家喻戶曉的NBA中國(guó)籃球明星姚明于7月20日在家鄉(xiāng)上海舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布退役。當(dāng)天，數(shù)百位海內(nèi)外主流媒體記者聚集浦東，展開一場(chǎng)新聞時(shí)效性與準(zhǔn)確度的激烈比拼。 　　事實(shí)上，姚明退役的消息早在多天前就被曝出，雖未經(jīng)姚明本人證實(shí)，但這一震動(dòng)體壇的“猛料”已迅速引發(fā)全球媒體關(guān)注，并持續(xù)發(fā)酵。其中，CNN北京站首席記者杰姆?弗洛克魯斯7月16日播發(fā)的報(bào)道《姚明：NBA卓越球星展望未來》是一篇生動(dòng)活潑的專欄文章，深刻剖析了中國(guó)海外形象塑造中的姚明效應(yīng)，對(duì)中國(guó)對(duì)外傳播從業(yè)者頗有借鑒之處。
　　
　　真實(shí)，增加文章親和力
　　
　　在行文中，作者以第一人稱開篇，從自己對(duì)姚明初次采訪的感受寫起，委婉地講述了姚明不同尋常的7英尺6英寸身高與當(dāng)時(shí)尚不流利的英文給采訪者造成的尷尬和不便。由于這也是很多海外讀者對(duì)姚明的第一印象，文章開篇即勾起讀者對(duì)姚明初入NBA的回憶，令人覺得平實(shí)而親切。在文中，作者又適時(shí)穿插自己在過去9年中對(duì)姚明加入NBA的種種顧慮、好奇、擔(dān)憂，直到最后的認(rèn)可與推崇，他的這種心理變化其實(shí)與很多海外讀者的心理變化不謀而合，而正是這種真實(shí)的感受增加了這篇專欄述評(píng)的人情味、說服力和可讀性。在我們的對(duì)外傳播過程中，典型人物往往被塑造成“零瑕疵”，但其實(shí)最能打動(dòng)讀者的還是平凡而普通的一面，姚明面對(duì)鏡頭無所適從的尷尬、愿賭服輸去舔驢屁股的查爾斯?巴克利等細(xì)節(jié)都增加了文章的親和力。
　　弗洛克魯斯自上世紀(jì)80年代起報(bào)道中國(guó)新聞，他對(duì)中國(guó)的觀察是很精辟的。從傳播學(xué)角度來看，弗洛克魯斯這篇以第一人稱行文的專欄述評(píng)使其出色地扮演了“意見領(lǐng)袖”的角色。弗洛克魯斯的很多觀點(diǎn)，包括“事實(shí)證明姚明是一位全方位的巨人”，“也許，姚明是除熊貓以外最為人們熟悉并喜歡的中國(guó)面孔”，“他的健康形象從側(cè)面改變了海外對(duì)中國(guó)持有的一些刻板印象”等，都沒有強(qiáng)加于人的感覺。其實(shí)，在我們的對(duì)外傳播中，外宣媒體，特別是在日常報(bào)道的評(píng)論板塊，也可以考慮通過增設(shè)外國(guó)撰稿人的方式，更好地發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用。對(duì)言論高地的占領(lǐng)是一個(gè)水滴石穿的過程，除了大部頭的社論與針鋒相對(duì)的辯論文章，我們需要更多平易近人、與受眾促膝談心似的評(píng)論文章。
　　
　　旁征博引，獨(dú)辟蹊徑
　　
　　本文在占有大量事實(shí)的基礎(chǔ)上旁征博引，獨(dú)辟蹊徑解讀姚明與中國(guó)形象。姚明退役消息傳出后，很多美國(guó)媒體報(bào)道的重心都是NBA賽事在中國(guó)市場(chǎng)的熱度是否會(huì)減弱。這篇述評(píng)卻跳出商業(yè)利益，從一個(gè)更高的層面評(píng)論姚明退役給中美交往帶來的影響和機(jī)遇。通過援引多位中美業(yè)內(nèi)人士的精辟點(diǎn)評(píng)，文章突出了姚明的個(gè)人品質(zhì)對(duì)改善中國(guó)形象做出的貢獻(xiàn)。長(zhǎng)久以來，雖然中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際大賽上屢屢摘金，但是卻給外國(guó)記者留下“苦練有余，個(gè)性不足”的形象。然而，通過平衡選取中美兩方業(yè)內(nèi)人士對(duì)姚明的評(píng)價(jià)，人們發(fā)現(xiàn)：正是由于勤奮、謙遜、善良、奉獻(xiàn)、幽默、成熟――這些被東西方價(jià)值觀所共同認(rèn)可的品質(zhì)，使姚明成為連接中美文化的“橋梁”與“文化大使”，清楚地回答了姚明為什么能夠演變?yōu)橐环N“符號(hào)”，推動(dòng)中外文化社會(huì)的交往。
　　伴隨中國(guó)不斷加快的改革開放進(jìn)程，無疑將有更多“姚明”走向世界，他們的故事是對(duì)外報(bào)道的上好題材。我們也應(yīng)在實(shí)踐中不斷歷練自己，把握時(shí)機(jī)，用能使海外讀者產(chǎn)生共鳴的方式解讀這些“中國(guó)符號(hào)”，為中國(guó)形象的海外塑造做出積極的努力。
　　
　　文章實(shí)例
　　
　　姚明：NBA卓越球星展望未來　杰姆?弗洛克魯斯
　　那是一次讓我脖子差點(diǎn)就被折斷的采訪。
　　在15分鐘的交談中，我始終挺直脖子仰望7英尺6英寸高的姚明。那是2002年，他剛剛以NBA選秀狀元身份加入休斯頓火箭隊(duì)。
