政府可以隨便改變市場(chǎng)的價(jià)格，但無法輕易消除人們的從眾心理，還是讓已經(jīng)囤鹽的，或者還沒囤鹽的消費(fèi)者自己選擇吧。 　　 　　前些天的最大熱點(diǎn)話題，就是“搶鹽”。在微博上不斷有網(wǎng)民發(fā)帖子說，很多人在家門口的超市排隊(duì)買鹽，或者干脆說方圓幾里之內(nèi)已經(jīng)搶不到鹽了。甚至有人報(bào)道說，有些人在家里囤了一噸的鹽。對(duì)，您沒聽錯(cuò)，不是一“頓”的鹽，而是一“噸”的鹽。中國的囤鹽風(fēng)一度泛濫到很多地方，從東南沿海蔓延到內(nèi)陸，大有“全民囤鹽”之勢(shì)。這次搶鹽風(fēng)波，源于大伙的恐慌心理。我在新華網(wǎng)上看到一則視頻新聞，就這種恐慌心理給出了兩點(diǎn)解釋：“一是聽說碘鹽可防核輻射，想買兩包防不時(shí)之需，二是怕海水污染后，曬出來的鹽質(zhì)量沒有現(xiàn)在好�！�
　　第一類恐慌心理從科學(xué)道理上站不住腳。碘鹽預(yù)防不了輻射，而且國內(nèi)生產(chǎn)的鹽大部分都是礦鹽，小部分海鹽。鹽并不是碘, 鹽里也沒那么多碘，吃鹽多了反而容易得高血壓。
　　第二條恐慌心理更是杞人憂天。有一組數(shù)據(jù)可證明全民囤鹽當(dāng)然是沒有必要的，因?yàn)橹袊�有足夠的陸地鹽湖資源，青海的察爾汗鹽湖是中國最大的鹽湖，也是世界上最著名的內(nèi)陸鹽湖之一，儲(chǔ)藏著500億噸以上的氯化鈉，可供全世界的人食用1000年。
　　上述常識(shí)，最近的媒體報(bào)道上比比皆是。這些常識(shí)，相信大家也都懂。那么為什么大家都會(huì)一窩蜂地去囤鹽呢？這里面涉及一個(gè)“從眾心理”。當(dāng)有足夠的人做同樣事情的時(shí)候，人們就會(huì)想：“不應(yīng)該這么做啊，為什么他們都這么做呢？難道是我想錯(cuò)了？算了，我也這么做吧，反正也多花不了幾個(gè)錢，頂多就是花點(diǎn)時(shí)間排會(huì)隊(duì)�！彼�謂“隨大流”，類似于此。
　　這種“從眾心理”，可以用諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主托馬斯?謝林的“關(guān)鍵多數(shù)理論”來解釋，大體意思是：“如果有足夠多的其他人做某一件事情，我們就會(huì)加入這個(gè)多數(shù)，哪怕這個(gè)群體行為并不一定就是正確的。”比如，紅燈亮?xí)r，一堆行人在路口等著過馬路。如果有一兩個(gè)行人搶紅燈，你會(huì)緊隨其后過馬路嗎？基本不會(huì)。但是如果有一半以上的行人搶紅燈，剩下來的行人通常就會(huì)加入前面人群的行列，雖然大家都知道闖紅燈是不對(duì)的。
　　“從眾心理”也充分體現(xiàn)在囤鹽行為的消費(fèi)心理上。消費(fèi)者是否購買一種商品，買多少分量，取決于很多因素，比如個(gè)人偏好，對(duì)未來情況的預(yù)期，個(gè)人收入，相關(guān)商品的價(jià)格，前面兩項(xiàng)其實(shí)就是個(gè)人消費(fèi)心理的主觀判斷。這種主觀判斷并不是固定不變的，常常受到各種外界信號(hào)的影響。
　　囤鹽是市場(chǎng)理性人的從眾行為。囤鹽不是市場(chǎng)失敗，也不是市場(chǎng)信息扭曲，而是因?yàn)椤皬谋娦睦怼备淖兞耸袌?chǎng)人的需求偏好。中國人對(duì)從眾行為是非常熟悉的，姜昆、李文華的相聲就曾諷刺過計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代囤積副食品的現(xiàn)象。但從眾現(xiàn)象再次重現(xiàn)，關(guān)鍵還是在于兩點(diǎn)：一是囤鹽的成本小，不像囤房風(fēng)險(xiǎn)那么大；二是因小失大，即“萬一現(xiàn)在不買，將來后悔了怎么辦?”
　　一方面，是否從眾，要考慮付出的代價(jià)有多大。比如說，你原來愿意付1塊錢買1包鹽，但是在聽說核輻射問題后，你就愿意付2塊錢買1包鹽。哪怕是知道核輻射還不是個(gè)大問題，但人們可能就愿意多花1塊錢買個(gè)保險(xiǎn)，反正這多花的1塊錢也不是個(gè)大數(shù)目。當(dāng)然，如果讓人們多花10塊錢去買1包鹽，有些人可能就會(huì)退縮，就會(huì)覺得10塊錢去買個(gè)價(jià)值很小的保險(xiǎn)是不值得的。
　　另一方面，是否從眾，要考慮是否已經(jīng)有足夠的人群參與行動(dòng)。如果只有個(gè)把街坊鄰居在家里囤鹽，我們可能會(huì)認(rèn)為：“他們太傻了�！钡�是如果周圍有很多人開始囤鹽了，我們可能就會(huì)開始懷疑自己：“到底是他們傻，還是我自己太傻了？”試問一下，有多少人是相信“眾人皆醉我獨(dú)醒”的? 特別是，如果“買醉”一次也花不了多少錢，還有多少人是堅(jiān)持“獨(dú)醒”的？
　　囤鹽是無須從眾的。家里辦臘肉廠，當(dāng)然要囤鹽，否則就沒有囤鹽的必要，因?yàn)榭只攀菦]有根據(jù)的。與此同時(shí)，政府也不需要介入囤鹽這種市場(chǎng)行為，因?yàn)槎邴}并不是市場(chǎng)的失敗。政府可以隨便改變市場(chǎng)的價(jià)格，但無法輕易消除人們的從眾心理，甚至?xí)�出現(xiàn)“政府越是規(guī)制價(jià)格，消費(fèi)者就越是恐慌，也就越想從眾囤鹽”的怪異情況。還是讓已經(jīng)囤鹽的，或者還沒囤鹽的消費(fèi)者自己選擇吧。哪怕囤再多的鹽，消費(fèi)者也不可能在短期內(nèi)用完。等恐慌心理過去后，那位家里囤了一噸鹽的朋友，總會(huì)處理掉用不掉的鹽的，這就是市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)機(jī)制。
　　
　　張永?
　　旅美學(xué)者。研究公共選擇經(jīng)濟(jì)學(xué)、實(shí)證政治學(xué)、行為決策理論，及其對(duì)中國發(fā)展的運(yùn)用。
　　

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