【摘要】隨著網(wǎng)絡時代的到來,有一群其貌不揚、以出丑為宗旨的網(wǎng)絡紅人分外引人關注。本文結合原型理論來探討這些作為丑角的網(wǎng)絡紅人的媒介形象,以及他們與其受眾――網(wǎng)絡哄客之間的關系,并分析大眾傳媒是如何利用網(wǎng)絡丑角和網(wǎng)絡哄客來實現(xiàn)自身利益的,從而揭示了這些作為丑角的網(wǎng)絡紅人背后的消費主義本質(zhì)。
　　【關鍵詞】“丑角” 網(wǎng)絡哄客 消費社會 網(wǎng)絡紅人
　　
　　 在當今網(wǎng)絡大行其道的年代,“網(wǎng)絡紅人”已經(jīng)是一個家喻戶曉的名詞。然而他們之中有這樣一個群體――僅僅是以與眾不同的“丑態(tài)”博得人們的關注。從“芙蓉姐姐”,到“山東二哥”、 “鳳姐”等,他們以網(wǎng)絡為傳播途徑娛樂自我、娛樂他人,在社會中迅速走紅。他們常常以出丑為娛樂,并受到億萬受眾的追捧或謾罵,和廣大受眾一道以網(wǎng)絡為媒介搭建了一座虛擬的“互動舞臺”。從傳播與文化的角度分析,作為丑角的這群網(wǎng)絡紅人不僅僅是一個群體的代稱,更是一類社會文化的表征。
　　一、作為原型的丑角
　　丑角,原指中國戲劇中的一種程式化的行當,一般扮演插科打諢比較滑稽的角色�！斑@里的丑角指媒體敘事形式中出丑的形象、角色或人物,他們不一定完全符合丑角的所有特點,但其某些丑的特征被媒體聚焦、放大、被審視而不加收斂時,客觀上已經(jīng)產(chǎn)生一種丑角效果。”①
　　在行為上,“中國戲劇的娛樂功能主要由丑角擔當,而丑角的娛樂性主要是通過制造與慣常不協(xié)調(diào)的沖突來實現(xiàn)的,包括動作,語言等的差異沖突”。②而網(wǎng)絡丑角在這方面也決不遜色于中國戲劇中的丑角�！败饺亟憬恪鳖嵏矀鹘y(tǒng)的行為藝術,“鳳姐”大膽不切實際的征婚啟事,無時無刻不在刺激著受眾的神經(jīng),使受眾在嬉笑怒罵中得到快感。
　　在人類的文化發(fā)展史中,丑角歷來是供人們娛樂消遣的對象,它作為一種滑稽逗樂的原型存在著。原型是集體無意識的表現(xiàn)形式,是一種先驗表達的可能,一種先天的能力。正如榮格所說,原型就是“附著于大腦的組織結構而從原始時代流傳下來的潛能。”③在中國,“最早的丑角原型當算先秦時的優(yōu)人了,他們雖不乏滑稽調(diào)笑的意味,更多的是取其詼諧,以托諷諫。到了元代,關漢卿、王實甫、馬致元等雜劇作家,都用自己卓越的藝術表現(xiàn)能力,創(chuàng)作出不朽的喜劇名作,他們的劇作里象桃機這樣的人物,當屬丑行。明清時,京、昆及各地方劇種在角色行當中,丑及兼于丑凈之間行當幾乎占一半以上�！雹軣o論其如何發(fā)展,他們面容滑稽、身份低賤、詼諧幽默等特點卻是丑角原型永遠不變的精神核心,且深受人們喜愛。因此,以丑角為原型創(chuàng)造出來的網(wǎng)絡紅人形象也得到了大眾的傾心。
　　加上網(wǎng)絡媒體以及傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡紅人丑角特征的聚焦、放大以及大肆渲染,使得有些并非奇丑無比的網(wǎng)絡紅人成為網(wǎng)絡丑角,并在網(wǎng)絡上掀起了一場審丑的熱潮。與此同時,這些受眾絕不是默默地觀看,而是不停地發(fā)出自己的聲音,不停地起哄,直接或間接地將這些網(wǎng)絡丑角推向了網(wǎng)絡紅人的寶座,這個受眾群體便是“哄客”。
