【關(guān)鍵詞】報(bào)紙 氣象新聞 　　 　　在我國各類自然災(zāi)害中，氣象災(zāi)害占70%以上，每年因各種自然災(zāi)害所造成的經(jīng)濟(jì)損失約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的3%～6%①，氣象事業(yè)對(duì)國家安全，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要的基礎(chǔ)性意義，因此各類氣象新聞的報(bào)道為公眾的生活、行業(yè)部門安排生產(chǎn)、政府部門的決策提供了重要的信息，在各類新聞品種中具有不可替代的作用。
　　在這一點(diǎn)上，電視走在了前面，報(bào)紙雖然落后，但絕大部分報(bào)紙?zhí)貏e是都市報(bào)、晚報(bào)類的市民報(bào)都力爭把與人民息息相關(guān)的氣象新聞做精、做透，從而形成自己的特色。
　　氣象新聞是指媒體傳播的天氣、氣候變化或氣象事業(yè)發(fā)展的變動(dòng)的事件或信息。本質(zhì)上，它屬于服務(wù)性新聞，即“為受眾生活服務(wù)的新聞……著眼于實(shí)用，強(qiáng)調(diào)‘可操作性’，要求具體、真實(shí)�！雹�
　　氣象新聞不同于天氣預(yù)報(bào)，天氣預(yù)報(bào)是氣象部門根據(jù)觀測(cè)設(shè)備所記錄下的數(shù)據(jù)結(jié)合該地區(qū)的天氣、氣候發(fā)展規(guī)律預(yù)測(cè)出未來幾天甚至較長時(shí)間內(nèi)的天氣形勢(shì)，并通過氣象臺(tái)向公眾發(fā)布。而氣象新聞的報(bào)道是建立在天氣預(yù)報(bào)的數(shù)值基礎(chǔ)之上，結(jié)合新聞的元素，通過氣象記者、編輯的二次加工，形成對(duì)受眾有用的信息，其范圍要遠(yuǎn)大于后者。
　　作為提供“天氣預(yù)報(bào)”服務(wù)的傳統(tǒng)媒體電視，在傳播氣象信息時(shí)具有直觀、形象的傳播優(yōu)勢(shì)，而且隨著技術(shù)進(jìn)步和氣象部門與電視臺(tái)合作更加成熟，電視在氣象預(yù)報(bào)中可采用三維效果圖等視覺效果好的符號(hào)來表達(dá)氣象信息，再配以頗具親和力的主持人，很能吸引眼球。在這種競爭壓力下，有效提高報(bào)紙氣象新聞報(bào)道的可讀性，就更具現(xiàn)實(shí)意義。
　　就目前情況看，大多報(bào)紙?jiān)谶\(yùn)作觀念上都比較到位。首先是突破了電視這一強(qiáng)勢(shì)媒體長期以來所形成的氣象信息經(jīng)營模式――單一的“天氣預(yù)報(bào)”，直接跨入“氣象服務(wù)”之列，極大地?cái)U(kuò)大了報(bào)道范圍。其次是把氣象新聞從“生活服務(wù)性”直接上升到“信息服務(wù)性”，更強(qiáng)調(diào)其資訊性和知識(shí)性，把這一信息的作用擴(kuò)展到了實(shí)用性、新聞性和娛樂性等層面上。再一點(diǎn)就是直接把這類信息放在專副刊上經(jīng)營，有力地?cái)U(kuò)大了報(bào)道面和報(bào)道手法，各種新聞體裁和表達(dá)手段都有了用武之地。
　　
　　報(bào)紙氣象新聞的誕生
　　
　　按照目前比較公認(rèn)的說法，在報(bào)紙上首先推出天氣預(yù)報(bào)專版的，是美國的《USA TODAY》③，中國近代的報(bào)紙，很多都在報(bào)頭旁的一小塊被稱為是“報(bào)眼”的地方刊登天氣預(yù)報(bào)。目前我國報(bào)紙媒體中，中央級(jí)報(bào)紙?jiān)陬^版的報(bào)頭位置刊登天氣預(yù)報(bào)，但一般都標(biāo)明是北京地區(qū)的天氣預(yù)報(bào)�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》作為中央黨報(bào)，第四版上有八分之一的版面刊登的是全國天氣預(yù)報(bào)、全國部分景區(qū)天氣預(yù)報(bào)和世界主要城市天氣預(yù)報(bào)，除此之外在頭版和二版很難看到與氣象相關(guān)的新聞。
