【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的精神需求和審美需求也發(fā)生了巨大的變化，對電視綜藝娛樂節(jié)目的要求也越來越高。1997年湖南衛(wèi)視開辦的《快樂大本營》引領(lǐng)中國綜藝娛樂節(jié)目十余年,風(fēng)頭依然不減。本文就從《快樂大本營》著手,從它的節(jié)目定位、節(jié)目主題、群眾參與、立足本土化、細(xì)節(jié)生活化、主持人個性化等方面來探究它的成功和存在的不足。
　　【關(guān)鍵詞】電視綜藝娛樂節(jié)目 快樂大本營 創(chuàng)新性
　　
　　電視綜藝娛樂節(jié)目以其娛樂性、商業(yè)性、大眾性等特點(diǎn)成為當(dāng)今電視屏幕上最活躍的節(jié)目形態(tài)之一，從中央電視臺到各省市電視臺都相繼推出了自己的王牌綜藝娛樂節(jié)目。但是隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的精神需求和審美需求也發(fā)生了巨大的變化，一些綜藝娛樂節(jié)目相繼被淘汰出局，然而湖南衛(wèi)視在1997年創(chuàng)辦的一檔綜藝娛樂節(jié)目《快樂大本營》卻能一枝獨(dú)秀、風(fēng)行十余年。2005年《快樂大本營》被《新周刊》評為15年來最有影響力的電視節(jié)目之一，截至2007年12月13日，百度搜索“快樂大本營”的相關(guān)信息達(dá)2，270，000篇，相關(guān)新聞23，300篇，在百度電視節(jié)目排行榜中《快樂大本營》超越了包括央視在內(nèi)的眾多節(jié)目，位居榜首。①可以說，它不僅僅是湖南衛(wèi)視打造娛樂頻道品牌的基石，也是國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)，為探究我國電視綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展之道提供了寶貴的實踐樣本。
　　《快樂大本營》之所以能夠成為中國電視界綜藝娛樂節(jié)目的領(lǐng)頭羊，是因為《快樂大本營》有著自己的發(fā)展之道。
　　一、節(jié)目定位需找準(zhǔn)
　　所謂節(jié)目定位，就是說節(jié)目制作人員對播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等劃定，對節(jié)目設(shè)置目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。節(jié)目定位在電視實踐中成為制約和規(guī)范節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格、特色等的重要“風(fēng)標(biāo)”,定位的成功與否直接體現(xiàn)了電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向和宣傳藝術(shù)的水準(zhǔn)，也體現(xiàn)了電視節(jié)目的質(zhì)量。②2006年《快樂大本營》全新改版，倡導(dǎo)以“全民娛樂”為宗旨，致力于大眾文化市場的培育。③《快樂大本營》的節(jié)目定位是面向所有不同年齡層的受眾，根據(jù)不同受眾的審美需求和心理需求來策劃節(jié)目內(nèi)容，只有這樣節(jié)目才能牢牢地抓住觀眾的心。
　　二、突出主題很重要
　　一個節(jié)目要想在固定的時間段里最大限度地滿足受眾的需要，就需要在有限的時間里向觀眾傳達(dá)節(jié)目的思想內(nèi)容，那么節(jié)目的主題就顯得尤為重要�！犊鞓反蟊緺I》每期節(jié)目都會有一個鮮明的主題，圍繞預(yù)定的主題進(jìn)行每一板塊的節(jié)目策劃，使各板塊之間不脫離主題，并且每個板塊之間有恰到好處的過渡，使觀眾不會產(chǎn)生不適應(yīng)的感覺，節(jié)目遞進(jìn)式地突出主題，使整期節(jié)目看下來顯得流暢有起伏，符合人們的欣賞習(xí)慣和審美需求。比如2009年3月28日《快樂大本營》的主題是“我愛看電影”,節(jié)目的每一版塊都圍繞著電影這個主題進(jìn)行，先是請來香港著名的喜劇配角演員苑瓊丹來展現(xiàn)她深厚的喜劇表演功力，再加上主持人和現(xiàn)場觀眾的表演互動，使我們在歡笑中體會“我愛看電影”這個主題。與眾不同的是，他們請來了與電影息息相關(guān)的著名擬音大師程小龍，程老師通過一些簡單的工具比如：報紙、芹菜、大米、椰子殼等我們生活中常見的物品就能模擬出拔劍聲音、火聲、馬蹄聲等真實的聲音。節(jié)目從這個角度設(shè)置就很有創(chuàng)意，不僅滿足了觀眾好奇的心理需求，同時也突出了節(jié)目的主題。
