NBC是美國全國廣播公司的簡稱，美國最著名的全國性電視網(wǎng)之一。它的體育報(bào)道源遠(yuǎn)流長，上個(gè)世紀(jì)40年代開始，NBC的節(jié)目內(nèi)容就“大部分是體育節(jié)目和舊電影”；陸陸續(xù)續(xù)地，美國的一些著名體育賽事，譬如拳王爭霸賽、“超級碗”以及NBA等成為NBC重點(diǎn)報(bào)道對象；而對于奧運(yùn)會這么重要的全球性體育盛事，NBC更是情有獨(dú)鐘。
　　
　　投入重金報(bào)道奧運(yùn)
　　
　　上個(gè)世紀(jì)80年代之后，奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪逐漸激烈；除了1984年夏季奧運(yùn)會，NBC均獲得奧運(yùn)會在美國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，其對國際奧委會有舉足輕重的影響。1995年12月，NBC以23億美元獲得2004年夏季奧運(yùn)會、2006年冬季奧運(yùn)會及2008年夏季奧運(yùn)會的美國地區(qū)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。這個(gè)一攬子計(jì)劃打破了以前每屆奧運(yùn)會單賣的慣例。這是個(gè)兩全其美的做法。對于國際奧委會來說，在未來一段時(shí)間中有穩(wěn)定的轉(zhuǎn)播權(quán)收益，從而可以專注于其他奧林匹克運(yùn)動事務(wù)；而對NBC來說，由于擁有連續(xù)幾屆奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)，可以放心投入巨資對奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播和報(bào)道進(jìn)行精耕細(xì)作，從而有針對性地打造品牌。事實(shí)上，NBC的奧運(yùn)報(bào)道也多次獲得艾美獎(jiǎng)。
　　在重金獲得奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)后，NBC投入更多精力和金錢進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)。組建了專門的奧林匹克部門，精心籌劃對奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播與報(bào)道；在具體報(bào)道中，投入大量人力、物力和財(cái)力。例如，1992年美國NBC廣播公司派到巴塞羅那的人員超過1500人，包租了好幾家五星級賓館、300多部大小車輛。1996年奧運(yùn)會，NBC購買版權(quán)花費(fèi)4.5億美元，CCTV是70萬美元；NBC轉(zhuǎn)播制作花費(fèi)3億美元以上，CCTV是300多萬美元。2004年雅典奧運(yùn)會 NBC前方記者3000人，電視裝備要用幾十個(gè)集裝箱來裝。
　　
　　轉(zhuǎn)播與報(bào)道并重
　　
　　在具體的報(bào)道中，NBC逐漸形成了自己的奧運(yùn)報(bào)道特色。轉(zhuǎn)播是NBC的重中之重。由于NBC旗下有多個(gè)頻道，因此轉(zhuǎn)播一般放在專業(yè)體育頻道中播放。為了達(dá)到這一目的，NBC不惜工本，在各個(gè)角度盡可能架設(shè)自己的機(jī)器進(jìn)行轉(zhuǎn)播。2004年NBC在報(bào)道奧運(yùn)會時(shí)，動用6個(gè)頻道和1個(gè)高清頻道，在奧運(yùn)會期間轉(zhuǎn)播多達(dá)1400小時(shí)的各項(xiàng)體育賽事。
　　由于每屆奧運(yùn)會舉辦地不同，現(xiàn)場直播往往和美國電視黃金時(shí)間不吻合。為使自己的奧運(yùn)會報(bào)道達(dá)到最大效果，NBC往往采取兩種折中的做法。
　　一是憑借自己花大價(jià)錢買轉(zhuǎn)播權(quán)，與國際奧委會和奧運(yùn)會組委會協(xié)商，調(diào)整部分美國民眾喜歡的項(xiàng)目比賽時(shí)間。1988年漢城（首爾）奧運(yùn)會和2008年奧運(yùn)會的體操、游泳等部分小項(xiàng)比賽時(shí)間都有所調(diào)整。
