在全面深化改革逐步滲透到經(jīng)濟生活方方面面的過程中，企業(yè)自身的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念也在日益革新。隨著信息化時代的帶來，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在現(xiàn)代社會生活中占據(jù)著重要的地位，多種新型傳播手段和新媒體的出現(xiàn)，增加了企業(yè)在新聞宣傳工作中的選擇性，新聞傳播工作呈現(xiàn)多元化的趨勢。因此，企業(yè)如何進(jìn)一步加強新聞宣傳工作以適應(yīng)新時代下的新要求，起到引導(dǎo)輿論和監(jiān)督輿論的積極作用，是做好新聞宣傳工作的重中之重。
　　一、當(dāng)前新聞宣傳工作中存在的問題
　�。ㄒ唬┬侣剛鞑ネ緩絾我弧�傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳工作，只是采取各種形式的報告會和座談會，新聞傳播途徑顯得過于單一。對新聞傳播途徑多樣化的忽視，使得企業(yè)在現(xiàn)代化管理的進(jìn)程中發(fā)展落后緩慢。企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的時候，新聞傳播的形式更像是走馬觀花，缺乏真實有效的監(jiān)督模式和激勵政策，新聞傳播工作長期滯后于企業(yè)發(fā)展的步伐。
　�。ǘ�）宣傳內(nèi)容滯后。很大一部分企業(yè)在開展新聞宣傳工作的時候，忽略了新聞宣傳內(nèi)容的及時性和有效性，在很多情況下只是疲于應(yīng)對，對于員工內(nèi)心的真實需求并不重視。導(dǎo)致在新聞傳播工作過程中出現(xiàn)一些脫離客觀實際、脫離人民群眾的空洞泛泛而談的宣傳內(nèi)容。這種宣傳內(nèi)容的出現(xiàn)，不僅起不到新聞宣傳工作需要的信息及時可達(dá)，甚至?xí)�起到一些錯誤的引導(dǎo)，嚴(yán)重的更會阻礙一個企業(yè)向著合理健康的方向發(fā)展。
　�。ㄈ�）企業(yè)管理層的忽視。許多管理層將新聞宣傳工作視為企業(yè)發(fā)展的細(xì)枝末節(jié)無關(guān)大礙，加上這項工作不能直接在企業(yè)的經(jīng)濟效益上有著明顯的體現(xiàn)，因此覺得相關(guān)的投入反而是對企業(yè)資源的一種浪費。這種忽視的態(tài)度，導(dǎo)致企業(yè)對于基層宣傳人員專業(yè)素質(zhì)的不重視，專業(yè)素質(zhì)的低下直接影響了新聞宣傳文本的質(zhì)量和水平，從另一個方面加劇了企業(yè)管理質(zhì)量的下降。也因此，企業(yè)的管理人員應(yīng)該正確認(rèn)識到管理層面的疏忽，認(rèn)識到企業(yè)的發(fā)展是要依托于新聞宣傳工作的。
　　二、提高新聞宣傳工作的方法和途徑
　　新聞宣傳工作是新形勢下企業(yè)發(fā)展的重中之重，只有深入把握新聞宣傳工作自身的特點和要求，針對性地采取一系列應(yīng)對辦法，才能更有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。筆者針對當(dāng)前新聞工作中存在的問題，提出以下幾點應(yīng)對辦法：
　�。ㄒ唬﹤鞑フ�面輿論的正能量。企業(yè)新聞工作的核心應(yīng)該在基層部分。對于企業(yè)新聞工作的認(rèn)識，首先應(yīng)當(dāng)確立以人為本的發(fā)展思路。新形勢下的發(fā)展對新聞工作提出了新的要求，要求企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容不僅要著力于事關(guān)企業(yè)利益的大事件上，也同樣需要關(guān)注基層工作人員身邊的小事件。因此，新聞宣傳工作需要宣傳人員走進(jìn)基層崗位，走到員工身邊，去發(fā)掘員工身上的正能量事件，真正替基層員工表達(dá)自己的心聲，和員工心連心，成為基層的喉舌。在發(fā)掘正能量的過程中，應(yīng)當(dāng)首先著力于員工吃苦耐勞和拼搏向上的精神上，通過對于典型事例模范員工的集中宣傳，激勵廣大員工拼搏奮進(jìn)，最大程度起到宣傳作用和價值。通過員工身邊事件的相互影響，更能使員工感同身受，更能調(diào)動員工的工作積極性和向心力。因此，企業(yè)的新聞宣傳人員需要走進(jìn)一線崗位，不斷展現(xiàn)來自基層崗位的鮮活榜樣和時代力量。