　　省一級(jí)的報(bào)紙媒體中，以江蘇省委機(jī)關(guān)報(bào)《新華日?qǐng)?bào)》為例，每日僅在第B6版的下方刊登全省13個(gè)地級(jí)市的天氣預(yù)報(bào)，沒有專門的氣象新聞板塊，提供的只有天氣和氣溫的數(shù)據(jù)；而廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)《南方日?qǐng)?bào)》則辟出固定的版面位置，介紹廣州市區(qū)天氣預(yù)報(bào)、珠三角城市今明天氣圖等；上海市委機(jī)關(guān)報(bào)《解放日?qǐng)?bào)》是在頭版的下端專門辟出一橫條發(fā)布天氣預(yù)報(bào)，內(nèi)容主要有天氣溫度、污染指數(shù)、空氣質(zhì)量等。
　　隨著人們信息需求的多元化和信息消費(fèi)層次的提升，氣象服務(wù)在大眾生活、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、衣食住行、商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)和疾病預(yù)防等層面上的意義日漸凸顯，氣象新聞傳播越來越受到重視�？諝赓|(zhì)量預(yù)報(bào)、紫外線指數(shù)、人體舒適度等，氣象服務(wù)越來越趨向細(xì)致化。一個(gè)新聞媒介的傳播內(nèi)容是否受到人們歡迎，是否在社會(huì)上“熱銷”，是由兩個(gè)基本層面的問題決定的：一是它所屬的內(nèi)容“類別”在滿足社會(huì)需求的傳播結(jié)構(gòu)中所占的位置；二是它在同類內(nèi)容傳播中的優(yōu)秀程度。④
　　氣象新聞就這樣在人們對(duì)氣象信息越來越多的需求下漸漸走紅，再加上近年來在全球氣候持續(xù)變暖背景下，極端天氣氣候事件發(fā)生的頻率增加，影響也越來越大。種種現(xiàn)象說明，經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人類生存的環(huán)境遭到破壞，氣候條件日益惡化，導(dǎo)致人們對(duì)氣象信息的需求日益加大，氣象新聞在滿足社會(huì)需求的傳播結(jié)構(gòu)中占據(jù)了越來越重要的位置。
　　都市類、晚報(bào)類的市民報(bào)在氣象新聞的采、寫、編上比較重視，這類報(bào)紙需要貼近受眾的實(shí)際生活，在服務(wù)型新聞的細(xì)節(jié)上做足文章。很多市民在從報(bào)刊亭買到報(bào)紙后首先就找氣象新聞。值得一提的是，“氣象新聞”這個(gè)術(shù)語提出也是從都市類報(bào)紙改版時(shí)開始的。2003年之前出現(xiàn)在我國平面媒體上的有關(guān)氣象方面的新聞內(nèi)容基本上是單一的，報(bào)道模式都是“直線報(bào)告”型，格式固定，口氣生硬，與受眾距離較遠(yuǎn)，缺乏親和力。2003年4月2日，《南方都市報(bào)》全新改版，改版后的報(bào)紙開辟了“風(fēng)云榜氣象新聞版”，在我國的媒體中最先運(yùn)用“氣象新聞”這一術(shù)語⑤。“氣象新聞版”在創(chuàng)辦之初每天用兩個(gè)彩版對(duì)當(dāng)天氣象信息作全面報(bào)道，且安排在A2疊封底的重要位置。
　　此后，越來越多的媒體開始重視“氣象新聞”報(bào)道。報(bào)紙以彩色專版的報(bào)道形式出現(xiàn)，并以“氣象新聞”版命名，有專門的氣象記者，將氣象狀況作為一個(gè)新聞品種來做。使氣象新聞在媒體上由配角成為主角，慢慢變成了新聞媒體上重要的新聞品種。湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的《楚天都市報(bào)》也在第32版專門開辟了整版的氣象新聞，它的組成部分是：全省的天氣情況（用圖片的形式展示）；各個(gè)省會(huì)城市、直轄市、旅游城市的天氣狀況；武漢地區(qū)早晚上班、下班的天氣；晨練、晾曬、洗車、空調(diào)等關(guān)乎民生的指數(shù)；一篇結(jié)合當(dāng)天天氣狀況的氣象消息，在版面編排上借鑒美國報(bào)紙的流行模式，根據(jù)季節(jié)、節(jié)氣的變換提供了比較多的天氣信息和氣象知識(shí)。此外，像重慶的《重慶晨報(bào)》、北京的《京華時(shí)報(bào)》、安徽的《新安晚報(bào)》、山東的《齊魯晚報(bào)》等都市報(bào)，開辟的氣象新聞多以專版形式見諸報(bào)端，有了固定的版位、版面，以及比較成熟的版式，而且均被安排在重要位置。有些報(bào)紙版面內(nèi)容除了刊登近幾天的天氣情況外，還介紹一些天文地理知識(shí)，并有“出行參考”，及時(shí)提供各地火車飛機(jī)航線調(diào)整和車票機(jī)票打折消息，以及旅游景點(diǎn)和國際大都市天氣情況。
