編者按對(duì)國內(nèi)媒體來說，2008年北京奧運(yùn)會(huì)意味著什么？也許很多人會(huì)一下子想起這是“家門口”的國際賽事采訪，人頭熟、地盤熟…… 的確，我們具備很多“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，但會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)：能直接用外文采訪的記者還不夠多，大型賽事采訪經(jīng)驗(yàn)不足，很難直面國際著名傳媒的貼身競(jìng)爭(zhēng)……更不能不知道2008年奧運(yùn)會(huì)主辦者是國際奧委會(huì)，北京只是承辦者，這是北京2001年獲得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)當(dāng)晚所簽署的“舉辦城市合同”里就規(guī)定了的。通俗點(diǎn)說，記者名額分配、采訪權(quán)限、規(guī)則與注意事項(xiàng)等記者們關(guān)心的問題都有一整套規(guī)則。或者說，在將會(huì)云集22000名左右記者的賽場(chǎng)上，“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不如充足的準(zhǔn)備與對(duì)奧運(yùn)報(bào)道規(guī)律的把握實(shí)在。
　　那么，國內(nèi)媒體該怎么辦？或許，最好的辦法就是盡早備戰(zhàn)，熟悉規(guī)則、加強(qiáng)業(yè)務(wù)、培訓(xùn)記者、摸索規(guī)律。這也正是本期專題所力求推動(dòng)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
　　中國舉辦奧運(yùn)會(huì)，史無前例。而對(duì)于不少國內(nèi)記者來說，在家門口報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，則屬于一生中唯一的機(jī)會(huì)。沒有彩排，也沒有修正謬誤的機(jī)會(huì)，當(dāng)你用筆、話筒、攝像機(jī)記錄下歷史的時(shí)刻，歷史也留下了中國記者的軌跡。這是中國新聞界天大的機(jī)遇，也是天大的挑戰(zhàn)。那么，媒體怎樣才能更好地操作奧運(yùn)報(bào)道？
　　
　　關(guān)鍵詞之一：國家形象
　　
　　舉辦奧運(yùn)會(huì)，實(shí)際上是一個(gè)城市乃至一個(gè)國家做一次“全球形象廣告”的機(jī)會(huì)，而且這種“廣告效應(yīng)”的持續(xù)影響力遠(yuǎn)超出人們的預(yù)想。2008年的北京，全球22000名記者、海量報(bào)道量，你不想讓世界了解北京和中國都做不到。北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，最重要的目標(biāo)和最艱巨的任務(wù)，就是要向全世界展現(xiàn)一個(gè)追求和平、進(jìn)步、謙和、文明的國家形象。對(duì)于中國媒體來說，維護(hù)國家形象是奧運(yùn)報(bào)道的第一準(zhǔn)則。
　　作為奧運(yùn)會(huì)東道主，我們最重要的角色是搭建一個(gè)平臺(tái)，供各國和各地區(qū)運(yùn)動(dòng)員展示才能、交流心得、傳播友誼。從此意義上說，我們并不是奧運(yùn)會(huì)的主角。在承辦奧運(yùn)會(huì)過程中，我們應(yīng)該既不卑微、也不倨傲，而是持平和姿態(tài)，避免過于高調(diào)和強(qiáng)勢(shì)。如果現(xiàn)在就給全世界一個(gè)咄咄逼人、過于強(qiáng)勢(shì)、無往不勝、無所不能的國家形象，不僅不會(huì)贏得世界的好感，反而會(huì)給“中國威脅論”提供口實(shí)，而且抬高了人們的期望值，會(huì)加劇奧運(yùn)會(huì)期間全球媒體的挑剔，其做法極不明智。
