生活服務(wù)專欄不能少了娛樂(lè) 生活服務(wù)娛樂(lè)服務(wù)
發(fā)布時(shí)間:2020-02-22 來(lái)源: 感悟愛(ài)情 點(diǎn)擊:
寒假,12歲的兒子每天在家看電視打發(fā)時(shí)間。筆者發(fā)現(xiàn)他除了看少兒節(jié)目、電影外,看得最多的是一檔由河北衛(wèi)視推出的《家政女皇》節(jié)目,毫不夸張地說(shuō)他已經(jīng)成了這檔節(jié)目的鐵桿粉絲。《家政女皇》的播出時(shí)間是晚上做飯的點(diǎn),此時(shí)身為主婦的筆者一般會(huì)在廚房忙活,所以沒(méi)時(shí)間看。兒子卻看得津津有味,時(shí)而還能聽(tīng)到他嘎嘎的笑聲。不就是一檔教做飯和教生活妙招的節(jié)目,怎么就吸引了一個(gè)還沒(méi)涉足家政的少年呢?帶著這個(gè)疑問(wèn)筆者認(rèn)真地看了幾期這個(gè)節(jié)目。筆者看的過(guò)程中不僅長(zhǎng)了知識(shí),還被主持人方瓊和程成逗的很開(kāi)心,噢,難怪兒子喜歡,筆者也喜歡。在2010年華北五省的收視調(diào)查中《家政女皇》的收視一柱擎天,高居榜首。從專欄2011年的招商價(jià)目中能猜的出來(lái)經(jīng)濟(jì)效益也不錯(cuò),光一年的冠名費(fèi)就是520萬(wàn)元。對(duì)于一檔生活服務(wù)類專欄來(lái)講,在收視上《家政女皇》的成績(jī)不能不說(shuō)是一個(gè)巨大的突破,它顛覆了傳統(tǒng)的收視排行。
做過(guò)電視的人都有個(gè)共識(shí),那就是做電視難,做生活服務(wù)類節(jié)目更難。一般而言,在一個(gè)頻道中特別是地市級(jí)頻道,生活服務(wù)類節(jié)目承載的更多的是創(chuàng)收的任務(wù),收視相對(duì)弱一些。據(jù)CSM媒介研究對(duì)35個(gè)中心城市各類節(jié)目人均收視總分鐘數(shù)的收視調(diào)查結(jié)果顯示,目前,生活服務(wù)類電視節(jié)目的收視一般排到電視劇、新聞/時(shí)事、綜藝節(jié)目之后。就拿包頭電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道來(lái)說(shuō),占據(jù)收視至高點(diǎn)的是民生新聞《鹿城600秒》和影視劇。目前頻道有《我們愛(ài)生活》、《健康橋》、《車世界》、《房產(chǎn)生活》、《一見(jiàn)鐘情》五檔主打自辦生活服務(wù)類專欄,這五檔專欄的聯(lián)辦創(chuàng)收收入占到全頻道收入的五分之一,可以說(shuō)在經(jīng)濟(jì)上為頻道做出了巨大貢獻(xiàn)。然而在收視上這幾檔專欄的平均收視還沒(méi)有達(dá)到我們希望的點(diǎn)數(shù),專欄的收視呈鋸齒狀,忽高忽低不穩(wěn)定,這表明觀眾群還不穩(wěn)定,專欄沒(méi)有形成固定的粉絲?戳恕都艺省酚悬c(diǎn)茅塞頓開(kāi)的感覺(jué),覺(jué)得它真是有可借鑒的地方。
按理說(shuō),我們的生活服務(wù)專欄內(nèi)容應(yīng)該沒(méi)什么問(wèn)題,和《家政女皇》類似,也都是圍繞著觀眾的需求來(lái)做,比如房子、車子、健康等,內(nèi)容也是比較實(shí)用,而且知識(shí)性也很強(qiáng),那為什么不僅沒(méi)有高的收視有時(shí)甚至低的讓制片人寫(xiě)檢討書(shū)呢?關(guān)鍵一點(diǎn)是我們有些專欄太講實(shí)用性了,忽視了欣賞性、娛樂(lè)性。比如同樣一個(gè)知識(shí)點(diǎn),講如何讓洗衣機(jī)里的衣物不絞纏在一起,我們的專欄可能就是主持人說(shuō)說(shuō)或者打成字幕,而《家政女皇》先讓主持人扮成不同角色演一個(gè)情景劇提出問(wèn)題,往往這個(gè)情景劇能讓人捧腹,然后在演播室放上洗衣機(jī),最后是主持人親自操作,這一系列的過(guò)程觀眾不僅不覺(jué)得拖沓,反而在笑聲中學(xué)到了家政妙招。我們常常講“寓教于樂(lè)”,好說(shuō)難做。怎么能讓觀眾樂(lè)是一門(mén)大學(xué)問(wèn),既不嘩眾取寵,又能樂(lè)不可支,這實(shí)在需要?jiǎng)?chuàng)意!都艺省返木帉(dǎo)、主持人很有搞笑的天分,臺(tái)詞、道具、主持人、嘉賓的造型上笑料無(wú)處不在。兩個(gè)主持人非常敬業(yè),不怕扮老扮丑,能夠裝傻充愣自我解嘲,只要能愉悅觀眾,他們可以做很多看似很不可思議的事,比如男主持人每次出鏡都要戴那頂像女人頭箍的超小廚師帽,而女主持人方瓊配合節(jié)目?jī)?nèi)容用韭菜做頭發(fā)的可愛(ài)造型,還有老方瓊叨叨時(shí)的老態(tài),程成演根哥時(shí)的那個(gè)夸張的酒糟鼻子,這些都讓觀眾看了有愉悅感?垂(jié)目的觀眾覺(jué)得這個(gè)時(shí)候教什么妙招、什么菜似乎已經(jīng)不重要了,重要的是這個(gè)時(shí)候人們忘記了生活里的許多愁,忘記了現(xiàn)實(shí)中的很多煩,觀眾笑了,是那種發(fā)自內(nèi)心的笑。這不就是理論上所說(shuō)的娛樂(lè)化嗎!包頭電視臺(tái)的《我們愛(ài)生活》今年初改版,改版后的專欄大的方向沒(méi)有變,還是為觀眾提供衣食住行等資訊以及美容、服飾搭配等生活小常識(shí)。改版的目的就是希望專欄不局限在周末播,爭(zhēng)取由隔日播做到日播。改版后最大的調(diào)整是專欄的主持人和包裝。主持人啟用了有表演功底和幽默天賦的內(nèi)蒙古電視臺(tái)主持人武燕妮,增加了專欄娛樂(lè)化的因素,包裝也逐漸趨向?qū)I(yè)化,更加細(xì)致講究。播出幾個(gè)月來(lái),觀眾反響強(qiáng)烈,認(rèn)為專欄辦得有意思、好看了。這樣的反饋明確地告訴電視人,不僅這檔專欄,其他的生活服務(wù)類專欄也可以適度地進(jìn)行嘗試,既然是服務(wù)類專欄就得把姿態(tài)放低,真誠(chéng)地為觀眾服務(wù),讓觀眾在輕松愉悅中喜歡上節(jié)目。觀眾買賬了,節(jié)目也就成功了。
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責(zé)任編輯:胡達(dá)古拉
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