　　平面媒體的氣象新聞不僅在版面設(shè)置上全方位為受眾做好服務(wù)，對(duì)氣象信息進(jìn)行了客觀形象生動(dòng)的報(bào)道，對(duì)大眾的生活進(jìn)行正確的引導(dǎo)�？梢�，作為報(bào)紙服務(wù)性新聞的氣象新聞，特色鮮明。
　　
　　氣象新聞的語言特色
　　
　　氣象新聞的傳播首先要尊重科學(xué)性，要準(zhǔn)確，其次要讓人看得懂，最后還要做到讓人有興趣看。這在很大程度上取決于記者準(zhǔn)確捕捉到新聞事實(shí)之后，怎樣寫作新聞。而寫作新聞時(shí)使用的語言直接決定著新聞傳播的效果。⑥
　　例如，氣象新聞報(bào)道中往往會(huì)有各種氣象指數(shù)，如晨練指數(shù)、著裝指數(shù)等，而這些術(shù)語對(duì)于廣大讀者來說比較抽象難懂。這就要求報(bào)紙的氣象服務(wù)盡量做到專業(yè)信息生活化，專業(yè)語言口語化，服務(wù)信息實(shí)用化。普通語義學(xué)認(rèn)為，一則有效的信息應(yīng)該“既有高抽象的概括，又有低抽象層次的細(xì)節(jié)”。⑦“氣象指令”應(yīng)“翻譯”成廣大百姓可資借鑒、按章操作的生活指南。
　　因此我們?cè)趯懽鲿r(shí)便盡量將這些專業(yè)信息生活化，專業(yè)語言口語化，服務(wù)信息實(shí)用化。
　　
　　氣象新聞的“人文關(guān)懷”
　　
　　報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變折射出報(bào)道理念的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在：從按部就班的播報(bào)到“以人為本”的關(guān)懷。報(bào)道突出貼近性、服務(wù)性，實(shí)用性，并在表述方式上增強(qiáng)吸引力和感染力。
　　目前我國大多數(shù)新聞媒體的氣象報(bào)道已經(jīng)開始注重于關(guān)注人的需要，重視天氣對(duì)人的健康、心情、生存狀態(tài)的影響。氣象報(bào)道中增加了生活提示、出行提示、旅游提示等“貼心提示”，另外還分析天氣變化對(duì)各行業(yè)可能產(chǎn)生的影響、對(duì)普通大眾的生活可能產(chǎn)生的影響。從這些報(bào)道中，能夠感覺到媒體對(duì)受眾的關(guān)愛。
　　之所以會(huì)發(fā)生這種變化，原因主要有以下幾點(diǎn)：
　　第一，最重要的是需求市場(chǎng)形成。
　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的社會(huì)生活日趨豐富，社會(huì)關(guān)系和社會(huì)交往日趨復(fù)雜，從而對(duì)氣象新聞的需求日益增加。
　　第二，新聞媒體日益激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境。
　　具有服務(wù)功能的氣象新聞恰恰是新聞媒體參與市場(chǎng)競爭的一個(gè)重要手段。2003年初，中國社會(huì)科學(xué)院系統(tǒng)研究所、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)對(duì)全國電視觀眾2002年收視情況的抽樣調(diào)查顯示：“天氣預(yù)報(bào)”列所有電視節(jié)目類型排行榜首位，成為觀眾最愛看的電視節(jié)目；2003年，新浪網(wǎng)新浪觀察的調(diào)查結(jié)果同樣如此，“天氣預(yù)報(bào)”得票占投票總數(shù)的49.77％，壓倒新聞節(jié)目和電視劇，再次成為收視之冠。這說明，觀眾對(duì)氣象新聞?dòng)袠O大的需求。
　　第三，新聞報(bào)道的內(nèi)在規(guī)律使然。
　　新聞是最近或者正在發(fā)生的，對(duì)公眾有知悉意義的事實(shí)的陳述，從這個(gè)意義上說，氣象新聞，包括氣象消息和天氣情況，天然具有新聞的品質(zhì)。日常生活離不開天氣信息，天氣情況是人們應(yīng)知、欲知的信息，無疑具有較大的新聞價(jià)值，勢(shì)必成為媒體報(bào)道的一個(gè)重要內(nèi)容。
