在我看來,世博會的“博弈”在三個層面展開:一是媒體大戰(zhàn),二是國家形象,三是預(yù)測未來。 　　從世博會前夕開始,澳大利亞最有影響力的公共電視頻道,在每個周末晚上的黃金時間,播出兩期由我主持的Dialogue(《國際對話》)時事訪談節(jié)目。中國媒體有效進入西方主流社會,并且是人家主動找上門來,這是第一次。這是中國崛起的標志。與央視簽約之后,對方的CEO由衷地對我說:“楊銳先生,祝賀你們團隊十年的努力。春華秋實,你們?yōu)橹袊�媒體打造了非常好的名聲�！�
　　上海世博會將是中國國家形象的二次創(chuàng)業(yè)。華麗的開幕式表明,崛起的中國試圖通過大型盛事吸引世界目光,并力圖塑造自己的國際形象。為這次盛會,央視再次傾巢出動,規(guī)模僅次于北京奧運盛典。北京奧運、國慶60周年大典、上海世博會,是我們國家形象工程二次創(chuàng)業(yè)的重要組成部分。
　　世博媒體大戰(zhàn)的最大亮點,是標志著中國國家媒體對外視頻形象的中央電視臺英語頻道的全新改版亮相。不日,新華社的英語電視頻道也將問世,明顯要與央視英語頻道一決高下。雖然還有國際廣播電臺的英語節(jié)目和《中國日報》也是各擅勝場,但是新華社英語電視頻道的啟動顯然有后發(fā)制人的勃勃雄心。逆水行舟,不進則退。本次央視英語頻道的改版動作之大、耗費之巨、規(guī)模之廣、視野之寬,令所有關(guān)注我們的在京外國人和境外同行張目結(jié)舌。改造后的全新演播室里,衛(wèi)星連線目不暇接,全新的大屏,全新的燈光,全新的字幕和特技系統(tǒng),中外記者和主持人紛紛亮相,光鮮亮麗。我就第一次動用衛(wèi)星雙視窗,鼓動北京演播室和香港臺灣的嘉賓唇槍舌劍,探討ECFA(兩岸《經(jīng)濟合作框架協(xié)議》)對臺灣的意義,以及與香港七年前生效的CEPA(《更緊密的經(jīng)濟伙伴協(xié)議》)的對比。高手之間真刀真槍、互不相讓,而使用的語言是國際上最通用的語言英語。大家都很熟悉對方的游戲規(guī)則和底線,小心翼翼,又寸土必爭。同是中國人,大家這樣熱烈地探討著共同的未來�？�!
　　在國家形象層面,我們有中國的文化形象、商業(yè)形象和政治形象。前兩者公認是中國的厚重和成功之所在,而對自己的政治形象,改革開放以來我們探索和重建了30年,還僅僅是開始。這是真正的現(xiàn)代化,是人和體制的現(xiàn)代化和創(chuàng)新。這不是一夜之間可以改變的。中國的綜合國力在增強,但是我們高能耗、高污染、勞動密集型和低附加值的不可持續(xù)的經(jīng)濟形象是國外媒體高度關(guān)注的全球話題。溫家寶總理在哥本哈根大會上稱,我們還有1.5億人處于絕對貧困之中。兩會期間,四億網(wǎng)友同聲譴責(zé)腐敗;貧富不均和社會存在的廣泛的不公平成為嚴重問題的社會形象。這些都讓我們頭腦清醒。
　　有一位美國資深記者在郵件里憂心忡忡地對我說,他不明白,官方關(guān)于世博會六個月內(nèi)將有7000萬人次造訪的統(tǒng)計中,其實來自國外的游客估計只有不到5%,這樣的世博是世界的世博還是中國的世博?這里到底是誰的形象?450億美元的投入值得嗎?
　　我說,很值,非常值。因為這么多的中國人不出國門就可以領(lǐng)略世界各國的風(fēng)土人情和先進的科學(xué)技術(shù),特別是可持續(xù)的環(huán)保技術(shù)。我說,請你轉(zhuǎn)告西方的朋友,中國的變化來自內(nèi)部。如果你想改變中國,那就讓我們的老百姓在自己家門口親眼看看西方的科學(xué)現(xiàn)代化,看看綠色的未來增長的前提和基礎(chǔ)。誰都喜歡山清水秀,食品安全。誰都希望自己和自己的后代和親人朋友在清潔的空氣中生活。
　　這是我對未來的預(yù)測。也是世博會及其東道主上海給世界上交的一份答案。讓城市更美好。
　　在英語頻道改版后我的首次《國際對話》欄目直播世博會中,我是這樣收尾的:
　　“人們并不驚訝,法國總統(tǒng)薩科齊前來出席世博會的開幕式。因為他需要改變因為經(jīng)常批評中國而惡化的法國的形象。兩年前他揚言抵制中國的奧運會開幕式,惹怒了絕大部分中國人。他的到來不意味著中法關(guān)于西藏問題分歧的消失。希望有一個類似1851年英國維多利亞鼎盛時期舉辦的首屆世博會上展出的蒸汽機,一個推動了人類文明和工業(yè)化進程的蒸汽機,把中國從意識形態(tài)的陰影里拖出來。一個浦江兩岸世博精神凝聚起來的世界將會高于1889年法國世博會建起的埃菲爾鐵塔。2010年的上海世博會是關(guān)于世界經(jīng)濟秩序重建的盛會,這是一項13億人選擇的、由全世界共同參與的可持續(xù)的共同發(fā)展�！�
　　《對話》(Dialogue) CCTV-9每晚7∶30

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