“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的發(fā)展戰(zhàn)略研究
發(fā)布時(shí)間:2018-06-25 來(lái)源: 感悟愛(ài)情 點(diǎn)擊:
摘 要:“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛推進(jìn)應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”,即萬(wàn)事、萬(wàn)物都將被互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái),同時(shí),太極拳產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)大變革,以全面滿足不同人群的需求為此次發(fā)展戰(zhàn)略的核心要義。為此,需要改寫傳統(tǒng)太極拳教學(xué)的認(rèn)識(shí),從“面授教學(xué)”走向“互聯(lián)教學(xué)”!盎ヂ(lián)網(wǎng)+”背景下的太極拳產(chǎn)業(yè)將重點(diǎn)探索以課程消費(fèi)設(shè)計(jì)為核心,整合各類優(yōu)秀的課程資源,構(gòu)建太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)商店,為太極拳群體提供高品質(zhì)、多層次的教育資源服務(wù)!盎ヂ(lián)網(wǎng)+太極拳產(chǎn)業(yè)”將以群眾的需求為導(dǎo)向,以體驗(yàn)為核心,旨在打造“智慧消費(fèi)”的一種產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+ 太極拳 產(chǎn)業(yè)消費(fèi) 發(fā)展戰(zhàn)略
中圖分類號(hào):G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096—1839(2018)2—0082—03
李克強(qiáng)總理在2015年工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃,使其迅速成為各行領(lǐng)域的熱搜話題。第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì),習(xí)近平主席向世界各國(guó)宣告:“十三五”期間,中國(guó)將實(shí)行網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)計(jì)劃戰(zhàn)略,“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)戰(zhàn)略計(jì)劃,擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),傳播積極網(wǎng)絡(luò)文化,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國(guó)家發(fā)展行動(dòng)戰(zhàn)略,將成為我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量,教育行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)的力量下受到了沖擊與挑戰(zhàn)!盎ヂ(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃中的“+”表示為加傳統(tǒng)行業(yè),但這里的加并不是普通的附加,而是打破原有太極拳產(chǎn)業(yè)的文化結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)形成獨(dú)有的跨界融合,為連接一切特性重塑太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。正如馬化騰所說(shuō)的把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來(lái),即一種新的發(fā)展生態(tài)。[1]太極拳教育產(chǎn)業(yè)面對(duì)這種革命性的創(chuàng)新與挑戰(zhàn),應(yīng)通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的探索,找到適應(yīng)自身的產(chǎn)業(yè)模式。
1 太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)釋義
太極拳是一項(xiàng)極具中華民族特色的體育活動(dòng),在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為受到重視。太極拳產(chǎn)業(yè)是以太極拳為基礎(chǔ)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè),主要分為教育消費(fèi)、中介消費(fèi)、外圍消費(fèi)三種類型。教育消費(fèi)是太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的核心內(nèi)容,主要包括技能培訓(xùn)、競(jìng)技表演、健身娛樂(lè)。中介消費(fèi)是為提供核心產(chǎn)業(yè)服務(wù)的中介公司、專業(yè)人才、保險(xiǎn)行業(yè)、廣告贊助商。外圍消費(fèi)為太極拳服飾、太極拳書籍、兵器器材、影響包括太極拳旅游。
2 太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀
2.1 太極拳健身產(chǎn)業(yè)消費(fèi)
太極拳是一項(xiàng)極具中華民族特色的民族瑰寶,擁有著龐大的習(xí)練群體。據(jù)統(tǒng)計(jì),世界各國(guó)習(xí)練太極人數(shù)已達(dá)到1.5億,輻射美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。太極拳的發(fā)源地陳家溝針對(duì)市場(chǎng)的需求,培訓(xùn)眾多優(yōu)秀的專業(yè)教練員,輸送到世界各地進(jìn)行太極拳教學(xué)。太極拳的健身價(jià)值受到世界各國(guó)習(xí)練者的認(rèn)可,通過(guò)“意守丹田、心無(wú)雜念、全身放松”等能調(diào)節(jié)人體的神經(jīng)系統(tǒng)。北京運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所通過(guò)對(duì)經(jīng)常練習(xí)太極拳的老人和正常老人的平均血壓和動(dòng)脈硬化率進(jìn)行對(duì)比觀察,研究得出:練太極拳的老年人的比正常人低20毫米汞柱,動(dòng)脈硬化率低7%[2],因此習(xí)練太極能夠改善人體心血管系統(tǒng)。太極拳訓(xùn)練采用的是腹式呼吸,相較于一般的胸式呼吸它能夠攝取更更多的氧氣,能夠促進(jìn)新陳代謝,加快血液循環(huán),調(diào)節(jié)人體的呼吸系統(tǒng)。太極拳練習(xí)從氣勢(shì)開始到結(jié)束采取的是蹲式,能都鍛煉腿部肌肉力量,強(qiáng)健腿部肌肉機(jī)能。太極拳還是一項(xiàng)極具技擊功能的運(yùn)動(dòng),其動(dòng)作的緩慢蓄力、借力發(fā)力展現(xiàn)了太極拳“四兩破千斤、引空落打”的技擊智慧。
