摘要：本文從各類黨建期刊對(duì)黨風(fēng)廉政建設(shè)引導(dǎo)的特征和作用入手，進(jìn)而提出黨建期刊對(duì)引導(dǎo)黨風(fēng)廉政建設(shè)的三條主要途徑。 　　關(guān)鍵詞：黨建期刊　黨風(fēng)廉政　建設(shè)　輿論引導(dǎo)
　　中圖分類號(hào)：G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　
　　黨風(fēng)廉政建設(shè)是我黨高度重視和始終貫徹的一項(xiàng)重要工作，在提高黨員干部廉潔從政意識(shí)、加強(qiáng)反腐倡廉宣傳工作、加強(qiáng)黨員干部自身修養(yǎng)、著力推進(jìn)黨內(nèi)組織建設(shè)及反腐倡廉制度建設(shè)等方面，黨建期刊發(fā)揮著新聞媒體的積極作用，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的重要使命。例如《黨政論壇》在2010年12月(上)“黨校之窗”欄目中刊登《提高法律素質(zhì)，增強(qiáng)反腐倡廉實(shí)效》一文，告誡黨員干部要“真正敬畏法律和權(quán)力，用黨的紀(jì)律和國(guó)家的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范自己，抵制誘惑，從而使反腐倡廉建設(shè)真正取得實(shí)效�！敝泄采虾Ｊ形�黨校主辦的《黨政論壇干部文摘》每期中都有“警世鐘”專題，其中對(duì)黨員干部加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)都有針對(duì)性的宣傳和引導(dǎo)，比如在2010年8月刊登的《蛻化官員的九大畫(huà)像》就揭示了目前黨員干部在工作、生活等方面存在的問(wèn)題，時(shí)刻提醒警示著黨員干部應(yīng)有所為有所不為，加深黨內(nèi)干部對(duì)于黨風(fēng)廉政建設(shè)的認(rèn)識(shí)，這對(duì)于我黨的黨風(fēng)廉政建設(shè)具有積極的推動(dòng)作用。
　　
　　一、黨建期刊的類型劃分及特征分析
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前各類黨建期刊有27種之多。從內(nèi)容上可分為黨員教育類、理論學(xué)術(shù)類和實(shí)用指導(dǎo)類三種；從主辦者可分為中央級(jí)、地方級(jí)和綜合類三種。
　　1.以內(nèi)容分類黨建期刊的主要特征
　　(1)黨員教育類黨建期刊：為黨風(fēng)廉政建設(shè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境
　　目前我國(guó)黨建期刊中。有許多欄目及內(nèi)容設(shè)置是針對(duì)黨員思想和修養(yǎng)的，如《黨政干部論壇》中的“思想政治教育”欄目、《黨政論壇》中的“干部教育與管理”欄目以及《中直黨建》中的“反腐倡廉”欄目等，這些優(yōu)秀欄目有利地推動(dòng)了我黨的黨風(fēng)廉政建設(shè)，其現(xiàn)實(shí)作用和深遠(yuǎn)意義證明：只有將反腐倡廉宣傳教育工作不斷推向深入，不斷開(kāi)展廉潔從政的宣傳教育，不斷增強(qiáng)法紀(jì)觀念和廉潔奉公的意識(shí)，才能推進(jìn)廉政文化和廉政觀念，才能將其內(nèi)化于心、外化于行，從根本上提高黨員干部自身修養(yǎng)以及黨的執(zhí)政能力。黨員教育類黨建期刊在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為我黨的黨風(fēng)廉政建設(shè)工作的開(kāi)展提供了良好的輿論環(huán)境。
　　(2)理論學(xué)術(shù)類黨建期刊：為黨風(fēng)廉政建設(shè)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力
　　建黨多年來(lái)，在毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀等重大的馬克思主義理論的豐富和發(fā)展的過(guò)程中，黨建期刊發(fā)揮了比較重要的陣地作用。如《中共中央學(xué)報(bào)》、《黨政干部學(xué)刊》和《中共黨史研究》等理論學(xué)術(shù)類黨建期刊，這些期刊在我黨的黨風(fēng)廉政建設(shè)過(guò)程中都發(fā)揮著至關(guān)重要的理論教育作用和精神引領(lǐng)作用，其中《黨政干部學(xué)刊》其辦刊定位就是“干部學(xué)習(xí)之友，理論研究園地，改革創(chuàng)新探索，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)”。
　　(3)實(shí)用指導(dǎo)類黨建期刊：為黨風(fēng)廉政建設(shè)搭建豐富的工作平臺(tái)
