【摘要】隨著全民財(cái)經(jīng)時(shí)代的到來，財(cái)經(jīng)新聞信息的需求將有一個(gè)大的擴(kuò)張。確立“以受眾為中心”的財(cái)經(jīng)報(bào)道理念，選擇百姓化路徑是提升財(cái)經(jīng)新聞傳播效果的必由之路。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的“利益化”切入、通俗化表達(dá)，故事化演繹、多元素化編排、個(gè)性化定位是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道百姓化的主要路徑。
　　【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)新聞 百姓化 路徑
　　
　　在“全民財(cái)經(jīng)”的時(shí)代，人們對(duì)財(cái)經(jīng)的關(guān)注度，會(huì)隨著整個(gè)中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有一個(gè)大的需求擴(kuò)張。財(cái)經(jīng)新聞――關(guān)于金融、貨幣、股市、期貨、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、專業(yè)性的預(yù)測(cè)等等方面的新聞越來越吸引受眾的目光。
　　目前中國(guó)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道存在一些明顯缺陷：一是淺進(jìn)淺出，停留在報(bào)道財(cái)經(jīng)領(lǐng)域里的一般動(dòng)態(tài)報(bào)道上，缺乏深度，多就事論事。二是報(bào)道深進(jìn)深出，把財(cái)經(jīng)新聞寫的像學(xué)術(shù)論文，內(nèi)容大多較為枯燥，不貼近讀者。三是報(bào)道淺進(jìn)深出，一個(gè)簡(jiǎn)單的財(cái)經(jīng)現(xiàn)象，往往演繹成驚動(dòng)地的大事件，國(guó)際大背景，國(guó)內(nèi)小氣候，言必“全球化”，動(dòng)輒“制度化”。①四是提供的財(cái)經(jīng)評(píng)論意見較為淺薄，并聲明“風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)”，削弱了財(cái)經(jīng)媒體的公信力和對(duì)受眾的影響力。五是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道元素單一，以文字為主的財(cái)經(jīng)報(bào)道占大部分，財(cái)經(jīng)版面顯得沉悶有余，缺乏活力。
　　如何改變當(dāng)下我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道窘?jīng)r，是財(cái)經(jīng)新聞媒體和財(cái)經(jīng)新聞人的不得不思考的一個(gè)問題。確立“以受眾為中心”的報(bào)道理念，選擇百姓化路徑是提升財(cái)經(jīng)新聞傳播效果的必由之路。
　　一、“利益化”切入
　　“每個(gè)人追求自己的最大利益，最終就能達(dá)到社會(huì)的利益最大化�！雹谝�?yàn)樨?cái)經(jīng)新聞實(shí)質(zhì)是各種利益的變動(dòng)和消長(zhǎng)，每篇報(bào)道都可能和千萬個(gè)普通家庭的生活息息相關(guān)。在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，結(jié)合財(cái)經(jīng)和新聞學(xué)的原理，以“利益分析的方法”和“利益”視角就能透過各種紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象直達(dá)事物本質(zhì)。將各種經(jīng)濟(jì)行為、事件、現(xiàn)象“利益化”就能找到報(bào)道的落腳點(diǎn)和切入口，厘清財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的主線：新聞事件如何影響利益的創(chuàng)造？如何影響利益的分配與轉(zhuǎn)移？如何更有效率地創(chuàng)造利益？如何更公平地分配與轉(zhuǎn)移利益等等。對(duì)財(cái)經(jīng)新聞來說，其核心內(nèi)涵就是關(guān)注利益的創(chuàng)造與轉(zhuǎn)移，為提升受眾利益水平服務(wù)。
　　這里看看英國(guó)同行們是如何做的。1996年3月8日，英國(guó)財(cái)政大臣宣布利率下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)。分別以高層、中層和下層不同讀者群的英國(guó)五家主要報(bào)紙對(duì)于基本的經(jīng)濟(jì)變化的事實(shí)，都沒有當(dāng)作純粹的消息一報(bào)了之，各報(bào)根據(jù)自己的讀者特點(diǎn)，圍繞這個(gè)話題進(jìn)行延伸報(bào)道。其中英國(guó)發(fā)行量最大（400萬份）的大眾報(bào)紙《太陽(yáng)報(bào)》（the Sun）讀者對(duì)象為廣大下層公眾，其報(bào)道視角就是千方百計(jì)地將財(cái)經(jīng)事實(shí)與讀者的切身利益聯(lián)系起來，為我們提供了如何接近一般老百姓生活的經(jīng)驗(yàn)。