　　二、“哄客”的狂歡
　　在這場審丑的盛宴中,真正的主人并不是丑角,亦不為媒體,而是這些對于丑角的一舉一動都會作出強烈反應的哄客們。著名文化學者朱大可提出:“哄客,是針對文化丑角的新式消費主體,享受丑角帶來的狂歡,并通過收視率或點擊率進行投票,在互聯(lián)網(wǎng)上表達意見,發(fā)出震耳欲聾的聲響。他們的趣味決定了丑角經(jīng)濟學的收益,也決定了丑角的命運�！雹�
　　丑角的受眾通�？梢苑譃槿�種:贊客、罵客和笑客。贊客,顧名思義,就是不停地稱贊,支持,歌頌的一群受眾。他們常在網(wǎng)絡的BBS中,以若干個大大的“贊”或“挺”字等作為表達方式,來支持樓主的觀點或他人的評論。
　　罵客,則是直接對立于贊客。他們對于網(wǎng)絡丑角的回應總是無休止的謾罵,甚至使用眾多暴力語言來抨擊和侮辱他們所斥責的對象。他們的目的便是迫使網(wǎng)絡丑角退出這場網(wǎng)絡盛宴。殊不知,罵客們的極端行為卻有意無意地成為了網(wǎng)絡丑角成名的間接工具。正是因為他們的“罵”,為這些正愁找不到話題炒作的網(wǎng)絡丑角們提供了更多的話題,爭取了更多的眼球。正所謂有 “罵”就有關注度。
　　笑客,應該是“三客”中最中立、最不帶偏見的一個群體。他們總是以笑來應對一切。他們不會用極端的手段或方式來表達自己的情感,而是用自己的方式分享著這場網(wǎng)絡盛宴。
　　“芙蓉姐姐”正是哄客們的杰作。她最早在清華北大等高校的BBS中發(fā)帖,引起了不小的關注,但卻一直局限于高校論壇。直到一年后有人將其轉入了天涯社區(qū),被眾多哄客們發(fā)現(xiàn),在他們不斷地發(fā)帖,跟帖之下,“芙蓉姐姐”走進了我們的視野。包括“鳳姐”、“菊花姐姐”等其他網(wǎng)絡丑角的走紅,都與這些哄客們密不可分。哄客們也正是通過這種起哄的方式進行著一次網(wǎng)絡狂歡。
　　在這場哄客的網(wǎng)絡狂歡中,不僅成就了網(wǎng)絡丑角,也極大地滿足了哄客自己的心理需求。一方面,哄客作為一個個體,有著強烈的“求樂”心理。弗洛伊德的精神分析理論中,將人格結構分為本我、自我與超我三個部分。本我是與生俱來的最原始最本能的部分,它由“求樂原則”所支配,其唯一的目的便是追求快樂。正是在這種“求樂”的驅使下,導致受者心里有了強烈的接受和傳播媚俗化信息的欲望。因此,也就有了今天在網(wǎng)絡上為達到快樂而起哄不斷的哄客們。另一方面,馬斯洛的需求理論認為,人有自我實現(xiàn)的需求。然而在當今這個充滿競爭的世界里,社會壓力巨大,并非所有人都可以滿足這一需求。于是,很多人將現(xiàn)實生活中難以滿足的需求轉嫁到了具有匿名性的網(wǎng)絡中,通過對網(wǎng)絡紅人的嬉笑怒罵來實現(xiàn)自我。哄客們在起哄時,不僅僅滿足了自身的快感,而且,這種哄客在暗,丑角在明的看與被看的關系以及對網(wǎng)絡紅人的肆意評價,使得哄客們極具優(yōu)越感和滿足感。
　　此外,在這場哄客狂歡的背后,一輪新的消費也正在悄悄地進行著,這只利益的大手一直在默默地操縱著他們。
　　三、消費主義趨勢下的網(wǎng)絡紅人
　　網(wǎng)絡丑角不斷刺激著受眾的眼球,他們娛樂自己,娛樂他人,從而實現(xiàn)自身強烈的表現(xiàn)欲。網(wǎng)絡哄客們則通過對這些丑角的消費,來實現(xiàn)自身的優(yōu)越感和求樂欲望。然而,在這場網(wǎng)絡審丑盛宴的背后,真正的指使者卻是作為傳播平臺的大眾媒介。
