“舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家�！碧拼�詩人劉禹錫的這兩句詩,在1000多年前便為50年來中國鐘表品牌的變化提前寫下了注腳。今年是第一塊國產(chǎn)手表誕生55周年,如果時光倒流50年,你知道一塊上海牌手表意味著什么嗎?
　　上世紀60年代,中國人眼中最好的轎車是“紅旗”,最好的國產(chǎn)手表就是“上�！�。全國老百姓都以戴上海牌手表為榮:孩子對父親腕上的“上海”表垂涎欲滴;年輕人覺得能擁有一塊上海牌手表就不枉此生;男士和你握手時會留意你手腕上的手表;女士也常藉此判斷是否愿意與你交談;“上�！北沓蔀榱松矸莸南笳�。當時流行一句俗語:如果沒有上海牌手表,就沒有姑娘會嫁給你。
　　一塊“圓頭白面”的上海牌手表儼然成為當時衡量中國家庭生活質(zhì)量水平的通用標準。全鋼機械“上海”表當時的價格為120元人民幣,需要一個普通工人省吃儉用1年的時間才能買得起,即使這樣卻仍然供不應求。周恩來總理在1962年購買了一塊上海牌手表,一直佩戴在手上,直至1976年不幸逝世,工作人員才從遺體上取下,由中國人民革命軍事博物館收藏。
　　在那個物資匱乏的年代,上海牌手表無疑是一項奢侈的消費。但如今,這種“中國品牌的奢侈”已成回憶。現(xiàn)在高端消費人群的手腕已經(jīng)被大量涌進的外資品牌手表占據(jù),而尚沒有能力消費奢侈品牌的年輕人則選擇了手機等數(shù)碼產(chǎn)品代替手表。
　　
　　起步:從高仿開始
　　
　　走在大街上,當有人詢問時間的時候,我們看到的不再是挽起袖子去看手表,大多數(shù)人會快速地掏出兜里的手機來尋求答案。隨著近10年電子產(chǎn)品的高速發(fā)展,手表似乎變成了一個可有可無的佩戴品。但如果把時間倒退55年,手表絕對是身份與財富的象征,是一個人有頭有臉的標志。
　　一位朋友告訴我,50年代末他住醫(yī)院,一位專家派頭的老醫(yī)生在病床前抬腕為他數(shù)脈搏,他看到老醫(yī)生戴的是一塊黃顏色的表(現(xiàn)在當然知道那是塊金殼表),整個病區(qū)從醫(yī)生、護士到病人,都以驚羨的神情議論著這塊手表,并演繹出好幾個版本的故事。而那時的護士早上給病人試體溫查脈搏,無不拎著雙鈴馬蹄表。
　　在50年代,買手表可以說是一種生活理想。尤其是在解放前,除個別表店可以修理之外,中國的制表業(yè)仍是一片空白。在大城市,一直是洋行賣表,如上海的亨達利和稍晚的亨得利,都是洋商的底子。到上世紀二三十年代,中國在山東、上海等地相繼開設(shè)鐘廠,但卻只能造鐘,不能造表。手表仍依賴進口。解放后,國家規(guī)定進口表以北京為口岸,由中國百貨總公司統(tǒng)一分配各地,私商不得自行采購,于是手表成了一種傳說,想買到困難重重。
　　為了解決買表帶給中國人民的困擾,1955年7月9日,上海參照進口手表開始了國產(chǎn)手表的試制,當時抽調(diào)亨達利、亨得利、中明、中興、東方、大光明等鐘表店及其他工廠的技術(shù)人員和修理人員參與試制任務。這種創(chuàng)業(yè)的艱難現(xiàn)在看來形同兒戲,他們自制手搖小鉆床,自制刀具,用電風扇頭改裝傳動電機,用繡花針改制鉆頭,用陽傘骨、毛衣針、自行車車條等制造手表軸芯,用酒精燈做熱處理。從7月至國慶前夕,分散加工好的150多只零件全部集中,交南京路慎昌鐘表店進行裝配,裝成18只仿瑞士的“賽爾卡”長三針、17鉆細馬防水手表,至此,結(jié)束了中國不能生產(chǎn)細馬手表的歷史(所謂“馬”是手表關(guān)鍵部件,“粗馬”以鋼絲制成,解放前國內(nèi)已能制造,但易磨損導致走時不準。“細馬”是用鉆石或者人造寶石制成)。
