的系列品牌活動(dòng)也交給我操持。為了承辦哈根達(dá)斯的活動(dòng),我從Sattchi辭職,注冊(cè)了自己的公關(guān)公司。
這本書(shū)的這一階段性的結(jié)果給了我兩個(gè)錯(cuò)覺(jué):1、原來(lái)寫(xiě)書(shū)是很容易的;2、原來(lái)創(chuàng)業(yè)是很容易的。
接下來(lái),我用了之后的十幾年才逐漸發(fā)現(xiàn),原來(lái)這真的是錯(cuò)覺(jué)。
我的公司主要做高端消費(fèi)品公關(guān),核心競(jìng)爭(zhēng)力有兩個(gè):一個(gè)是在滾石期間累積的藝人關(guān)系。那個(gè)時(shí)代,要找港臺(tái)藝人來(lái)內(nèi)地參與活動(dòng)沒(méi)有現(xiàn)在那么多渠道,因此這個(gè)“人脈資源”在短期之內(nèi)確實(shí)顯得十分有效。另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力是創(chuàng)意企劃。
然而創(chuàng)意這件事的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就沒(méi)那么具象了。并且,個(gè)性是把雙刃劍,我的優(yōu)點(diǎn)和短板是同一個(gè),用好聽(tīng)的話(huà)說(shuō)叫作“跨界”“復(fù)合型人才”,用不好聽(tīng)的話(huà)說(shuō)就是目標(biāo)不明確,定位不精準(zhǔn)。
讓今天的我給十幾年前的自己提點(diǎn)什么建議的話(huà),我會(huì)非常嚴(yán)肅地對(duì)她說(shuō):就你當(dāng)時(shí)這種個(gè)性,真的不適合創(chuàng)業(yè)。
是啊,我的個(gè)性中幾乎具備了阻礙創(chuàng)業(yè)的全部特征:清高、敏感、特立獨(dú)行、過(guò)分注重感受。這些元素放在一個(gè)藝術(shù)家身上,弄得好了,全都加分;這些元素放在一個(gè)創(chuàng)業(yè)者身上,不僅是自己的不幸,更是合作人的不幸。道理非常簡(jiǎn)單,清高的人打骨子里輕視錢(qián)財(cái),一個(gè)輕視錢(qián)財(cái)?shù)娜诉做什么生意?
再來(lái),敏感。敏感是最不利于團(tuán)隊(duì)合作的個(gè)性特色。
不久前看了一篇喬布斯生前的演講,題目就是《A級(jí)人才的自尊心不需要你呵護(hù)》。于我的理解即是:“凡事就事論事,在達(dá)成結(jié)果的前提下,個(gè)性要在團(tuán)隊(duì)中最大限度地有鈍性。把‘我’放到最小!
喬布斯是著名的禪修大師,非常懂得如何讓“空性”在產(chǎn)品研發(fā)和團(tuán)隊(duì)管理中起到最積極作用。而我豐沛的感受和過(guò)于鮮明的愛(ài)憎,成為創(chuàng)業(yè)的最大阻礙。
從1999年我開(kāi)始經(jīng)營(yíng)一個(gè)公司,撐了13年,公司沒(méi)有發(fā)展,沒(méi)有擴(kuò)大,甚多年以來(lái)也沒(méi)有什么具體的規(guī)劃,惟一的特點(diǎn)是,我的員工都像我的親人,幾個(gè)人在這兒“很快樂(lè)”。
一度我還相當(dāng)以此為傲。人總是很習(xí)慣給自己找借口,用借口原諒自己的短板。比如我們常常聽(tīng)到軟弱的人說(shuō)自己“善良”,那些喜歡把自己的意志強(qiáng)加于人的口號(hào)從來(lái)都是“我這是為你好”。我給自己的借口也很冠冕,自詡“有情懷,沒(méi)貪圖”。
那時(shí)的我恰恰忘了創(chuàng)業(yè)中另一個(gè)重要內(nèi)容:一個(gè)創(chuàng)業(yè)的人有義務(wù)讓你團(tuán)隊(duì)的人過(guò)得更好,跟你共同進(jìn)步。
在創(chuàng)業(yè)同時(shí),我還必須要拿出一部分時(shí)間主持,一部分時(shí)間寫(xiě)作,結(jié)果就是三件我喜歡的事,都因?yàn)椴粔驅(qū)W⒍茨苓_(dá)到我內(nèi)心預(yù)期的目標(biāo)。這是一個(gè)工作量極大,非常辛苦,常年把自己累得半死,然而事倍功半的過(guò)程。
與此同時(shí),“公關(guān)公司”這個(gè)行業(yè)由于門(mén)檻低,技術(shù)含量不明顯,開(kāi)始進(jìn)入靠壓低成本打價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)中。
終于,我在對(duì)這個(gè)行業(yè)完全失去興趣的時(shí)候,破釜沉舟,結(jié)束了公司經(jīng)營(yíng),以賭一把的心情用了近一年時(shí)間專(zhuān)心寫(xiě)作。就在第二年,我的長(zhǎng)篇小說(shuō)《莫失莫忘》創(chuàng)造了20萬(wàn)的銷(xiāo)量,超過(guò)之前10本書(shū)銷(xiāo)量的總和。
在那個(gè)時(shí)候我才想明白一件事:當(dāng)一個(gè)人在一個(gè)領(lǐng)域有所建樹(shù),再去做其他領(lǐng)域的嘗試時(shí),叫作“跨界”,而一個(gè)人同時(shí)在幾個(gè)領(lǐng)域忙活,那就叫瞎忙。
媒體結(jié)構(gòu)和供需關(guān)系在這幾年發(fā)生著巨變。我對(duì)我自己最大的感謝是這么多年以來(lái),一直堅(jiān)持兩件事:一、不斷自省;二、不斷學(xué)習(xí)。不久的將來(lái),我又將會(huì)回到“創(chuàng)業(yè)”的行業(yè)中——在調(diào)整心態(tài),總結(jié)教訓(xùn)之后。
一個(gè)人要做好一件事,有一半要善用自己的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)點(diǎn),另外一半是如何認(rèn)清自己的短板,有計(jì)劃地自我完善。我的一位摯友對(duì)我說(shuō)過(guò)一句話(huà):“作為一個(gè)律師,對(duì)我來(lái)說(shuō)一切沒(méi)有結(jié)果的事都是敗訴!
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