【關鍵詞】 江淮晨報 品牌 　　 　　2008年，國家經(jīng)歷了風風雨雨，在困難和機遇中壯大成長，《江淮晨報》也恰逢創(chuàng)刊十周年，走上第二次創(chuàng)業(yè)品牌升級之路，無論在版面報道上，還是經(jīng)營創(chuàng)收以及管理上都取得了長足的進步。
　　當今的報業(yè)經(jīng)營已進入一個全新的時代，在激烈的競爭中，我們意識到必須遵循市場經(jīng)濟的一般規(guī)律，以品牌取勝。
　　
　　一、品牌就是威力
　　何謂品牌，我以為是無數(shù)個口碑形成的總印象。一個名稱、標志或象征，可以用來界定銷售主體的產(chǎn)品或服務，以使之區(qū)分于競爭對象的產(chǎn)品和服務。就傳媒形象而言，是指消費者對該傳媒的系統(tǒng)評價，包括隊伍素質(zhì)、信息傳播的可信度、社會責任感、社會影響力及對公眾的態(tài)度等等，這些因素在受眾心目中的固定化、標識化。從這個意義上講，品牌就是形象，就是報紙的衣裳。
　　
　　二、人才給品牌加分
　　打造一個成功的報紙品牌，固然離不開大量資金的投入，但資金投入不能解決根本問題。近些年來，有不少新創(chuàng)的報紙在大量“燒錢”之后，依然“半死不活”甚至“壽終正寢”；也有相當多的老報紙固步自封，市場逐漸萎縮。究其原因可能會很多，但基本一條還是沒抓住人才這個根本問題。雖然傳統(tǒng)報紙受到電視和互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，但報紙及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍有一定的空間，人才仍是報業(yè)興衰的決定因素，也是報紙品牌戰(zhàn)略實施中的主導力量。因為報紙生存和發(fā)展的一切謀略及實施都要靠人來完成，適應市場競爭的一切體制和機制都要靠人來建立，要切忌急功近利，見物不見人。在報紙品牌建設中，沒有優(yōu)秀的報業(yè)人才比沒有資金更可怕，因此，一定要把人才發(fā)展戰(zhàn)略置于優(yōu)先考慮的重點，切實搞好品牌發(fā)展戰(zhàn)略與人才戰(zhàn)略的有機結合及促進。
　　
　　三、品牌建設與人才互動
　　塑造品牌先要塑造人。“鐵肩擔道義，妙手著文章”從一個側面概括了新聞人應具備的德才基本素質(zhì)�！拌F肩擔道義”，要求把培養(yǎng)新聞人崇高的社會責任感和使命感作為重中之重。首先要解決世界觀、人生觀、價值觀的問題，把自我價值的實現(xiàn)與報紙的社會責任、事業(yè)成敗緊密聯(lián)系起來，在種種誘惑中保持堅定的信念和對事業(yè)的不棄不離。“妙手著文章”，要求培養(yǎng)新聞人一定要有真本事，有精益求精的作風。創(chuàng)新是一張報紙的活力之源，是提升報業(yè)核心競爭力的重要法寶，必須要注重培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力及潛質(zhì)的人才。培養(yǎng)人一定要從大處著眼，從小處著手，要求把任何細小的工作都能做到極致，這既是培養(yǎng)人才的重要環(huán)節(jié)，也是成就事業(yè)的基本素質(zhì)。
　　
　　四、品牌個性塑造
　　傳媒要打造品牌，必須讓更多的讀者、觀眾接受和喜愛自己有特色的內(nèi)容或節(jié)目，而內(nèi)容特色的背后則是獨特的傳播文化，報紙品牌的構建必須塑造自己的個性。
　　平民化報道視角、獨創(chuàng)性內(nèi)容和堅定的性格是《江淮晨報》的獨特傳播追求。在10年的傳媒征程中，副刊和攝影已經(jīng)作為《江淮晨報》品牌文化的艷麗標簽，一直給予著觀眾清新、親切的全新感受。副刊在當今許多報紙大幅度壓縮版面的情況下，努力辦出自己的特色，以新聞吸引讀者，以副刊留住讀者，在安徽的副刊領域樹立起了獨特形象，比如我們在“時評”獨霸天下的情況下，注重發(fā)揮雜文的優(yōu)勢，在思想深度和獨特視角上下功夫，贏得了聲譽；攝影以大圖片和強烈的視覺沖擊力給讀者留下了深刻的印象，每個月都有作品被“新華社”和別家媒體轉(zhuǎn)載。這些體現(xiàn)在內(nèi)容中的文化讓品牌的基礎更加穩(wěn)固和獨具魅力。
　　《江淮晨報》專注于民生新聞的報道，為現(xiàn)代都市百姓撐起接受最新信息的專屬藍天。我們立誓要做一份有責任感的報紙，努力形成責任感形象，并且固化為一種精神氣質(zhì)，讓廣大的受眾信任這份報紙，親近這份報紙。
　　
　　五、品牌建設帶動廣告增長
　　報紙品牌構建對廣告的影響是巨大的�！督�淮晨報》主要在以下方面下工夫：
　　首先強化認知，培養(yǎng)讀者。其次，整合運作，提高效率。第三，提升報紙價值，促進媒體擴張。品牌建設給報紙帶來的最大優(yōu)勢就是能夠?qū)崿F(xiàn)報紙的深度經(jīng)營、跨媒體聯(lián)合經(jīng)營、跨地域經(jīng)營等多種經(jīng)營，從而極大地提升報紙的價值實效。經(jīng)營報紙的各類人員用這樣的理念來規(guī)范自己的行為，在實踐中扎實圍繞“品牌”的建設，才能夠集中力量，做到有的放矢。
　　因此，重視自身品牌推廣和品牌形象的提升，通過各種方式，利用各種機會進行宣傳推廣，使品牌美譽度不斷提高。合適的報紙就是給合適的人群看的，報紙的定位不同，說到底，就是在滿足讀者共性需求的同時，去滿足一部分讀者的個性化需求。在報紙受到地域限制的時候，精確的定位則是劃分讀者的最佳方法。當一份定位精準、品牌穩(wěn)定的報紙出現(xiàn)的時候，必然能夠吸引最適合的讀者去閱讀它，而報紙所散發(fā)出來的文化積淀和氣質(zhì)，都是在讀者群中制造認同和歸屬感的最佳武器，有了這樣的武器，就能把讀者牢牢地吸引在自己的受眾范圍之內(nèi)。
　　前不久，全國19家晨報（早報）在北京聯(lián)手肯德基共同舉行的“早讀、早餐、早鍛煉”三早理念活動，到場的《北京晨報》《重慶晨報》等都有個共同的特點，那就是注重品牌效應在經(jīng)營中的作用，有的還利用品牌影響力開展多種經(jīng)營，將品牌滲透到了圖書出版、音像制品、旅游、酒店、百貨經(jīng)營等領域，結成一張品牌塑造的立體型網(wǎng)絡，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益�！�
　�。ㄗ髡邽榻�淮晨報總編輯）

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