論3G條件下新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新:新聞傳播學(xué)大學(xué)排名
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來(lái)源: 感悟愛(ài)情 點(diǎn)擊:
【摘要】3G時(shí)代的來(lái)臨給新聞傳播帶來(lái)了全方位的改革和創(chuàng)新。本文試圖選取拉斯維爾5W模式中的what為理論立足來(lái)進(jìn)行深入的剖析、研究和預(yù)測(cè)隨著3G技術(shù)的應(yīng)用,新聞傳播在傳播內(nèi)容上將會(huì)有怎樣持續(xù)不斷的創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】3G 新聞傳播 傳播內(nèi)容 創(chuàng)新
一、背景分析
“3G”(英語(yǔ)3rd-generation)是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱,是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)。3G服務(wù)能夠同時(shí)傳送聲音(通話)及數(shù)據(jù)信息(電子郵件、即時(shí)通信等)。3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升,它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)線漫游,并處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式。①
2009年1月,工業(yè)和信息化部開(kāi)始向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G牌照,這標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入第3代移動(dòng)通信時(shí)代。截至2010年一季度末,我國(guó)3G用戶總數(shù)累計(jì)達(dá)到1808萬(wàn)戶(含上網(wǎng)卡和無(wú)線固話),其中3G移動(dòng)電話用戶達(dá)到483萬(wàn)戶②。作為一種可移動(dòng)、個(gè)性化的傳播載體,是今后新聞信息傳播發(fā)布的一個(gè)重要平臺(tái),其市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的《第26 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2010年6月底,手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到2.77億,在整體網(wǎng)民中的占比攀升至65.9%,相比2009年底增加了4334萬(wàn)人,增幅達(dá)18.6%,其中,近5000萬(wàn)網(wǎng)民只使用手機(jī)上網(wǎng),占網(wǎng)民總數(shù)的比例提升至11.7%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿。③由此可?jiàn),3G時(shí)代的到來(lái),手機(jī)上網(wǎng)將被越來(lái)越多的用戶所接受,互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。
3G是一個(gè)以應(yīng)用和內(nèi)容為主導(dǎo)的市場(chǎng),3G時(shí)代,消費(fèi)需求和服務(wù)內(nèi)容將比手機(jī)產(chǎn)品本身更重要。這也就決定了對(duì)于新聞傳播未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)而言,內(nèi)容為王,以滿足消費(fèi)者需求的傳播內(nèi)容才是發(fā)展的關(guān)鍵。拉斯維爾5W中的“說(shuō)什么”作為傳播內(nèi)容一直處于傳播分析的中心位置。它包括特定內(nèi)容和傳播方式兩部分。傳播內(nèi)容是在過(guò)程中生產(chǎn)出來(lái)的,是指所有通過(guò)大眾傳播媒介傳播給受眾的信息。要實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播,就要掌握傳播內(nèi)容的生產(chǎn)、流動(dòng)與分析、研究,亦即相應(yīng)的內(nèi)容分析的環(huán)節(jié)。④
二、傳播內(nèi)容的創(chuàng)新
在3G時(shí)代,內(nèi)容為王是新時(shí)代傳媒發(fā)展的關(guān)鍵。因此。傳播內(nèi)容更是不斷的創(chuàng)新和發(fā)展,以便于更好的適應(yīng)用戶的需求。這些創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾方面。
。ㄒ唬﹤鞑(nèi)容多樣化、以圖像傳播為主
