【摘要】新時(shí)期,黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道要不斷探索新思路:一是要關(guān)注發(fā)展――強(qiáng)化黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的前瞻性;二是要關(guān)注民生――體現(xiàn)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的人文關(guān)懷和貼近性;三是要關(guān)注利益――加大黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)用性。
　　【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 發(fā)展 民生 利益
　　
　　經(jīng)濟(jì)建設(shè)一直是也必將長(zhǎng)期是我黨工作的中心,作為黨報(bào),經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)該成為我們報(bào)道的重點(diǎn)�？梢哉f,怎么強(qiáng)調(diào)都不為過,多年來(lái),我們?cè)谶@方面也做出了不懈的努力。但是,一直以來(lái),黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的宏觀政策解讀多于微觀層面的市場(chǎng)化對(duì)策,一般經(jīng)濟(jì)環(huán)境及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析多于結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐指導(dǎo),著眼于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作報(bào)道多于滿足投資者與決策者需要的市場(chǎng)信息。因而,在新的時(shí)代條件下,黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅需要發(fā)揮在前三者上取得的成就,而且需要在后三者上不斷創(chuàng)新、開拓、探索新的報(bào)道思路,找準(zhǔn)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。
　　
　　一、關(guān)注發(fā)展――強(qiáng)化黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的前瞻性
　　
　　當(dāng)今,發(fā)展成為我國(guó)執(zhí)政興國(guó)“第一要?jiǎng)?wù)”。“發(fā)展新聞”便成了這一時(shí)期最重要的主流新聞。因此,黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一個(gè)重要機(jī)遇就是:及時(shí)深入地報(bào)道中國(guó)大地上全面建設(shè)小康社會(huì)的新思路、新舉措,取得的新進(jìn)展、新成就,全面解讀我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的新現(xiàn)象、新事物、新思維,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展搖旗吶喊。因此,不僅要求黨報(bào)站在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最前沿,關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài),而且,要求黨報(bào)抓住時(shí)代與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大趨勢(shì),加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的預(yù)測(cè)性與前瞻性。
　　黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)關(guān)注“向何處發(fā)展”的問題。由于我國(guó)建設(shè)小康社會(huì)是一項(xiàng)前無(wú)古人的事業(yè),許多事物都處于創(chuàng)新和探索階段,因此對(duì)傳媒的前瞻性報(bào)道有著更為強(qiáng)烈的要求。這就需要黨報(bào)發(fā)揮自身特長(zhǎng),加大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的導(dǎo)向性與前瞻性,為民眾指出前進(jìn)的方向與目標(biāo),找到正確的發(fā)展路徑。2009年,隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我們發(fā)現(xiàn)銅陵經(jīng)濟(jì)的東向發(fā)展、承接長(zhǎng)三角的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是大勢(shì)所趨,為了借鑒兄弟城市經(jīng)驗(yàn),《銅陵日?qǐng)?bào)》在“走進(jìn)馬蕪銅”的系列報(bào)道中,通過一系列“融會(huì)貫通”式的報(bào)道,廣泛傳播經(jīng)濟(jì)一體化的知識(shí)和信息,介紹區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的作用和意義,揭示銅陵長(zhǎng)三角參與合作發(fā)展的歷史必然性,使廣大讀者對(duì)“承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”的重大戰(zhàn)略與總體思路有一個(gè)比較深層次的了解。