隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，居民的奢侈品消費(fèi)能力日益凸顯，中國(guó)在全世界奢侈品消費(fèi)舞臺(tái)上的地位越來(lái)越重要。那么中國(guó)人認(rèn)為什么是奢侈品?喜歡什么奢侈品?在奢侈品上的消費(fèi)水平呈什么特點(diǎn)?
　　
　　中國(guó)游客來(lái)了
　　
　　“以前，一本護(hù)照限購(gòu)兩個(gè)包，但是銷(xiāo)售情況太好了，通常店里早上剛到一批貨，下午就賣(mài)斷貨了。從去年底，LV又出了新規(guī)定，一本護(hù)照只能買(mǎi)一個(gè)包了�！痹诎屠枥戏馉擫V專(zhuān)賣(mài)店工作的劉小姐說(shuō)。
　　位于東京銀座著名的三越百貨店內(nèi)，售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯(lián)”的告示，上了年紀(jì)的日本管理人員站在門(mén)口，給魚(yú)貫而入的中國(guó)游客90度鞠躬。
　　從倫敦的哈羅百貨，到米蘭附近的一些名牌工廠店，海外商家都滿臉堆笑，歡迎中國(guó)游客的到來(lái)。
　　5月，根據(jù)環(huán)球退稅公司最近公布的調(diào)查報(bào)告，2010年中國(guó)游客在法國(guó)購(gòu)買(mǎi)免稅商品總額達(dá)6.5億歐元(約合61.3億元人民幣)，蟬聯(lián)法國(guó)購(gòu)物王的稱(chēng)號(hào)。
　　6月14日，胡潤(rùn)百富與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽(ILTMAsia)共同發(fā)布首份《中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)白皮書(shū)》(下稱(chēng)“白皮書(shū)”)，稱(chēng)2010年中國(guó)內(nèi)地有九成千萬(wàn)富翁出國(guó)旅游，內(nèi)地旅游者的購(gòu)物花費(fèi)首次成為全球第一，占據(jù)全球消費(fèi)的17％。
　　白皮書(shū)顯示，旅游是96萬(wàn)中國(guó)富豪最青睞的休閑方式。中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，主要是因?yàn)橹袊?guó)的新富人群財(cái)富增長(zhǎng)迅速，他們對(duì)奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民幣升值及簽證方便。
　　
　　錢(qián)都花在哪兒了
　　
　　法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞是富豪們最青睞的國(guó)際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地。
　　胡潤(rùn)百富對(duì)463位千萬(wàn)資產(chǎn)以上富豪的調(diào)查顯示，富豪們第一次出國(guó)旅游去得最多的地方是美國(guó)、澳洲、日本和泰國(guó)，其次為新加坡以及意大利、德國(guó)、英國(guó)等歐洲各國(guó)。第二次出國(guó)旅游則以泰國(guó)、新加坡和日本這幾個(gè)亞洲國(guó)家為主，再次是歐洲。2010年，有九成富豪出國(guó)旅游，平均2.3次，出游目的以觀光、購(gòu)物為主。
　　千萬(wàn)富豪平均年消費(fèi)占其所有資產(chǎn)的5％，他們平均擁有3.3輛車(chē)、3.7塊手表。
　　據(jù)環(huán)球退稅公司的調(diào)查報(bào)告，法國(guó)是外國(guó)游客在歐洲購(gòu)物的首選之地，中國(guó)游客所購(gòu)1／3海外商品購(gòu)自法國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)游客同一天在同一家商店的消費(fèi)金額高達(dá)1300歐元(約合1.23萬(wàn)元人民幣)，這比2005年增長(zhǎng)了近1倍。
　　
　　中國(guó)將成奢侈品最大“贊助商”
　　
　　5月，貝恩顧問(wèn)有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)合作發(fā)布了半年度奢侈品市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告指出，2011年全球奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到1850億歐元，如果將中國(guó)消費(fèi)者在海外的購(gòu)買(mǎi)力計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)已經(jīng)成為第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
　　6月9日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)和世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合宣布，正式成立中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)。世界奢侈品協(xié)會(huì)同時(shí)發(fā)布2011最新報(bào)告，2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華車(chē))，占全球份額的1／4。世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過(guò)八成進(jìn)駐中國(guó)。預(yù)計(jì)在2012年的第一季度，中國(guó)連續(xù)度過(guò)元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費(fèi)旺季時(shí)，就將超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
　　2011年以來(lái)，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)均超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)韓國(guó)、日本和美國(guó)，成為L(zhǎng)V的頂級(jí)客戶之一。而來(lái)自全球高檔奢侈品歷峰集團(tuán)(RichemontGroup)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額占?xì)v峰集團(tuán)全球總銷(xiāo)售的20％，加上在全球各地的采購(gòu)總額，中國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)量則占其全球銷(xiāo)量的四成。
　　
　　海外搶購(gòu)為哪般?
