【摘要】網(wǎng)絡的“第四媒體”地位是毋庸置疑的，但是由于互聯(lián)網(wǎng)本身的特性導致網(wǎng)絡新聞宣傳報道隱患重重，迫切需要加強網(wǎng)絡的輿論引導。本文分析了網(wǎng)絡輿論引導的現(xiàn)實意義，進而提出加強網(wǎng)絡輿論引導的最有效方式是加強網(wǎng)絡深度報道，并對如何加強網(wǎng)絡深度報道提出建議。
　　【關鍵詞】網(wǎng)絡 深度報道 輿論引導
　　
　　中國自1994年接入互聯(lián)網(wǎng)以來，網(wǎng)民數(shù)量急速增加。報告顯示，截至2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，手機網(wǎng)民2.77億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。
　　在新聞宣傳報道方面，互聯(lián)網(wǎng)以其信息傳播迅速、時效性強；多種符號交融、綜合性強；多媒體傳播、現(xiàn)場感強；信息容量大且交互性強等特點，成為名副其實的“第四媒體”。然而，由于網(wǎng)絡本身的特性，網(wǎng)絡新聞宣傳報道也逐漸暴露出種種隱患：（1）網(wǎng)絡新聞更新速度較快，難以尋其蹤跡，這給有關部門的考證、審核帶來一定的困難。（2）網(wǎng)絡公開性、開放性的特點給黑客留下可趁之機，有些黑客就熱衷于攻擊新聞網(wǎng)站，散布假消息以蠱惑人心，危害網(wǎng)絡媒體的公信力。（3）與傳統(tǒng)媒體層層把關的信息過濾機制相比較，網(wǎng)絡的新聞報道機制仍不完善，復制粘貼的便捷以及知識產(chǎn)權意識的薄弱，容易導致雷同、單一甚至暴力、淫穢等垃圾信息的泛濫。（4）更為重要的是，我國在網(wǎng)絡新聞采寫、報道等方面的立法尚不成熟。
　　因此，當前，大力提倡對網(wǎng)絡媒體的各項新聞報道活動進行積極的輿論引導具有重要的現(xiàn)實意義。
　　一、加強網(wǎng)絡新聞輿論引導的現(xiàn)實意義
　　首先，網(wǎng)絡輿論引導是我國輿論引導工作的重要組成部分，是構建社會主義和諧社會的重要條件。
　　其次，正確的網(wǎng)絡輿論引導，對于提高網(wǎng)民的道德規(guī)范意識，不斷完善我國網(wǎng)絡信息傳播的各項法律法規(guī)具有積極的促進作用。
　　第三，加強網(wǎng)絡輿論引導，凈化網(wǎng)絡環(huán)境，關系民族團結、關系國家長治久安。網(wǎng)絡信息發(fā)布門檻較低，加上網(wǎng)民素質參差不齊，魚龍混雜，又有“炒熱點”、“跟風” 的好奇心，所以難免出現(xiàn)種種偏激的言論，如不適當加以引導，勢必導致網(wǎng)民互相攻擊謾罵、惡意歪曲事實、無事生非的后果。
　　第四，合理引導社會熱點，可以提高人們識別和抵制錯誤輿論的能力。加強網(wǎng)絡輿論引導，始終堅持正確的輿論導向，提高群眾識別和抵制錯誤輿論的能力，可以適時地將這些“網(wǎng)絡打手”惡意挑起的網(wǎng)絡“口水戰(zhàn)”扼殺在搖籃中。
　　第五，加強網(wǎng)絡輿論引導，可以達到“通上下”的效果。即一方面可以更快、更好地宣傳黨的路線、方針、政策，另一方面，又能夠通達社情民意，疏導公眾的情緒。許多網(wǎng)站開辟焦點事件專題或是論壇話題，讓受眾暢所欲言，各抒己見，直接反映受眾的意見和呼聲，接受群眾的監(jiān)督和反饋。
　　第六，加強網(wǎng)絡輿論引導，保障人民更好地行使當家作主的權利。國家已經(jīng)清楚認識到，保證信息公開，調動受眾廣泛參與，正確引導輿論，可以凝聚士氣，振奮人心。特別是在一些關系國計民生的重大事件上，實行輿論引導，不僅保障了群眾行使監(jiān)督的權力，鞏固了黨的執(zhí)政能力，而且更有效地團結群眾，激發(fā)了群眾的愛國熱情。但是，在信息泛濫的拇指時代，面對紛繁復雜的事實，各網(wǎng)絡新聞媒體應該如何有效的加強網(wǎng)絡輿論引導，形成網(wǎng)上正面輿論的強勢呢？
