【關鍵詞】山東衛(wèi)視《新杏壇》 講壇文化節(jié)目 　　 　　2007年，山東省確立了建設“文化大省”的目標，山東衛(wèi)視的電視講壇類欄目《新杏壇》應運而生，成為山東電視臺2007年重點大型文化欄目。“杏壇”典出自孔夫子杏樹下設壇開講，教化民眾的掌故；欄目借用“杏壇”這一文化符號，旨在弘揚中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，努力踐行《新杏壇》的文化定位：電視版的文化苦旅，高雅文化的大篷車，并努力將《新杏壇》打造成為獨具齊魯特色的文化品牌、新時期的“稷下學宮”。
　　然而，進入2008年后，在收視率這把達摩克利斯之劍的威逼下，以《百家講壇》為代表的講壇類文化欄目在發(fā)展中遇到嚴重的瓶頸已是不爭的事實，全國各大電視臺的同類節(jié)目也紛紛改弦易轍，力圖生存。但是，同樣背景之下，山東衛(wèi)視《新杏壇》，這樣一個本沒有多少名氣的文化欄目，卻因為對社會熱點的精準把握及有擔當的社會責任感，逐漸聲名鵲起，并在2009年雄心勃勃地啟動面向全國的“朝圣之旅”全國巡講，發(fā)展勢頭依舊迅猛。
　　筆者有幸親身參與了《新杏壇》的策劃、制作和宣傳過程。開播一年多以來，《新杏壇》立足展現山東的傳統(tǒng)文化魅力和新時期的山東精神，受到了來自全國各地專家的肯定和觀眾的追捧，其文化品牌價值逐步凸顯。所以，筆者就從影響力、收視率、觀眾俱樂部運營、產業(yè)發(fā)展幾方面為大家講講這個在逆境中成長的文化欄目是如何異軍突起的，其中一些具有特質的創(chuàng)新值得同類節(jié)目學習和參照。
　　1、大型活動：《新杏壇》打造全國影響力
　　欄目自創(chuàng)辦之初就將打造影響力作為其長久發(fā)展之本，基于此，2008年 《新杏壇》緊隨社會熱點，走出演播室，舉辦了具有全國影響力的活動，其中包括多場豐富多彩的社會演講。
　　5?12汶川大地震發(fā)生之后，《新杏壇》結合欄目自身特點，立即行動，策劃“以重建心靈家園”為主題、由“學術明星”于丹、國學大師傅佩榮擔綱的大型演講。5月26日，《新杏壇》請傅佩榮為北川中學幸存師生帶來了《熱愛生命，超越苦難》的大型勵志演講，使得剛剛經歷苦難的孩子們臉上露出久違的笑容，重拾生活的勇氣和力量。7月14日，《新杏壇》組織于丹教授為奮戰(zhàn)在抗震救災一線的人民子弟兵、英雄的某軍區(qū)“鐵軍師”送上了《向生命致敬》的大型演講，使子弟兵感受到來自人民的鼓勵、感激和慰問。
　　以上節(jié)目在山東衛(wèi)視播出以后，社會反響熱烈。許多熱心觀眾給欄目組致電、發(fā)郵件，贊揚《新杏壇》的創(chuàng)舉，認為其力扛重任，是有責任、有擔當的媒體表率；濟南軍區(qū)的領導也對欄目組織的演講表示高度贊揚，認為《新杏壇》為廣大人民子弟兵送上了可貴的精神食糧。此系列活動大大提高了《新杏壇》在全國范圍的影響力和美譽度。
　　《新杏壇》立足以活動提升欄目影響力的運作思路，精彩活動連續(xù)不斷。9月，欄目首席主講人傅佩榮走進孟子故里――鄒城孟府解讀孟子，古風古韻中解讀千古圣賢別有一番滋味；今年大學新生開學之初，傅佩榮先生為山東大學的1000多名新生帶來《致勝起點――謀劃我的大學》的大型演講，帶來生動深刻的開學第一課；10月，臺灣淡江大學教授劉燦梁教授走進濟鋼，為《新杏壇》觀眾俱樂部會員單位濟南鋼鐵集團的中上層領導300余人帶來管理提升的精彩演講，得到高度贊揚……