　　二是考慮到時(shí)差和廣告因素，把部分比賽延時(shí)直播或錄播，這在2000年奧運(yùn)會中用的最多。因?yàn)?“NBC有一個(gè)6小時(shí)原則，就是一個(gè)新聞事件發(fā)生6小時(shí)之內(nèi)我們傳播出去就不損失什么�！背�了利用組委會提供的公用信號外，NBC對美國人最喜歡的項(xiàng)目如籃球、體操、游泳，專門投入自己的制作力量。據(jù)悉每個(gè)項(xiàng)目用于轉(zhuǎn)播的攝像機(jī)在20臺以上。此外，奧運(yùn)會期間NBC有專門的制作部，“負(fù)責(zé)做特技、做光效和音效”。
　　除了轉(zhuǎn)播，NBC還重視新聞報(bào)道。1996年開始，奧運(yùn)報(bào)道中出現(xiàn)單邊注入點(diǎn)。“單邊注入點(diǎn)采訪是一種現(xiàn)場實(shí)時(shí)的采訪手段，記者可以在比賽現(xiàn)場對剛比賽完的運(yùn)動員、教練員和其他的新聞人物進(jìn)行實(shí)時(shí)采訪。記者能夠代表觀眾最近距離地接近運(yùn)動員，提出觀眾最想問的問題……單邊注入采訪也成為記者與運(yùn)動員交流感受，挖掘內(nèi)心世界的最佳形式�！痹趭W運(yùn)會各個(gè)比賽場地和混合區(qū)，NBC均安排單邊注入點(diǎn)采訪，在第一時(shí)間和第一地點(diǎn)把消息報(bào)道出去。由于NBC出高額資金購買轉(zhuǎn)播權(quán)，在具體報(bào)道中，NBC也獲得場館和混合采訪區(qū)最好的位置。加上NBC本來就有的知名度，NBC總能占得采訪先機(jī)。
　　
　　體育與人文兼顧
　　
　　NBC并非專門的體育頻道，而是綜合電視網(wǎng)。奧運(yùn)會有著濃郁的與生俱來的人文色彩，在報(bào)道奧運(yùn)會的過程中，NBC不僅要很專業(yè)地報(bào)道體育，同時(shí)還須深入開掘體育背后的人文閃光點(diǎn)。
　　在體育專業(yè)報(bào)道上，NBC引進(jìn)專業(yè)人才作主持。例如，“2000年NBC去了20多個(gè)主持人，里面有14個(gè)奧運(yùn)冠軍，他們已經(jīng)是主持人了，而不是嘉賓�！边@種做法在2004年奧運(yùn)會上也被CCTV所借鑒，取得相當(dāng)好的效果。在奧運(yùn)賽場，幾乎每個(gè)大項(xiàng)都有NBC的記者在場。2004年雅典奧運(yùn)會NBC演播室有1000多平米，僅資料庫就有400多平米。
　　在人文報(bào)道方面，NBC側(cè)重于“講故事”。NBC有5條奧運(yùn)電視哲學(xué)：
　　第一，故事。第二，真實(shí)。第三，可能性。第四，理想。第五，愛國主義。
　　據(jù)說NBC在采訪中國運(yùn)動員莫慧蘭時(shí)，還專門問“慧”和“蘭”的意思。他們用講故事的手法展現(xiàn)運(yùn)動員而不是停留在競賽的表層和人物的淺層。NBC副總裁吉拉迪曾經(jīng)介紹說，NBC在報(bào)道亞特蘭大奧運(yùn)會時(shí)，黃金時(shí)間一部分是用來講故事，一部分是直播。
　　講故事就是講怎么看奧運(yùn)會，告訴人們發(fā)生了什么，這件事是否重要，為什么重要，選手有什么特點(diǎn)，來自哪里，獲得過什么樣的成績。當(dāng)然，NBC人文方面的報(bào)道還體現(xiàn)在對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化等方面。NBC之所以這么做，是因?yàn)槊绹�民眾比較關(guān)心奧運(yùn)選手背后那些鮮為人知的故事，他們很想知道每個(gè)運(yùn)動員是怎樣為了理想而努力，而NBC恰恰滿足了美國民眾的英雄情結(jié)。
　　
　　電視與網(wǎng)絡(luò)互動
