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傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能 [網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置功能的互動(dòng)]

發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來(lái)源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:

  【摘要】以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體飛速發(fā)展,其在社會(huì)輿論引導(dǎo)方面的作用愈來(lái)愈突出,逐漸成為人們?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)的重要手段,但由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的局限性,在網(wǎng)絡(luò)上往往存在著一些流言和虛假信息,對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展造成嚴(yán)重的危害,利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒體相互協(xié)作正確引導(dǎo)輿論顯得尤為重要。
  【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 議程設(shè)置
  
  互聯(lián)網(wǎng)不僅是廣大網(wǎng)民獲取信息的重要渠道,也是網(wǎng)民發(fā)表觀點(diǎn)和信息交流的重要平臺(tái)。尤其在對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道上,網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、匿名性以及低門檻等特點(diǎn),打破了傳統(tǒng)的信息傳播格局,在社會(huì)輿論形成方面凸顯出巨大的威力。從“三鹿奶粉事件”、“王石捐款門事件”、“躲貓貓事件”中可見網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中的重要性。
  
  “冒名頂替案”的傳播過(guò)程與內(nèi)容分析
  
  資料收集的范圍:2009年4月27日――2009年5月9日
  樣本來(lái)源:“天涯雜談”是樣本之一,其他論壇及博客根據(jù)其影響力大小及對(duì)事件報(bào)道的先后順序,有重點(diǎn)選擇。在內(nèi)容上是根據(jù)帖子及博客的點(diǎn)擊率及內(nèi)容的代表性。
  傳統(tǒng)媒體:根據(jù)對(duì)“冒名頂替案”報(bào)道的先后順序及其評(píng)論的代表性,有重點(diǎn)選。辉趦(nèi)容上側(cè)重對(duì)各個(gè)傳統(tǒng)媒體的評(píng)論觀點(diǎn)。
  以下是以時(shí)間為順序,對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在“冒名頂替案”中傳播情況
  由上表。我們可以看到:
  
  一、網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能
  
  “冒名頂替案”當(dāng)事人羅彩霞在發(fā)現(xiàn)自己的身份被盜用以后,于2009年4月27日在“天涯雜談”上發(fā)表帖子“高中同班同學(xué)冒名頂替上大學(xué),我的傷害誰(shuí)給埋單?”詳細(xì)講述了事情的經(jīng)過(guò)。當(dāng)天,這個(gè)帖子的點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)500次,回復(fù)的帖子有100個(gè)左右。說(shuō)明這個(gè)事件在當(dāng)時(shí)就引起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。根據(jù)議程設(shè)置的假設(shè)認(rèn)為,人們對(duì)某議題的關(guān)注度,主要來(lái)源于這些議題被報(bào)道的頻率與強(qiáng)度,顯然,“冒名頂替案”已在網(wǎng)絡(luò)空間的論壇范圍內(nèi)成為公眾話題,在某種程度上具有為網(wǎng)民設(shè)置議事日程的特點(diǎn)。
  
  1、網(wǎng)絡(luò)媒體擁有龐大的網(wǎng)民群體
  根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的“第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。截至2008年6月30日,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的論壇/BBS訪問(wèn)率為38,8%,用戶規(guī)模達(dá)到9822萬(wàn)人,而擁有博客和個(gè)人空間的網(wǎng)民達(dá)到42,3%,用戶規(guī)模達(dá)到1,07億人。一個(gè)能夠引起網(wǎng)民關(guān)注的突發(fā)事件,一旦經(jīng)過(guò)各大論壇與博客的轉(zhuǎn)載與傳播,必然引起網(wǎng)民的極大關(guān)注,然后經(jīng)過(guò)二級(jí)傳播,在社會(huì)上形成一種輿論態(tài)勢(shì),引起傳統(tǒng)媒體對(duì)此類焦點(diǎn)事件的關(guān)注,呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議事日程的特征。
  
  2、網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、匿名性,把關(guān)門檻低
  在網(wǎng)絡(luò)論壇,網(wǎng)民以匿名方式自由發(fā)表觀點(diǎn)與看法,降低了個(gè)人在言論發(fā)表上的風(fēng)險(xiǎn),可以自由參與到論壇中的言論發(fā)表與觀點(diǎn)討論。這對(duì)突發(fā)事件的了解以及在社會(huì)輿論的形成過(guò)程中都起到了極大的推動(dòng)作用。與傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的滯后性以及記者、編輯等對(duì)新聞事件報(bào)道的嚴(yán)格把關(guān)作用相比,確實(shí)體現(xiàn)了社會(huì)信息傳播方式的開放。
  
  3、網(wǎng)絡(luò)論壇的互動(dòng)性,可以直接與事件當(dāng)事人進(jìn)行對(duì)話
  突發(fā)事件的當(dāng)事人不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)描述事件經(jīng)過(guò),而且可以就事件本身的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題及解決方式與網(wǎng)民進(jìn)行交流,征求網(wǎng)民的意見。這種互動(dòng)方式,一方面提高了網(wǎng)民的主體意識(shí):另一方面使網(wǎng)民對(duì)事件的細(xì)節(jié)及真實(shí)性有了更深刻的了解,打破了傳統(tǒng)媒體的單向的傳播方式,廣大網(wǎng)民不僅僅是事件結(jié)果的接受者,同時(shí)也是事件調(diào)查過(guò)程的參與者及意見表達(dá)者,擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍和效果。
  
