奧運(yùn)會(huì)是全球關(guān)注的重大事件，中國(guó)成了世界媒體關(guān)注的中心，在這樣的歷史時(shí)刻，中國(guó)的國(guó)際認(rèn)知和國(guó)家形象也必然要發(fā)生一次重大的轉(zhuǎn)變。 　　不僅奧運(yùn)報(bào)道是一次正反后的合，在中外四百年來的文化碰撞中我們也經(jīng)歷了一個(gè)正反合的過程。
　　奧運(yùn)會(huì)是開放的中國(guó)對(duì)世界的一次熱情擁抱，是中國(guó)展示自信、自強(qiáng)的一個(gè)重要舞臺(tái)，也是外國(guó)媒體和民眾重新認(rèn)識(shí)中國(guó)的一次重要機(jī)遇，更是中國(guó)與世界的深度磨合時(shí)期的一次重要拐點(diǎn)。
　　――劉笑盈
　　
　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)與世界密切接觸的一場(chǎng)空前盛會(huì)，也是全面向世界展示新的國(guó)家形象的重要舞臺(tái)。那么，如何理解這樣一次中國(guó)形象的展示活動(dòng)？這次密切接觸所傳遞出來的信息和意義應(yīng)該如何評(píng)價(jià)？我認(rèn)為，不能簡(jiǎn)單地就事論事，只有超越短暫的時(shí)空界線，把這種分析和評(píng)價(jià)與2008年這個(gè)特殊的年份結(jié)合起來，與四百多年的近代中外交往史聯(lián)系起來，才能得到上述問題的正確答案。
　　
　　奧運(yùn)報(bào)道正反合：中國(guó)形象的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
　　
　　2008年注定是中外關(guān)系史上一個(gè)不平常的年份。這一年是北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦年，也是中國(guó)改革開放30周年。用一場(chǎng)世界同慶的盛大儀式來完成中國(guó)作為一個(gè)復(fù)興大國(guó)重新融入世界的歷史轉(zhuǎn)折是無數(shù)國(guó)人的期待，但是這個(gè)過程充滿了曲折。
　　2008年，中國(guó)與世界的接觸之密切前所未有，國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度前所未有，而中國(guó)在國(guó)際媒體上的國(guó)際形象變化之大也前所未有。進(jìn)入2008年以來，國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)做了三次高密度報(bào)道，分別是3?14西藏打砸搶燒事件及奧運(yùn)火炬境外傳遞事件報(bào)道、5?12汶川地震的報(bào)道和目前的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道。用事物發(fā)展的正反合的三段式來理解，如果說第一次是正題，第二次是反題，那么奧運(yùn)報(bào)道則形成了合題。在這樣的正反合過程中，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知程度在不斷加深，中國(guó)的國(guó)家形象也開始了一次大的轉(zhuǎn)折。
　　在3?14西藏打砸搶燒事件之后，特別是在4月1日境外火炬?zhèn)鬟f開始之后，西方媒體用盡一切手段（包括一些愚蠢低級(jí)的伎倆），試圖把西藏動(dòng)亂的責(zé)任強(qiáng)加到中國(guó)政府頭上，以此來迎合西方政客和不明真相的群眾，達(dá)到妖魔化中國(guó)和分裂中國(guó)的目的。一方面，在西方媒體的鼓噪下，中國(guó)的國(guó)家形象被扭曲；另一方面，西方媒體的反常表現(xiàn)讓我們?cè)S多人感到憤怒和不可理解。
　　3?14事件之后是一邊倒的負(fù)面報(bào)道，5?12汶川地震之后西方媒體上卻出現(xiàn)了完全不同的情形。地震發(fā)生之初，《今日美國(guó)報(bào)》就在頭版刊發(fā)了題為《強(qiáng)震襲擊中國(guó)》的新聞，在這條2609字的新聞中，引述中國(guó)官方消息源的內(nèi)容多達(dá)1678字。在許多國(guó)內(nèi)外媒體和救援隊(duì)抵達(dá)災(zāi)區(qū)后，大量的贊譽(yù)性報(bào)道隨之而來，外媒對(duì)中國(guó)政府和民眾在救援行動(dòng)中的表現(xiàn)大都給予了直接的積極評(píng)價(jià)。路透社網(wǎng)站5月16日的專欄文章說，在災(zāi)難發(fā)生后，西方媒體一片贊揚(yáng)聲，這與3?14事件后國(guó)際輿論的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比。
　　奧運(yùn)會(huì)報(bào)道正是在這一正一反中開始的。在對(duì)國(guó)際媒體奧運(yùn)報(bào)道的觀察中我們發(fā)現(xiàn)，正面報(bào)道和中性報(bào)道占據(jù)了報(bào)道的主流。在8月8日奧運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天，西方媒體的報(bào)道基本上以贊譽(yù)為主。美國(guó)彭博新聞社報(bào)道的焦點(diǎn)是“08’奧運(yùn)開幕式創(chuàng)下收視新高”，《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道開幕式“盛大而不奢華，北京迎來了成功的開端”，路透社稱“北京奧運(yùn)開幕式，讓體育沸騰起來”，加拿大《多倫多星報(bào)》也說，“世界進(jìn)入北京時(shí)間”。隨著奧運(yùn)會(huì)的繼續(xù)進(jìn)行，這種報(bào)道的基調(diào)也沒有太大的改變。8月13日，美聯(lián)社還在一篇文章中說，據(jù)美聯(lián)社與Ipsos聯(lián)合開展的最新民意調(diào)查顯示：大部分美國(guó)民眾已經(jīng)改變看法，支持奧運(yùn)會(huì)在北京舉行。當(dāng)然，西方媒體的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道也不是完全一邊倒的表揚(yáng)，對(duì)空氣質(zhì)量、觀眾食品供應(yīng)、奧運(yùn)安保、中國(guó)的舉國(guó)體育體制、后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、少量的抗議活動(dòng)，甚至開幕式中的一些技術(shù)瑕疵的批評(píng)也不斷出現(xiàn)在西方媒體中。我們對(duì)奧運(yùn)開始一周內(nèi)世界媒體對(duì)央視奧運(yùn)報(bào)道的相關(guān)新聞進(jìn)行了監(jiān)控，在我們所采集到的53條新聞中，正面報(bào)道有5條，占總報(bào)道數(shù)的9%；負(fù)面報(bào)道有7條，占總報(bào)道數(shù)的13%；中性報(bào)道有41條，占總報(bào)道數(shù)的78%，可見態(tài)度是比較平衡的。清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心8月21日公布的《世界主流媒體奧運(yùn)關(guān)注度調(diào)查研究報(bào)告》顯示，在7月28日至8月20日全球主流報(bào)紙頭版對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，正面報(bào)道占24.5%，負(fù)面報(bào)道占7.省略）
　　責(zé)編：周效里于淼

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