　　對于媒介來說,最能引起多數(shù)人關注的便是好的、成功的、有競爭力的。能吸引受眾眼球,引起轟動的人物或事件,無論好壞與否,是雅是俗,都會受到媒介的大力追捧,而最終帶給媒介的是利益。大眾傳媒塑造一種價值觀念和生活方式,它煽動人們的消費激情,刺激人們的購買欲望,它不在于僅僅滿足“需要” (need),而在于不斷追求難以滿足的“欲望”(desire)。使得人們不再僅僅滿足于商品的使用價值,而是更加關心它的符號價值。由此,媒體便成了消費主義的推崇者。而在網(wǎng)絡丑角的娛樂中,對于欲望的追求已經(jīng)達到了極致。無論是網(wǎng)絡丑角對于自身表現(xiàn)欲的追求,還是網(wǎng)絡哄客對于自我實現(xiàn)的追求,都已不再是一種基本的生活需要,而成為了一種強烈的難以滿足的欲望。媒介正是通過對于這種欲望的刺激,來達到獲取利益的目的。
　　同時,網(wǎng)絡媒體對網(wǎng)絡紅人進行大肆宣傳,為眾多網(wǎng)民設置了一個特定的議題,并提供發(fā)表意見的場所如BBS、博客等。于是,在網(wǎng)絡哄客的無情言論中網(wǎng)絡丑角得以成名,哄客們也在不斷實現(xiàn)自己的欲望。而網(wǎng)絡媒體則獲得了他所希望的點擊率,從而使其賺取更多廣告收益。正如“芙蓉姐姐”進駐到了天涯社區(qū),引起轟動。新浪、搜狐等各大門戶網(wǎng)站紛紛對其進行報道,大大增強了自己的點擊率,獲得了更多的利益。而芙蓉姐姐卻成為了網(wǎng)絡紅人,眾哄客也過了一把口舌癮。
　　其實網(wǎng)絡紅人現(xiàn)象僅僅是媒介制造娛樂的一個手段而已。其最終目的集中在“利”上。中國傳媒大學傳播學教授陳衛(wèi)星認為:“網(wǎng)絡紅人展示自己是一種純粹的商業(yè)行為,在整體社會文化走向低俗化的傾向下,選擇低俗化的方式展示自己成為他們有市場需求的前提�！雹拊诰W(wǎng)絡紅人現(xiàn)象的背后,一個借此成名,一個提高收視率、擴大發(fā)行量。即一個為名,一個為利,兩者皆得益,何樂而不為�？梢哉f,這一切都是在巨大利益的趨使下,由媒介一手完成的。其實,表面風光的網(wǎng)絡紅人和網(wǎng)絡哄客,實質(zhì)上僅僅是媒介獲利的一個有效工具而已。
　　在網(wǎng)絡媒體盛行的今天,社會價值日趨多元化,加上市場利益的誘惑,媒介的商品屬性日漸凸顯,媚俗化信息往往更能吸引受眾的眼球,大眾傳媒潛移默化地影響人們的生活方式,使人們的各種欲望不斷加強。于是,網(wǎng)絡丑角和網(wǎng)絡哄客便成為了網(wǎng)絡媒體中的一個新的群體,他們用自己的方式表現(xiàn)自己,娛樂自己,同時,也娛樂了他人。然而,在有意或無意的情況下,他們卻已經(jīng)成為新一代消費社會中媒體獲利的工具。我們應當警惕某些基于商業(yè)目的的惡意炒作所帶來的負面效應。同時,還應當加強網(wǎng)絡媒體的把關,進行正確的輿論疏導,建立一個健康和諧的網(wǎng)絡平臺�！�
　　參考文獻
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　　(作者:湖南師范大學新聞與傳播學院2008級研究生)
　　責編:周蕾

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