電視劇鄉(xiāng)村愛情交響曲篇一：對我國電視劇植入式廣告的思考

對我國電視劇植入式廣告的思考

摘要：伴隨著《鄉(xiāng)村愛情交響曲》的熱播，關(guān)于電視劇中不斷出現(xiàn)的植入廣告也受到了觀眾及各大媒體的關(guān)注。本文首先闡述了植入式廣告的概念，然后重點對《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中的植入式廣告及其類型進行了歸納和分析，最后就電視劇植入式廣告的植入策略問題提出了自已的建議或思考。

關(guān)鍵詞：電視劇；植入式廣告；《鄉(xiāng)村愛情交響曲》

《鄉(xiāng)村愛情交響曲》即《鄉(xiāng)村愛情4》在北京衛(wèi)視首播，使得北京衛(wèi)視的收視率一路領(lǐng)先其他省級衛(wèi)視。全國29個城市的收視率調(diào)查顯示，《鄉(xiāng)村愛情4》開播后，每晚都擊敗全國同時段衛(wèi)視所播電視劇，收視率甚至超過了央視一套和湖南衛(wèi)視，這在北京衛(wèi)視的歷史上，非常罕見。然而伴隨著《鄉(xiāng)村愛情4》的熱播，關(guān)于電視劇中不斷出現(xiàn)的植入廣告也受到了觀眾及各大媒體的關(guān)注。從網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民自己總結(jié)的各種植入廣告到各大網(wǎng)站的娛樂新聞，這股植入廣告的爭議旋風(fēng)越來越強勁。

一、植入式廣告的概念

“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或標，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象，以達到營銷的目的。最早的植入廣告應(yīng)該是從《大力水手》這部動畫片開始的，通過這部動畫片，帶動了美國的菠菜罐頭的銷售，經(jīng)過了八十多年的發(fā)展，植入廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為商家營銷策略的一個重要組成部分。在我國，從馮小剛的賀歲片開始，植入廣告開始受到關(guān)注，從《天下無賊》到《非誠勿擾》，從《女人不壞》到《杜拉拉升職記》，植入廣告在電影中無處不在；近幾年的春晚甚至被人稱為“廣告中的春晚”；從去年的《金婚風(fēng)雨情》(《金婚2》)的植入廣告刪不刪減的爭議到今年的《鄉(xiāng)村愛情交響曲》的植入廣告討論。植入廣告又一次引起了廣大觀眾的熱切關(guān)注。

二、《鄉(xiāng)村愛情交響曲》的植入廣告透析

在《鄉(xiāng)村愛情4》中，植入廣告涉及到醫(yī)院、酒和飲料、汽車、電器、挖掘機、化肥、金店等，如果將其按照產(chǎn)品類型進行分類的話，可以分為汽車類、酒類及飲料類、電器類等基本類型。

(一) 車類產(chǎn)品

在《鄉(xiāng)村愛情4》中，通用汽車雪佛蘭品牌系列車遍布整個電視劇。在電視劇中，車是必要的道具，但是整部電視劇不論什么樣的人物，從做生意的到政府的配車，都是雪佛蘭汽車，只是型號不同。這樣在使觀眾關(guān)注雪佛蘭這個品牌車子的同時，也會使人感到審美疲勞，不夠真實，脫離了生活。與之相比的東風(fēng)汽

電視劇鄉(xiāng)村愛情交響曲篇二：趙本山旗下十大女藝人

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? 趙本山旗下十大女藝人 作者：米爾社區(qū) 紅箭73 放大字體：[ 大 中 小 ]

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近年來，隨著本山傳媒的影響力不斷擴大，越來越多的二人轉(zhuǎn)藝人及年輕的演員投靠到趙本山的門下。 在她們當中既有在東北成名已久的“轉(zhuǎn)星”又有嶄露頭角的新星，個個身懷絕技出手不凡。

下面我們一起看看趙本山旗下十大美女藝人誰更漂亮？

美心：本名陳美心，1986年11月26日出生，新加坡人，趙本山先生49號弟子。新加坡著名歌手，代表作品有《瞬間》、《愛著你》。在電視劇《關(guān)東大先生》中飾演“香菱”。

2006年新加坡選美比賽獲得冠軍；2008年曾在《關(guān)東大先生》里演出扮演“香菱 ”；2007年11月推出《瞬間》、《愛著你》單曲專輯；曾參與新加坡連續(xù)劇《女婿當家》的演出，也曾學(xué)過武術(shù)和舞蹈。