　　媒體特別要警惕的是，對(duì)偏激的民族主義情緒決不能起推波助瀾的作用。對(duì)于觀眾偏袒本國選手，對(duì)中國隊(duì)對(duì)手起哄、喝倒彩，甚至把國與國間政治、外交上的分歧引發(fā)的不滿情緒宣泄到賽場(chǎng)上等行為，中國新聞界應(yīng)該旗幟鮮明地予以反對(duì)。偏激、狂熱甚至畸形的民族主義情緒決不是愛國主義。各國運(yùn)動(dòng)員為友誼而來，如果他們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)上遭受冷遇甚至敵意，對(duì)中國形象是一個(gè)莫大的傷害。善待客人，歷來是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。中國記者，應(yīng)該積極引導(dǎo)觀眾不要把政治歧見、民族情緒引入賽場(chǎng)，也要引導(dǎo)觀眾尊重那些打敗中國選手的外國運(yùn)動(dòng)員。這是中國觀眾、更是中國媒體應(yīng)有的氣度。
　　如果通過中國媒體的導(dǎo)向作用，全世界更深切感受到中國是一個(gè)平等、友善的伙伴，是一個(gè)可以相信、可以依賴的朋友，我們的國家形象就會(huì)得到最大限度的維護(hù)和提升。
　　遵守國際規(guī)則、采取平視角度、辨證看待金牌、適度報(bào)道困難，都是維護(hù)國家形象的重要方面。
　　
　　關(guān)鍵詞之二：規(guī)則意識(shí)
　　
　　舉辦奧運(yùn)會(huì)有其獨(dú)特的“游戲”規(guī)則；媒體如果不了解這些規(guī)則，輕則露怯，重則誤導(dǎo)民眾。因此，記者比民眾更需要了解奧運(yùn)會(huì)舉辦規(guī)則。
　　舉辦奧運(yùn)會(huì)，國際奧委會(huì)是主辦者，北京是承辦者，這是北京2001年獲得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)當(dāng)晚所簽署的“舉辦城市合同”里規(guī)定的，其實(shí)際意義與紙面意義同等重要。北京辦奧運(yùn)會(huì)，并不是我們組織一個(gè)國際賽事，請(qǐng)各國和地區(qū)運(yùn)動(dòng)員來華參賽；而是國際奧委會(huì)辦比賽，借北京一方寶地用用，實(shí)際上是一項(xiàng)“外包工程”。大到協(xié)辦城市（香港、青島等）的選擇、比賽項(xiàng)目的確定、電視和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的招標(biāo)和出售、廣告商分類和廣告放置；小到各國和地區(qū)媒體數(shù)額分配、奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物、口號(hào)、獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)方案等，無一例外都要經(jīng)過國際奧委會(huì)管轄或批準(zhǔn)。就拿火炬接力方案來說，國際奧委會(huì)就硬性規(guī)定圣火火種必須從雅典奧林匹亞采集，火炬接力過程中如果熄滅必須用奧林匹亞火種重新引燃，接力長跑必須“一個(gè)火炬、一條線路”而不能“多個(gè)火炬、多條線路”交叉進(jìn)行。
　　另外，舉辦奧運(yùn)會(huì)還有一個(gè)“幕后老板”―國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)。他們管轄的范圍包括各自競(jìng)賽項(xiàng)目的分組抽簽、賽程安排、裁判挑選、器材供應(yīng)乃至賽場(chǎng)燈光和運(yùn)動(dòng)員淋浴設(shè)備等，事無巨細(xì)，一網(wǎng)打盡。
　　舉辦奧運(yùn)會(huì)，從此意義上說是國際奧委會(huì)和國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)“大權(quán)獨(dú)攬”，而舉辦城市是“帶著鐐銬跳舞”，只不過這種“鐐銬”是“芳香四溢的花環(huán)”而已。
　　因此，對(duì)于北京來說，按照國際奧委會(huì)和國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的高標(biāo)準(zhǔn)搭建好舉辦奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，是其核心任務(wù)。在國際規(guī)則、奧運(yùn)規(guī)則與中國特色的把握方面，我們首先應(yīng)該遵循前者，在此前提下才是如何凸現(xiàn)中國特色的問題。北京奧運(yùn)會(huì)不是中國人的奧運(yùn)會(huì)，是全世界的奧運(yùn)會(huì)，中國媒體應(yīng)該多具備一些國際化視野。比如，在志愿者和門票額度分配方面，國際奧委會(huì)照顧東道主，但它也要確定一定比例的非東道主志愿者和觀眾，以保證奧運(yùn)會(huì)的全球化特征。在此方面，國內(nèi)媒體的報(bào)道有欠缺。
