【摘要】標(biāo)題是文章的眼睛,是文章的高度濃縮、概括和提煉。受眾通過(guò)對(duì)標(biāo)題的閱讀,在報(bào)刊這個(gè)巨大的信息源中來(lái)選擇新聞。編輯和制作好一個(gè)好的新聞標(biāo)題要在修辭、語(yǔ)法和邏輯上多下功夫,并掌握一定的新聞標(biāo)題的編輯制作技巧。
　　【關(guān)鍵詞】報(bào)刊新聞 標(biāo)題 編輯 制作 技巧
　　
　　報(bào)刊新聞標(biāo)題既是報(bào)刊的門(mén)面,也是新聞的眼睛。報(bào)刊標(biāo)題需要運(yùn)用極少的文字展現(xiàn)出最大的表現(xiàn)力,盡最大的可能囊括新聞六要素,這就需要一定的編輯技巧,多方位的運(yùn)用修辭手段,靈活應(yīng)用語(yǔ)法,注意邏輯上的合理性。一個(gè)好的標(biāo)題不僅影響讀者的閱讀選擇,也反映了報(bào)紙編輯人員的水準(zhǔn)。
　　
　　一、新聞標(biāo)題的作用
　　
　　1、新聞內(nèi)容的提示。新聞標(biāo)題是新聞結(jié)構(gòu)中不可或缺的一部分。新聞標(biāo)題是用最概括、凝練的文字對(duì)新聞中最核心、最能吸引受眾的新聞內(nèi)容的提示。新聞標(biāo)題應(yīng)盡最大可能包含新聞六要素,即時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果,將一件新聞事件用極少的文字闡釋清楚,對(duì)新聞事件的整體進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的提示。
　　2、新聞重要事實(shí)取舍導(dǎo)向。一條新聞中包含了多個(gè)重要或者次要的新聞事件。編輯人員在篩選新聞事件作為新聞標(biāo)題時(shí),反映了編輯對(duì)于這一新聞事件的興奮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)的選擇,也反映出編輯部想要受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。有些新聞標(biāo)題直接用評(píng)論的語(yǔ)氣來(lái)表達(dá),從而使新聞標(biāo)題起到評(píng)價(jià)新聞事實(shí)的作用。
　　3、吸引受眾眼球。新聞標(biāo)題最重要的作用即是吸引讀者有繼續(xù)閱讀的欲望,只有好的新聞標(biāo)題才能吸引受眾關(guān)注整個(gè)新聞事件,關(guān)注整篇報(bào)道�，F(xiàn)在編輯人員越來(lái)越重視標(biāo)題的編輯與制作,使其愈加生動(dòng)活潑,能夠引起讀者足夠的好奇心和濃厚的閱讀興趣,從而增加報(bào)紙銷(xiāo)量。
　　4、整合和美化版面。各個(gè)版面的標(biāo)題都可以用不同的字號(hào)和字體來(lái)表現(xiàn),比如頭版頭條的字號(hào)和字體相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較醒目。一些軟新聞的新聞標(biāo)題的字體就可以鮮活一些,而一些硬新聞的新聞標(biāo)題就要相對(duì)莊重一些。編輯可以通過(guò)對(duì)新聞標(biāo)題的編輯整合相似或相同的新聞事件,從而達(dá)到美化版面的作用。
　　
　　二、新聞標(biāo)題編輯與制作的原則
　　
　　1、文題相對(duì)原則。標(biāo)題要忠于新聞內(nèi)容,準(zhǔn)確表達(dá)新聞內(nèi)容,做到“題文一致”。這是制作標(biāo)題的最基本要求�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的“標(biāo)題黨”使很多受眾深受其苦,往往是被標(biāo)題所吸引,可是閱讀內(nèi)容之后,卻發(fā)現(xiàn)整體內(nèi)容與標(biāo)題完全不符,不但沒(méi)有獲取有價(jià)值的新聞事實(shí),而且白白浪費(fèi)了時(shí)間和精力。報(bào)刊要避免出現(xiàn)“標(biāo)題黨”,要堅(jiān)持文題相對(duì)原則,不要僅僅為了吸引受眾眼球,或者為了炒作和增加銷(xiāo)量,而極其不負(fù)責(zé)任的使用一些具有挑逗性和刺激性,甚至低俗的詞語(yǔ),這樣做只會(huì)引起讀者的反感。