美心

金玫玫:1987年生于大連，2008年畢業(yè)于遼寧大學(xué)表演系。

《越境》飾陸小蘭；《鄉(xiāng)村名流》飾亞芳女一號；《來的都是客》飾田美琪女2號；《鄉(xiāng)村愛情故事》飾李秋歌；《馬大帥3》飾小金；《本山快樂營》欄目�。弧多l(xiāng)村愛情交響曲》飾李秋歌；電影《鋼的琴》飾教師。

金玫玫

蔣依杉:2003年畢業(yè)于北京電影學(xué)院2001級表演系高職班 ，2005年至今在遼寧民間藝術(shù)團任演員。2010年4月3日，參加遼寧衛(wèi)視，由趙本山發(fā)起、并召集眾弟子、《鄉(xiāng)村愛情》全明星陣容以及部分學(xué)員參加的《明星轉(zhuǎn)起來》節(jié)目，主題為《情系西南旱區(qū)募捐晚會》，并當場認捐。2010年10月17日已是本山傳媒一名二人轉(zhuǎn)演員。

曾演出多部作品，其演藝風(fēng)格深受影視迷的喜愛�！多l(xiāng)村愛情》一部、二部、三部、四部飾演劉英；《紅色娘子軍》飾演南洋女；《鄉(xiāng)村名流》飾演秦亞男；《劉老根大舞臺》飾演單小薇；《本山快樂營》飾演劉英；2008年中央電視臺九億農(nóng)民的笑聲春節(jié)聯(lián)歡晚會小品《翠花上酸菜2003！》飾演酸菜。

蔣依杉

張可：1981年出生，遼寧省遼陽市遼陽縣，是趙本山的徒弟王小虎（第十個徒弟）的搭檔，也是王小虎的愛妻。小虎和張可當年一起學(xué)二人轉(zhuǎn)，2001年倆人同時拜趙本山為師�；槎Y當天，趙本山并沒有現(xiàn)身，王小虎解釋說：“師傅和師兄弟都太忙了�！辈贿^程野、劉小光、王小利、宋小寶、丫蛋等師兄弟都錄制了VCR給新人帶來了最誠摯的祝福。

1981年7月27日出生，遼寧省遼陽縣人。在首屆“趙本山杯二人轉(zhuǎn)大賽”中獲銅獎，在電視劇《劉老根Ⅱ》中扮演“藥匣子秘書”，與趙本山先生13號弟子王小虎搭檔。

張可從小學(xué)藝 ，從農(nóng)村的紅白喜事中鍛煉出來；2001年參加首屆本山杯大賽；2002年進入《劉老根》劇組；2003年進入本山傳媒遼寧省民間藝術(shù)團至今；在電視劇《劉老根Ⅱ》中扮演“藥匣子”秘書。2001年參加“本山杯二人轉(zhuǎn)大賽”獲得銅獎。2011年《櫻桃》中飾演山菊。

張可

吳一迪：1985年出生于安徽六安。中央戲劇學(xué)院2006年畢業(yè)生，曾任本山傳媒公司的總裁助理。參演作品有《鄉(xiāng)村愛情II》、《關(guān)東大先生》等。

電視劇鄉(xiāng)村愛情交響曲篇三：農(nóng)村題材電視劇的地域文化特征分析

摘 要：在中國的電視銀屏上， 家庭倫理劇、青春偶像劇、警匪劇、古裝劇等占了較大比重，農(nóng)村題材電視劇在電視劇中是一個亟待發(fā)展的類別，“三農(nóng)”問題在新世紀也出現(xiàn)了新問題，文藝創(chuàng)作也應(yīng)該給予農(nóng)村題材更多的關(guān)注與表現(xiàn)。本文通過對《鄉(xiāng)村愛情》系列劇的觀察與思考，擬從敘事策略、人物塑造、語言等幾個層面對農(nóng)村題材電視劇的地域文化特征進行分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村題材電視��；敘事策略；地域化