  4、各大媒體爭(zhēng)奪受眾的需要
  某事件能夠在網(wǎng)上吸引眾多的網(wǎng)民群體,形成一定的輿論態(tài)勢(shì),說(shuō)明這個(gè)事件本身存在一定的傳播價(jià)值,如果傳統(tǒng)媒體加以報(bào)道,也必然能夠吸引廣大受眾的關(guān)注,為媒體帶來(lái)較高的關(guān)注度!吨袊(guó)青年報(bào)》在“冒名頂替案”中首先加以報(bào)道,隨后各大門戶網(wǎng)站以及報(bào)紙、電視等媒體對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載,提高了其關(guān)注度和影響力。因此,對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體上熱點(diǎn)事件的關(guān)注與報(bào)道,已成為各大媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)的最便捷、最有效的手段之一。
  
  二、傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化事件的社會(huì)效應(yīng)
  
  1、傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和對(duì)事件的理性分析與報(bào)道
  傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中,由于權(quán)威性、便利性、專業(yè)性等特點(diǎn)吸引了龐大的受眾群體。某事件一旦經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體理性的分析與報(bào)道,會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)事件,這也正是傳統(tǒng)媒體為社會(huì)公眾設(shè)置議事日程的過(guò)程!懊懊斕姘浮蹦軌蛴腥绱舜蟮挠绊憽鹘y(tǒng)媒體的作用功不可沒。
  5月5日之前,對(duì)“冒名頂替案”的討論還僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)空間。5月5日,《中國(guó)青年報(bào)》刊載了“冒名頂替事件”的過(guò)程,眾多媒體刊載與評(píng)論此事,使事件成為社會(huì)的焦點(diǎn)事件,成為人們的公共話題。
  
  2、第一吃螃蟹的媒體消除其他媒體的顧慮
  在“冒名頂替案”中,我們或許會(huì)有這樣的疑問(wèn):事件當(dāng)事人羅彩鹱于4月27日在“天涯雜談”上發(fā)表帖子,當(dāng)天即有超過(guò)500次的點(diǎn)擊量,在隨后的幾天里,帖子的點(diǎn)擊量與回復(fù)數(shù)更是呈上升趨勢(shì),到5月5日,已有上十萬(wàn)人瀏覽過(guò)這個(gè)帖子,在此過(guò)程中各大報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體沒有一點(diǎn)報(bào)道,而且在事件的發(fā)生地湖南的媒體也保持沉默。在5月5日《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)此事件報(bào)道后,各大媒體爭(zhēng)相對(duì)此事進(jìn)行轉(zhuǎn)載與評(píng)論。似乎早已做好了事件報(bào)道的準(zhǔn)備。
  其實(shí),任何突發(fā)事件發(fā)生后總會(huì)在社會(huì)范圍內(nèi)造成一定的負(fù)面影響,正如“冒名頂替案”的揭發(fā)不僅影響到邵陽(yáng)市的教育部門,而還影響到貴州師范大學(xué)的招生體制等一系列問(wèn)題,如果媒體對(duì)事件的報(bào)道稍有失實(shí)的話,會(huì)遭受到嚴(yán)重的后果。因此,在大部分突發(fā)事件發(fā)生以后,一些媒體都保持觀望態(tài)度,等待第一個(gè)吃螃蟹的入,然后自己緊跟其后。
  
  三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程相互轉(zhuǎn)化
  
  1、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能
  由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、低門檻、互動(dòng)性以及龐大的網(wǎng)民群體等優(yōu)點(diǎn),部分突發(fā)事件會(huì)首先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播,在網(wǎng)絡(luò)空間中成為人們的熱點(diǎn)話題。傳統(tǒng)媒體出于新聞報(bào)道的本性以及競(jìng)爭(zhēng)的需要,會(huì)對(duì)這些事件進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。這樣網(wǎng)絡(luò)便完成了為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議事日程。
  
  2、傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能
  傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性,在對(duì)新聞事件的報(bào)道擁有采訪權(quán),可以派記者對(duì)事件進(jìn)行采訪和報(bào)道,因此,各大門戶網(wǎng)站上的新聞,包括論壇上發(fā)表的部分帖子大都是從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)的,這些轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)的信息都是經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體的記者和編輯處理。帶有輿論導(dǎo)向性,在某種程度上,傳統(tǒng)媒體利用其對(duì)事件報(bào)道的側(cè)重面及事件評(píng)論的權(quán)威性、全面性。也可達(dá)到為網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置議事日程的目的,引導(dǎo)其輿論向著健康的方向發(fā)展。
  (作者:王睿,河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)08級(jí)碩士研究生;隗輝,河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院08級(jí)傳播學(xué)碩士研究生)

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