　　三、群眾參與要廣泛
　　綜藝節(jié)目也好，娛樂性游戲節(jié)目也好，共同的規(guī)律是互動。我們的綜藝娛樂節(jié)目可以將當(dāng)?shù)氐牡湫腿宋铮�民間藝人，勞動模范、社會的先進(jìn)人物代表等等請到節(jié)目現(xiàn)場中來，也可以是不同年齡層的人們來參與互動。不一定非要請明星做節(jié)目，平民化更有利于增強(qiáng)親和力，有利于避免嘉賓的雷同，給觀眾以新鮮感和親切感，同時也有利于節(jié)約開支，降低成本，增加經(jīng)濟(jì)效益。節(jié)目現(xiàn)場的觀眾參與和場外觀眾以各種方式的參與都會讓節(jié)目具有生命力和受關(guān)注度。
　　四、立足本土謀發(fā)展
　　一個電視欄目要想生存，必須找準(zhǔn)自己的獨(dú)特位置�！犊鞓反蟊緺I》就是發(fā)揮了本地的人文優(yōu)勢，內(nèi)容加入本地的特色，參與者也多用本地人物，為了拉近與觀眾的距離，節(jié)目不時會出現(xiàn)湖南方言和地方民俗文化，這樣做不僅符合本地觀眾的欣賞習(xí)慣和心理需求，還容易創(chuàng)造出別具地方風(fēng)味的“文化大餐”和“風(fēng)味小吃”。④
　　五、細(xì)節(jié)力求生活化
　　真正的快樂來自心靈，來自真實的社會生活。因此，娛樂節(jié)目可以引入生活中的煩惱、困惑、滑稽、巧遇、尷尬等真實的人生境況，經(jīng)過藝術(shù)提煉轉(zhuǎn)化為笑聲�！犊鞓反蟊緺I》在“越來越愛”這期節(jié)目中請來了5?12汶川大地震中13歲的抗震小英雄張帥，不僅給他帶來了很多的驚喜，還實現(xiàn)了他的愿望，當(dāng)觀眾看到“快樂家族”的主持人來到小張帥的學(xué)校，主持人何炅在小張帥的作文本上寫下鼓勵的批語時；當(dāng)何老師親自下廚為小張帥做他喜歡吃的菜時；當(dāng)何老師在小張帥的枕頭上繡下“帥帥加油”四個字時，我們都為這發(fā)自內(nèi)心的真情所感動，一時間觀眾沉浸在愛的氛圍里感受著它的溫暖和力量。讓我們更深刻的體會到這檔欄目的魅力所在――快樂來自生活，快樂來自真情。
　　六、主持風(fēng)格個性化
　　要著力培養(yǎng)有個性特色的綜藝娛樂節(jié)目主持人。娛樂性節(jié)目互動式的特點(diǎn)，要求主持人必須有親和力，有較高的知識層次和良好的心態(tài)，還要有較強(qiáng)的語言表達(dá)能力和隨機(jī)應(yīng)變能力，他們要易于與觀眾交流，善于同嘉賓互動，能夠從不同角度，不同層面理解、感知所傳播的內(nèi)容和補(bǔ)充有關(guān)背景知識，尋找能夠觸動觀眾審美興趣的細(xì)節(jié)，選擇來源于觀眾生活或心理的話語，引出節(jié)目，貫穿上下，體現(xiàn)個性特色。⑤《快樂大本營》的核心主持人何炅就是一個全能的很有個性的主持人，他博學(xué)多才、風(fēng)趣幽默、妙語連珠。而“快樂家族”的其它四位主持人也是很有個性的，他們五個人的配合非常默契協(xié)調(diào)，他們對節(jié)目主持的投入狀態(tài)感染著每一個觀眾，每期節(jié)目他們都會穿統(tǒng)一色調(diào)的服裝，有種一家人的感覺，給觀眾留下深刻的印象又區(qū)別于其他綜藝娛樂節(jié)目的主持特點(diǎn)。與很多節(jié)目的主持人形象美化包裝不同，《快樂大本營》主持人走的是本色路線，努力將主持人最本色的一面呈現(xiàn)給觀眾，對每位主持人的缺點(diǎn)不加掩飾。也正因為這樣，在觀眾心目當(dāng)中，“快樂家族”的成員仿佛是我們自己身邊的朋友，可觸可感，真實親切。主持人在節(jié)目中的地位和參與上升到了前所未有的高度，他們不再只是“綠葉”，而是發(fā)揮各自不同的特長去吸引觀眾的眼球使節(jié)目更有亮點(diǎn)。