　　“我很高興加入休斯頓火箭隊(duì)，”他對(duì)我說，“你好，休斯頓，我來了�！�
　　當(dāng)我要求他面對(duì)鏡頭用英語說些話時(shí)，這已是他所能表達(dá)的全部。
　　作為一個(gè)NBA新秀，那時(shí)他將與火箭隊(duì)簽訂一份價(jià)值900萬美元的四年期合同。他的幸運(yùn)令人難以置信，因?yàn)槟菚r(shí)中國(guó)人的人均年收入還不到1000美元。
　　這位來自上海的球員坦言代表10億中國(guó)人在NBA打球給他帶來巨大壓力。
　　并不是每個(gè)人都相信姚明能在NBA中有好的表現(xiàn)，查爾斯?巴克利就是其中之一。這位NBA退役球星兼電視評(píng)論員曾賭咒，如果姚明在新秀賽季單場(chǎng)得分超過19分，他就會(huì)親吻驢屁股。
　　結(jié)果姚明做到了，巴克利不得不兌現(xiàn)諾言。
　　“很少有他這樣身高的球員擁有那樣的技術(shù)，”籃球評(píng)論員卡菜西莫如此評(píng)價(jià)姚明，“他掌握的許多東西是無法教授的�！�
　　很快，我成為姚明的粉絲，緊盯他每場(chǎng)比賽的電視直播。
　　但是，與此同時(shí)我也在好奇：姚明能夠適應(yīng)NBA的激烈對(duì)抗嗎?他是否足夠強(qiáng)硬來對(duì)付像沙奎爾?奧尼爾這樣的大塊頭超級(jí)明星呢?是否要不了多久，他就會(huì)說廢話，推搡裁判員和冷落粉絲呢?
　　事實(shí)證明姚明是一位全方位的巨人。
　　以他的身高，除非被兩三人包夾，他總是可以輕松扣籃。用籃球圈的話說，就是“身高的優(yōu)勢(shì)不是教來的”。然而，姚明還有出色的投籃手感，使他可在外線得分。
　　“對(duì)于一個(gè)大個(gè)子來說，姚明擁有出色的籃球智商，”41歲的中國(guó)退役籃球名將馬健評(píng)論說，“他也非常努力�！�
　　在姚明9年的NBA生涯中，他每場(chǎng)比賽平均獲得19分、9.2個(gè)籃板和1.9次蓋帽，投籃命中率為52.4％，8次被選為全明星球員。
　　姚明的成熟和謙遜也讓我欽佩。
　　球場(chǎng)上，姚明好斗但從不令人反感；球場(chǎng)外，他詼諧但從不自作聰明。當(dāng)姚明在中國(guó)效力的母隊(duì)――上海大鯊魚隊(duì)要退役他的球衣號(hào)碼時(shí)，他在中文報(bào)紙上用一整版寫道：“一棵小草如何感謝太陽?”
　　也許，姚明是除熊貓以外最為人們熟悉且喜歡的中國(guó)面孔�！八�就是這樣一個(gè)和藹可親，又有著出色幽默感的人�！币γ髟缒暝诨鸺�隊(duì)的私人翻譯科林?派回憶說。
　　姚明常被稱為“微笑的巨人”。他的健康形象從側(cè)面改變了海外對(duì)中國(guó)持有的一些刻板印象。
　　贊賞者說，在改善中國(guó)的海外形象方面，姚明所做的貢獻(xiàn)要大于當(dāng)代任何政治家和外交家。
　　“姚明已經(jīng)成為一個(gè)文化大使，把中國(guó)文化向世界推廣，”中文《籃球先鋒報(bào)》寫道，“引用科比的一句話，‘他為我們之間建起一座橋梁’�！�
　　31歲的姚明計(jì)劃在7月20日召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布“未來個(gè)人發(fā)展計(jì)劃”。如果他在這個(gè)夏天退役，姚明將會(huì)留下一片巨大的空白。“他是中國(guó)籃球的核心，”馬健說，“他是籃球和NBA在中國(guó)的代表人物�！�
　　姚明是中國(guó)最富有的人之一，他已入賬數(shù)百萬美元，包括NBA薪金和商業(yè)贊助。他代言中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)人壽等中國(guó)品牌，以及包含百事可樂、VISA信用卡和麥當(dāng)勞在內(nèi)的國(guó)際品牌。他甚至買下了上海大鯊魚隊(duì)，這是中國(guó)CBA聯(lián)賽中的一支勁旅。
　　姚明將留給我們什么?“現(xiàn)在說這些還為時(shí)尚早，”中國(guó)《體育畫報(bào)》編輯總監(jiān)姜軼說，“他只是開始做更偉大的事�！�
　　觀察家表示，即便是姚明退役了，他仍能產(chǎn)生巨大影響力。
　　“他可以運(yùn)用自己的經(jīng)驗(yàn)、資源和影響做許多事�！瘪R健說。
　　馬健正在運(yùn)作成立一個(gè)高中籃球聯(lián)盟�！拔覀冃枰�許多好的教練、老師和基層項(xiàng)目，這些他都可以支持。我們需要更多對(duì)籃球擁有激情的‘姚明’�！彼�說。
　　媒體喜歡把姚明打球的年代稱為“明王朝”。對(duì)中國(guó)人來說，他的確開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代，只是他們希望這個(gè)時(shí)代不會(huì)這么快結(jié)束。
　　――摘編自CNN北京7月16日電

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