2.2 太極拳影視產(chǎn)業(yè)消費(fèi)
隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的茁壯發(fā)展,世界各國(guó)對(duì)太極拳文化的追逐向往,以太極拳為表現(xiàn)題材的影視巨制頻繁的出現(xiàn)在大熒幕上,成為編劇導(dǎo)演表現(xiàn)中國(guó)功夫的代表項(xiàng)目。耳熟能詳?shù)摹短珮O張三豐》系列電影更是獲得了第30節(jié)臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳剪輯、最佳動(dòng)作設(shè)計(jì)的大獎(jiǎng)!短珮O》1、2系列也是獲得了第49屆金馬獎(jiǎng)、第32屆金像獎(jiǎng)的多項(xiàng)提名。這些以太極拳為表現(xiàn)形式的影視作品吸引了更多了眾多觀眾習(xí)練太極拳,打響了太極拳品牌。
2.3 太極拳旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)
太極拳作為文化軟實(shí)力越來(lái)越凸顯它的功能。隨著太極拳知名度的提高,溫縣陳家溝也成了中國(guó)國(guó)外旅者慕名而來(lái)的旅游勝地,促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)內(nèi)外舉辦的大型體育賽事如“世界太極錦標(biāo)賽、國(guó)際太極交流賽”等大型體育賽事,吸引了大量國(guó)外選手來(lái)參加比賽,在參加比賽相互交流文化的同時(shí),也為當(dāng)?shù)貛?lái)了經(jīng)濟(jì)效益,它不僅傳播推廣了太極文化,也促進(jìn)了太極文化品牌的建立。
2.4 太極拳媒介產(chǎn)業(yè)消費(fèi)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用,太極拳在媒介產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)發(fā)揮了重要的作用。如:“孔子太極網(wǎng)、太極天地、太極武術(shù)網(wǎng)、三元太極網(wǎng)”等,這些網(wǎng)站的建立便于太極拳愛(ài)好者自由自在進(jìn)行網(wǎng)上沖浪,與眾多網(wǎng)友交流習(xí)練感悟,尋找自己感興趣的東西,沐浴太極文化知識(shí),起到了互助與自助的功能。互聯(lián)網(wǎng)憑借交互機(jī)制、導(dǎo)航機(jī)制、鏈接方式,使太極拳愛(ài)好者在學(xué)習(xí)過(guò)程得到簡(jiǎn)化,隨時(shí)隨地都能學(xué)習(xí)。例如,太極鄉(xiāng)音國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)站,該網(wǎng)站的互動(dòng)式網(wǎng)上教學(xué)專欄、“太極網(wǎng)校、太極書屋”以及介紹太極拳文化理論、太極名人名語(yǔ)、太極故鄉(xiāng)等專欄節(jié)目,廣泛吸引了美國(guó)、澳洲及港澳臺(tái)的愛(ài)好者登陸瀏覽,并在此尋找名師、交流探討太極文化知識(shí)、購(gòu)買太極影像與太極書籍,這便是網(wǎng)絡(luò)太極的一個(gè)成功典范。[3]如今太極網(wǎng)民的增多與太極網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,體現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)太極拳發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。
3 太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略
2015國(guó)家發(fā)改委對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃作出解釋,即“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式,應(yīng)充分發(fā)揮在互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)要素在資源配置中的集成與優(yōu)化作用,將創(chuàng)新成果融入各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,提高實(shí)體化經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力與創(chuàng)新力,從而形成以互聯(lián)網(wǎng)工具和基礎(chǔ)的新形態(tài)經(jīng)濟(jì)形式。而在這種新的信息化背景下,太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)同樣也離不開互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,由“互聯(lián)網(wǎng)+”模式主導(dǎo)下電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與太極拳產(chǎn)業(yè)融合,作為在信息化大環(huán)境中生存的發(fā)展核心,這是“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)太極拳產(chǎn)業(yè)真正價(jià)值所在。以往太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)極限于武術(shù)館校,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等,其消費(fèi)群體具有明顯的區(qū)域性,而互聯(lián)網(wǎng)的加入打破了以往的太極拳消費(fèi)形式,它使太極拳作為一種產(chǎn)品形式與互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行鏈接,用戶可通過(guò)此鏈接了解太極拳文化,體驗(yàn)太極拳技擊法,購(gòu)買太極拳相關(guān)產(chǎn)品。本研究主要針對(duì)利用020模式、ITM模式、微信模式的線上訂單,線下實(shí)體消費(fèi)結(jié)合模式來(lái)拓展太極拳產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
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