　　
　　6月16日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在例行發(fā)布會(huì)上表示，將進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，包括中高檔商品。然而與中國(guó)游客海外瘋狂搶購(gòu)的情況相比，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)卻并不樂(lè)觀。世界奢侈品協(xié)會(huì)6月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人在國(guó)外消費(fèi)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍，消費(fèi)嚴(yán)重外移。調(diào)整關(guān)稅能改變這一現(xiàn)象嗎?
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家郭凱曾撰文指出，2008年年末，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退加劇后，導(dǎo)致原本只在重大節(jié)日促銷(xiāo)的商店每天都會(huì)打折，“一個(gè)中國(guó)的參觀團(tuán)，進(jìn)了華盛頓地區(qū)的一個(gè)高檔箱包店，一轉(zhuǎn)眼的時(shí)間就把人家店里好幾種款式的箱包買(mǎi)光，一個(gè)都不剩。不是因?yàn)檫@些人太有錢(qián)，而是因?yàn)樗麄冇X(jué)得實(shí)在是太劃算，太便宜了。”
　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)品價(jià)格高于海外，關(guān)稅也是一個(gè)因素。以進(jìn)口化妝品為例，除了繳納6.5％～18％不等的進(jìn)口關(guān)稅之外，還要繳納17％的增值稅、30％的消費(fèi)稅，累計(jì)需要繳納最高超過(guò)60％的稅費(fèi)。除此，還有高昂的過(guò)路費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、物流費(fèi)及國(guó)內(nèi)增值環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)稅、所得稅。有數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類(lèi)產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45％左右，比美國(guó)高51％，比法國(guó)高72％。
　　加之國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)品質(zhì)不高、信用低下，中國(guó)人更傾向于在旅游行程中購(gòu)買(mǎi)，甚至是選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行代購(gòu)。
　　我國(guó)人均GDP仍然很低，未富先奢已成為一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象。此外，值得我國(guó)商家和買(mǎi)家深思的還有，西方產(chǎn)品是否真值得我們“頂禮膜拜”。
　　曾幾何時(shí)，富裕起來(lái)的日本人也在世界范圍內(nèi)大肆撒錢(qián)。有人戲稱(chēng)LV如果沒(méi)有日本消費(fèi)者的青睞，不會(huì)有今天的地位。后來(lái)，日本人自己的品牌逐漸在世界上取得了重要地位。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等時(shí)裝大師享譽(yù)世界；在2010年英國(guó)《威士忌》雜志評(píng)鑒中，最佳單一純麥品項(xiàng)由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)奪冠；在調(diào)和式威士忌這個(gè)品項(xiàng)，日本三得利公司的“響”(Hibiki)獲全球第一。通過(guò)這些具有較強(qiáng)文化屬性的產(chǎn)品，日本消費(fèi)者得以更加平等地面對(duì)西方市場(chǎng)。
　　(摘編自《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。)

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