3G時(shí)代,其顯著特點(diǎn)是高速的數(shù)據(jù)傳輸能力。隨著3G技術(shù)的發(fā)展,用手機(jī)處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式,進(jìn)而使新聞傳播在傳播內(nèi)容上更加的多樣化,突破了下載傳輸能力的限制。用戶不僅可以瀏覽文字新聞,更加能夠通過(guò)圖片,視頻的展示深入理解新聞內(nèi)容,增加視覺(jué),聽(tīng)覺(jué)的沖擊,使得閱讀新聞成為一種愉悅的感官享受。
在3G時(shí)代,新聞的下載速度加快,使得圖像視頻的傳播在手機(jī)上也能毫無(wú)阻礙的快速傳播。同時(shí),結(jié)合手機(jī)隨時(shí)、隨地、隨心的特點(diǎn)以及受眾快速閱讀習(xí)慣的客觀制約,文字化的符號(hào)形式將不再是以往傳統(tǒng)報(bào)刊傳播時(shí)的主流,取而代之的是圖片和視頻類(lèi)圖像化符號(hào)形式。⑤
另外,由于手機(jī)本身屏幕的限制,隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,圖片、視頻動(dòng)畫(huà)類(lèi)可以以幻燈片的形式播放,來(lái)提高手機(jī)屏幕的利用率。同時(shí)3G時(shí)代利用手機(jī)觸屏更廣泛應(yīng)用的優(yōu)勢(shì),通過(guò)3D技術(shù)和多點(diǎn)觸摸操作實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的新聞圖片背景展示。最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景和具體的功能糅合,逐漸達(dá)到擬物化的效果,使新聞圖像傳播更加的炫酷逼真。
(二)傳播內(nèi)容娛樂(lè)化、趣味化趨勢(shì)加快
據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布《中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2010》顯示,“文字+圖片”形式是目前手機(jī)閱讀用戶最為接受的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。目前有77.8%的用戶使用手機(jī)在線聊天服務(wù),這依然是手機(jī)上網(wǎng)的首要應(yīng)用。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為影響手機(jī)網(wǎng)民的最重要應(yīng)用之一。⑦
3G在速度和終端上的應(yīng)用,使受眾能隨時(shí)隨地的查閱資料、瀏覽新聞,反饋信息進(jìn)而加快了新聞的更新傳播速度。同時(shí)、手機(jī)作為隨身產(chǎn)品、更多的是占用受眾的碎片化時(shí)間、在主要業(yè)務(wù)應(yīng)用上以?shī)蕵?lè)化發(fā)展為主,使得新聞傳播內(nèi)容的娛樂(lè)化、趣味化趨勢(shì)更加的明顯。
(三)傳播內(nèi)容草根化門(mén)檻降低、反饋機(jī)制更加完善
傳播內(nèi)容的草根化則與新聞的來(lái)源密切相關(guān),主要體現(xiàn)在用戶自制內(nèi)容上;ヂ(lián)網(wǎng)傳播時(shí)期、草根階層異軍突起,但進(jìn)入3G時(shí)代,所謂的草根門(mén)檻將會(huì)再次降低。3G的終端是手機(jī)相較于電腦在受眾人群上更具有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)、草根新聞傳播的交互性增強(qiáng),反饋機(jī)制也更加的完善,因此,傳播者與接受者的界限變得日益模糊。微博的應(yīng)用,使越來(lái)越多的草根人士加入到新聞編輯的行列。微博與手機(jī)的結(jié)合在3G時(shí)代功能方面會(huì)有更大的延伸空間。用手機(jī)短信就可以將身邊發(fā)生的新聞上傳至自己的微博,同時(shí)便捷的手機(jī)QQ也可以及時(shí)的更新,隨時(shí)隨地發(fā)表自己的看法。
同時(shí),傳播內(nèi)容的平民化,草根化還表現(xiàn)在3G手機(jī)更加的快速,便捷的反饋機(jī)制,讀者還可以對(duì)新聞內(nèi)容及時(shí)發(fā)表評(píng)論和看法。利用手機(jī)閱讀感興趣的內(nèi)容,并且可以及時(shí)、快速的將自己的看法發(fā)送出去。在“兩會(huì)”期間,廣大的手機(jī)用戶更是利用手機(jī)的優(yōu)勢(shì),做到隨時(shí)隨地的暢所欲言,讓兩會(huì)成為全民兩會(huì)。
。ㄋ模﹤鞑(nèi)容定制化、差異化、有序化趨勢(shì)加強(qiáng)
在3G時(shí)代,新聞傳播向更加精準(zhǔn)傳播的方向發(fā)展。傳播內(nèi)容的定制化、差異化、有序化發(fā)展都是為了提高讀者閱讀的效率,推廣更加便捷、有效的新聞閱讀方式。