　　另外，有一點(diǎn)不容忽視，就是在我國日漸融入世界的情形下，我國媒體與世界其他媒體的交往也日益增加，在交往的過程中，我國媒體借鑒了世界著名媒體的氣象新聞理念及新聞操作手法。
　　第四、提升報(bào)紙的整體贏利能力。
　　從贏利模式看，電視等電子媒體可以直接從氣象信息的經(jīng)營中獲益，如廣告收入、查詢費(fèi)等，而報(bào)紙則沒有這樣的優(yōu)勢(shì)，其收益具有滯后性和間接性。一個(gè)氣象服務(wù)欄目辦得好不好，很難直接從廣告收入中看出，只能從整體上提升報(bào)紙的贏利能力。所以，這是一種長遠(yuǎn)投資，也是一種風(fēng)險(xiǎn)投資。畢竟一個(gè)氣象專版的運(yùn)營，其人力、物力投入相當(dāng)可觀。
　　
　　氣象新聞的特色之一是“立體解讀”
　　
　　我國是一個(gè)天氣和氣候?yàn)?zāi)害頻繁的國家，又是一個(gè)氣候資源豐富多樣的國家。2007年2月18日，中共中央總書記、國家主席胡錦濤視察甘肅省氣象局時(shí)指出，氣象工作非常重要，對(duì)于提高防災(zāi)抗災(zāi)能力、維護(hù)人民生命財(cái)產(chǎn)安全具有十分重要的意義。氣候變化是國際上的熱點(diǎn)問題，氣象部門要做好研究工作，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展提供保障⑧。氣象工作對(duì)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要性給氣象新聞的傳播提出了更高的要求，氣象新聞的播報(bào)不是新聞媒體獨(dú)立制作就可以完成的，它需要媒體與氣象部門的緊密配合，在表現(xiàn)氣象專業(yè)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新聞媒體的大眾傳播功能，把氣象新聞做好。
　　從2003年之后，在“氣象新聞”明確了自己的“身份”后，報(bào)道模式發(fā)生了巨大變化，可稱為“立體解讀”模式，以報(bào)紙為例，這種模式的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：
　　1、以彩色專版的報(bào)道形式出現(xiàn)。版面以“氣象新聞”版命名，有專門的氣象記者，將氣象狀況作為一個(gè)新聞品種來做。版面位置固定，一般在A疊封底。版式也基本固定。
　　2、新聞品種豐富，報(bào)道范圍擴(kuò)大，根據(jù)“人的需要”對(duì)氣象狀況給予立體解讀。主要的報(bào)道種類有：天氣預(yù)報(bào)（包括本地區(qū)未來三天預(yù)報(bào)、全國主要城市和世界主要城市近日天氣、旅游城市和地區(qū)的天氣情況）、氣象消息、空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)、貼心提示、氣象新聞圖片等。
　　
　　氣象新聞的特色之二是“貼近性和服務(wù)性”
　　
　　讀圖時(shí)代，如何使服務(wù)信息更具愉悅效果，也是題中應(yīng)有之義。服務(wù)信息往往因其實(shí)用而忽略了應(yīng)有的審美，但是，“如果我們（報(bào)紙）不能在文字報(bào)道里給人一點(diǎn)形象，恐怕就很難和電視新聞競爭�！雹崤c電視相比，報(bào)紙的氣象新聞只能借助文字、圖表展開。這主要體現(xiàn)在標(biāo)題制作和圖、文的有效配合使用上。
　　其一，氣象新聞信息的一大特點(diǎn)就是專業(yè)性強(qiáng)，缺乏懸念，反映在標(biāo)題上就是平淡甚至重復(fù)，但老是用“晴好”、“升降溫”、“溫差大”、“防感冒”等詞匯，時(shí)間長了，就會(huì)惹人煩。所以，能否用貼近百姓生活的語言生動(dòng)形象地傳遞氣象信息，是對(duì)報(bào)紙的一大考驗(yàn)。
　　其二，要認(rèn)清圖、文在傳播氣象信息中的不同作用和地位。有些報(bào)紙，雖然用了彩色氣象圖，但基本上還是承襲傳統(tǒng)觀念，每次都是文字新聞主打，粗黑標(biāo)題頂上，而直觀、醒目的氣象圖卻作配角，被扔到中下部，未免遺憾。這是因?yàn)�，傳播學(xué)中有一個(gè)“獲取信息最省力原則”，即受眾在獲取信息時(shí)盡量少投入而達(dá)到目的，而圖像具有直觀、醒目之功效，非常有助于閱讀。若一個(gè)標(biāo)示圖就能讓“晴轉(zhuǎn)多云”或“陰轉(zhuǎn)雨加雪”等氣象信息一目了然，那就意味著形成了某種象征，在共同的語義空間下，讀者可見圖知意，就像看到“全國氣象圖”就知道是氣象服務(wù)版一樣。此外，一個(gè)好的標(biāo)示圖應(yīng)該有非常強(qiáng)的感染力，要么夸張幽默，要么形象有趣，這樣就可以很好地拉近與讀者的距離，閱讀氣象信息時(shí)可知、趣盡得。