　　二、加強新聞輿論引導的有效形式是搞好網(wǎng)絡新聞深度報道
　　筆者認為，加強網(wǎng)絡輿論引導，做好網(wǎng)絡新聞的宣傳報道工作，最有效的方式是通過搞好網(wǎng)絡新聞的深度報道，理由有：
　　第一、網(wǎng)絡深度報道具有多媒體綜合的表現(xiàn)力優(yōu)勢，通過綜合運用文字、聲音、圖象、flash、音、視頻等多種符號，現(xiàn)場感與感染力較強，可以最大程度地實現(xiàn)對新聞事件原貌的還原，實現(xiàn)麥克盧漢所描繪的“使過去由媒介帶來的人的感官失衡的狀態(tài)得到改變，使人恢復到自然的感官平衡。”網(wǎng)絡深度報道的這種對新聞原事的較高還原程度，更易于受眾的接受和領會，因為一個人在接受外來信息時，身體的感官更多地參與，能夠使得他更加深刻的記憶信息。①
　　第二、中國社會現(xiàn)在正處于急劇的轉型期，各種社會問題、矛盾和沖突不斷侵擾著人們，而新媒體強勁的發(fā)展勢頭一度把人們拋向了信息的深海中，讓缺少方向感的人迷失其中。深度報道歷來是“奉命于危難之間”，它擔負著在“霧失樓臺”的狀況下“撥云見日”的功能。②
　　第三、深度報道的寫作特點賦予其預測新聞事件發(fā)展趨勢的可能性。搞好網(wǎng)絡深度報道，通過對新聞事件在時間、地點、人物上的橫、縱向對比和延伸，進而揭示事件的意義和影響，一定程度上可以達到預測新聞事件發(fā)展趨勢的效果，有利于網(wǎng)絡新聞媒體適時地將輿論引導到健康開放、積極向上的軌道上來。
　　第四、輿論引導離不開受眾的廣泛關注和參與，網(wǎng)絡深度報道本身就是一個開放的系統(tǒng)，借助網(wǎng)絡受眾參與度高，互動性強的優(yōu)勢，受眾可以主動參與網(wǎng)上新聞的討論，不僅豐富和補充了報道內(nèi)容，進一步深化報道深度，更有利于媒體及時接受受眾的反饋，適時調整報道機制，更好地引導輿論。
　　第五、正確的引導輿論，必須依賴媒體的公信力和權威性。搞好網(wǎng)絡深度報道，打造網(wǎng)絡深度報道的品牌欄目，不僅彰顯了主流媒體的立場和權威，而且提高了受眾對網(wǎng)站的依賴感和忠誠度，有助于新聞媒體有效的占領網(wǎng)絡傳播的主陣地，旗幟鮮明的引導輿論。比如新華網(wǎng)的《焦點網(wǎng)談》、紅網(wǎng)的《紅外線》、新浪的《封面報道》等都是點擊率較高的深度報道品牌欄目。
　　第六、深度報道往往與批評性報道、輿論監(jiān)督三位一體,深度報道是實施輿論監(jiān)督的重要武器。它通過對現(xiàn)實生活中最集中、最典型的新聞事實的整合,將同類問題聚集透視,在一定時間內(nèi)進行連續(xù)集中的報道,形成強大的輿論氛圍,對事件各方產(chǎn)生強大的輻射力和沖擊波。③諸如促進大學生就業(yè)問題，房價調控等人們普遍關注的熱門社會話題,通過人民網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪等網(wǎng)絡媒體的深度報道，在網(wǎng)上形成了一定的輿論強勢,對促進問題的解決起到了積極的作用。
　　三、如何搞好網(wǎng)絡深度報道，強化新聞輿論引導
　　那么，如何搞好網(wǎng)絡深度報道，強化新聞輿論引導，筆者認為可從以下途徑開展工作：