　　實(shí)用指導(dǎo)類黨建期刊體現(xiàn)為兩個(gè)方面特征：一是宣傳報(bào)道涉及面寬、題材多樣，并且大多來(lái)自群眾身邊和基層的實(shí)際生活，大多運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和通俗易懂的報(bào)道方式。例如《半月談》以時(shí)事政策為主要報(bào)道內(nèi)容，以城鄉(xiāng)廣大基層干部群眾為主要讀者對(duì)象，題材緊密聯(lián)系百姓的實(shí)際生活、愿望和需求，同時(shí)不斷宣傳黨和國(guó)家的方針政策，成為黨在宣傳思想戰(zhàn)線的重要輿論陣地，它既堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)了主旋律，又體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的針對(duì)性、有效性，深得廣大讀者的好評(píng)，成為我國(guó)期刊界深受廣大讀者喜愛(ài)的“名牌”。二是宣傳報(bào)道主題多樣、鮮明突出，大多是針對(duì)當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題、焦點(diǎn)問(wèn)題或難點(diǎn)問(wèn)題來(lái)深入探討。例如《上海支部生活》2010年8月刊探討了備受社會(huì)關(guān)注的“蟻?zhàn)濉钡葻狳c(diǎn)話題。實(shí)用指導(dǎo)類黨建期刊以其豐富的內(nèi)容、貼近的話題和通俗易懂的報(bào)道方式贏得了更多讀者的喜愛(ài)和認(rèn)可，從而為我黨黨風(fēng)廉政建設(shè)工作的開(kāi)展搭建了豐富的工作平臺(tái)。
　　2.以主辦者分類黨建期刊的主要特征
　　(1)中央級(jí)黨建期刊：以鮮明黨性占領(lǐng)黨風(fēng)廉政建設(shè)的輿論高地
　　《求是》、《黨建》和《中共中央黨校學(xué)報(bào)》等是中央級(jí)黨建期刊。我國(guó)中央級(jí)黨建期刊在反腐倡廉的輿論監(jiān)督和黨風(fēng)廉政建設(shè)的輿論引導(dǎo)方面，集中體現(xiàn)在反腐倡廉輿論引導(dǎo)的政治性、高度性和藝術(shù)性等方面，特別是體現(xiàn)在所占立場(chǎng)上、所選事實(shí)上以及批評(píng)時(shí)機(jī)和批評(píng)分寸的把握和拿捏上。中央級(jí)黨建期刊的內(nèi)容，一方面大力弘揚(yáng)反腐倡廉主旋律，高唱黨風(fēng)廉政建設(shè)之歌；另一方面通過(guò)具體案例深刻抨擊腐敗現(xiàn)象和不正之風(fēng)、倡導(dǎo)真善美和抵制假惡丑。例如《黨建》2010年11月刊《重點(diǎn)領(lǐng)域腐敗滋生原因透視》一文就深刻揭露了廣東省英德市教育局局長(zhǎng)以權(quán)謀私受賄一案。黨建期刊對(duì)于案例的深刻剖析將利于廣大黨員干部加強(qiáng)對(duì)黨員廉政的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步引導(dǎo)廣大黨員干部廉政勤政，全心全意為人民服務(wù)，使得黨建期刊始終占領(lǐng)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)的前沿陣地。
　　(2)地方級(jí)黨建期刊：以典型形象營(yíng)造黨風(fēng)廉政建設(shè)的輿論氛圍
　　地方級(jí)黨建期刊主要指省(市)級(jí)地方黨委主辦的綜合性政治理論刊物和工作指導(dǎo)性刊物，例如中共遼寧省委黨校主辦的《黨政干部學(xué)刊》、中共上海市委黨校主辦的《黨政論壇干部文摘》等。與中央級(jí)同類期刊相比，地方黨刊存在發(fā)行范圍相對(duì)較窄、報(bào)道對(duì)象較為單一的局限，但在集中報(bào)道先進(jìn)典型方面具有較強(qiáng)的針對(duì)性、實(shí)踐性及工作指導(dǎo)性。如建國(guó)前后涌現(xiàn)出的劉胡蘭、董存瑞、雷鋒、焦裕祿等諸多先進(jìn)人物，至今令人記憶猶新；還有新時(shí)期涌現(xiàn)出的孔繁森、李素麗、牛玉儒、任長(zhǎng)霞等優(yōu)秀人物。這些英雄人物形象都曾深深影響了幾代人的價(jià)值觀和榮辱觀的形成，對(duì)社會(huì)起到了“見(jiàn)賢思齊”的示范作用，也促進(jìn)了我國(guó)長(zhǎng)期的思想道德修養(yǎng)的建設(shè)。地方黨建期刊由于是各省(市)級(jí)黨委主辦，因此其宣傳報(bào)道的內(nèi)容多是當(dāng)?shù)貜V大黨員和干部所關(guān)注的重點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)以及社會(huì)各界人士所重視的典型事件，這樣無(wú)論是典型宣傳還是輿論監(jiān)督都能有效’地促進(jìn)黨員干部創(chuàng)新施政、規(guī)范執(zhí)政和廉潔為政。
　　(3)黨建綜合類期刊：以多樣形式增強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)的宣傳效果