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，NBC也注意通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大對全球受眾的影響。因?yàn)镹BC在全球落地受到相當(dāng)大限制，而網(wǎng)絡(luò)的限制相對小得多。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行部分項(xiàng)目的延時(shí)轉(zhuǎn)播也是NBC的特色之一。NBC在購買電視轉(zhuǎn)播權(quán)的同時(shí)，也拿下了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道權(quán)。
　　從1996年開始，網(wǎng)絡(luò)和奧運(yùn)會結(jié)緣。1996年奧運(yùn)會，NBC是三個(gè)最重要的奧運(yùn)網(wǎng)站之一，并把部分錄像、精彩比賽片斷、文字信息放在網(wǎng)上。另兩個(gè)是國際奧委會網(wǎng)站和技術(shù)支持商IBM的網(wǎng)站。
　　2004年夏季雅典奧運(yùn)會上，NBC同樣進(jìn)行部分比賽概要轉(zhuǎn)播，考慮到電視收視和廣告因素，美國網(wǎng)絡(luò)用戶的登錄受到限制。
　　2006年NBC轉(zhuǎn)播冬奧會官方網(wǎng)站是NBCOlmpics. com。據(jù)報(bào)道，該網(wǎng)站在延遲基礎(chǔ)上向網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)全程轉(zhuǎn)播頂級賽事和美國參加的所有項(xiàng)目，重點(diǎn)轉(zhuǎn)播冰球等比賽。NBC公司還通過Google視頻搜索網(wǎng)站提供冬奧會視頻，2400萬有線電視用戶和衛(wèi)星用戶還可通過視頻點(diǎn)播收看比賽。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播在時(shí)間上要延遲，有些視頻節(jié)目只是片段，但網(wǎng)絡(luò)給了用戶一種選擇和便利，不受時(shí)間及空間等因素約束，同時(shí)也擴(kuò)大了奧運(yùn)傳播和NBC的知名度。
　　備戰(zhàn)2008年
　　在北京未獲得舉辦權(quán)時(shí)，NBC已經(jīng)獲得2008年奧運(yùn)會在美國的轉(zhuǎn)播權(quán)。因此，NBC非常關(guān)注北京奧運(yùn)會的申辦、籌辦和舉辦，從中開掘報(bào)道資源。
　　2006年8月8日晚上8時(shí)，在2008年奧運(yùn)會倒計(jì)時(shí)2周年時(shí)，NBC在早間新聞節(jié)目《今日新聞》中播出一分鐘北京夜景直播節(jié)目。吉拉迪認(rèn)為這次安排8月8日早新聞強(qiáng)檔播出北京的鏡頭，也是對2008年北京奧運(yùn)會的預(yù)熱，顯示其對北京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播工作“非常重視”。
　　據(jù)2006年8月4日《北京晨報(bào)》報(bào)道，2008年奧運(yùn)會期間，NBC將派2000余名記者來京。其中有400多名新聞部記者從社會變化角度報(bào)道北京，向觀眾展示一個(gè)立體的中國。
　　為降低轉(zhuǎn)播成本，NBC將部分實(shí)現(xiàn)人才本土化。據(jù)悉，2008年奧運(yùn)會，NBC號稱將有2800人到北京，其中1500人從事信號制作工作，還將在北京雇請500人做司機(jī)和翻譯。
　　在前期準(zhǔn)備方面，目前NBC已經(jīng)設(shè)有北京分社；在人員配備方面，前期報(bào)道力量也有所增強(qiáng)；技術(shù)方面，NBC目前著手進(jìn)行高清電視的準(zhǔn)備。在都靈冬奧會上NBC一共使用250臺HDW-M2000多格式高清錄像機(jī)，NBC所有的節(jié)目制作，不管來的信號、演播信號是高清的還是標(biāo)清的，一律采用高清制作。2008奧運(yùn)會公用信號全部要用高清信號，作為主要轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC自然在技術(shù)上也要保持領(lǐng)先地位。（作者單位：北京體育大學(xué)、上海體育學(xué)院）

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