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如何利用互聯(lián)網(wǎng)拓展傳統(tǒng)品牌價(jià)值【如何利用互聯(lián)網(wǎng)拓展調(diào)查性報(bào)道】

發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來(lái)源: 感悟愛(ài)情 點(diǎn)擊:

  【摘要】近年來(lái),在調(diào)查性報(bào)道上,媒體越來(lái)越多地采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跟進(jìn)和處理;ヂ(lián)網(wǎng)以及海量的信息資源和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)圖像分析功能,為調(diào)查性報(bào)道提供了很多硬性的條件。本文從利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道的現(xiàn)實(shí)根據(jù)出發(fā),從新聞生產(chǎn)的角度,分析在現(xiàn)代的媒體語(yǔ)境下,調(diào)查性報(bào)道應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)。
  【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 調(diào)查性報(bào)道 網(wǎng)民
  
  一、利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道的基礎(chǔ)
  
  對(duì)于調(diào)查性報(bào)道這一擁有強(qiáng)勁生命力的報(bào)道形式和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這一具有廣闊發(fā)展前景的新興新聞媒介的結(jié)合,借用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ),就是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。因而,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查性報(bào)道報(bào)道在傳統(tǒng)媒介調(diào)查性報(bào)道報(bào)道的基礎(chǔ)上,擁有著后者不可比擬的比較優(yōu)勢(shì)。
  1、網(wǎng)民的數(shù)量越來(lái)越多
  由于我國(guó)的人口基數(shù)較大,因此網(wǎng)民人數(shù)水漲船高,在全世界所有國(guó)家中是最多的。同時(shí),網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)也在上升,據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在世界中的排名也居前列。而現(xiàn)在網(wǎng)民的數(shù)量與傳統(tǒng)媒體的受眾相比,也是不相上下。網(wǎng)民數(shù)量及上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng),說(shuō)明了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)化生活程度正在進(jìn)一步深入。隨著播客、博客、個(gè)人空間的流行,越來(lái)越多的網(wǎng)民參與到新聞和信息的評(píng)論甚至制作中。不少新聞源頭就是某個(gè)網(wǎng)友通過(guò)個(gè)人空間、或者論壇在網(wǎng)上公布,從而發(fā)展成公共的大事件。另外,他們?cè)谧?cè)這些論壇的過(guò)程中,難免會(huì)留下很多的個(gè)人信息,從而為新聞工作者尋找新聞源頭,確定采訪對(duì)象提供了很大的便利。因此,隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)化程度的提高,網(wǎng)絡(luò)成了發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索的一塊“肥土”,許多具有深遠(yuǎn)影響力的調(diào)查性報(bào)道的發(fā)源地往往是某個(gè)論壇上不起眼的一個(gè)小帖子,這類事件在互聯(lián)網(wǎng)大事件中已經(jīng)得到證實(shí)。
  2、各類政府網(wǎng)站的建立,政府機(jī)構(gòu)信息的公開(kāi)化和透明化,使網(wǎng)絡(luò)成為獲取政府新聞信息的重要渠道
  “隨著電子政務(wù)的發(fā)展,政府信息越來(lái)越公開(kāi)。2006年,中央政府門戶網(wǎng)站正式開(kāi)通,全國(guó)80%縣級(jí)以上政府和政府部門建立了門戶網(wǎng)站!雹2007年4月24日,《中華人民共和國(guó)政府信息公開(kāi)條例》正式頒布,于2008年5月1日起施行。從這些權(quán)威機(jī)構(gòu)網(wǎng)站可以找到很多重要的信息找到。更重要的是,為了解民意,這些網(wǎng)站大都設(shè)有在線留言、領(lǐng)導(dǎo)信箱等功能,這些功能并非擺設(shè),對(duì)調(diào)查性報(bào)道的記者而言,是充滿機(jī)遇的獲取信息的渠道。
  3、網(wǎng)絡(luò)的匿名性使受眾參與報(bào)道的積極性提高
  網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性使很多受眾扮演著現(xiàn)實(shí)中不同的自己,網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中廣泛的自由度是受眾能盡情發(fā)表所感所言,受眾發(fā)言的自由性和伴隨的幾乎無(wú)懲罰性使受眾參與報(bào)道的積極性空前提高,發(fā)言的激勵(lì)助于受眾滿足感的獲得,選擇的經(jīng)常性養(yǎng)成受眾閱讀網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的習(xí)慣,逐漸培養(yǎng)忠誠(chéng)度。②同時(shí),網(wǎng)絡(luò)的這些優(yōu)點(diǎn)還可以促使受眾充分的提供線索,有利于調(diào)查性報(bào)道的開(kāi)展和進(jìn)行。
  4、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查性報(bào)道的資源獲取更加便捷
  首先是網(wǎng)絡(luò)作為其載體就是一個(gè)充斥海量信息的媒介平臺(tái);其次,傳播者可以通過(guò)調(diào)查手段、瀏覽跟蹤發(fā)現(xiàn)受眾的興趣點(diǎn)之所在,而在網(wǎng)絡(luò)媒介火熱的各種BBS(電子公告欄),論壇,聊天室可以發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題,從而在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)更容易以受眾需要為出發(fā)點(diǎn)。網(wǎng)站之間的互連互通則實(shí)現(xiàn)了更大范圍內(nèi)的資源共享,區(qū)域、城際間甚至國(guó)際間都可以被網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)成一個(gè)自由交流的整體。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者也可以通過(guò)便捷的網(wǎng)上交流手段實(shí)現(xiàn)調(diào)查采訪,搜索需要的背景資料,并打破時(shí)空限制采訪到不易采訪的對(duì)象,利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行采訪準(zhǔn)備和疑難解答等。在緊急重大事件發(fā)生時(shí),還可以實(shí)現(xiàn)采、寫、編的同步性,使深度報(bào)道以最快速度見(jiàn)之于眾。
  