　　第一、加強新聞策劃，強化網(wǎng)絡“把關人”的“把關”角色。采寫深度報道前，應該提前作好詳細的新聞策劃，采寫過程中，應該強化網(wǎng)絡記者、網(wǎng)絡編輯的“把關人”角色。但是，基于網(wǎng)絡媒體的新特點，“把關人”引導輿論的方式需要發(fā)生變化，從過去的“嚴把關”轉變到現(xiàn)在的“巧指路”；從過去決定人們“看什么”到現(xiàn)在的教人們“怎么看”，從過去的以“堵”為主到現(xiàn)在的以“導”為主。④大眾網(wǎng)的具體做法是，組建一支獨立的網(wǎng)絡評論隊伍，對社會熱點進行評論，嚴格把關編輯后，在“馬上評論”專欄發(fā)表，同時組織力量在論壇進行引導。⑤另一方面，各網(wǎng)絡媒體通過建立各級網(wǎng)絡管理人員，協(xié)助記者，編輯“把關”新聞，引導輿論。人民網(wǎng)的“強國論壇”、新華網(wǎng)的“發(fā)展論壇”、網(wǎng)易的“新聞貼圖”、時事論壇等，各網(wǎng)絡媒體都在論壇安排壇主、下設版主、以至房主等網(wǎng)站管理人員，并授予他們一定的權限。這些網(wǎng)管一方面努力提高論壇的人氣，營造論壇積極健康的討論風氣，另一方面，對于一些惡意的言論、淫穢的內(nèi)容和圖片等不良信息，各級網(wǎng)管可以通過刪除、封閉ID、踢出房間、限制其發(fā)言等方式及時過濾。
　　第二、網(wǎng)絡深度報道的寫作應該奉行“內(nèi)容為王”的原則。精心組織、精選主題、精編內(nèi)容。這就要求網(wǎng)絡深度報道寫作上要盡量做到：
　　1、“材料富而當”，尤其是要深挖背景材料，以豐富新聞的內(nèi)涵，擴大新聞的外延。比如新浪“兩岸大三通”的深度報道就開辟了“滾動消息”、“視頻報道”，及時報道兩岸三通的儀式現(xiàn)場和有關情況；深入分析兩岸三通的里程碑意義；“博友關注”、“各方反應”則給受眾提供了參與討論的舞臺。背景材料詳盡、豐富而且錯落有序，方便民眾全面了解兩岸三通的有關情況。
　　2、圍繞材料精選主題。選題上盡量做到“三貼近”，只有牢牢抓住人民群眾普遍關注的熱點、疑點、難點問題，采寫出來的深度報道才能吸引受眾的眼球。焦點網(wǎng)談就開展了《取消了期中考試 小學生就輕松了嗎？》《醫(yī)療“消費”為何沒有“公平稱”》等關注民生問題的深度報道，為群眾喜聞樂見，好評如潮。
　　3、精心勾勒眼睛、合理安排結構、恰當布置結尾。⑥深度報道寫作，無論是單篇還是組合形式，都要求寫作上盡量做到，標題簡潔明了，結構層次分明，思路清晰，結尾要呼應主題。
　　4、寫好深度報道，不僅要求記者具備敏銳的新聞“嗅覺”，還要有熟練駕馭語言技巧的能力。采用白描，善用引語。白描可使新聞更生動感人，恰當使用引語不僅有助于揭示問題的核心和事物的本質，也使新聞具有真實感。⑦
　　第三、整合網(wǎng)絡多媒體的特性來組織深度報道，豐富網(wǎng)絡輿論引導的形式和手段。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的特性，運用文字、圖片、音、視頻、flash等多種新聞手段，結合動態(tài)消息、特寫、通訊、評論等多種體裁組合深度報道，多側面、多角度、多層次地展現(xiàn)新聞事件，講述“新聞背后的新聞”， “寓指導性于新聞報道中”， 潛移默化地促進積極輿論的形成。
　　第四、利用網(wǎng)絡超鏈接的特點，適度組織不同層級的閱讀單元。在第一頁面通過小標題、關鍵詞，突出字體、字號等方式建立超鏈接。不同層級之間應保持主題一線貫通、邏輯清晰、層級明晰，盡量簡化閱讀路徑，這種方式自然而然能夠提高受眾的閱讀效率，凝聚人氣，同時為輿論引導鋪好道路。
　　所以，針對當前網(wǎng)絡輿論的現(xiàn)狀，正確、合理地引導網(wǎng)絡輿論是勢在必行。要正確引導網(wǎng)絡輿論，就必須調動各方力量搞好網(wǎng)絡深度報道，充分發(fā)揮網(wǎng)絡深度報道的獨特魅力和寫作特色，堅持正確的輿論導向，唱響主旋律，將網(wǎng)絡輿論引導到積極、健康的軌道上，為建設中國特色社會主義和諧社會添磚加瓦。
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　　⑦王雁南、楊曉冬，《網(wǎng)絡時代如何搞好深度報道》[J].《青年記者》，2008（5）：86
　　（作者：南昌大學新聞與傳播系08級研究生）
　　責編：姚少寶

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