【摘要】本文從影視與城市宣傳、城市旅游、城市文化等三個方面并利用國內外的豐富案例探討城市與影視聯姻是如何潛移默化地深度營銷城市的品牌。 　　【關鍵詞】植入式營銷 城市文化 城市與影視
　　
　　2008年，電影《海角七號》演繹了寶島風情的愛情串燒，讓恒春鎮(zhèn)這個小地方的美麗海景和純樸民情展露無疑。幾年前《似水年華》所流經的江南水鄉(xiāng)、小橋人家、千年書院等鑄成最永恒思念的愛情童話，同時也成就了一部“烏鎮(zhèn)旅游完全手冊”；正在熱播的《我的青春誰做主》也使江南雨巷古鎮(zhèn)西塘再次成為觀眾腦海中江浙旅行圖的一部分。2009年賀歲檔電影《非誠勿擾》中有關杭州西溪、日本北海道的風景展現更是被戲稱為“城市宣傳片”。
　　往往有影響力的影視劇都對其中場景地點有著不容忽視的巨大傳播效應：讓城市與影視聯姻――將“城市”植入影視，通過影視的情節(jié)、場景等來宣傳城市形象。影視植入式傳播，對許多品牌而言已不再是陌生的概念和傳播手段，在近些年馮氏的賀歲電影中大家就能很容易看到。但對國內的眾多城市來說，將影視植入作為城市品牌傳播形式的不多，隨著影視植入式廣告漸成新寵，越來越多的城市開始瞄上了這一頗具潛力的宣傳渠道。
　　
　　影視，自然生動地展現城市名片
　　
　　目前，大多數城市都采用風景宣傳類的城市廣告片來展現其形象。但這類風光宣傳片一般沒有扣人心弦的情節(jié)或打動人心的故事，承載內容有限，一些城市亮點只能一掃而過，無法給人留下深刻印象。將城市與影視聯姻，在多樣化的植入式傳播中，城市因影視而精彩，影視因城市而真實。城市的景色和風土人情作為影片故事中的場景得以自然、真實、生動的展現。
　　第81屆奧斯卡獲獎影片《午夜巴塞羅那》中風格濃郁的城市景觀令觀眾如癡如醉，觀眾甚至會贊嘆到“當年巴塞羅那的‘申奧’片都未必拍得這么好看”從而更加向往這座熱情似火的城市。伍迪?艾倫這篇“獻給巴塞羅那的情書”，在拍攝中獲得了當地種種優(yōu)待和便利。劇組花費數周時間將巴塞羅那的風景名勝一一收錄片中，再配以原汁原味的西班牙音樂，自然真實地生成了巴塞羅那的城市名片。
　　古典秀麗的烏鎮(zhèn)，似水纏綿的愛情，浪漫唯美的畫面……《似水年華》的大部分外景都在當時那塊尚未完全開發(fā)的江南古鎮(zhèn)“處女地”浙江烏鎮(zhèn)拍攝，通過儒雅男主人公和干練女主人公的一次怦然心動，將最后的枕水江南――烏鎮(zhèn)的深厚歷史古韻、純樸的江南民風打造成又一張城市名片。
　　影視引領城市，強化城市文化功能，營造和諧的城市文化氛圍，提升城市的知名度和美譽度，從而增強城市綜合競爭力。因而，對于一個城市來說，無論對外宣傳還是對內創(chuàng)收，是發(fā)展城市旅游還是豐富城市文化底蘊、宣傳
　　城市企業(yè)，影視都是最有效的方式之一。
　　
　　影視，潛移默化地牽動城市旅游
　　
　　《跟著電影去旅行》是前兩年很受歡迎的一本書，同時也形成了一種旅行潮流，對影視劇中場景地的旅游產生了巨大的拉動作用。通過影視，人們知曉這座城市的存在，獲得了解這座城市的機會，使城市與自己不再遙遠陌生。通過影視，眾多的觀眾開始對一座城市心生向往，情不自禁的置身于那座城市中去感受它的氣息，嘗試著去解讀那座城市。
