【摘要】我國(guó)的科技報(bào)道對(duì)受眾的關(guān)注度不夠,在語(yǔ)言和內(nèi)容上也有一定的欠缺和不足,這些都造成了新聞報(bào)道的親和力不足,也影響了媒體對(duì)受眾的影響力。媒體在傳播報(bào)道科技新聞對(duì)要做好對(duì)自身的定位,做好受眾分析,從業(yè)者要增強(qiáng)自身的科技知識(shí)修養(yǎng);科技報(bào)道的語(yǔ)言要平實(shí),貼近受眾,版面也應(yīng)簡(jiǎn)單生動(dòng)。增強(qiáng)科技新聞報(bào)道的親和力,有利于增強(qiáng)媒體的影響力。
　　【關(guān)鍵詞】科技報(bào)道 親和力 科技新聞 影響力
　　
　　科技信息所傳播的速度和廣度,往往影響著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用。科技新聞報(bào)道在宣傳科技政策、傳播科技信息、普及科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳送科學(xué)方法等方面,具有重要的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。科技新聞報(bào)道的主要是與科學(xué)技術(shù)相關(guān)的方針政策,新取得的科研成果和科技成就,還包括已有的科學(xué)技術(shù)的普及應(yīng)用情況,科學(xué)工作者工作、學(xué)習(xí)、生活情況,以及人們對(duì)科學(xué)的認(rèn)識(shí)和反映等等�？茖W(xué)技術(shù)涉及經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、軍事、醫(yī)療衛(wèi)生等各個(gè)方面,與人類的生活息息相關(guān),傳播報(bào)道科學(xué)技術(shù)就是希望這些新聞能在社會(huì)上產(chǎn)生反響,對(duì)社會(huì)發(fā)展起到推動(dòng)作用。
　　親和力,簡(jiǎn)言之就是使關(guān)系親切貼近的作用力。新聞報(bào)道的親和力,主要表現(xiàn)為思想的深刻透徹、視角的平易近人、語(yǔ)言的清新流暢、細(xì)節(jié)的生動(dòng)引人等等,它與通常所說(shuō)的新聞可讀性具有內(nèi)在的一致性。目前我國(guó)科技報(bào)道大多是專刊或?qū)０?專業(yè)類的報(bào)刊比較少。由于科技報(bào)道版面的非獨(dú)立性,有時(shí)其它版面和內(nèi)容會(huì)占用科技新聞的版面,或加上一些植入性廣告,科技類新聞容易被混淆,不能收到預(yù)期的效果。但總的來(lái)說(shuō),我國(guó)科技報(bào)道對(duì)傳播最新科技成果、宣傳科學(xué)思想、普及科學(xué)知識(shí)起了重要作用,并受到廣泛歡迎。神舟飛船上天牽動(dòng)著億萬(wàn)國(guó)人的心,關(guān)于SARS、禽流感、H1N1等疾病知識(shí)的傳播使人們開始關(guān)注衛(wèi)生醫(yī)療方面的科普常識(shí),并進(jìn)一步引發(fā)了對(duì)養(yǎng)生和健康傳播的信息訴求;地震、火災(zāi)等的發(fā)生引導(dǎo)受眾對(duì)地震知識(shí)和防護(hù)逃生等常識(shí)的學(xué)習(xí)。這些都促進(jìn)了科技新聞的進(jìn)一步完善,新聞媒體對(duì)科學(xué)技術(shù)的報(bào)道和重視也逐漸增強(qiáng)。
　　不同于時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、娛樂新聞的是,科技新聞除了需要受眾具備一定程度的文化素養(yǎng)外,還需要具備一定的科學(xué)素養(yǎng)。鑒于廣大受眾知識(shí)儲(chǔ)備和閱讀興趣的不同,科技新聞在傳播報(bào)道過(guò)程中難免會(huì)有失偏頗。內(nèi)容或過(guò)于淺顯,白話連篇,或過(guò)于深?yuàn)W,專業(yè)術(shù)語(yǔ)多,讀者不容易理解。由于新聞報(bào)道沒有足夠的親和力,報(bào)道的影響力也越發(fā)不足,對(duì)媒體本身也會(huì)有負(fù)面的影響。造成科技新聞的親和力不足的原因是多方面的。主要表現(xiàn)在:
　　一是常從領(lǐng)導(dǎo)的角度來(lái)解讀,對(duì)受眾的關(guān)注度不夠�？萍紙�(bào)道常常從領(lǐng)導(dǎo)的角度來(lái)解讀新的科學(xué)技術(shù)會(huì)給國(guó)家和社會(huì)帶來(lái)的利益,強(qiáng)調(diào)科技興國(guó)的重要性,要求全國(guó)人民重視生產(chǎn)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變,學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù),進(jìn)而發(fā)展我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)。板起一副上級(jí)的面孔來(lái)教育人,似乎是科技報(bào)道的一大特征,也是科技報(bào)道在受眾心目中的形象。這樣的報(bào)道模式使受眾有距離感和陌生感,報(bào)道的新科技的發(fā)明和使用似乎只有專業(yè)術(shù)語(yǔ)。只是從領(lǐng)導(dǎo)的角度來(lái)解讀新技術(shù)、新變化,很難引發(fā)普通受眾的興趣,甚至?xí)�引發(fā)受眾的抵觸情緒。這種居高臨下的報(bào)道,親和力和對(duì)受眾的影響力無(wú)從談起。
　　二是報(bào)道內(nèi)容重理論性輕實(shí)際操作�？萍碱愋侣勗趫�(bào)道新成果的研究和使用時(shí),會(huì)對(duì)該技術(shù)進(jìn)行理論上的闡述。報(bào)道中過(guò)多的理論說(shuō)明也許能使受眾了解到新科技的研發(fā)過(guò)程,產(chǎn)品的主要性能和特點(diǎn),但受眾會(huì)對(duì)其實(shí)際應(yīng)用感到困惑。這也有損科技報(bào)道的親和力和影響力。
　　三是語(yǔ)言艱澀難懂�？萍夹畔⒌臋�(quán)威發(fā)布,本是該類新聞報(bào)道的特色所在。但從目前的新聞實(shí)踐來(lái)看,對(duì)于行業(yè)內(nèi)重大新聞事件、熱點(diǎn)難點(diǎn)以及與現(xiàn)實(shí)生活關(guān)系緊密的話題等,專業(yè)性強(qiáng),這是科技報(bào)道的優(yōu)勢(shì),也是它最大的劣勢(shì)�？萍紙�(bào)道的內(nèi)容多是從研究所等科研機(jī)構(gòu)獲得的信息,科研人員們習(xí)慣用專業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹其科研成果,負(fù)責(zé)采訪的記者如果沒有足夠的科學(xué)素養(yǎng),在理解過(guò)程中常會(huì)遇到困難或在撰寫稿件時(shí)把從科研人員那里獲得的信息處理成為新聞報(bào)道,稿件具有很強(qiáng)的專業(yè)性;或?qū)�專業(yè)用語(yǔ)進(jìn)行大量的解釋,文字便顯得冗余。這兩種稿件對(duì)于有不同程度的科學(xué)素養(yǎng)的受眾而言都不能稱得上是好的稿件。艱澀難懂的語(yǔ)言和淺白通俗的說(shuō)明都難以滿足廣大受眾的需求,科技報(bào)道對(duì)受眾的影響力也會(huì)減小。
　　這些有損于新聞報(bào)道的親和力的因素帶來(lái)的影響是負(fù)面的,有用的新聞信息無(wú)法到達(dá)受眾,是受眾的損失,也不利于新聞媒體的公信力和影響力。新聞媒體從業(yè)人員要注意并重視到這些問題的所在,在新聞的采編和制作中注重增強(qiáng)科技報(bào)道的親和力。