　　其三，就是盡量在固定版位刊登氣象信息，這樣便于讀者查閱，進(jìn)而形成預(yù)約意義。當(dāng)前主要有兩種做法：一種是報(bào)頭“簡報(bào)”，內(nèi)頁詳報(bào)；一種是完全置于末版，走封面化路線。
　　
　　氣象新聞的發(fā)展空間
　　
　　氣象新聞發(fā)展空間廣闊。如何使氣象新聞宣傳更具特色，從“軟新聞”變?yōu)椤坝残侣劇保�成為服�?wù)民生的新聞，這就要求我們不斷探索氣象新聞宣傳規(guī)律、豐富報(bào)道方式，堅(jiān)持用新聞手法和民生視角追求最佳的傳播效果。讓氣象新聞報(bào)道在差異化、特色化的道路上走得更遠(yuǎn)。
　　對(duì)于提高氣象新聞報(bào)道的可讀性，報(bào)紙還面臨一個(gè)新問題，就是天氣預(yù)報(bào)的精確性。目前，電視天氣預(yù)報(bào)不但可日播三次，甚至開始走向精細(xì)化。在此情況下，報(bào)紙就應(yīng)在有限的報(bào)道文字中，盡量提高表述語言的準(zhǔn)確度，盡量用準(zhǔn)確的語言給讀者提供有指導(dǎo)價(jià)值的信息。
　　總之，能不能創(chuàng)造出一套適合報(bào)紙的信息表述系統(tǒng)，將直接影響到氣象新聞的生存力。從根本上講，這事關(guān)報(bào)紙氣象新聞經(jīng)營的特色化問題，提升版面廣告價(jià)值。強(qiáng)調(diào)可讀性，更深意義上講，是為了形成特色，經(jīng)營出精品欄目，在便民的同時(shí)取得競爭優(yōu)勢(shì)。如果不注意特色化，就非常容易被同行追上。畢竟，獲得原始?xì)庀笮畔㈦y度并不大。只有特色，別人才無法克隆，即使勉強(qiáng)模仿也要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。這就是打造精品欄目的市場(chǎng)依據(jù)。也就是說，當(dāng)我們面臨內(nèi)容同質(zhì)時(shí)，形式差異化就可以成為新的競爭利器。不過有一點(diǎn)需要注意，那就是氣象新聞表述方式的創(chuàng)新必須規(guī)范，不能削足適履觸及內(nèi)容的真實(shí)性。這是因?yàn)�，氣象新聞作為特殊的服�?wù)信息，“媒體不應(yīng)以任何形式轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)載其他來源的氣象預(yù)報(bào)。氣象預(yù)報(bào)屬于氣象科技成果，制作和發(fā)布單位對(duì)其享有所有權(quán)，并受有關(guān)法律、法規(guī)保護(hù)。未經(jīng)發(fā)布?xì)庀箢A(yù)報(bào)臺(tái)站的同意，媒體不得更改氣象預(yù)報(bào)的內(nèi)容�！雹庖恍┓�律法規(guī)限制了氣象信息的來源渠道，導(dǎo)致一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)的媒體無法將氣象新聞專版經(jīng)營下去�！�
　　
　　注釋
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　　④喻國明：《定位：大眾傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)性考察――來自2000年我國城市居民接觸大眾傳媒狀況調(diào)查的報(bào)告》，《新聞戰(zhàn)線》2000年第7期。
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　�、薷咪摚骸缎侣剬懽骶�要》P111。
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　　⑨穆青，《新聞散論》，新華出版社1996年版，P279。
　　⑩2003年12月31日由中國氣象局頒布的《氣象預(yù)報(bào)發(fā)布與刊播管理辦法》第十條規(guī)定。
　�。ㄗ髡邌挝唬盒掳餐韴�(bào)社）

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