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[淺析新媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)]新媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)

發(fā)布時(shí)間:2020-02-21 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:

  當(dāng)今時(shí)代,數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)迅猛發(fā)展和進(jìn)步,新型媒體不斷涌現(xiàn)并推陳出新,已然可稱之為新媒體時(shí)代。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的普及,為社會(huì)公眾的情緒宣泄和意見表達(dá)提供了前所未有的平臺(tái),極大地拓展了社會(huì)輿論空間。同時(shí),新媒體時(shí)代,媒介所呈現(xiàn)出的多樣性和多層次結(jié)構(gòu),形成了輿論及流通渠道的多層次、多元化。新媒體催生新輿情,也對輿論引導(dǎo)和控制提出了新的挑戰(zhàn)。
  毋庸置疑,博客、視頻、即時(shí)通信、社交網(wǎng)站、微博客等新型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用構(gòu)成了縱橫交錯(cuò)的傳播渠道,正成為輿論形成的新型重要大眾媒介,也成為民意表達(dá)的新的重要平臺(tái)。公眾通過網(wǎng)絡(luò)反映民情、表達(dá)民意,就社會(huì)熱點(diǎn)問題、公共話題發(fā)表評論和意見,有力地促進(jìn)政府與群眾的溝通和交流。新媒體的快速發(fā)展,改變著社會(huì)輿論場的生成與存在方式,各種聲音都可以在網(wǎng)絡(luò)空間找到自己的傳播對象。
  因此,網(wǎng)絡(luò)改變著我國社會(huì)輿論的生態(tài)環(huán)境,并正在形成嶄新的網(wǎng)絡(luò)輿論場。實(shí)踐證明,網(wǎng)絡(luò)越是發(fā)展,社會(huì)結(jié)構(gòu)的脆弱性就越大,社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的治理成本也就越大,其“雙刃劍”的兩面性也明顯地體現(xiàn)出來。如網(wǎng)上正面的、積極的輿論,在振奮精神、激揚(yáng)民氣、凝聚人心、增強(qiáng)合力等方面發(fā)揮出巨大的作用;然而錯(cuò)誤的、消極的網(wǎng)上輿論也擾亂視聽,混淆是非,為社會(huì)上某些錯(cuò)誤或偏激情緒起到推波助瀾的作用。如何認(rèn)識(shí)、把握、管理網(wǎng)絡(luò)輿論場,已成為各級政府面臨的新課題。3月18日,重慶市政法委召開的學(xué)習(xí)貫徹中央政法委書記周永康在全國人大會(huì)議上的講話精神動(dòng)員大會(huì)上,重慶市政法委書記劉光磊稱,重慶市有600萬網(wǎng)民,每2人就有一部手機(jī),面對如此龐大的社會(huì)群體,必須采取虛實(shí)結(jié)合的方式加強(qiáng)管理和引導(dǎo)。按照年初部署,重慶市警方將出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)管理相關(guān)法規(guī),明確網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)和網(wǎng)民的責(zé)任,逐步啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制,構(gòu)筑一張網(wǎng)絡(luò)防控網(wǎng),市民QQ群、微博客、手機(jī)短信等,都將被納入監(jiān)管范圍。所謂網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制,是指將上網(wǎng)者的身份和其真實(shí)姓名、身份證號(hào)等相對應(yīng)聯(lián)系及統(tǒng)一的制度。從重慶市政法委的這一做法來看,隨著網(wǎng)絡(luò)制度建設(shè)及道德約束上的不斷規(guī)范。輿論監(jiān)管部門應(yīng)主動(dòng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論的動(dòng)態(tài),研究網(wǎng)絡(luò)輿論特點(diǎn),對某個(gè)負(fù)面信息反映了哪個(gè)階層的呼聲、會(huì)不會(huì)迅速傳播、是否會(huì)引發(fā)一場危機(jī)等要時(shí)刻進(jìn)行評估。遇到網(wǎng)絡(luò)群體性事件,各級部門應(yīng)積極回應(yīng),迅速澄清事件真相,穩(wěn)定網(wǎng)民情緒。網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn),特別是公共突發(fā)事件形成后,必須密切關(guān)注事前、事中和事后等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的輿情走向,在官方媒體第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息,及時(shí)公布事件處置的新情況,回應(yīng)公眾的質(zhì)疑和猜測,不給虛假不實(shí)之詞有可乘之機(jī)。
  從實(shí)踐來看,官方與百姓溝通得越好,發(fā)生大規(guī)模群體性事件的機(jī)率就越小;ヂ(lián)網(wǎng)這個(gè)紐帶在這種形勢下,也正逐步成為各地職能部門加強(qiáng)官方與網(wǎng)民互動(dòng)的主要平臺(tái)。我們應(yīng)發(fā)揮好新聞輿論在反映和表達(dá)民意,以及進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督和社會(huì)調(diào)節(jié)方面的積極作用。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)上輿論引導(dǎo)與整個(gè)社會(huì)輿論引導(dǎo)立體的結(jié)合起來,增強(qiáng)營造和改善輿論環(huán)境的能力,提高輿論宣傳的藝術(shù)和水平,要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,唱響主旋律,打好輿論主動(dòng)仗。

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