　　1956年9月,第二批制造的100只手表將商標定為“東方紅”、“和平”兩種牌子。但經(jīng)測試,由于各參試單位按實樣仿制的零部件大小不一致,合格正品只有12只,次品58只,廢品30只,正品24小時的誤差達120秒,因此這批手表沒有上市。1957年,上海制訂出中國第一套手表生產(chǎn)的工藝文件。此后先后共試制14批3076只手表。1958年3月,A581型機械手表正式投產(chǎn),注冊商標改為“上海牌”。這一年中國第一家手表廠也同時正式建成,取名為地方國營上海手表廠。同年7月,上海牌手表首次上市試銷。
　　試銷當天,試銷單位上海第三百貨商店像辦喜事一樣,在櫥窗里陳列著A581型上海牌手表樣品,并介紹其性能:17鉆、鋼背、長三針、防水,發(fā)條開足可走36小時,24小時誤差不超過60秒,保修2年,每只售價60元。第一批試銷100只,一開門就被搶購一空。買不到的顧客辦理登記預售,一上午辦理登記的就超過1000人。
　　就在上海手表廠正式建成投產(chǎn)的57天后,北京手表廠于1958年6月19日建成。當時它只有21名干部和工人,是從宣武區(qū)公私合營鐘表廠抽調(diào)來的。為了向建國9周年獻禮,在一無廠房、二無設(shè)備、三無資金的情況下,憑借著研制生產(chǎn)鬧鐘的經(jīng)驗,在北京工業(yè)學院二系師生的幫助下,在測繪瑞士“大羅馬”手表的基礎(chǔ)上,經(jīng)過3個多月的艱苦努力,于9月份研制出了第一批17只手表:17鉆、大三針、防水、防震、防磁、全鋼表殼,注冊商標為“北京牌”。但是和上海牌手表不同,當時的北京牌手表1958年至1961年一共只生產(chǎn)3000多只,產(chǎn)量極小,聽說沒有正式在市場銷售。但據(jù)手表收藏家回憶,目前這款手表已極為稀有,近乎絕跡。
　　王淑琴女士生于上世紀50年代,她見證了國產(chǎn)手表品牌的輝煌時代�！�70年代的時候,一塊北京牌手表售價120元,而我們一個月才掙30多元�！蓖跏缜僬f,那時結(jié)婚開始有了“三大件”的說法,女方向男方要三樣東西,最早就是手表、自行車、縫紉機,手表就挑北京牌、上海牌。
　　“我愛人攢了一年的錢,才送我一塊�！蓖跏缜倩貞�,當時戴手表還不普遍,在外面看時間有時就靠公共場所的大鐘,或者詢問別人。“向別人問時間的時候,看人家戴一塊北京牌或者上海牌手表可羨慕了。自己要買,真得勒勒褲腰帶,咬咬牙�！庇辛俗约旱氖直砗�,王淑琴最喜歡給表上弦時的感覺�！稗D(zhuǎn)著那個小鈕,聽著咔咔的響聲,渾身都覺得很舒服�！蓖跏缜僬f,她每次戴表時都小心翼翼,生怕將銀白色的履帶樣表鏈撐壞了。
　　曾經(jīng)在北京手表廠工作近10年的張先生介紹說,上世紀70年代是北京牌手表最輝煌的時候。到80年代初期,北京牌手表已風靡全國。北京字樣加天安門模型的品牌標識,深刻地印在那個時代人們的心中。
　　“但到了80年代中后期,杭州、廣州都有了自己生產(chǎn)的手表,后來又涌入了日本石英表,市場突然變得越來越小�！睆埾壬�回憶,那時街上一些小販一擼袖子,胳膊上套著一串手表――手表再不是稀罕的物件了。
　　原因無他,隨著大批石英表和電子表流入中國市場,國產(chǎn)機械表遭遇了巨大沖擊。1997年,北京手表廠停產(chǎn),近千名員工下崗。90年代末,又因瑞士手表的技術(shù)領(lǐng)先和品牌優(yōu)勢,大面積地搶占了國內(nèi)機械手表市場,國有鐘表企業(yè)一蹶不振,全國38家手表廠停產(chǎn),大批從業(yè)人員失去了崗位。2000年,曾經(jīng)受萬人推崇的“中華第一表”――上海牌手表廠也難逃破產(chǎn)改制的命運,甘愿為他人做嫁衣。“瀕臨破產(chǎn)的日子里,全體員工每人每月拿300元生活費�！痹�上海表廠的一名退休職工清楚地記得,中國手表市場急轉(zhuǎn)直下后,上海手表廠很快出現(xiàn)了庫存,手表賤賣到十幾元一只也沒人要。