　　2008年《新杏壇》組織的一系列活動在社會上不斷掀起熱議的高潮，得到了全國各地觀眾的認可和高度贊揚。這為《新杏壇》打造全國知名品牌提供了動力，所以在2009年，《新杏壇》進一步實施“走出去”戰(zhàn)略，推動欄目在全國范圍的影響力，隆重推出“《新杏壇》文化大篷車之朝圣之旅”大型城市巡講活動，全年選取具有經典華夏文化符號的城市，在其最富地方特色和昭示其文化底蘊的中心廣場或知名景點，聯(lián)手國內一線明星學者傅佩榮、易中天、于丹、紀連海等，相繼走進成都、長沙、西安、武漢、洛陽、合肥等城市，點燃朝圣之旅的活動的火種，并在明星學者的行走中，將綿延于中華大地上的不同文化形態(tài)和特色，通過屏幕呈現出來。
　　而且，通過“朝圣之旅”，《新杏壇》進一步走向社會、加大社會活動推廣和傳播的力度，使欄目及其承載的“文化”從形式到內容都更加貼近老百姓。
　　2、精品意識：《新杏壇》收視率節(jié)節(jié)提高
　　《新杏壇》欄目牢牢樹立精品意識，力求每期節(jié)目內容豐富、故事精彩、制作精良。根據周播節(jié)目的特點，欄目組加強節(jié)目制作環(huán)節(jié)的管理，無論是解說詞、畫面還是字幕、標題、宣傳片，追求精益求精，努力增加每期節(jié)目的可看性。
　　經過一年多的時間，《新杏壇》推出了數十個選題、50多期節(jié)目，內容涵蓋思想、歷史、文化、考古、文學等各個方面，積累了大量忠實的觀眾群，得到了專家的認可和觀眾的喜愛。山東大學馬瑞芳教授在觀看其在《新杏壇》“妙解紅樓”的節(jié)目時，一向嚴謹的馬教授不吝贊美之詞，夸《新杏壇》節(jié)目比她之前錄制的許多同類節(jié)目要精致得多，這讓欄目組的編導備受鼓舞。
　　在收視率方面，“紀連�？v論齊文化”系列、傅佩榮北川中學演講、于丹都江堰慰問鐵軍大型演講等精彩專題，陸續(xù)開創(chuàng)了《新杏壇》開播以來收視率新高，并連續(xù)一個月在全國35個中心城市收視率達到0.10%以上，馬瑞芳“妙解紅樓”系列達到0.11%。
　　2009年1月1日，《新杏壇》立足 “電視版的文化苦旅，高雅文化的大篷車”的欄目宗旨整合播出資源，進行全新改版，今年《新杏壇》將主推三大主講人――國學大師傅佩榮，名嘴紀連海，著名紅學家馬瑞芳，他們將分別從哲學、歷史、文學等角度全新解讀中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。
　　2009年4月，《新杏壇》獨家推出“人生智慧學孟子”系列，由臺灣大學哲學系教授傅佩榮深入淺出、全新解讀儒家經典《孟子》。這是全國電視媒體第一次全面、系統(tǒng)解讀《孟子》。
　　“人生智慧學孟子”系列是《新杏壇》欄目繼《向孔門弟子借智慧》后重磅推出的又一國學系列經典解讀。欄目組創(chuàng)新性地運用動畫、情景再現等手法與獨家拍攝的孟子故里視頻相結合，深入淺出，生動、活潑地解讀博大精深的儒家思想，將是一次全新的嘗試。
　　精品欄目的不斷推出，使《新杏壇》積累了越來越多的忠實觀眾。隨著收視率的節(jié)節(jié)攀升，《新杏壇》日益成為被社會廣泛認可的品牌欄目，雅俗共賞，老少皆宜。這為《新杏壇》打造全國知名的高雅文化品牌奠定了基礎。
　　3、觀眾俱樂部：為《新杏壇》開辟未來發(fā)展之路
　　《新杏壇》自開播之初，就以其強大的文化感召力，凝聚了一批熱愛文化的觀眾群體，本著自愿、熱愛、友誼、提高的原則，成立了《新杏壇》觀眾俱樂部。作為一個高雅文化俱樂部，《新杏壇》集聚了一批對傳統(tǒng)文化和現代文化有著濃郁興趣的觀眾。