這樣的報(bào)道就具有較強(qiáng)的前瞻性和引導(dǎo)性。對(duì)普通讀者來(lái)講“向何處發(fā)展”的問題更多,黨報(bào)還應(yīng)實(shí)實(shí)在在地關(guān)注這些普通人發(fā)展中遇到的問題,發(fā)展中涉及的利益,發(fā)展中的苦與樂、成功與失敗,才能吸引讀者。
　　黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)關(guān)注“怎樣發(fā)展”的問題。全面建設(shè)小康不同于改革之初的“摸著石頭過河”,而需要一套科學(xué)的、合理的、有效的發(fā)展策略。這就需要黨報(bào)關(guān)注“怎樣發(fā)展”的問題,這也是廣大企業(yè)與個(gè)體生產(chǎn)者迫切需要了解的問題。十六屆四中、五中全會(huì)召開后,黨中央提出了旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀,要求構(gòu)建和諧社會(huì)。但是,“怎樣發(fā)展”既是一個(gè)抽象的問題,又涉及一個(gè)個(gè)具體的對(duì)策。黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅要更好的解讀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)與經(jīng)濟(jì)政策,提供發(fā)展方向與發(fā)展形勢(shì)的分析與判斷,諸如,對(duì)某個(gè)具體產(chǎn)業(yè)的宏觀描述和產(chǎn)業(yè)指導(dǎo);黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道還需要提供與普通讀者息息相關(guān)的實(shí)用性信息,基本可以具體到怎樣經(jīng)營(yíng)一個(gè)鋪面、怎樣成功種植一種經(jīng)濟(jì)作物上來(lái)。緊扣“怎樣發(fā)展”的問題進(jìn)行報(bào)道,提出對(duì)策與建議,牢牢把握住讀者關(guān)注的重心。在全面建設(shè)小康社會(huì)的今天,黨報(bào)抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展這個(gè)主題,就是抓住了這個(gè)時(shí)代的主流和中心環(huán)節(jié)。
　　由于銅陵的工業(yè)基礎(chǔ)比較雄厚,近年來(lái),城市的發(fā)展比較快,但如何以城帶鄉(xiāng)、促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展,還是一個(gè)有待解決的問題。早在2003年,銅陵市委、市政府就提出以城帶鄉(xiāng)、共建文明村鎮(zhèn)的活動(dòng)。雖然當(dāng)時(shí)的活動(dòng)內(nèi)容不是很廣泛,但我們還是進(jìn)行了廣泛深入的報(bào)道,現(xiàn)在看來(lái),這樣的報(bào)道就具有前瞻性和發(fā)展性,完全符合中央提出的建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的要求。這也告訴我們,一方面,在我們身邊的一切新事物、新經(jīng)驗(yàn)、新舉措都可以納入報(bào)道視野,都可以構(gòu)成宏大的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的一個(gè)主題、一個(gè)篇章,形成經(jīng)濟(jì)建設(shè)主旋律中的一個(gè)音符。另一方面,這也意味著黨報(bào)只要扣準(zhǔn)時(shí)代跳動(dòng)的主脈搏,站在社會(huì)發(fā)展的前沿,其新聞資源就會(huì)源源不斷、層出不窮而又生機(jī)勃勃,一切生動(dòng)的、具體的、成功的事件甚至前進(jìn)中的失敗,都會(huì)成為黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道關(guān)注的一部分,成為這個(gè)時(shí)代和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。
　　
　　二、關(guān)注民生――體現(xiàn)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的人文關(guān)懷和貼近性
　　