近幾年，從《劉老根》、《馬大帥》、《插樹嶺》、《希望的田野》到《圣水湖畔》、《歡樂農(nóng)家》、《清粼粼的水，藍瑩瑩的天》、《鄉(xiāng)村愛情》系列, 東北農(nóng)村題材電視劇迅速搶占熒屏，成為收視主力軍，東北電視藝術(shù)隨著中國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展已逐漸形成一種具有濃厚地域特色的電視藝術(shù)形式，并在全國范圍內(nèi)形成了巨大的影響力。從脫胎于二人轉(zhuǎn)等東北傳統(tǒng)民間曲藝形式的電視小品火爆熒屏，到如今每年幾部重頭大戲登陸央視并在各個地方臺持續(xù)播放，熱度不減，農(nóng)村題材電視劇已經(jīng)以其幽默親切的本土風(fēng)格獲得較高的收視率和全國廣大觀眾的喜愛，特別是趙本山一手打造的《鄉(xiāng)村愛情》系列劇，自2006年《鄉(xiāng)村愛情1》在央視一套黃金時段播出到2011年《鄉(xiāng)村愛情4》（《鄉(xiāng)村愛情交響曲》）在北京衛(wèi)視首播，據(jù)悉《鄉(xiāng)村愛情5》也正在緊鑼密鼓的打造中。一部農(nóng)村題材電視劇何以有如此長盛不衰的生命力，且每部作品在播出時都創(chuàng)造了收視神話，這著實是一個值得我們關(guān)注與分析的作品。 在眾多反映農(nóng)村題材的作品中，盡管有《希望的田野》、《圣水湖畔》等塑造基層共產(chǎn)黨員形象，反映較為敏感的農(nóng)村基層政權(quán)問題、土地問題，以高度真實性直面現(xiàn)實的作品；也有《劉老根》、《劉老根2》描寫農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，再現(xiàn)了農(nóng)村改革現(xiàn)狀和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)艱難的作品；更有《馬大帥》系列關(guān)注的是農(nóng)民進城打工、在艱苦困境中求生存為主題的作品，這些作品基本上以農(nóng)村改革或農(nóng)民致富為故事內(nèi)容�！多l(xiāng)村愛情》系列劇區(qū)別于其他農(nóng)村題材電視劇的獨到之處在于它的定位：它既沒有選擇農(nóng)村基層政權(quán)的爭斗，也沒有選擇農(nóng)村改革致富的艱辛，而是選擇了以農(nóng)村青年男女的婚姻愛情故事為切入點，用輕松幽默的語態(tài)來反映當代農(nóng)村的生活。故事以農(nóng)村大學(xué)生謝永強與農(nóng)村女青年王小蒙的愛情為線索，描寫了一群鮮活的富有新時代氣息的農(nóng)村青年形象，通過幾對年輕人的愛情生活、創(chuàng)業(yè)故事、家庭紛爭，多角度地向我們展現(xiàn)了一幅當代農(nóng)村的生活畫卷，詼諧中飽含著對生活的熱情，對理想的執(zhí)著追求，應(yīng)該說它觸及了中國農(nóng)村題材電視劇以前沒有描寫到的東西。

在婚姻愛情的大主題之下，其實《鄉(xiāng)村愛情》系列劇的每一部都有不同的切入點，《鄉(xiāng)1》寫大學(xué)生回家找工作，《鄉(xiāng)2》是招商引資問題，《鄉(xiāng)3》是爭當村主任，《鄉(xiāng)4》是以抱孫子展開新的故事，象牙山村上演的尋找愛情、守護愛情的故事反映了農(nóng)民的喜、怒、哀、樂與愛、恨、情、仇，以他們?yōu)閿⑹轮黧w對戲劇沖突的形成和劇情的鋪排都極為有利。能夠?qū)�沒有大事的農(nóng)村題材，寫成引人入勝的系列電視劇，編劇張繼在《鄉(xiāng)4》熱播后接受采訪時毫不掩飾自豪之情：“小細節(jié)的故事，它其實形成不了沖突，但我們寫了30多集。我覺得作為一個編劇，我有時候有種驕傲、自豪，能做到這樣是不容易的�！�

在迄今為止的中國電視劇史上，《鄉(xiāng)村愛情》系列劇嘗試打造“農(nóng)村青春偶像劇”，這是農(nóng)村現(xiàn)實題材電視劇創(chuàng)作中的一次大膽挑戰(zhàn)，客觀上對中國農(nóng)村題材電視劇起到了推波助瀾的重要作用。

趙本山本著拍攝《劉老根》、《馬大帥》的初衷，希望通過這些農(nóng)村題材的電視劇，來反映東北廣袤黑土地所獨具的文化內(nèi)涵。《鄉(xiāng)村愛情》系列劇秉承了趙本山作品一貫的敘事策略，即在喜劇氛圍中抓住現(xiàn)實生活中的細節(jié)來刻畫人物。《鄉(xiāng)》劇中的很多場戲都可以看成是一個個小品片段，在很多場景的營造中編導(dǎo)也似乎有意為之，比如謝大腳的超市、象牙山村委會、村主任長貴家、劉能家及謝廣坤家的院子、趙玉田家的花圃、王小蒙家的豆腐加工廠等等，