該報(bào)將這條消息安排在第二版，直接采用了延伸方面的話題，主題“購(gòu)房利率降至1966年來的最低點(diǎn)”，副題“跌到6％”；位于頭條的不是文字，而是一幅科學(xué)而清晰的圖表，上面的小標(biāo)題為“削減利率會(huì)怎樣影響你”。顯然，該報(bào)道焦點(diǎn)放在了抵押率的削減和利率削減對(duì)個(gè)人財(cái)產(chǎn)影響上，從基本事實(shí)引出住房抵押利率問題，再引出保持通貨膨脹得到回報(bào)的問題，暗示錢可能的貶值等等，文字報(bào)道中較多引證專業(yè)人士的觀點(diǎn)。這樣《太陽(yáng)報(bào)》把不得不報(bào)而又枯燥的報(bào)道盡量處理得生動(dòng)時(shí)髦，以吸引讀者的視線，成功地向讀者表達(dá)了一種潛臺(tái)詞：本報(bào)關(guān)于這件事情的報(bào)道是精確的和權(quán)威的。《太陽(yáng)報(bào)》的這組報(bào)道可以稱得上是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道“利益化”的一個(gè)典型的例子，值得中國(guó)同行借鑒。
　　二、通俗化表達(dá)
　　財(cái)經(jīng)新聞百姓化的前提是大眾化，大眾化的前提是通俗化。財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域多有專業(yè)術(shù)語(yǔ)，且新術(shù)語(yǔ)又層出不窮。尼爾?T?加文在《經(jīng)濟(jì)、媒體與公眾知識(shí)》一書中指出：“經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾性報(bào)紙來說是一個(gè)干巴巴而且困難的領(lǐng)域，需要繁復(fù)的解釋和闡明相關(guān)的環(huán)境，必須想方設(shè)法把人們普遍認(rèn)為困難、枯燥并且需要復(fù)雜技術(shù)解釋的事件處理得生動(dòng)，而且對(duì)一般的和漫不經(jīng)心的讀者具有吸引力�！必�(cái)經(jīng)新聞報(bào)道只有通俗化才能拉近財(cái)經(jīng)新聞與百姓之間的距離，增強(qiáng)其可受性和親和力。
　　財(cái)經(jīng)新聞通俗化的方法之一是盡量用百姓語(yǔ)言報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞中的深?yuàn)W問題，不僅投資專業(yè)人士看得懂，而且任何能夠閱讀報(bào)紙或看電視的人也能讀得懂�！杜聿┥缰�道》中指出：“在寫作上我們強(qiáng)調(diào)使用平實(shí)易懂的語(yǔ)言，盡量不用只有內(nèi)行人才懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，把錯(cuò)綜復(fù)雜的財(cái)經(jīng)新聞轉(zhuǎn)化為讀者易于領(lǐng)會(huì)的新聞故事。此外，我們強(qiáng)調(diào)敘述事實(shí)，不作評(píng)論，把事件講清楚了讀者會(huì)自行判斷�！雹�
　　財(cái)經(jīng)新聞通俗化的方法之二是盡量簡(jiǎn)潔清晰。簡(jiǎn)潔清晰的財(cái)經(jīng)報(bào)道不僅讓人很容易看懂，一目了然，而且符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的閱讀需要，同時(shí)還能給讀者提供愉悅的閱讀感受。
　　三、故事化演繹
　　新聞僅提供信息不足以吸引讀者，還要考慮提供信息的方式。從某種角度講，新聞就是“故事”（News story），重大的有趣的故事往往讓人過目難忘。財(cái)經(jīng)新聞故事化演繹是指財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的情節(jié)化、人性化、現(xiàn)場(chǎng)化、具體化，有故事、有人物、有場(chǎng)景。
　　財(cái)經(jīng)新聞故事化可以改變財(cái)經(jīng)報(bào)道過于專業(yè)化與枯燥的特點(diǎn)，變單純的財(cái)經(jīng)信息與財(cái)經(jīng)事件的敘述為人物活動(dòng)，將人物的活動(dòng)演繹為一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，使新聞報(bào)道增添趣味性和人性味。故事化的財(cái)經(jīng)新聞能使人感到妙趣橫生，過目不忘，能夠滿足不同層次讀者的需求，使高層次的讀者能讀出財(cái)經(jīng)故事背后的深層次內(nèi)涵，獲得大量未知的信息，而較低層次的讀者則將財(cái)經(jīng)故事作為一種消遣。通過講述財(cái)經(jīng)故事，使各個(gè)層次的讀者各取所需，各得其所。如《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》之“與老板對(duì)話”�？�，對(duì)讀者群的控制就呈現(xiàn)跨層次的特點(diǎn)，可以從多個(gè)層次去解讀文章，專業(yè)讀者從中見到對(duì)投資機(jī)會(huì)的分析，一般讀者從中見到戲劇化的故事。
