上市傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方式及相關(guān)問題闡述
發(fā)布時(shí)間:2019-08-19 來(lái)源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:
摘要:隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,近些年我國(guó)傳媒企業(yè)上市進(jìn)程不斷加快,并取得了可觀的效益,股票價(jià)格也是平穩(wěn)上升,F(xiàn)如今,隨著我國(guó)股市改革,IPO重啟,傳媒企業(yè)已經(jīng)逐漸從借殼上市轉(zhuǎn)向新股發(fā)行為主、借殼上市為輔的形式,并且上市傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也逐漸向核心業(yè)務(wù)靠攏。本文重點(diǎn)以我國(guó)上市傳媒企業(yè)作為探討基礎(chǔ),探究上市傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀、問題,進(jìn)而提高提高上市傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量的有效方法。
關(guān)鍵詞:上市傳媒;企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理;問題;有效措施
引言
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,各個(gè)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,在“適者生存”的市場(chǎng)環(huán)境下,想要讓傳媒企業(yè)在市場(chǎng)中生存并發(fā)展,就必須要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流,提高傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量。現(xiàn)如今,傳媒行業(yè)高舉上市大旗,傳媒企業(yè)上市進(jìn)程持續(xù)升溫,F(xiàn)如今已經(jīng)有上百家傳媒公司在中小板、創(chuàng)業(yè)板已經(jīng)成功上市。之所以傳媒企業(yè)爭(zhēng)先恐后上市,是因?yàn)橥ㄟ^上市渠道,能夠讓企業(yè)獲取更多的市場(chǎng)資金,通過資金的依托來(lái)立足于媒體行業(yè)。但是,我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還處于初期發(fā)展階段,還有諸多有待完善之處。在此大背景下,也致使了上市傳媒公司經(jīng)營(yíng)管理還存在一些漏洞,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理不利,影響公司業(yè)績(jī),進(jìn)而影響股票市場(chǎng)。因此,上市傳媒企業(yè)必須要不斷完善自身的經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量,提高自身的業(yè)績(jī),提高股市競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而形成良性發(fā)展。
一.傳媒企業(yè)上市的因素分析
市場(chǎng)中的任何企業(yè)都是都以盈利為目的的組織,其中也包括傳媒公司。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,如果傳媒公司無(wú)法獨(dú)立支撐自身發(fā)展,就會(huì)將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略投向資本市場(chǎng)。并籌集資本市場(chǎng)資金來(lái)提高自身的資金流,提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)傳媒企業(yè)氛圍傳媒股份有限公司和傳媒有限責(zé)任公司,但在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,無(wú)路是那種公司,都必須要走向市場(chǎng),這種趨勢(shì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是不可逆轉(zhuǎn)的。因此,傳媒企業(yè)上市因素主要有以下幾點(diǎn):
。ㄒ唬┤蚪(jīng)濟(jì)一體化加強(qiáng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷加深,我國(guó)傳媒企業(yè)不僅要面臨著本土傳媒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也要面臨國(guó)際各國(guó)傳媒企業(yè)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。誠(chéng)然,我國(guó)科技技術(shù)、市場(chǎng)資本相比發(fā)達(dá)國(guó)家要落后很多,我國(guó)傳媒企業(yè)在資金規(guī)模、投資規(guī)模、受益規(guī)模在國(guó)際中均處于下風(fēng)。所以,針對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,傳媒企業(yè)想要獲得更多的資金,在短時(shí)間內(nèi)容提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,必須要拓寬融資渠道,而最大的融資渠道就是公司上市。
(二)新媒體的極速發(fā)展
中國(guó)股市在1992年正式成立并開盤,在股市成立之初,我國(guó)上市傳媒企業(yè)僅有四家,即中體產(chǎn)業(yè)、中視傳媒、東方明珠、電廣傳媒。但隨著人類進(jìn)而21世紀(jì)之后,信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展,新媒體技術(shù)也隨之產(chǎn)生,并飛速在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展。由于國(guó)家發(fā)展離不開傳媒,股市成立至今,新的上市傳媒企業(yè)層出不窮,新媒體的到來(lái)就在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)又添加力“一把火”,加劇了傳媒行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此,想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足,不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模,就必須要先一步立足于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),進(jìn)而加快了傳媒企業(yè)的上市步伐。