　　舉辦現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，是一個(gè)在固有國際規(guī)則、奧運(yùn)規(guī)則統(tǒng)領(lǐng)下全球性的系統(tǒng)工程，是一個(gè)在全球分工協(xié)作一體化進(jìn)程中中國扮演重要角色的一個(gè)良機(jī)，更是中國人顯示遵守規(guī)則意識(shí)，積極在世界和平與發(fā)展事務(wù)中承擔(dān)責(zé)任、做出貢獻(xiàn)的舞臺(tái)。中國承擔(dān)義務(wù)、遵守規(guī)則，與世界一起參與、一起快樂、一起進(jìn)步，應(yīng)該是中國媒體奧運(yùn)報(bào)道所要把握的基調(diào)。
　　
　　關(guān)鍵詞之三：平視角度
　　
　　奧林匹克最核心的價(jià)值觀就是進(jìn)取、參與、平等和世俗。盡管近20多年來，商業(yè)化和精英化侵蝕著奧林匹克運(yùn)動(dòng)，但五環(huán)旗依然是全人類共同的旗幟。從人格和價(jià)值觀上說，奧林匹克大家庭的所有成員都是平等的，一百多個(gè)參賽國家和地區(qū)沒有高低之分，官員、運(yùn)動(dòng)員、記者、志愿者、贊助商、觀眾沒有貴賤之分，金牌獲得者與最后一位跑過終點(diǎn)線的馬拉松選手也沒有優(yōu)劣之分。
　　因此，對(duì)中國媒體來說，對(duì)奧運(yùn)會(huì)上的VIP（重要人物）、精英、明星不應(yīng)用仰視的角度，過度崇拜、大肆吹捧，甚至做出利用新聞發(fā)布會(huì)等采訪機(jī)會(huì)請(qǐng)明星簽名之類給記者丟臉的事情；也不應(yīng)該對(duì)成績欠佳的選手和普通民眾采取一種俯視的視角，居高臨下、漠視不理、甚至諷刺挖苦。記者更應(yīng)該用一種平和、平視、客觀的角度，抱著一種“來的都是客”的心態(tài)，去看待和報(bào)道新聞事件和人物。對(duì)組織者、管理者可能出現(xiàn)的一些“勢(shì)利”言行，記者也應(yīng)該有鑒別力，不應(yīng)“有聞必錄”。
　　中國媒體應(yīng)該更多地遵循奧林匹克世俗化和平民化的理念，多一些平民視角，更多地關(guān)注那些在烈日下奔波的志愿者，為奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)做出貢獻(xiàn)的被拆遷者，雖然無緣獎(jiǎng)牌而在賽場(chǎng)上拼搏到最后一刻的非明星選手，那些在沒有中國選手參賽的賽場(chǎng)里仍進(jìn)入場(chǎng)館觀賽的市民……正是這些群體，將讓我們的奧運(yùn)會(huì)變得感人至深。
　　
　　關(guān)鍵詞之四：金牌
　　
　　奧運(yùn)會(huì)最激動(dòng)人心、關(guān)注度最高的無疑是金牌大戰(zhàn)。各國記者把主要精力投入金牌報(bào)道，是適應(yīng)讀者需求的應(yīng)有之舉，符合新聞規(guī)律。但在金牌爭(zhēng)奪報(bào)道中，要防止兩種傾向，一種是金牌虛無主義，另一種是唯金牌論。
　　金牌虛無主義是近年來冒頭的一種思潮。有些人認(rèn)為，體育與政治無關(guān)，金牌與國家形象、民族精神無關(guān)，中國體育應(yīng)把精力和財(cái)力投入全民健身。
　　發(fā)展全民健身、提高國民素質(zhì)，無疑是中國體育的根本任務(wù)，但不應(yīng)與奧運(yùn)奪冠對(duì)立起來，不是非此即彼的邏輯關(guān)系。在中國綜合國力迅速增強(qiáng)的今天，奧運(yùn)金牌確實(shí)不可能再像20年前那樣起到舉國轟動(dòng)的巨大激勵(lì)作用。但現(xiàn)今奧運(yùn)金牌，確實(shí)牽涉到“國家的面子”，無論是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，還是經(jīng)濟(jì)、體育弱小國家，都在努力爭(zhēng)取在奧運(yùn)會(huì)上多拿金牌或取得突破，這與奧運(yùn)金牌改善國家形象、鼓舞民族士氣不無關(guān)系，這是無法否認(rèn)的客觀現(xiàn)實(shí)。在此方面，中國媒體要把握好尺度。
