黨報應該把黨想說的，人民想聽的統(tǒng)一起來，這是取信于黨，取信于民，既講政治，又不脫離群眾的根本所在。然而，在實踐中，多數(shù)黨報還做不到讓讀者喜聞樂見�！鞍自捵哉f、自娛自樂、自我欣賞”是一些讀者對黨報的評價，更有極端說法：“看黨報就是花錢買個‘爹’回去教訓自己”。正確理解這些評價，說明黨報還需要在滿足讀者需求上下功夫。
　　黨報如何抓住讀者呢?不妨多研究讀者的需求，增強創(chuàng)新意識、服務意識、包裝意識和重視反饋意識。
　　
　　增強創(chuàng)新意識
　　
　　創(chuàng)新是任何行業(yè)不變的主題，對黨報而言，只要在不違反新聞原則、新聞紀律的前提下，報人要勇于創(chuàng)新，善于創(chuàng)新。比如會議報道，應該說，現(xiàn)在很多媒體在會議報道上做了一些改革，嘗試著從會議中抓新聞，但改革尚不到位。表現(xiàn)為，一些乏味的會議依舊時常以會議本身的形式出現(xiàn)在報紙上，根本不管受眾是否需求，導致讀者干脆不看或只看標題不看文章，結果是：花大氣力、占用好版面換來的卻是讀者“不買賬”。要多想一想老百姓到底想知道什么、需要什么。記者應千方百計地摸準讀者的“胃口”，想讀者之所想，急讀者之所急，找到他們最想了解的問題，然后以最通俗易懂的方式去回答這些問題。
　　
　　增強服務意識
　　
　　首先，報社應轉(zhuǎn)變辦報理念，從“傳者本位”向“讀者本位”轉(zhuǎn)變。即辦報不再以傳者為中心，而要以讀者為中心，以滿足讀者的需求為出發(fā)點和落腳點。
　　其次，記者應轉(zhuǎn)變角色，從“為老百姓寫作”向“作為老百姓寫作”轉(zhuǎn)變。記者只有把自己作為老百姓，才能更深刻地體會百姓的需求，寫出的東西才容易被百姓接受，才不會出現(xiàn)“隔膜”。以百姓寫百姓，以平等視角關注百姓的關注，思考百姓的思考；從民生的視角關注社會變化，從人生的經(jīng)歷中解讀事件發(fā)展，這正是人文關懷的體現(xiàn)。
　　第三，新聞視角應從重“事”向重“人”、重“普通人”轉(zhuǎn)變。人是社會的主體，是新聞的主角。絕大多數(shù)新聞離不開人，絕大多數(shù)新聞故事是人的故事。新聞的五要素中，人是最為重要的要素。許多事情可能對讀者是陌生的，但挖掘當事人對新聞事件的切身體驗，常能引起共鳴。
　　凡是被稱為“材料化”的報道，就是見物不見人，形而上學只寫單位、黨委工作、領導政績，干干巴巴。本來寫典型是被提倡的，但由于任意人為拔高，虛構故事情節(jié)，扭曲人的正常狀態(tài)，把典型人物寫成六親不認、冷漠無情、不食人間煙火的工作狂，使讀者看不慣、信不過、學不來、做不到。
　　應注重寫普通人，將新聞觸角伸向基層，關注普通人的生存方式和狀態(tài)，傳達他們的信息，表達他們的情感，從形形色色事物的關聯(lián)中寫出新時代人的思想、行為、風采和人生軌跡。即使寫典型，也要讓典型“回歸”到普通人、正常人。
　　
　　增強包裝意識
　　
　　受眾是新聞的服務對象，用最適合的方式向受眾提供喜聞樂見的信息，是新聞人需要樹立的觀念。物質(zhì)產(chǎn)品需要包裝，新聞是精神產(chǎn)品，自然也離不開包裝，包裝的好壞決定產(chǎn)品受不受消費者的青睞，能否吸引人們的眼球。
　　對黨報而言，增強包裝意識應在版面設計、圖片使用、標題制作等方面多下功夫，使讀者在閱讀新聞時得到美的享受。字符、圖片、色彩、線條、底紋等要素在版面中的運用并非孤立，而是通過彼此的優(yōu)化組合達到最佳效果，讀者透過版面，可感受到報紙編輯對各類事件、問題、人物的態(tài)度和評價，自覺不自覺地接受提示和引導，在閱讀時滿足審美需求。
　　俗話說：看書看皮，讀報讀題。報紙新聞第一個映入人們眼簾的是標題，標題能不能搶眼關系到受眾的接受程度，它是受眾判斷是否需要繼續(xù)讀下去的重要依據(jù)。特別是在現(xiàn)如今，報紙已到了“讀題”時代，黨報更應該把做好新聞標題當作大事來抓。如今報紙標題制作的新趨勢是：形式上口語化、生活化、通俗化，《環(huán)球時報》表現(xiàn)得比較突出，如《克林頓的女兒急著出嫁啦》，這樣口語化、生活化、通俗化的標題讓人過目不忘。
　　
　　重視讀者反饋
　　
　　報紙從印刷廠出來，進入社會，就開始接受各個層面、各種角度的檢驗與評判。對報紙質(zhì)量的評價，決定著報紙社會效益、經(jīng)濟效益的發(fā)揮。綜合來看，對黨報的評價體系大致可以分為三類：一是上級的評價，主要評判導向是否正確；二是新聞專家、業(yè)內(nèi)人士的評價；三是普通讀者對
　　報紙的評價。
　　讀者是信息傳播的目標，讀者閱讀才能實現(xiàn)報紙的傳播價值；正確的輿論只有影響讀者，才能成為導向。因此，讀者的評價是辦好報紙的第一信號。尤其是在報業(yè)競爭日趨激烈的今天，讀者已從接受報紙教育的對象變成新聞信息的消費者，讀者的選擇決定了報紙的生存與發(fā)展。報紙必須尊重讀者的需要，研究讀者的喜好，建立暢通、高效的讀者信號反饋系統(tǒng)。
　　讀者反饋的主要渠道包括：一是讀者來信、來電、來訪；二是召開讀者座談會；三是進行讀者調(diào)查。目前，傳播學研究的一種重要方法一隨機抽樣調(diào)查方式正逐漸被廣泛應用，而且成為指導辦報實踐的重要依據(jù)。
　　總之，黨報只有放下“架子”，認真研究讀者需求，真正辦得讓讀者喜聞樂見，才能更好地發(fā)揮影響力、戰(zhàn)斗力，才能更好地為黨和人民群眾服務。

相關熱詞搜索：讀者 需求 研究 多研究讀者的需求 需求研究 用心研究顧客需求