。ㄈ┍菊滦〗Y(jié)
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)期間,各個(gè)行業(yè)都處于高速轉(zhuǎn)型、發(fā)展階段,在“適者生存”的市場(chǎng)環(huán)境下,傳媒企業(yè)想要立足于市場(chǎng),就必須要不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模,拓寬自身的融資渠道,市場(chǎng)融資作為最快、最有效的融資渠道,勢(shì)必會(huì)受到傳媒企業(yè)的青睞。總之,傳媒企業(yè)上市是媒體行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。
二.傳媒企業(yè)上市模式分析
通過對(duì)傳媒行業(yè)進(jìn)行充分分析可知,傳媒企業(yè)上市渠道有很多種,例如借殼上市、買殼上市、新股發(fā)行等多種模式。但從上市情況分析,借殼上市依然是傳媒企業(yè)上市的主流。公司上市并不是人們所想的那么簡(jiǎn)單,需要公司具備一定條件,并通過多次審核才能夠擇期上市。相比其他種類上市模式分析,借殼上市門檻低、方便,能夠有效縮短上市時(shí)間,并且能夠降低企業(yè)交易資本,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速上市目的。如果傳媒企業(yè)企業(yè)資金、經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限,想要快速獲取市場(chǎng)融資渠道,就只能通過借殼上市渠道。買殼上市,即使傳媒企業(yè)通過購(gòu)買具有潛力上市但業(yè)績(jī)不理想的的公司幫助自身完成上市,但這對(duì)傳媒企業(yè)的前期資金要求較高,已經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)也隨之提高。新股發(fā)行即是向市場(chǎng)中拋售股票,通常情況下,傳媒企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理良好,公司效益平穩(wěn),同時(shí),新股發(fā)行的股票價(jià)格飛速上漲,能夠快速獲取市場(chǎng)資金。
三.上市傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問題
。ㄒ唬┥鲜袀髅狡髽I(yè)并未突破所有制屬性
雖然我國(guó)上市公司出現(xiàn)了華誼兄弟、奧飛動(dòng)漫等私營(yíng)股份制企業(yè),但些企業(yè)自身的就是由私營(yíng)模式轉(zhuǎn)化而來(lái)的,并且其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)更多是集中于游戲產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)傳媒,而通過改制上市的國(guó)有傳統(tǒng)傳媒企業(yè),仍然保持著國(guó)有控股的地位,國(guó)家作為改制上市公司的最大股東。由此可見,傳統(tǒng)媒體企業(yè)并沒有因改制消除國(guó)有屬性,依然是國(guó)家占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位,很多機(jī)制上的問題沒有得到根本改善。
。ǘ┵Y本收益率與規(guī)模效應(yīng)不明顯,
通過新股發(fā)行的傳媒企業(yè)業(yè)績(jī)進(jìn)行分析,在當(dāng)今上市傳媒企業(yè)與未上市之前相比,大部分傳媒企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率有呈現(xiàn)出下降趨勢(shì),只有小部分傳媒企業(yè)呈現(xiàn)出低幅上漲,例如東方明珠、天威視訊等。從凈資產(chǎn)收益率來(lái)看,說(shuō)明我國(guó)上市傳媒企業(yè)在資本市場(chǎng)中并未帶來(lái)預(yù)測(cè)效益,更不用說(shuō)規(guī)模報(bào)酬遞增的規(guī)模效應(yīng)。從這一問題進(jìn)行分析,傳媒企業(yè)上市勢(shì)必會(huì)拓寬經(jīng)營(yíng)規(guī)模、提高資產(chǎn)規(guī)模,讓由于經(jīng)營(yíng)不當(dāng),資產(chǎn)與公司盈利比例失調(diào),導(dǎo)致因總資產(chǎn)量的增加,攤薄了凈資產(chǎn)的盈利水平。
。ㄈ┙(jīng)營(yíng)管理與業(yè)務(wù)模式?jīng)]有質(zhì)的提升
傳媒企業(yè)上市的主要因素是要拓寬融資渠道,讓大部分傳媒企業(yè)沒有因上市而提高經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量與業(yè)務(wù)模式,這主要是因?yàn)閭髅狡髽I(yè)上市后其經(jīng)營(yíng)范圍仍然受到政策層面上的制約,其主要表現(xiàn)在:①傳媒企業(yè)在上市時(shí)過于盲目,沒有確定上市后的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),很多傳媒企業(yè)僅僅是為了當(dāng)下傳媒行業(yè)體制改革需求,為了市場(chǎng)而選擇上市,及時(shí)在市場(chǎng)中募集了大量的資本,但由于沒有清晰的投資方向,進(jìn)而導(dǎo)致資金使用率不高,甚至有些上市傳媒企業(yè)自身就擁有龐大的現(xiàn)金流,上市僅是為了獲得更多的社會(huì)效益。在市場(chǎng)資金的使用上,很多傳媒企業(yè)將融資資金轉(zhuǎn)變?yōu)殂y行大額存款,或者用于償還企業(yè)負(fù)債,使得上市形式成了企業(yè)“圈錢”的一種手段,對(duì)企業(yè)發(fā)展并沒有實(shí)質(zhì)性的作用;②部分上市傳媒企業(yè)在拓展新業(yè)務(wù)時(shí),并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)或仍處于初期階段,在短時(shí)間內(nèi)很難獲得明顯效益,甚至是出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。投資不明確提高了上市傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),這表明在上市傳媒企業(yè)在新業(yè)務(wù)拓展上任重而道遠(yuǎn),需要逐步摸索前進(jìn)。
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