傳統(tǒng)意義上新聞傳播的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,且大量無(wú)用、冗余的新聞信息大大占用了手機(jī)存儲(chǔ)下載空間。而作為3G終端的手機(jī)是一個(gè)身份識(shí)別系統(tǒng),每一部手機(jī)都對(duì)應(yīng)著一個(gè)真實(shí)的身份,2010年9月1日,我國(guó)手機(jī)開(kāi)始正式施行實(shí)名制,隨著未來(lái)手機(jī)實(shí)名制的實(shí)現(xiàn),手機(jī)世界中人與人之間的關(guān)系都將是真實(shí)的。從科學(xué)傳播的意義而言,對(duì)于有身份識(shí)別的手機(jī),有指向性、針對(duì)性的信息定制傳播,更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。根據(jù)受眾的需求滿足理論,受眾主會(huì)主動(dòng)地選擇自己所偏愛(ài)的和所需要的媒介內(nèi)容和信息。⑧3G技術(shù)和RSS技術(shù)的應(yīng)用,使得新聞傳播更加便捷、快速,傳播內(nèi)容也以用戶定制為主,把新聞信息整合連貫,根據(jù)特色形成用戶自己的新聞圖書(shū)館。通過(guò)個(gè)性化訂閱,根據(jù)用戶的個(gè)性需求,在每天不同時(shí)段為用戶提供快速精煉的新聞信息內(nèi)容,使新聞信息的傳播更具有人性化。
傳播內(nèi)容的有序化,借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)驗(yàn),在3G技術(shù)條件下,手機(jī)媒體結(jié)合運(yùn)用3D,RSS等相關(guān)技術(shù)使得新聞信息更加有序,以提高閱讀效率。同時(shí),在有限的屏幕上,除去受眾定制的因素,新聞內(nèi)容提供者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有序化編排是十分必要的。按照不同的編排類(lèi)型,如時(shí)間、地點(diǎn)、人物等要素提供不同的目錄和清晰的導(dǎo)航索引,以方便讀者選取閱讀。比如,用戶訂閱了“兩會(huì)”的報(bào)道中的曬提案部分,不同的提案類(lèi)型要分門(mén)別類(lèi)的排好,如民生類(lèi)、教育類(lèi)、科技類(lèi)等,以方便讀者選取閱讀。另外,關(guān)鍵詞的設(shè)置也很重要。新聞媒體可以根據(jù)讀者設(shè)置的關(guān)鍵詞把相關(guān)新聞信息放在顯著的位置,提高讀者的閱讀興趣。
。ㄎ澹﹤鞑(nèi)容“長(zhǎng)尾化”
美國(guó)人克里斯?安德森提出“長(zhǎng)尾理論”。所謂長(zhǎng)尾理論是指,商業(yè)和文化的未來(lái)不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表“暢銷(xiāo)商品”的頭部;而是那條代表“冷門(mén)商品”經(jīng)常為人遺忘的長(zhǎng)尾。3G時(shí)代,作為終端的手機(jī)的普及使用,為新聞傳播內(nèi)容選擇的“長(zhǎng)尾化”提供了可能,即城鎮(zhèn)手機(jī)用戶作為長(zhǎng)尾受眾,傳播的內(nèi)容則更加的凸顯差異化。我國(guó)擁有近7億的手機(jī)用戶,手機(jī)上網(wǎng)用戶1.55億,擁有龐大的手機(jī)用戶群,手機(jī)上網(wǎng)用戶的數(shù)量增加也會(huì)十分可觀。收入高、知識(shí)水平高的城市用戶可以看做長(zhǎng)尾曲線的頭部,而收入低、知識(shí)水平低的農(nóng)村、城鎮(zhèn)用戶則為長(zhǎng)尾曲線的的尾部,尾部因其巨大的用戶數(shù)量和市場(chǎng)前景會(huì)一直向后延伸。
鑒于長(zhǎng)尾部分大量的手機(jī)用戶的實(shí)際情況,傳播的內(nèi)容要針對(duì)農(nóng)村、城鎮(zhèn)用戶做出選擇性的新聞信息。比如,通過(guò)手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)知識(shí)和科學(xué)精神的傳播;針對(duì)農(nóng)村用戶制作的農(nóng)業(yè)信息、與農(nóng)民生活相關(guān)的新聞內(nèi)容的選擇;中小型廣告的投放等等?傊,新聞傳播的內(nèi)容更加的細(xì)分化,抓住這一目標(biāo)受眾群體,進(jìn)行窄眾傳播,使傳播更加的精準(zhǔn)、高效。
結(jié)語(yǔ)
3G時(shí)代為新聞傳播注入了新鮮的元素,傳播內(nèi)容也有了創(chuàng)新和改革,同時(shí)還有可預(yù)見(jiàn)的全新的發(fā)展空間。但是,我們不能忽略了傳播內(nèi)容的規(guī)范問(wèn)題。手機(jī)用戶涉及各個(gè)行業(yè)、各個(gè)階層,人們的受教育程度、自我約束能力、思想水平也不盡相同。受眾自制新聞的傳播,可以說(shuō)是一把雙刃劍,處理得好可以擴(kuò)大言論自由度,處理不好輕則對(duì)媒體的信譽(yù)造成損害,重則對(duì)整個(gè)國(guó)家整個(gè)社會(huì)造成不可挽回的損失。因此,加大手機(jī)實(shí)名制使用力度,建立信用檔案,實(shí)施監(jiān)管是不容忽視的問(wèn)題。
參考文獻(xiàn)
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責(zé)編:周蕾
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