　　文題一致的前提是編輯對(duì)于新聞事件整體要有個(gè)充分的了解,這樣才能制作出貼切的標(biāo)題。題文一致還應(yīng)表現(xiàn)在題目要與整篇文章的格調(diào)、基調(diào)和主題一致。如果是硬新聞的新聞標(biāo)題,那么用詞就應(yīng)該含蓄、內(nèi)斂、莊嚴(yán)一些,與整體基調(diào)表現(xiàn)要和諧。如果是軟新聞的新聞標(biāo)題,那么新聞標(biāo)題就要鮮活、開(kāi)放、大氣一些。
　　2、旗幟鮮明原則。標(biāo)題是新聞和評(píng)論的結(jié)合點(diǎn)。新聞標(biāo)題要有明確的立場(chǎng),要有破有立,愛(ài)憎分明。堅(jiān)持旗幟鮮明原則,還要把握度,即堅(jiān)持客觀公正,不能只顧抒發(fā)情感,甚至無(wú)病呻吟,堆砌無(wú)用的詞藻,而忽略了新聞事件本身。
　　3、語(yǔ)言多方位要求原則。新聞標(biāo)題對(duì)語(yǔ)言的要求是多方位的,新聞標(biāo)題的語(yǔ)言要準(zhǔn)確客觀、一語(yǔ)中的、簡(jiǎn)潔明快、新鮮活潑。在新聞結(jié)構(gòu)中,新聞標(biāo)題是第一位的,讀者通常都通過(guò)新聞標(biāo)題大體了解新聞事實(shí),因此新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的高度濃縮,是對(duì)最重要、最核心、最本質(zhì)的事實(shí)的概括,我國(guó)早期著名報(bào)人邵飄萍也就新聞標(biāo)題作過(guò)專(zhuān)門(mén)的論述,他說(shuō):“最好在10余字之大標(biāo)題中,即能將新聞要素顯現(xiàn)出其大半。如時(shí)日、人名、地名、結(jié)果等�！焙�(jiǎn)潔明快即是要善于運(yùn)用省略,省略一些不必要的陳述,只保留那些最能反映事實(shí),使讀者一眼就明白整個(gè)事實(shí)的話語(yǔ),避免整個(gè)標(biāo)題冗余不堪。新鮮活潑是新聞報(bào)道語(yǔ)言的要求,主要是針對(duì)報(bào)刊的可讀性而言,新聞標(biāo)題當(dāng)然也要新鮮活潑,這樣才能使整個(gè)新聞事件的報(bào)道充滿生機(jī),使讀者有繼續(xù)讀下去的興趣,這種新鮮活潑的語(yǔ)言還會(huì)使讀者產(chǎn)生一種歸屬感,使讀者和作者、編輯之間更好的連接。
　　
　　三、新聞標(biāo)題編輯和制作技巧
　　
　　1、巧用流行語(yǔ)。一些流行語(yǔ)正反映了目前的社情民意,映射了目前的一些社會(huì)現(xiàn)實(shí),其傳播的廣泛性,本身的草根性,都使其在新聞?wù)Z言中被廣泛應(yīng)用,而在標(biāo)題中巧用流行語(yǔ)可以吸引受眾的眼球,與受眾產(chǎn)生共鳴。比如:《?!新股中簽首日不賺錢(qián)》(國(guó)際金融報(bào)2010.1.29),一個(gè)“?”字使得整個(gè)新聞標(biāo)題活潑起來(lái),并且反應(yīng)了股市的低迷狀態(tài),更加吸引股民讀者去閱讀。
　　2、巧用動(dòng)詞。動(dòng)詞的表現(xiàn)力較之其他詞更加富有表現(xiàn)力和感染力,在新聞標(biāo)題中巧妙地使用動(dòng)詞可以使讀者感到身臨其境,增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感,使新聞事件更加具有立體感和現(xiàn)實(shí)感,可以使整個(gè)新聞標(biāo)題都活起來(lái)。比如:《美國(guó)“丐幫”玩上高科技》(北京晚報(bào)2009.3.25),本來(lái)新聞要傳達(dá)的信息是美國(guó)乞丐使用上了高科技產(chǎn)品,但它故意不用“使用”這個(gè)動(dòng)詞,而是換用另一個(gè)動(dòng)詞“玩”,帶有一定的戲謔味,把高科技和乞丐聯(lián)系在一起,形成反差,起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,讓整個(gè)標(biāo)題都“活”了起來(lái)。