　　縱觀中國電視綜藝娛樂節(jié)目十幾年的發(fā)展，我們看到這種電視節(jié)目形式已經(jīng)深入人心，并給人們帶來了許多輕松和快樂的生活享受，在當(dāng)前競爭激烈的電視媒體大潮中，電視綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)占有了一席之地，以它獨(dú)特的魅力影響著現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活和跟隨時代發(fā)展潮流的審美需求。當(dāng)前電視綜藝娛樂節(jié)目質(zhì)量出現(xiàn)參差不齊的局面，大多數(shù)節(jié)目都身處在熱衷模仿克隆，缺乏創(chuàng)新意識；文化品位低下，缺少精神內(nèi)涵；強(qiáng)調(diào)功利訴求，淡化功能作用等困境中。電視臺應(yīng)該及時正視這些困境，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，提升節(jié)目的精神內(nèi)涵和文化品位、并在原有的節(jié)目基礎(chǔ)上培養(yǎng)品牌意識，維護(hù)品牌的生命力從而突破重圍，獲得新生。在中國電視綜藝娛樂節(jié)目中異軍突起經(jīng)久不衰的《快樂大本營》以其清新、青春、快樂、貼近生活且富有創(chuàng)新精神等特點(diǎn)，在中國電視綜藝娛樂節(jié)目的版圖上占有相當(dāng)大的份額和空間，他們注重節(jié)目定位，節(jié)目的思想內(nèi)容，突出主題抓細(xì)節(jié)，節(jié)目生活化、平民化，主持人能力全面有個性，這些都是它成功的重要表現(xiàn)。
　　隨著節(jié)目的不斷改版，其自身也有不足之處�！翱鞓芳易濉钡闹鞒诛L(fēng)格和角色定位的全面轉(zhuǎn)變給欄目再創(chuàng)高收視率的同時也帶來了幾方面的隱憂。
　　一是過度展現(xiàn)和隨性表演在一定程度上搶占了嘉賓風(fēng)頭，會給觀眾帶來審美疲勞。在《快樂大本營》的舞臺上“快樂家族”的表演無處不在，甚至蓋過了嘉賓。很多觀眾以為這種表演率真、自然是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。但從長遠(yuǎn)來看，主持人在節(jié)目中的過度展現(xiàn)會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞,新鮮感也勢必受到影響。
　　二是“快樂家族”推崇簡單快樂,但簡單不等同于低俗,節(jié)目的內(nèi)涵仍有待提升。在節(jié)目中,幾乎所有的話題都可以成為笑的理由,甚至于主持人的缺陷搖身一變也成了挖苦類的笑話。作為一檔在全國知名的綜藝娛樂節(jié)目，《快樂大本營》對廣大的電視觀眾，尤其是青少年起著不可小視的引導(dǎo)作用。欄目組導(dǎo)演應(yīng)更好地挖掘主持人的自身價值，在提升節(jié)目內(nèi)涵上多下功夫。
　　三是新生力量的加入給節(jié)目帶來了青春氣息，但對節(jié)目的融入有待加強(qiáng)。杜海濤、吳昕加盟《快樂大本營》已經(jīng)好幾年了,但經(jīng)�？垂�(jié)目的觀眾都有這樣一種感覺:“大本營”還是何炅、謝娜、維嘉三個人的舞臺,兩位新人完全成了陪襯。
　　隨著全球一體化的發(fā)展，未來中國電視綜藝娛樂節(jié)目將會面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，我們應(yīng)該與時俱進(jìn)，在符合我國國情發(fā)展的前提下，不斷開拓創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，做到貼近實際、貼近生活、貼近受眾，立足本地放眼世界，只有這樣節(jié)目才能長盛不衰、永葆活力。
　　參考文獻(xiàn)
　　①③唐志平，《快樂大本營》品牌意識及生存策略分析[J]，《當(dāng)代電視》，2005
　　②陸曄，趙民：《當(dāng)代廣播電視概論》[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2006
　　④⑤姚戰(zhàn)，《淺析電視娛樂節(jié)目的趨勢》[J]，《當(dāng)代電視》，2005，（6）
　　（作者：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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