　　如今,在上海僻靜的榆林路上,現(xiàn)存最老、最正宗的上海牌表的門店依然開著,但往昔的熱鬧早已散去,生意清淡的門市部正在打折,最便宜的上海牌機械表,售價300多元。來自上海鐘表行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,目前上海牌手表每年成表的銷售業(yè)績不到10萬只,與頂峰時代的600萬只相距甚遠。職工人數(shù)也從高峰時的6000多人,縮減為不到900人。
　　這個昔日“高貴”的品牌,盛況不再。
　　同樣,曾經(jīng)令人羨慕的“香餑餑”家當――國產(chǎn)手表,它的最好時光也被瑞士品牌的百年歷史洗刷得了無痕跡。今天走在大街上,很多年輕人對北京牌、上海牌手表已經(jīng)很陌生。他們對于手表品牌的認知幾乎被瑞士手表壟斷,瑞士人花了近20年的時間讓中國人對瑞士品牌的腕表產(chǎn)生了感情,在這個過程中,也確定了手表作為奢侈品的游戲規(guī)則,把手藝化為文化,把歷史轉(zhuǎn)為時尚,代代相傳。
　　
　　現(xiàn)狀:殷切期待復蘇
　　
　　經(jīng)過多年的灌輸與培育,被瑞士人“洗 腦”成功的中國消費者開始將手表當作首飾來佩戴,他們不再只糾結(jié)于計時器的精準與耐用,也不再追求幾十年只戴一只手表的實惠,而是一人擁有多只手表,輪換佩戴以彰顯自己的修養(yǎng)。
　　2007年,歐米茄全球總裁歐科華在接受媒體采訪時說,“最近三年,瑞士手表向中國的出口都成倍增長,歐米茄約占國內(nèi)高端手表市場的25%”。事實上,以陀飛輪技術(shù)聞名于世的歐米茄,這一技術(shù)并非它所獨享,北京手表廠于1995年自主研制的中華陀飛輪手表具有完全的知識產(chǎn)權(quán),但令人遺憾的是,即使掌握了技術(shù),國產(chǎn)手表的市場復蘇似乎依然遙遙無期。在上�；春Ｂ�、南京路等著名商業(yè)街上就可以找到證明。
　　“這些商業(yè)街的商場都不愿意銷售上海的牌子,清一色都是國際品牌,上海手表企業(yè)只能打農(nóng)村市場�！痹�上海手表廠的一位銷售經(jīng)理如此感嘆。據(jù)了解,為了維持經(jīng)營,目前上海的幾家著名手表生產(chǎn)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變?yōu)橐再N牌、組裝、零配件為主業(yè)。來自上海鐘表行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,上海手表每年銷售10萬只成表,但一個月就能生產(chǎn)200萬個機芯,機芯大多出口,每個企業(yè)生產(chǎn)機芯的收入要遠大于生產(chǎn)成表的收入。國產(chǎn)品牌幾十年積累下來的品牌形象和歷史文化隨著時間的推移正被漸漸丟棄。
　　而作為目前國內(nèi)惟一的鐘表上市公司――飛亞達,雖然1999年底推出的“千禧之光”金鉆表在北京創(chuàng)下101800元的國內(nèi)手表拍賣紀錄,并作為中國手表工業(yè)發(fā)展的見證被中國歷史博物館永久收藏,但這個稚嫩的后來者還是無法續(xù)寫先輩的輝煌,因為單一產(chǎn)品的成功并不能撐起自主高端品牌的成長天空。

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