　　“華爾街日?qǐng)?bào)式”堪稱財(cái)經(jīng)新聞故事化的經(jīng)典方式，其行文特點(diǎn)是：從某一具體的事例（或人物、場(chǎng)景、細(xì)節(jié)）寫起，經(jīng)過過渡段落，進(jìn)入新聞主體部分，敘寫完畢以后又回到開頭的事例（或人物、場(chǎng)景、細(xì)節(jié)），有時(shí)也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。這里介紹上個(gè)世紀(jì)80年代《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇原汁原味的報(bào)道《計(jì)算機(jī)公司與學(xué)�！芬怨﹨⒖�。
　　新聞的開頭是：一個(gè)年僅６歲的小作家，正在使用計(jì)算機(jī)寫她的短篇故事。她那稚氣而又認(rèn)真的神態(tài)躍然紙上，一下子就引起了讀者濃厚的興趣。
　　接著一個(gè)過渡段，點(diǎn)明這位小作家的身份、所在的學(xué)校，引到新聞的主體部分，展開對(duì)沃特福德學(xué)校和威卡特公司“聯(lián)姻”的敘寫。指出威卡特公司在學(xué)校進(jìn)行產(chǎn)品試驗(yàn)，是全國(guó)范圍的“計(jì)算機(jī)革命”浪潮的一個(gè)組成部分，也是計(jì)算機(jī)產(chǎn)品在教育領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)組成部分。記者把這家公司和學(xué)校放在廣闊的社會(huì)背景上敘寫，同時(shí)又突出它們是唯一進(jìn)行這類試驗(yàn)的單位，事件和背景交接自然，使報(bào)道具有更為深廣的社會(huì)意義。記者不僅對(duì)學(xué)校環(huán)境、學(xué)生操作情況進(jìn)行了繪形繪色的描寫，而且引述的事例具體、確鑿，盡量引用人物的原話，寫出人物的真名實(shí)姓，包括校長(zhǎng)、家長(zhǎng)、眾多的學(xué)生，即使對(duì)扎著小辮的6歲女孩也不例外，增強(qiáng)了報(bào)道的可信性和真實(shí)感。
　　報(bào)道的最后幾段，在敘事的基礎(chǔ)上提出了“工業(yè)和教育聯(lián)姻”的主題，并且以“這是成功的婚姻嗎？”的設(shè)問，引導(dǎo)讀者去比較、思索，進(jìn)一步激發(fā)讀者的參與意識(shí)，使報(bào)道的意義不止于此文本身，不停留在此時(shí)此刻，而是延伸至將來。
　　《華爾街日?qǐng)?bào)》的故事化寫作，就是從小處落筆、向大處開拓，引導(dǎo)讀者從個(gè)別事例進(jìn)入到一般規(guī)律、從感性到理性地了解新聞事實(shí)，頗受讀者歡迎。
　　四、多元素化編排
　　在21世紀(jì)新媒體迅猛發(fā)展的今天，如何更好地發(fā)揮平面媒體的魅力，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，如何抓住更多受眾的“眼球”，將“注意力經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行到底，財(cái)經(jīng)新聞以何種方式呈現(xiàn)給讀者，如何提高報(bào)道的品質(zhì)和設(shè)計(jì)等等都是財(cái)經(jīng)新聞工作者必須思考的。在文字報(bào)道的基礎(chǔ)上，讓財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道多元素化可從根本上改變這一現(xiàn)象，多元素的組合能使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道形成氣勢(shì)，增添活力，體現(xiàn)節(jié)奏上的變化。
　　財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道多元素化最主要的采用方式是以下三方面：
　　一是文字報(bào)道與圖表的結(jié)合。財(cái)經(jīng)新聞的專業(yè)特點(diǎn)使得報(bào)道中必須運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行展示和論證。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》創(chuàng)辦者威爾遜認(rèn)為，數(shù)字具有一種穿透力，事實(shí)如果通過數(shù)字表現(xiàn)出來，則可以使偏見和錯(cuò)誤消失，讓真理得以彰顯，而且還會(huì)引發(fā)最深沉、最刺激的興趣。數(shù)字是財(cái)經(jīng)報(bào)道最直觀、最富說服力和生命力的事實(shí)。而數(shù)字的呈現(xiàn)方式則是圖表，包括曲線圖、餅圖、柱圖、架構(gòu)圖等等�！皵�(shù)字圖表化可以將枯燥的數(shù)字形象化，將抽象的問題具體化，將分散的內(nèi)容整體化，將平面的文字立體化。”④圖表往往為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道帶來“化腐朽為神奇”的力量，將財(cái)經(jīng)魅力發(fā)揮到極致。
