作為一名對(duì)外報(bào)道編輯，筆者感覺企業(yè)新聞對(duì)外報(bào)道稍不留神就會(huì)顯得遲鈍、瑣碎、呆板、艱澀，“小破稿”多，佳作少，有很大的提升空間。不久前，美國(guó)《新聞周刊》雜志刊登了一篇關(guān)于華大基因(以下簡(jiǎn)稱華大)的文章，稿件從外國(guó)人的視角，用故事講述了一家中國(guó)創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展之路，也反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景，或許能給企業(yè)新聞對(duì)外報(bào)道一些啟發(fā)。
　　
　　讓稿件活起來(lái)，靠故事
　　
　　企業(yè)新聞對(duì)外報(bào)道，最大的問(wèn)題之一是如何讓稿件鮮活起來(lái)。傳統(tǒng)企業(yè)新聞報(bào)道往往只關(guān)注事件本身，堆滿數(shù)字、合同條款、專業(yè)術(shù)語(yǔ)，雖然要素齊全，讀上去卻冷冰冰的，這樣的稿件國(guó)內(nèi)讀者都不愛讀，更不可能吸引海外受眾的關(guān)注。
　　讓稿件活起來(lái)，靠故事；讓故事抓人，靠細(xì)節(jié)。丹麥科學(xué)作家隆?弗蘭克(Lone Frank)在捕捉細(xì)節(jié)方面獨(dú)具慧眼，穿插全文的視覺意象與沖突構(gòu)成了稿件的靈魂。
　　稿件開篇用兩段話白描華大總部周圍和內(nèi)部環(huán)境，外面是舊鞋廠，里面卻像特護(hù)病房，形成一組視覺沖突；一排排頂級(jí)設(shè)備“嗡嗡”地工作著，規(guī)模競(jìng)超過(guò)所有美國(guó)基因?qū)W術(shù)研究機(jī)構(gòu)之和，沖擊普通讀者對(duì)中國(guó)基因研究機(jī)構(gòu)的理解；24歲的科研負(fù)責(zé)人和18歲的研究員，顛覆一般人對(duì)科學(xué)家的印象；地板上印著“美國(guó)制造”的“高科技玩具”對(duì)比西方工廠里堆放的“中國(guó)制造”，再次打破思維定勢(shì)。
　　另外，對(duì)“基因引領(lǐng)未來(lái)”這條橫幅看似不經(jīng)意的描寫，不僅達(dá)到自然過(guò)渡的效果，更與文中“科學(xué)狂人”、少年科學(xué)家的話語(yǔ)形成呼應(yīng)，就像廠房喊出一句有力的直接引語(yǔ)，充滿中國(guó)特色，又張揚(yáng)著青春、不羈和對(duì)未來(lái)無(wú)比的樂(lè)觀。
　　此文不乏精彩的人的故事，比如“科學(xué)狂人”創(chuàng)始者、研究天才基因的天才高中生研究員，但最大的亮點(diǎn)還是公司的故事。
　　中國(guó)企業(yè)發(fā)展是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口，海外受眾高度關(guān)注。但企業(yè)家對(duì)驕人業(yè)績(jī)背后的真相往往諱莫如深，如果只讓讀者知其然，卻不知其所以然，稿件就無(wú)法揭示公司成功表象內(nèi)在的規(guī)律，也就失去了報(bào)道的意義和價(jià)值。
　　作者利用華大創(chuàng)立、成長(zhǎng)、成功過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，串聯(lián)起中國(guó)創(chuàng)新企業(yè)崛起的故事。寫作上，并沒(méi)像一般的稿件那樣“張總說(shuō)……王總說(shuō)……李專家說(shuō)……”反復(fù)注明消息來(lái)源，而是用權(quán)威口吻講述不容置疑的事實(shí)。這樣寫，條理清晰，讀者不會(huì)在繁雜的引語(yǔ)中迷失，但前提是作者對(duì)所寫內(nèi)容的真實(shí)性有完全的把握，這顯示了《新聞周刊》權(quán)威、自信的傳統(tǒng)，也顯示出作者深入的調(diào)研采訪。
　　
　　深入采訪是根本
　　
　　深入采訪是稿件上述所有優(yōu)點(diǎn)的根本。據(jù)華大網(wǎng)站介紹，作者今年2月14-18日在該公司參觀訪談。連續(xù)五天采訪一家公司奠定了稿件成功的基礎(chǔ)，何況這名記者還是國(guó)際知名科學(xué)作家，具有深厚的專業(yè)背景。反觀一些國(guó)內(nèi)媒體記者，極少愿意在一家公司上花費(fèi)如此多的時(shí)間精力，常常滿足于編輯轉(zhuǎn)載公司公告，專訪公司高層就算難得，眾多稿件通篇都引用同一個(gè)人。
　　不久前，筆者也曾到深圳采訪，一日內(nèi)走訪比亞迪、華強(qiáng)科技、大亞灣核電站等多個(gè)高科技企業(yè)，等要去華大時(shí)，已是筋疲力盡，只好作罷。讀了這篇報(bào)道，回想當(dāng)時(shí)兩周的行程，也寫了許多浮光掠影的稿件，愈發(fā)感到?jīng)]有深入采訪，眼際都是浮云。
　　鉛華褪去，只剩下“皇天不負(fù)苦心人”這樸素的道理。

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