　　首先,媒體要做好對(duì)自身的定位,做好受眾分析,以受眾為本確定科技新聞的報(bào)道方向。進(jìn)行科技報(bào)道的媒體,無(wú)論是黨報(bào)、都市報(bào)、晚報(bào)、科技專業(yè)報(bào)刊,都要根據(jù)面對(duì)的目標(biāo)人群,確定具體的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道角度和報(bào)道風(fēng)格,進(jìn)一步爭(zhēng)取潛在受眾。以晚報(bào)來(lái)說(shuō),科技類新聞報(bào)道可以通俗易懂,或者從科學(xué)的角度來(lái)分析生活中的一些常見現(xiàn)象,介紹養(yǎng)生常識(shí),飲食的禁忌等,在引起受眾興趣的同時(shí)傳播科普知識(shí);專業(yè)性報(bào)刊的受眾多有較好的科學(xué)知識(shí)儲(chǔ)備,可報(bào)道前沿的科學(xué)技術(shù),使用行業(yè)術(shù)語(yǔ),甚至做一些深度報(bào)道�？萍贾�識(shí)畢竟有一定的深度,進(jìn)行科技報(bào)道的從業(yè)人員不能一味地迎合受眾,而應(yīng)引導(dǎo)受眾的學(xué)習(xí)和思考。新聞媒體根據(jù)目標(biāo)受眾傳播報(bào)道科技新聞,貼近受眾的生活和知識(shí)儲(chǔ)備基礎(chǔ),有利于受眾的理解,對(duì)受眾的影響也會(huì)不斷增強(qiáng)。
　　其次,科技報(bào)道的工作者應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的科技知識(shí)修養(yǎng),多與科技工作者溝通。媒體應(yīng)設(shè)置專職報(bào)道科技類新聞的機(jī)構(gòu)和人員。從事科技報(bào)道就要對(duì)科技知識(shí)有一定的了解,相關(guān)工作者應(yīng)加強(qiáng)自身的科學(xué)素養(yǎng),便于理解科技報(bào)道的內(nèi)容,在處理和報(bào)道時(shí)才能游刃有余。
　　第三,科技報(bào)道的語(yǔ)言要平實(shí),貼近受眾。在確立了具體的目標(biāo)受眾后,媒體在科技新聞報(bào)道中可以更好地選擇新聞?wù)Z言�；蚝�(jiǎn)單易懂,或?qū)�業(yè)性較強(qiáng),要符合受眾和潛在受眾的理解能力和接受程度。由于科技本身的特點(diǎn),科技新聞應(yīng)呈現(xiàn)出平實(shí)的文風(fēng),太過(guò)華麗或活潑會(huì)失去受眾的信任感,影響受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的判斷。
　　最后,科技報(bào)道的版面應(yīng)簡(jiǎn)單生動(dòng)�？萍夹侣�?dòng)袝r(shí)配備相關(guān)圖表會(huì)更易于理解,但也應(yīng)當(dāng)是寧缺毋濫的。如對(duì)新品種果蔬和傳統(tǒng)的果蔬使用圖片進(jìn)行比較,可以使受眾對(duì)其內(nèi)容有更直觀的了解,易于接受又有趣。但圖表的使用要準(zhǔn)確,有用,多余的圖表占用版面也會(huì)使受眾產(chǎn)生困惑或不解。
　　科學(xué)技術(shù)涉及到社會(huì)的各個(gè)行業(yè),影響到國(guó)家發(fā)展的各個(gè)方面。新聞媒體和從業(yè)人員應(yīng)從提高科技傳播的親和力、影響力和公信力方面有所突破,進(jìn)一步傳播和普及科學(xué)技術(shù)和知識(shí),進(jìn)一步指導(dǎo)人們的實(shí)踐活動(dòng),促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和國(guó)民素質(zhì)的提高。
　　
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　　(作者:河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院09級(jí)新聞專業(yè)研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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