　　目前西方國(guó)家?guī)缀跛�有�?cái)經(jīng)報(bào)刊都在尊重事實(shí)、注重理性分析的基礎(chǔ)上，廣泛地運(yùn)用規(guī)范化的統(tǒng)計(jì)數(shù)字和圖表來增加文章的說服力和權(quán)威性。2004年7月24―30日英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》上有一篇題為《令人惶恐的平靜》的文章，談?wù)摰氖墙鹑谑袌?chǎng)波動(dòng)緩慢，建議投資者謹(jǐn)慎出手、靜觀其變。文中配有圖表，顯示從1996年-2004年金融市場(chǎng)波動(dòng)指數(shù)的曲線發(fā)展，不僅為文章佐證，而且引發(fā)讀者思考，極具專業(yè)參考價(jià)值。
　　二是文字報(bào)道與照片的結(jié)合。成功的照片配發(fā)不僅形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，增加財(cái)經(jīng)新聞的力度，吸引、擴(kuò)大讀者群，而且以“一圖勝千言”的功效擴(kuò)大信息量，取得事半功倍的傳播效果。
　　財(cái)經(jīng)新聞?wù)掌�通常都是緊緊圍繞著主題、聚焦財(cái)經(jīng)問題的焦點(diǎn)，抑或是報(bào)道的核心人物、事件發(fā)生的建筑物，抑或是發(fā)人聯(lián)想的標(biāo)志性事物、以及事發(fā)當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)�、�?dāng)事人或局外人的反應(yīng)等等。中國(guó)業(yè)內(nèi)首屈一指的《財(cái)經(jīng)》期刊就經(jīng)常善于用照片來切中要害、奪人耳目。例如，2004年8月5日出版的《財(cái)經(jīng)》總第113期的封面文章是《高盛進(jìn)入中國(guó)》，著重分析中國(guó)引入外資市場(chǎng)化處置證券公司風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)舉。文章開篇就以一整頁(yè)篇幅刊登了由下向上仰拍的美國(guó)投資銀行高盛公司在美國(guó)總部的大樓，既吸引了讀者的注意力，又直接帶出高盛公司的諸多背景因素，可謂為這篇財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道成功配發(fā)的一幅照片。
　　三是文字與圖畫的結(jié)合。圖畫是新聞報(bào)道配發(fā)圖片中包含品種最多的，包括如插畫、漫畫、速寫、連環(huán)畫、國(guó)畫、油畫、水粉畫、版畫、剪紙、雕塑等等。圖畫常常根據(jù)文字稿的內(nèi)容進(jìn)行“再創(chuàng)作”，用以形象地說明新聞報(bào)道中的某個(gè)或某些重要內(nèi)容，以增強(qiáng)感染力，加深讀者對(duì)文字稿的理解，或是從現(xiàn)實(shí)生活中取材，通過夸張、比喻、象征、寓意等手法，表現(xiàn)主題事件或人物。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》從創(chuàng)刊多年來就堅(jiān)持使用精彩動(dòng)人的漫畫和插圖，以其藝術(shù)表現(xiàn)形式，不僅常常成為照片的替代品，而且具有獨(dú)到的、發(fā)人深省的作用和魅力。近年來，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)道也越來越多注意配發(fā)圖畫，使版面越發(fā)生動(dòng)有趣，充滿活力，更具親和力。仍以2004年8月5日《財(cái)經(jīng)》的《高盛進(jìn)入中國(guó)》為例，在其正文大標(biāo)題旁，就是一個(gè)非常獨(dú)特的插畫。一張面值20元的綠色美鈔插上了一對(duì)由面值100元的人民幣制作而成的翅膀，而這兩種錢幣組成的形狀恰巧是只俯沖向下的鷹的模樣，鷹頭正對(duì)著標(biāo)題中“高盛”二字。這幅插圖很有動(dòng)感，而且構(gòu)思巧妙，將“外資”、“中國(guó)”和“金融證券”等關(guān)鍵詞都一并囊括其中，頗有寓意。
　　五、個(gè)性化定位
　　在講究個(gè)性化的時(shí)代，個(gè)性決定媒體的生存。美國(guó)科學(xué)家杰克?富勒指出：“為了生存每份報(bào)紙都必須反映一個(gè)特別的讀者群，通常情況下就如同手握一面鏡子照著某個(gè)地方。”⑤財(cái)經(jīng)新聞作為經(jīng)濟(jì)新聞的一個(gè)分支，讀者細(xì)分最為明晰。一是生活日益富裕的投資大眾，可細(xì)分為兩類：一類是有投資知識(shí)并定期閱讀財(cái)經(jīng)新聞的個(gè)人投資者；一類是無投資知識(shí)、無閱讀財(cái)經(jīng)新聞習(xí)慣、基本上跟風(fēng)的投資者；二是具有投資決策權(quán)的專業(yè)機(jī)構(gòu)投資者；三是其他密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)特別是金融動(dòng)向的人們，比如學(xué)者、專家和媒體從業(yè)人員等。