都是實景為主，給作品營造了一個真實的農(nóng)村生活空間，既表現(xiàn)了東北農(nóng)村的地域特色，又考慮到當今東北農(nóng)村的現(xiàn)代風(fēng)貌。

在人物的設(shè)置上也充分體現(xiàn)了以上說到的這種敘事策略，《鄉(xiāng)》劇中很多人物都具有特殊的“標志”，如謝大腳的大腳、劉能的結(jié)巴、趙四的形體和表情等等，這些夸張的、變形的設(shè)計既豐富了人物，又給作品增添了笑料，帶來了喜劇效果。謝大腳可以說是《鄉(xiāng)》劇中的核心人物，作為農(nóng)村的媒婆形象在生活中具有一定的典型意義。她長得有模有樣，精明利落，直率潑辣，敢作敢為，她喜歡長貴，與前夫斗智斗勇，勇敢的爭取自己的幸福，在與長貴的愛情道路上她更是能屈能伸，既能委曲求全，又能堅守愛情，面對王大拿的誘惑毫不動心，

這樣飽滿的人物形象自然受到觀眾的喜愛。

《鄉(xiāng)》劇中的喜劇特色最為突出的體現(xiàn)在劉能與謝廣坤、趙四這三個人物的矛盾沖突上，他們?yōu)榱藸帄Z村主任之位、為了兒女、為了面子時而針鋒相對，時而稱兄道弟，時而又大打出手，在一個又一個讓人啼笑皆非的故事中把人物的憨厚與狡猾，詼諧與不可理喻，酣暢淋漓的展示出來。此外死要面子的長貴、木訥卻有主見的永強、溫柔聰慧的小蒙、大男子主義的趙玉田、憨厚的冒著傻氣的劉英等等，每個人物都有特點，絕不混淆，細致分明。在塑造小蒙、永強、劉一水等這些善良、淳樸、努力改善現(xiàn)狀的年輕人的同時，對于農(nóng)村生活中的局限進行了善意的調(diào)侃，雖然人物身上有這樣那樣的小毛病，但都很可愛，編導(dǎo)力圖截取農(nóng)村生活中的小善小美加以表現(xiàn)，使這部作品從內(nèi)容到形式都顯得輕松明快、親切真實。 文藝創(chuàng)作中越是帶有地域性的，越能突出特色。魯迅筆下愚昧落后的鄉(xiāng)村，沈從文筆下寧靜質(zhì)樸的湘西世界均形成了各具特色的寫作傳統(tǒng)�！多l(xiāng)》劇以近乎原生態(tài)的方式演繹了東北農(nóng)村最普通的農(nóng)民故事，編導(dǎo)者也在試圖將東北濃郁的地域文化呈現(xiàn)給觀眾�！多l(xiāng)》劇選取了東北一個叫象牙山的村莊，從全劇的外景到具體生活情景都有濃郁的地方特色，包括風(fēng)俗、飲食、建筑等，其中最具地域特色的是語言的使用，每個人物的語言都各有特點。個性化的語言塑造了個性化的人物，這種近乎原生態(tài)的語言再現(xiàn)了東北農(nóng)村生活的原貌，渲染了濃郁的東北風(fēng)情，東北人特有的豪爽、幽默、直率與狡黠在精彩的對白中讓觀眾倍感親切，拉近了觀眾與人物的距離。

此外，這部作品的音樂也是凸顯東北地域特色的重要組成部分，主題歌《老地方》、《誰是我的新郎》等，以東北地方戲曲為基礎(chǔ)，帶有濃郁的東北民間音樂的風(fēng)格，唱出了作品的主題，也唱出了這些純樸農(nóng)民的心聲，風(fēng)趣而又傳神的音樂語言給電視劇增添了一種別樣的東北文化的“氣韻”。

《鄉(xiāng)村愛情》系列劇目前為止共四部，在長達一百多集的浩大篇幅中，故事情節(jié)上的重復(fù)，節(jié)奏的拖沓，刻意的搞笑，愛情故事的弱化，植入廣告等等問題使它飽受非議，事實上我們不僅要注重故事本身的好看，我們更應(yīng)深入農(nóng)民的心靈世界，展示更具歷史深度與審美高度的東北黑土地文化。

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