　　3、巧用直觀性強(qiáng)的詞匯。一些直觀性比較強(qiáng)的詞匯可以使讀者更加直接的了解新聞事件,比如數(shù)字。數(shù)字雖然枯燥,但是其表達(dá)的意思卻是直觀的,甚至比形容詞更加能說(shuō)明問(wèn)題,“氣溫高達(dá)38 攝氏度”就比“天氣炎熱”要明確有力;“掌聲持續(xù)5分鐘”就比“掌聲經(jīng)久不息”更加具體可感。新聞標(biāo)題中的數(shù)字可以給人強(qiáng)烈的直觀感受,使讀者深刻感受到數(shù)字所帶來(lái)的沖擊、對(duì)比和變化。比如:《北京一女子買(mǎi)房10 天虧14.7 萬(wàn)》(新聞晚報(bào)2008.10.26),數(shù)字“10天”和 “14.7萬(wàn)”,兩者相差懸殊,形成鮮明對(duì)比,極具震撼力。
　　4、融情入題。胡喬木同志在《人人要學(xué)會(huì)寫(xiě)新聞》一文中指出,“寫(xiě)新聞要有立體感,要求具體細(xì)微,色、香、聲、味俱全,呼之欲出�！边@里所說(shuō)的“色”,即新聞的色彩,是鮮明的時(shí)代感和作者所賦予的感情色彩所決定的。新聞標(biāo)題不單單是對(duì)新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)單概括,而是融入了作者或者編輯對(duì)于新聞事件的評(píng)價(jià),充滿了感情色彩。一個(gè)好的新聞標(biāo)題,總能以熾熱的情感動(dòng)人。如榮獲第十六屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)的通訊:《生死瞬間 情動(dòng)天地》(湖南日?qǐng)?bào)2005.12.27),報(bào)道的是在一起車(chē)禍發(fā)生之際,22 歲的導(dǎo)游文花枝對(duì)趕來(lái)?yè)尵人�的警察和醫(yī)生說(shuō):“我是導(dǎo)游,先救游客。”因?yàn)榈⒄`了近兩個(gè)小時(shí)的救治時(shí)間,她不得不截去壞死的左腿。標(biāo)題不僅具有極大的情感震撼力,而且十分搶眼,在融情入題的同時(shí),又突出人文關(guān)懷。但要強(qiáng)調(diào)的是,動(dòng)情不是煽情,更不是嘩眾取寵,堆砌大量的辭藻來(lái)贏取讀者的感情,而是要以真情實(shí)感打動(dòng)讀者。
　　5、巧用各種修辭方法潤(rùn)色。在新聞標(biāo)題中巧妙地運(yùn)用修辭手法可以使新聞標(biāo)題更加富有藝術(shù)美感,可以使表達(dá)更加準(zhǔn)確無(wú)誤,語(yǔ)言更加生動(dòng)形象,鮮明貼切,給讀者深刻的印象并帶來(lái)閱讀的喜悅。從理論上說(shuō),任何修辭方法,都可運(yùn)用于標(biāo)題制作中。比如:比喻、比擬、借代、引用、仿擬、對(duì)仗、排比、雙關(guān)、反語(yǔ)、設(shè)問(wèn)等等。如:《7000化工桶“沖浪”松花江》(國(guó)際金融報(bào)2010.7.30)運(yùn)用擬人的手法將7000個(gè)化工桶對(duì)松花江的污染形象的表達(dá)了出來(lái)。多種修辭手法的運(yùn)用可以起到令讀者過(guò)目不忘的作用,一些修辭手法的使用還可以引起讀者強(qiáng)大的心靈震撼,使讀者感到極大的閱讀享受,進(jìn)而增強(qiáng)新聞的感染力。
　　綜上所述,新聞標(biāo)題的編輯與制作是一個(gè)艱苦創(chuàng)作的過(guò)程,需要作者和編輯充分運(yùn)用各方面的技巧,在語(yǔ)言上、修辭上和邏輯上都下足功夫,才可以制作出一個(gè)個(gè)構(gòu)思新穎、形神兼?zhèn)�、視野開(kāi)闊、“色香聲味”俱全、視覺(jué)沖擊強(qiáng)、富有藝術(shù)美感和深厚情感的新聞標(biāo)題。
　　
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　　(作者:均為渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級(jí)研究生)
　　責(zé)編:周蕾

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