　　黨報(bào)的民生新聞應(yīng)該有比晚報(bào)更大的空間和舞臺(tái)。但很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期,黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道缺乏人文關(guān)懷,其突出表現(xiàn)是:要么出現(xiàn)理論化、學(xué)術(shù)化的傾向,片面強(qiáng)化理性色彩;要么深入基層不夠,抓不到鮮活的經(jīng)濟(jì)信息,報(bào)道領(lǐng)域狹窄,報(bào)道方式僵化。因而出現(xiàn)“內(nèi)行看不上、外行看不懂”的現(xiàn)象。而事實(shí)上,人們?cè)趶?fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存,要做出正確有效的經(jīng)濟(jì)決策,對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)報(bào)道的需求十分迫切,希望通過報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道增強(qiáng)決策理性,把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及機(jī)會(huì),從而優(yōu)化自己的生存決策。因而黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道新的機(jī)遇就在于加強(qiáng)人文關(guān)懷,增強(qiáng)貼近性。
　　充分體現(xiàn)“本地化”。本地化是指在區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景下,黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要走近市場(chǎng)、貼近市場(chǎng),提煉出與老百姓密切相關(guān)的信息進(jìn)行解讀與報(bào)道。許多普通群眾在市場(chǎng)上搜尋信息、捕捉信息,形成了巨大的信息需求缺口,黨報(bào)不去填補(bǔ)和滿足這個(gè)缺口,就會(huì)坐失機(jī)遇。本地化的一個(gè)重要方面是切合本地實(shí)際,根據(jù)讀者的需求進(jìn)行信息的采集與發(fā)布。2008年上半年《銅陵日?qǐng)?bào)》推進(jìn)“銅陵周邊行”系列報(bào)道,以圖文并重的形式,將銅陵周邊地區(qū)與銅陵進(jìn)行比較,用事實(shí)說話,使我們既看到了自己的長(zhǎng)處,又發(fā)現(xiàn)了自身的不足,在本地讀者中引起了強(qiáng)烈反響。這樣的本地化,既積極引導(dǎo)輿論,又體現(xiàn)了“民之心聲”。抓住民心就是最大的貼近,黨報(bào)的威信也就在這樣貼近實(shí)際的報(bào)道中實(shí)現(xiàn)。
　　推進(jìn)“服務(wù)性貼近”。服務(wù)性貼近是指既抓老百姓最關(guān)心的問題,又提供如何解決問題的答案。近幾年,全國(guó)房?jī)r(jià)看漲,大多數(shù)報(bào)紙連篇累牘地報(bào)道漲價(jià)行情。《銅陵日?qǐng)?bào)》則在進(jìn)行認(rèn)真采訪的基礎(chǔ)上,推出了《房地產(chǎn)升溫的喜與憂》,不僅報(bào)道了房地產(chǎn)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用,也報(bào)道了房?jī)r(jià)上漲對(duì)居民生活和外來(lái)投資者的影響,通篇站在讀者角度,為讀者著想,這樣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道便透露出濃濃的人文色彩。
　　促進(jìn)“人文化貼近”。任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都與個(gè)體的人息息相關(guān),人文化貼近的實(shí)質(zhì)是樹立以人為本的經(jīng)濟(jì)理念。人們的生存需要、生存狀況是不斷發(fā)展變化的。黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道要關(guān)注民生經(jīng)濟(jì),就必須做好不同發(fā)展階段中的生存報(bào)道。隨著人們生活水平的提高,對(duì)生活質(zhì)量的追求也越來(lái)越高。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,養(yǎng)老、醫(yī)療逐漸成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。2005年,《昆山日?qǐng)?bào)》以《60歲以上老人按月領(lǐng)“工資》為題,以小見大,報(bào)道了該市的經(jīng)驗(yàn)和做法,這篇稿件獲得了2005年度“全國(guó)經(jīng)濟(jì)好新聞”一等獎(jiǎng)。筆者認(rèn)為,現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)好新聞是在有關(guān)建設(shè)小康社會(huì)、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村等時(shí)代主題中產(chǎn)生,其人文視角體現(xiàn)在環(huán)境保護(hù)與生態(tài)保護(hù),體現(xiàn)在對(duì)整個(gè)人類的生存與發(fā)展的關(guān)注上。