　　在中國體育界和中國新聞界，更有市場(chǎng)的還是另一種思潮―唯金牌論。只要能拿到金牌就可以一俊遮百丑，讓球、假球就是這種思潮的典型產(chǎn)物。但目前國內(nèi)、國際正趨向于一個(gè)共同的價(jià)值觀：奪得金牌固然重要，但獲取金牌的路徑更為重要；是否通過合法、道德的手段獲取金牌，是衡量維護(hù)還是詆毀國家形象的分水嶺。我們寧可丟掉十塊金牌，也不要去“偷”一塊含有道德銹斑的金牌。對(duì)此，中國體育界和中國新聞界都應(yīng)該自警、自重，國內(nèi)媒體應(yīng)該以一種更為客觀、超脫的立場(chǎng)，去看待和報(bào)道中國選手奪取金牌的結(jié)果和過程。
　　更重要的是，金牌絕不是體育的全部，更不是奧林匹克的全部。我們要關(guān)注金牌，也要關(guān)注銀牌、銅牌甚至沒有獲得名次的選手，更要關(guān)注金牌奮斗中體現(xiàn)出的人類共有的樂觀、參與、拼搏精神。國際奧委會(huì)前副主席龐德在《奧林匹克內(nèi)幕》中曾透露這樣一個(gè)事例，1996年奧運(yùn)會(huì)期間，贊助商耐克公司在亞特蘭大宣揚(yáng)他們的口號(hào)“你不是贏得了銀牌，而是輸?shù)袅私鹋啤�，結(jié)果國際奧委會(huì)認(rèn)為耐克的企業(yè)文化與奧林匹克精神不符，促使他們?nèi)∠�了這個(gè)口號(hào)。
　　在雅典奧運(yùn)會(huì)上，新華社報(bào)道團(tuán)曾經(jīng)策劃了一篇重點(diǎn)報(bào)道《銀牌銅牌亦無價(jià)》；在多哈亞運(yùn)會(huì)上，報(bào)道團(tuán)也花了很大筆墨關(guān)注冒著生命危險(xiǎn)參賽的伊拉克女子沙排選手和馬拉松賽跑最后一名的中國藏族小姑娘。她們的舉動(dòng)閃耀著奧林匹克精神的光澤，絲毫也不遜色于奧運(yùn)冠軍。如果我們?cè)诒本�奧運(yùn)會(huì)上不對(duì)這些選手予以關(guān)注，那么讀者看到的就不是真正的奧運(yùn)會(huì)。
　　在國內(nèi)媒體以前的體育報(bào)道中，這種褒金牌貶銀牌、銅牌的事例俯拾皆是。有的對(duì)丟掉金牌的選手大肆指責(zé)，有的渲染運(yùn)動(dòng)員對(duì)銀牌、銅牌不屑一顧，立志要在下屆奧運(yùn)會(huì)奪冠等等。雖然不少是源于中國體育界本身對(duì)金牌缺乏辨證認(rèn)識(shí)的言行，但媒體客觀上在傳播不正確的理念。
　　因此，我們?cè)诟?jìng)賽報(bào)道上應(yīng)該多一點(diǎn)“寬厚”之心，不要用“貶此褒彼”的報(bào)道手法。
　　
　　關(guān)鍵詞之五：適度
　　
　　北京是為數(shù)不多舉辦奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展中國家的城市，“高水平、高標(biāo)準(zhǔn)”是我們的奮斗目標(biāo)，但不要?jiǎng)虞m就宣揚(yáng)“最好”“最先進(jìn)”“歷史上第一次”之類。即便真的如此，也應(yīng)適度低調(diào)為好。不要通過中國媒體的報(bào)道，讓全世界和國內(nèi)百姓誤認(rèn)為我們辦奧運(yùn)會(huì)是“小菜一碟”。
　　舉辦奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程。沒有一個(gè)城市、一個(gè)國家在籌備過程中沒有遇到過困難、沒有發(fā)生過麻煩。悉尼奧運(yùn)會(huì)和雅典奧運(yùn)會(huì)被普遍認(rèn)為是舉辦最為成功的奧運(yùn)會(huì)，但悉尼在籌備過程中，曾經(jīng)發(fā)生過國際樂隊(duì)人員風(fēng)波、門票分配比例爭(zhēng)議、邦迪海灘沙灘排球臨時(shí)建筑環(huán)保沖突等困難和麻煩；雅典更不用說，多次因籌備進(jìn)展緩慢而被國際奧委會(huì)警告甚至“最后通牒”，最后仍留下一個(gè)來不及蓋頂棚的室外游泳賽場(chǎng)。但悉尼和雅典最終解決了麻煩，克服了困難，向全球奉獻(xiàn)了兩臺(tái)高水平奧運(yùn)會(huì)，贏得了全世界尊重。
　　因此，媒體不僅有責(zé)任告訴外界關(guān)于舉辦城市的能力和實(shí)力，也有責(zé)任適度報(bào)道籌備過程中遇到的困難和麻煩，這對(duì)外能給世界一個(gè)真實(shí)自信的國家形象，對(duì)內(nèi)能激勵(lì)民眾幫助組織者一起克服困難，從而增強(qiáng)其參與感。當(dāng)然，在這些報(bào)道中，媒體無疑要遵循引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、客觀真實(shí)、不炒作的原則。