  二、如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道采訪
  
  1、利用互聯(lián)網(wǎng)尋找報(bào)道線索
  互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)全開(kāi)放交互式的傳播工具,在網(wǎng)上傳播信息的有多個(gè)媒體、多種聲音。不管是在線聊天、網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上瀏覽,還是電子郵件、文件傳輸、遠(yuǎn)程登錄都可能成為記者尋找和發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道的人物或事件線索的新聞源;ヂ(lián)網(wǎng)的發(fā)展,博客、播客、微薄的出現(xiàn),使公眾隨時(shí)隨地可以把發(fā)生在自己身邊的事情發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上,而這些事件中不乏有意義的新聞線索,有可能就會(huì)成為媒體的新聞源頭。新聞工作者應(yīng)鍛煉出一雙慧眼,在互聯(lián)網(wǎng)海量的信息中,發(fā)現(xiàn)那些隱藏在簡(jiǎn)單,缺乏專業(yè)性外表下的,有價(jià)值、有意義、背景深厚的新聞,來(lái)進(jìn)行深挖和探求,以形成調(diào)查性報(bào)道。在網(wǎng)上電子郵件、網(wǎng)上瀏覽,甚至個(gè)人網(wǎng)頁(yè),都是記者發(fā)現(xiàn)新聞線索的好地方。
  調(diào)查性報(bào)道通常關(guān)注損害公眾利益的行為及社會(huì)問(wèn)題,而這類報(bào)道題材又因?yàn)楸容^敏感更可能受到各種力量的控制。在這種情況下,部分公眾出于維權(quán)需要可能利用官方網(wǎng)站來(lái)披露事件發(fā)生過(guò)程,因此,互聯(lián)網(wǎng)的新聞工作者就可以通過(guò)他們的官方網(wǎng)站來(lái)挖掘線索,要做到這一點(diǎn),就要求能找到有價(jià)值的網(wǎng)站。作為調(diào)查性報(bào)道記者,平時(shí)要熟悉社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的各個(gè)部門和單位,搞好與這些單位工作人員的關(guān)系,最好能在此培養(yǎng)一批“線人”,擁有他們的QQ、MSN,以最快的了解他們的內(nèi)部信息。
  一些網(wǎng)站、論壇、博客和調(diào)查性報(bào)道記者的即時(shí)通訊工具群(如QQ群),也是調(diào)查性報(bào)道線索的重要來(lái)源。③還有一些網(wǎng)站專事輿論監(jiān)督、學(xué)術(shù)打假等,上面的線索同樣價(jià)值非凡。位列2005年“互聯(lián)網(wǎng)十大影響力事件”排行榜第二名的是“克林頓緋聞事件”。當(dāng)年首先披露克林頓和萊溫斯基緋聞的是個(gè)名為“德魯奇報(bào)道”的網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站當(dāng)時(shí)只有一個(gè)人負(fù)責(zé)運(yùn)作,在互連網(wǎng)界沒(méi)有所有名氣。但如今這個(gè)專門散布小道消息的網(wǎng)站已成為美國(guó)每一名政治記者的重要消息來(lái)源之一。④
  2、利用互聯(lián)網(wǎng)尋找采訪對(duì)象
  采訪對(duì)象是記者為獲取新聞事實(shí)或掌握社會(huì)輿論動(dòng)向而訪問(wèn)的人物,或主動(dòng)向記者提供情況和意見(jiàn)的人士。采訪對(duì)象可以包括報(bào)道對(duì)象,但其涵蓋范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)道對(duì)象。記者在采訪活動(dòng)中,既要根據(jù)新聞線索或報(bào)道意圖慎重選擇采訪對(duì)象,也要盡可能預(yù)先了解采訪對(duì)象的情況,包括他們與新聞事實(shí)的關(guān)系和心理狀態(tài),采取相應(yīng)的采訪方式和方法。這是順利進(jìn)行采訪活動(dòng)、確保事實(shí)真實(shí)、可靠的重要條件和保證。因此尋找合適的采訪對(duì)象是對(duì)一個(gè)高質(zhì)量的新聞報(bào)道的重要保證。
  在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中,想要尋找到新聞事件的當(dāng)事人很困難,有的是由于各種原因不愿意接受采訪,有的是由于條件所限無(wú)法找到采訪對(duì)象,但缺失采訪對(duì)象,對(duì)以真實(shí)性為生命的新聞,尤其是調(diào)查性采訪而言是致命的。這種情況在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代有很大的好裝,如前文所說(shuō),網(wǎng)絡(luò)上有很多個(gè)人信息,即使沒(méi)有當(dāng)事人的,也有認(rèn)識(shí)或熟悉當(dāng)事人的,再不著邊際的人,也可以通過(guò)搜索引擎尋找到蛛絲馬跡。