　　（二）合理利用新媒體力量。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體已經(jīng)對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，在這種狀況下，哪一個企業(yè)率先合理利用起新時代新媒體的力量，哪一個企業(yè)就將走在新形勢下新聞宣傳工作的前列。因此，企業(yè)新聞宣傳工作的開展，必須貫徹與時俱進(jìn)的發(fā)展思路，在對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體繼續(xù)合理利用的同時，加大對于新媒體力量的關(guān)注度和引進(jìn)步伐。充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代信息極速傳播的特點，增強企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平將成為下一個階段企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。
　�。ㄈ�）加強宣傳人員自身素質(zhì)的培養(yǎng)。新聞宣傳工作的增強，不僅需要從新聞傳播的模式和工具上加以革新，更應(yīng)該加強對于宣傳人員自身素質(zhì)的培養(yǎng)。專業(yè)素質(zhì)過硬的新聞宣傳隊伍是一個企業(yè)新聞宣傳工作成敗的關(guān)鍵，企業(yè)只有建設(shè)一支高素質(zhì)人才隊伍，才能在新時期的新聞宣傳工作中占得先機。加強人員素質(zhì)培養(yǎng)，一方面要加強新聞宣傳理論和業(yè)務(wù)工作方面的培訓(xùn)，另一方面要革新工作人員自身滯后的工作認(rèn)識，樹立全新的工作理念和工作認(rèn)識，只有這樣才能保證宣傳人員自身綜合素質(zhì)能力的不斷提高。
　�。ㄋ模┎粩嗵剿餍麄鞴ぷ鞯男路绞�。市場環(huán)境的風(fēng)云變化波譎云詭，只有緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷探索新聞宣傳工作的新方式和新途徑，才能在市場變化的同時把握住發(fā)展的先機。這就要求企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)從管理模式和管理體制上進(jìn)行開拓式創(chuàng)新，增強企業(yè)管理的能力和水平，利用新型的傳播手段創(chuàng)新新聞宣傳工作的新方式。在不斷探索新聞宣傳工作的同時，可以通過增加新聞宣傳窗口主頁等方式擴大新聞宣傳力度和新聞傳播面，不斷提高企業(yè)員工的凝聚力。與此同時，企業(yè)應(yīng)該積極響應(yīng)黨的號召，積極引導(dǎo)宣傳正能量的事件，在新時代背景下樹立優(yōu)秀的時代先鋒模范，引導(dǎo)廣大員工分清是非對錯，建立正確的認(rèn)識和理念。
　　三、結(jié)語
　　新時代背景下，企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的地位愈加重要。我們應(yīng)該認(rèn)識到在現(xiàn)階段的企業(yè)新聞宣傳工作中，存在著新聞傳播途徑單一，傳播內(nèi)容相對滯后和企業(yè)管理層的忽視等一些問題。而針對這些問題，企業(yè)需要采取加強正能量輿論的引導(dǎo)、合理利用新媒體的力量、加強新聞宣傳工作人員自身素質(zhì)的培養(yǎng)和不斷探索新聞宣傳工作新方式的措施和途徑，進(jìn)一步做大做強做好企業(yè)的新聞宣傳工作。

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