　　美國戰(zhàn)地記者科•瑞恩在他不朽的新聞紀(jì)實(shí)作品《最長的一天》中，用一種極其震撼的真實(shí)，描述了二戰(zhàn)盟軍諾曼底登陸的歷史瞬間。瑞恩在書中沒有回避盟軍協(xié)調(diào)作戰(zhàn)中的混亂，戰(zhàn)爭(zhēng)中的失利，士兵們看上去并不高尚的“言行”，甚至美英士兵自己在灘頭誤傷后暴怒、沮喪、埋怨的細(xì)節(jié)，但這些描述絲毫也沒有消損盟軍為消滅法西斯而血戰(zhàn)的高尚人格。正是因?yàn)橛辛诉@些“負(fù)面報(bào)道”，人們才更深切地了解到二戰(zhàn)逆轉(zhuǎn)的艱辛，才更加對(duì)盟軍犧牲自己、解救人類的做法肅然起敬。
　　人類的進(jìn)步不是沒有遇到困難、麻煩和挫折，而是勇敢面對(duì)和化解這些困難，這才是最讓人敬重的品格，同樣也是奧林匹克所倡導(dǎo)的精神。北京、中國在籌備奧運(yùn)會(huì)進(jìn)程中，與以往東道主一樣，既顯示了實(shí)力、獲得了收益，也經(jīng)歷過困難、遇到過麻煩，甚至做出了犧牲，比如拆遷、交通和大氣環(huán)境等。我們應(yīng)該感謝國際奧委會(huì)把奧運(yùn)會(huì)帶到了中國，國際奧委會(huì)同樣也應(yīng)該感謝北京和中國為辦好奧運(yùn)會(huì)所做出的非凡努力。
　　辦好奧運(yùn)會(huì)并不容易，記者應(yīng)該對(duì)這種“不容易”有適度報(bào)道。記者有責(zé)任記錄下將成為明天歷史的當(dāng)下，而不是讓我們的后人僅僅通過回憶錄和解密檔案了解歷史。
　　媒體的第二個(gè)“適度”原則，就是要樹立“大奧運(yùn)”理念，在關(guān)注賽會(huì)組織、賽事角逐、金牌爭(zhēng)奪的同時(shí)，也要適度關(guān)注競(jìng)賽之外的文化、教育、科技、人文等內(nèi)容。
　　《奧林匹克憲章》提到，“奧林匹克主義將體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融為一體”。
　　因此，奧林匹克是一種比體育更為寬泛的理念，是一種“人的哲學(xué)”。奧運(yùn)會(huì)是一種通過體育手段促進(jìn)人的精神、心智、心理、體魄更為升華和健全的載體。北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，不僅是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)需求，謀求更多金牌，它更是一種促進(jìn)社會(huì)文明、促進(jìn)人的全面發(fā)展的催化劑。國際奧委會(huì)在聽取籌備匯報(bào)時(shí)，最覺得高興的不是場(chǎng)館的如期建設(shè)，也不是贊助商的踴躍投入，而是“奧林匹克課程”進(jìn)入學(xué)校。無疑，經(jīng)過北京奧運(yùn)會(huì)的洗禮，經(jīng)過“奧林匹克課程”的熏陶，中國年輕一代會(huì)更有社會(huì)正義、公平和責(zé)任感，會(huì)更有友愛、互助、參與、奉獻(xiàn)精神，會(huì)更加在合乎法律和道德的框架內(nèi)去競(jìng)爭(zhēng)和拼搏，這正是國際奧委會(huì)在2001年前選擇北京時(shí)最看重的“北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，將給（13億人口、具有悠久東方文化傳統(tǒng)的）當(dāng)?shù)亓粝乱还P寶貴的（精神）遺產(chǎn)�！敝袊�媒體應(yīng)該記錄、見證、促進(jìn)這一文明進(jìn)程。
　　奧林匹克主義是西方文明的產(chǎn)物，但日趨成為全人類共同的精神財(cái)富，它在與東方文明的碰撞和融合中，必然會(huì)惠及中華民族，也會(huì)惠及全世界。這是中國新聞界在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道時(shí)要著力挖掘的內(nèi)涵。（作者是新華社體育部副主任）

相關(guān)熱詞搜索：關(guān)鍵詞 做好 奧運(yùn) 做好奧運(yùn)報(bào)道的五個(gè)關(guān)鍵詞 北京奧運(yùn)特別報(bào)道 騰訊新聞奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)