　　到目前為止，《新杏壇》注冊會員已達四千余人，已發(fā)展分支俱樂部十余個，足跡可及河南、長沙，其組織結構完整，并開始正常運作，如以甸柳社區(qū)退休人員為主的《新杏壇》上善若水俱樂部、以濟南市熱力公司的員工為主的《新杏壇》熱力俱樂部、以高端企業(yè)界會員為主的《新杏壇》儒行俱樂部、以濟南港華燃氣員工為主的《新杏壇》濟南港華俱樂部、以濟鋼員工為主的《新杏壇》濟鋼青年俱樂部，以大學生會員為主的《新杏壇》三人行俱樂部、儒風俱樂部、sunny俱樂部等。每個俱樂部都有《新杏壇》欄目組相應的工作人員負責協(xié)調、幫助和服務，一起配合做活動，服務社會。
　　作為電視欄目與群眾文化相結合的有益嘗試，觀眾俱樂部為欄目的熱心觀眾營造了一個家。在這個家里面，觀眾俱樂部的會員們相互交流，參與節(jié)目錄制、進行論壇、學術沙龍和其他豐富多彩的活動，在高雅文化的熏陶中共享和諧盛世！
　　俱樂部實行會員制，以地域和單位組成分屬機構，各個分屬俱樂部組織會員舉辦論壇、小型座談會、學術交流、聯(lián)誼活動等內容。即將建成投入使用的《新杏壇》觀眾俱樂部網站將作為廣大俱樂部會員之間溝通交流的平臺。通過網站，會員之間、會員和主講專家之間可以進行主題類的交流，并為《新杏壇》欄目的內容和未來發(fā)展建言獻策。
　　值得一提的是，觀眾俱樂部中，有相當一部分學者、官員、企業(yè)家等高端人士與社會主流人群，他們對《新杏壇》的關注和喜愛，增強了《新杏壇》的知名度與影響力，也提升了齊魯文化在廣大民間的影響力，為山東文化的大繁榮大發(fā)展以及樹立新時期山東人精神氣質等方面，貢獻著自己的一份力量。而且，隨著《新杏壇》節(jié)目收視率的大幅提高，和《新杏壇》一系列活動的廣泛開展，《新杏壇》觀眾俱樂部會員人數正在大幅增加中。俱樂部會員已經成為了《新杏壇》的忠實觀眾，他們在高度關注《新杏壇》欄目的同時，積極地為欄目獻計獻策，推動欄目更快的發(fā)展�！缎滦訅�》觀眾俱樂部的擴張，為《新杏壇》打造文化品牌奠定了雄厚的群眾基礎。
　　4、延伸產業(yè)鏈：創(chuàng)造多元盈利模式
　　在電視講壇節(jié)目遍地開花的今天，《新杏壇》依靠創(chuàng)新的形式和機制贏得了生存空間，這點不僅體現在《新杏壇》日益增強的社會影響力上，還體現在欄目在產業(yè)鏈拓展方面的有效嘗試。
　　《新杏壇》對節(jié)目內容進行立體復合的開發(fā)，實現素材的增值和效益的最大化�，F已出版的書籍《孔子九講》，銷售火爆，于去年五月份在全國范圍上市發(fā)行，銷售網絡遍及全國各大書店，僅一個月便脫銷再版；《孔子的大成之道》與《向孔門弟子借智慧》等光盤，上市后欄目組立刻接到數以千計的訂購電話，至今還有不少熱心觀眾咨詢《新杏壇》其他主講人的光盤、書籍的出版銷售日期等；《易經》系列還未在節(jié)目里播出，就已經被眾多忠實觀眾搶購一空……
　　所以，以此為契機，結合規(guī)模日益壯大的觀眾俱樂部群體，《新杏壇》的產業(yè)發(fā)展之路會愈加廣闊。
　　作為山東電視臺倡導和建設山東文化的旗幟性項目，《新杏壇》利用電視平臺整合文化資源，弘揚高雅文化，著力打造成為以電視欄目為核心、往前勾連豐富的線下活動、往后連接龐大的觀眾俱樂部、獨具特色的高雅文化品牌。在2009年，《新杏壇》依靠初步形成的品牌優(yōu)勢，力扛文化重擔，立志把自己的足跡踏遍全國各地，努力成為國內講壇類文化的標志性電視欄目！■
　　（作者單位：山東大學2008級碩士生《新杏壇》編導）

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