  2007年3月初,網(wǎng)上開(kāi)始流傳一個(gè)帖子,題目是《史上最牛的釘子戶》,內(nèi)容是一張圖片:一個(gè)被挖成10米深大坑的樓盤地基正中央,孤零零地立著一棟二層小樓,猶如大海中的一葉孤舟。重慶九龍坡區(qū)法院要求“最牛釘子戶”拆除房屋,戶主明確表示拒絕,他爬上孤樓把一面寫有“公民的合法的私有財(cái)產(chǎn)不受侵犯”的橫幅掛在屋頂,向外界展示“保衛(wèi)自己的財(cái)產(chǎn)”的決心。⑤此事首先也是在網(wǎng)上流傳,隨后以《揚(yáng)子晚報(bào)》為首的傳統(tǒng)媒體,在對(duì)網(wǎng)上信息進(jìn)行分析比對(duì)之后,很輕松地尋找到采訪對(duì)象,并對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道,才使此事件為廣大民眾所知,掀起了全國(guó)范圍內(nèi)反對(duì)強(qiáng)拆的熱潮。
  3、利用互聯(lián)網(wǎng),廣泛發(fā)動(dòng)網(wǎng)民參與公共事件的討論,以獲得支援
  隨著公民主人翁意識(shí)的增強(qiáng)、對(duì)公共事務(wù)的關(guān)心,和網(wǎng)絡(luò)這個(gè)言論平臺(tái)的發(fā)展,越來(lái)越多的網(wǎng)民習(xí)慣于通網(wǎng)絡(luò)來(lái)表達(dá)自己對(duì)于某一事件的意見(jiàn)和評(píng)論,來(lái)形成強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向,甚至參與事件調(diào)查,為傳統(tǒng)調(diào)查記者的采訪報(bào)道提供便利。而由于網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性、廣泛性和匿名性,也為網(wǎng)名的參與提供了可能和方便,讓記者與網(wǎng)名可以及時(shí)互動(dòng),以便更迅速全面地完成調(diào)查性報(bào)道。很多重大事件首先都是由網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布并全程參與了事件的報(bào)道。
  例如2008年的“華南虎事件”, “2008年6月29日,陜西省政府就華南虎照事件又一次召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),公布華南虎照片為假、獵人周正龍涉嫌詐騙已被批準(zhǔn)逮捕。8個(gè)月前的2007年10月12日,陜西省林業(yè)廳首次公布周正龍拍攝的兩張華南虎照片。8個(gè)月來(lái),一個(gè)龐大的群體不停地就虎照進(jìn)行質(zhì)疑和求證,一步步推動(dòng)著華南虎照疑團(tuán)的解開(kāi)。這個(gè)群體就是網(wǎng)民!雹拗袊(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊建順接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為,假老虎的原形畢露,是網(wǎng)民的勝利、輿論的勝利、民主的勝利。事實(shí)上,陜西省林業(yè)廳在去年10月12日公布華南虎照片后,就立刻引來(lái)網(wǎng)民一片嘩然,大家紛紛開(kāi)帖開(kāi)博,質(zhì)疑照片的真實(shí)性!霸诰W(wǎng)民不斷質(zhì)疑與求證的推動(dòng)下,沸沸揚(yáng)揚(yáng)的華南虎照事件塵埃落定。網(wǎng)民歷時(shí)8個(gè)月的“打虎”歷程,從表層意義上看,揪出了一只假老虎,從深層次意義上看,不難發(fā)現(xiàn):民主參與正依靠網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì),完成促進(jìn)政府信息公開(kāi),推動(dòng)社會(huì)民主的歷史使命”。⑦
  綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)現(xiàn)新聞線索、聯(lián)系采訪對(duì)象、尋求公共輿論支持、公布事實(shí)真相等各個(gè)調(diào)查性報(bào)道的生產(chǎn)過(guò)程中都產(chǎn)生了巨大作用,提供了不可或缺的幫助。因此,在調(diào)查性報(bào)道的生產(chǎn)中,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的作用是正面的,積極的。傳統(tǒng)媒體的新聞工作者只有積極掌握利用互聯(lián)網(wǎng),才不會(huì)被淘汰。
  
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  ③吳湘韓、葉鐵橋,《利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道》,《新聞?dòng)浾摺罚?007(9)
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  2/08/3A65DR6700011229.html
 、蔻摺度A南虎事件始末追蹤》,http:
  //society.省略/GB/8217/10
  6495/
 。ㄗ髡邌挝唬喊不沾髮W(xué)新聞傳播學(xué)院)
  責(zé)編:姚少寶

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