　　關(guān)注民生在很大程度上是關(guān)注人們生存中的問題及其解決方案,如交通、失業(yè)、公園免費(fèi)開放、環(huán)境污染、買房、買車。在不同的發(fā)展階段會(huì)產(chǎn)生不同的問題,人們的理解與看法也相去甚遠(yuǎn)。因而關(guān)注點(diǎn)也必然緊扣讀者的心理需求變化,以更人性化的信息去貼近讀者。否則,漠視人在生存中遇到的問題,也就是漠視人的基本權(quán)利,黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道便成了一堆冰冷的數(shù)據(jù)和空洞的描述,也就缺乏基本的人文化的關(guān)懷。
　　
　　三、關(guān)注利益――加大黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)用性
　　
　　凡是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)政策,都涉及人們的具體利益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,利益最大化原則成為人們投資與消費(fèi)的決策依據(jù)。沒有人希望在自己買房的時(shí)候房?jī)r(jià)飛漲,而買了之后卻出現(xiàn)暴跌,這就需要有 “權(quán)威性信息”與“有用信息”來(lái)支撐自己事前的決策。因而,提供權(quán)威性與實(shí)用性信息是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新機(jī)遇與新思路。
　　提供權(quán)威性信息。隨著讀者參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)程度的加深,讀者開始尋求黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的權(quán)威性。何謂經(jīng)濟(jì)信息的權(quán)威性,不能簡(jiǎn)單理解為信息由權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布,而是指發(fā)布的信息本身具有較高的質(zhì)量――準(zhǔn)確、可靠、安全,同時(shí)又能使人們獲得經(jīng)濟(jì)利益與經(jīng)濟(jì)保證,提升決策的有效性,增加決策的信心。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初步深入,許多讀者渴求得到有利于解決自己生存問題的經(jīng)濟(jì)信息,尤其是權(quán)威性的信息。于是《銅陵日?qǐng)?bào)》便“集中兵力,集中時(shí)間,集中版面”,對(duì)再就業(yè)經(jīng)濟(jì)政策及相關(guān)問題進(jìn)行宣傳報(bào)道。這些報(bào)道活動(dòng)的展開都恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了黨報(bào)的權(quán)威性資源,使區(qū)域內(nèi)的下崗職工產(chǎn)生一種對(duì)黨報(bào)的信任心理,開始認(rèn)同黨和國(guó)家的積極就業(yè)的經(jīng)濟(jì)政策,選擇了主動(dòng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。
　　提供公平性信息。公平與利益密切相關(guān)。黨報(bào)的權(quán)威性地位,決定了黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的利益角度首先要體現(xiàn)一種公平。公平信息是一種環(huán)境信息和政策信息。在市場(chǎng)條件下,對(duì)一方的公平可能就是對(duì)另一方的損害,比如對(duì)本地企業(yè)的優(yōu)惠可能是對(duì)外地企業(yè)的損害;反之,則會(huì)挫傷本地企業(yè)的積極性。黨報(bào)作為最大多數(shù)人利益的代表,傳播公平公正的信息尤為重要。呼吁公平、維護(hù)公平,支持和宣傳公平競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)政策及信息,讀者就會(huì)產(chǎn)生權(quán)威性依托。就如上文舉到“小商販把《人民日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道貼在扁擔(dān)上”的例子一樣,小商販渴求的是一種合法、公平的經(jīng)營(yíng)及有利于自己的信息。
　　提供實(shí)用性信息。利益的獲得需要有效信息作為決策的基礎(chǔ),我們黨報(bào)必須在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、養(yǎng)老、就業(yè)、醫(yī)療等方面提供準(zhǔn)確的信息給讀者,聰明的讀者會(huì)從信息中獲得有用的線索,從而獲取利益。例如在一家報(bào)紙關(guān)于歐元的報(bào)道中,特意將歐元的大小尺寸進(jìn)行了介紹,一位浙江商人發(fā)現(xiàn)歐元比以前的歐洲各國(guó)貨幣大,在歐元正式流通前,他特意趕制了幾百萬(wàn)只錢包發(fā)往歐洲,結(jié)果大賺了一筆。因此,黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)在理解讀者需求的前提下,以實(shí)用性去贏得讀者、幫助讀者、溫暖讀者�！�
　　(作者單位:銅陵日?qǐng)?bào)社)
　　責(zé)編:姚少寶

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