　　黨建綜合類期刊指2003年底報(bào)刊治理整頓后、脫離黨委部門(mén)但有國(guó)家正式刊號(hào)的一類黨建期刊，我們把它們歸為黨建綜合類期刊，例如《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的《上海支部生活》和云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的《社會(huì)主義論壇》等。黨建綜合類期刊與中央級(jí)的黨建期刊和地方級(jí)的黨建期刊相比，在辦刊風(fēng)格、刊物定位方面存在著差異，在讀者意識(shí)、選題意識(shí)和審美意識(shí)等 方面具有獨(dú)自的特點(diǎn)。例如，在封面設(shè)計(jì)上色彩鮮活，并配有大幅封面主題圖片，《社會(huì)主義論壇》封面的“中國(guó)紅”創(chuàng)意和“領(lǐng)導(dǎo)視察工作照”給讀者留下了深刻印象；版面布局靈活多樣，使報(bào)道內(nèi)容能圖文并茂地呈現(xiàn)給讀者，《社會(huì)主義論壇》幾乎每篇文章都配有插圖和簡(jiǎn)要的文字說(shuō)明，《上海支部生活》中每期都設(shè)置能給讀者以啟迪和教育的“漫畫(huà)廊”特色欄目。上述傳播形式大大提高了黨建期刊的宣傳效果。
　　
　　二、黨建期刊對(duì)黨風(fēng)廉政建設(shè)引導(dǎo)的主要途徑
　　
　　1.深入挖掘選題素材，增強(qiáng)黨建宣傳的原創(chuàng)意識(shí)
　　伴隨資訊傳播的高度發(fā)達(dá)，黨建期刊的宣傳報(bào)道同其它媒體一樣，也出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化，典型性事件或人物的報(bào)道宣傳往往呈現(xiàn)“跟風(fēng)”、千篇一律、“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象，缺乏對(duì)人物或事件本身的深度剖析和不同側(cè)面的揭示。比如對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀黨員干部先進(jìn)事跡的報(bào)道，前期可以側(cè)重于時(shí)間縱向上的事跡展開(kāi)式介紹、空間橫向上人們的認(rèn)識(shí)或評(píng)價(jià)，后期就應(yīng)將報(bào)道重心放在該黨員干部如何從一名普通黨員干部逐漸成長(zhǎng)為優(yōu)秀黨員干部的過(guò)程要素和原因要素挖掘上以及其他黨員干部學(xué)習(xí)該優(yōu)秀黨員干部先進(jìn)事跡后思想上和行動(dòng)上所產(chǎn)生的諸多變化呈現(xiàn)上�？傊�，黨建期刊中的典型性事件或人物的報(bào)道要有原創(chuàng)意識(shí)，通過(guò)新穎的視角、高深的立意和恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)體現(xiàn)出該事件或人物的個(gè)性特征與報(bào)道價(jià)值。
　　2.貼近讀者實(shí)際需求，提高受眾本位的傳播意識(shí)
　　毋庸諱言，黨建期刊其內(nèi)容在貼近讀者的實(shí)際應(yīng)用上、其形式在針對(duì)讀者的多元設(shè)計(jì)上、其語(yǔ)言在適合接受的風(fēng)格選取上都還存在這樣或那樣需要改進(jìn)或完善的地方。筆者認(rèn)為，黨建期刊應(yīng)切實(shí)從黨員干部等眾多讀者的需要視角人手設(shè)計(jì)報(bào)道的內(nèi)容和形式，做到以下三個(gè)“統(tǒng)一”：一是報(bào)道操作上要將內(nèi)容與形式統(tǒng)一起來(lái)，內(nèi)容上盡可能引起群眾注意、貼近讀者實(shí)際，形式上盡可能讓群眾感興趣、宜于讀者接受；二是引導(dǎo)方式上要將感性與理性統(tǒng)一起來(lái)，既要用典型的案例與事實(shí)動(dòng)之以情地感化和熏陶，又要用剛性的政策與法規(guī)曉之以理地疏導(dǎo)和勸誡；三是在目標(biāo)設(shè)計(jì)上要將過(guò)程與效果統(tǒng)一起來(lái)，過(guò)程呈現(xiàn)要不著痕跡、潛移默化，效果產(chǎn)生要心悅誠(chéng)服、付之行動(dòng)。
　　3.打造精品欄目?jī)?nèi)容，樹(shù)立廉政宣傳的品牌意識(shí)
　　目前我國(guó)的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)品牌時(shí)代，同樣一個(gè)沒(méi)有品牌意識(shí)的黨建期刊，其知名度和美譽(yù)度會(huì)大打折扣，其公信力和權(quán)威性也會(huì)隨之下降，最終將會(huì)影響到其傳播效果。目前我國(guó)黨建期刊在黨風(fēng)廉政宣傳方面作用突出，并且已建立起系列有一定影響力的欄目，如《中直黨建》的“防腐倡廉”欄目，《黨建》的“警鐘長(zhǎng)鳴”欄目等，但這些顯然不夠，可以借鑒其它相關(guān)媒體的品牌構(gòu)建，打造一系列品牌黨建期刊、品牌黨建欄目以及品牌黨建采編團(tuán)隊(duì)，通過(guò)這些有影響力的品牌系列傳播，讓讀者記住報(bào)道中的典型人物、反面教訓(xùn)和經(jīng)典案例，讓反腐倡廉的理念與意識(shí)進(jìn)入大腦、深入骨髓、浸入血液，以實(shí)現(xiàn)黨建期刊促進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)的有效傳播。

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