　　目前西方財(cái)經(jīng)報(bào)刊的受眾定位已經(jīng)十分清晰，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道也顯得個(gè)性十足。比如美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》和美聯(lián)社就是針對(duì)投資大眾，針對(duì)機(jī)構(gòu)投資者的有《機(jī)構(gòu)投資者》《阿爾法》等，彭博新聞社主要針對(duì)金融專業(yè)人士。反觀中國(guó)目前的大多財(cái)經(jīng)報(bào)紙，讀者定位就比較含混，比如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的定位是“理性、建設(shè)性”，強(qiáng)調(diào)“以中國(guó)社會(huì)擁有財(cái)富、擁有權(quán)力、擁有思想、擁有未來的實(shí)力階層為讀者對(duì)象”這樣的讀者定位很不清晰�！兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的讀者定位是“權(quán)威、主流、市場(chǎng)化的商業(yè)報(bào)紙，密切關(guān)注全球化背景下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，反映中國(guó)制度高度重視和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的整體圖景，追蹤世界經(jīng)濟(jì)和金融�！边@種立意高遠(yuǎn)表達(dá)含混的定位是想把盡可能多的人群鎖定為目標(biāo)讀者，定位含混妨礙了讀者毫不猶豫式的選擇。2009年12月由新華社主管、?望周刊社主辦并成功創(chuàng)刊的《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》定位就十分清晰：“將在深入研究中國(guó)發(fā)展面臨的大格局、大課題的前提下，以建設(shè)性的態(tài)度，向全球發(fā)出前瞻性的‘中國(guó)判斷’，勾勒全球財(cái)經(jīng)報(bào)道的‘中國(guó)坐標(biāo)’，以負(fù)責(zé)任的專業(yè)水準(zhǔn)，打造國(guó)際一流財(cái)經(jīng)大刊�！敦�(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》將突出報(bào)道來自決策層的高端信息和經(jīng)濟(jì)社會(huì)一線的調(diào)研成果，目標(biāo)讀者是包括海內(nèi)外政府管理部門負(fù)責(zé)人、企業(yè)高層管理者、研究機(jī)構(gòu)專家學(xué)者和關(guān)注財(cái)經(jīng)趨勢(shì)的各界人士。”一看就明白：《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》是一種高端定位。
　　讀者定位不準(zhǔn)確必然帶來財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象，而同質(zhì)化的報(bào)道是沒有出路的。只有個(gè)性化的、具有差異性的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道才能在受眾細(xì)分的市場(chǎng)中占有一席之地，擁有一個(gè)相當(dāng)穩(wěn)定的受眾群體。在財(cái)經(jīng)新聞競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)同題競(jìng)爭(zhēng)、要么不做，要做得比別人更好。如果有人已經(jīng)做得很好，而且新聞事件又足夠重大，就要努力從不同角度去報(bào)道。記者要善于從共享的財(cái)經(jīng)信息中尋找一種與眾不同，尋找一種差異，這是目前面臨同質(zhì)新聞競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。
　　總之，進(jìn)入新世紀(jì)的中國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道朝百姓化方向發(fā)展是大勢(shì)所趨。2009年10月美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》平均日發(fā)行量達(dá)到202萬份，超越《今日美國(guó)》成為美國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)，對(duì)于一份商業(yè)性財(cái)經(jīng)報(bào)紙來說不能不說是一種奇跡。對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)擁有13億人口的經(jīng)濟(jì)大國(guó)而言，我們期待著出現(xiàn)一家發(fā)行量很大的商業(yè)財(cái)經(jīng)性報(bào)紙。
　　【本文系湖南省教育廳高等學(xué)�？茖W(xué)研究項(xiàng)目“新世紀(jì)中國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道研究”的成果之一，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)08C282】
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　　（作者單位：長(zhǎng)沙理工大學(xué)文法學(xué)院）
　　責(zé)編：周蕾

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