　　據“攜程旅行網”公布的一份針對2500名游客的調查結果顯示，有超過四成的游客會因為喜歡一部影視作品而專程去其拍攝外景地旅游。詩意水面上的仿古木船、秋雪庵附近的蘆葦蕩和文化創(chuàng)意園的別墅再加上一句“西溪，且留下”，讓西溪成為杭州又一張聞名全國的名片。據報道，《非誠勿擾》首映后，不少人打電話去西溪濕地詢問旅游詳情，這使原本處于冬季里旅游淡季的西溪已可預見“大紅大紫”的旺季。
　　1999年，魔幻巨片《指環(huán)王3：王者歸來》一舉奪得11項奧斯卡大獎之后，作為影片主要取景地的新西蘭小鎮(zhèn)馬塔?皮亞科，立即受到世人矚目。維爾索鎮(zhèn)長說，《指環(huán)王》第3部大獲成功使小鎮(zhèn)吸引了更多游客，甚至連整個新西蘭都成為熱門旅游勝地。因此《指環(huán)王》系列影片堪稱最成功的新西蘭風光宣傳片。
　　影視對城市旅游的宣傳起著巨大的作用。早在《五朵金花》中，云南大理蝴蝶泉風光和少數民族的風土人情，就成了當地的旅游LOGO；《敦煌》里展現的大漠風光和神秘的宗教色彩，使莫高窟成了中國西部絲綢之路的旅游熱點；《大紅燈籠高高掛》上映后喬家大院成為如火如荼的影視拍攝基地，《昌晉源票號》《血濺玉芙蓉》《杏林深處》《喬家大院》等20余部影視劇匯聚喬家大院，不僅展現了博大的晉商文化風采，同時使該景點成為聞名全國的旅游勝地，每年接待游客上百萬人。由此可見，將城市與影視聯姻對一個城市開創(chuàng)新旅游景點以及對現有旅
　　游景點的宣傳都具有深遠的意義和影響。
　　
　　影視，深度宏觀地透視城市文化
　　
　　影視進入人們的生活雖然只有一百多年的歷史，卻從文化層面上深刻地影響了人們的生活與娛樂方式。自上世紀80年代以來，影視元素作為流行文化的主要載體，對城市營銷的影響體現了影視文化對城市物質、文化構建的作用。一部成功的影視作品往往能把一個城市最經典的文化展示出來。
　　1999年上映的《紅河谷》，展示了20世紀初發(fā)生在西藏這塊神秘土地上藏漢人民聯手抗英的故事。雪域高原獨特的人文及自然風光，使得鏡頭所至，無不呈現著凝重、神奇和斑斕的油畫效果。《紅河谷》讓人們開始關注西藏這片神奇的土地，那里的人們樸實而平凡，但卻有著不同尋常的信仰與執(zhí)著。《哈利?波特》熱映后，英國旅游部門就開始圍繞電影情節(jié)，極力宣傳英國的歷史古跡文化。一時間，英格蘭北部的安尼克城堡、達勒姆大學城的主教堂、牛津大學古老的博德利圖書館都成了魔法迷們的旅游圣地。對于這一現象，英國旅游專欄作家曾撰文說：“《哈利?波特》這部電影相當于為英國的歷史古跡文化等作了個絕佳的廣告宣傳�！�
　　影視與城市之間的關系構成了一個富有意味的話題。影視劇作不僅記錄和反映著城市生活，同時也影響和塑造著以現代城市為標志的新的文化空間和社會關系。好的影視作品不僅僅是城市風景廣告片，更是城市文化的里程碑和引領者，通常隱含一個區(qū)域的人文精神，隨著影視的傳播甚至變成該地區(qū)人文精神的縮影。
　　城市與影視聯姻：用影視來塑造城市，打造城市故事宣傳片。城市的文化、歷史、風俗、環(huán)境和經濟發(fā)展作為故事的背景，使影視作品全方位展示城市風貌，讓影視成為城市宣傳和發(fā)展的有效手段與平臺�！�
　　
　　參考文獻
　　 1、央視城市頻道，《影像城市》，http://省略tv.com/html/yingxiangchengshi/
　　2、丁海猛，《植入電影，城市形象傳播的另一扇門》，《現代廣告》 廈門大學新聞傳播學院
　�。ㄗ髡邌挝唬簴|北財經大學新聞傳播學院06級廣告班）

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