無印良品:無界新零售·造富商機(jī)引“質(zhì)”變
發(fā)布時(shí)間:2018-06-26 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:
如何定義新商業(yè)、新零售?
它到底是什么樣的生活表現(xiàn)形態(tài)?到底是什么樣的物質(zhì)載體?
或許大多數(shù)企業(yè)絕大多數(shù)品牌給不出確切的答案。
今年開春,無印良品破天荒的打破了20幾年來只直營、不招商的“鐵律”,面向廣大終端商發(fā)出了“財(cái)富春雷,千年一回”的殷殷呼喚。
這極具誘惑的、甚至是千載難逢的造富商機(jī),到底對2018年的中國新商業(yè)、新零售帶來哪些真實(shí)“質(zhì)”變?
產(chǎn)品:一直被模仿 從未被超越
傳承匠心精神,締造百年品牌。北京無印良品家居用品有限公司是致力于中國“家居、家紡、服飾”業(yè)原料研發(fā)、產(chǎn)品原創(chuàng)、生產(chǎn)、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)體型企業(yè)。20年來,已形成了“寢具、廚衛(wèi)、布藝、服飾、內(nèi)衣、嬰童、雜品”全產(chǎn)業(yè)鏈的多品類有效覆蓋,形成了“原料生產(chǎn)、加工制造、終端直營”上下游共融的產(chǎn)業(yè)合成優(yōu)勢。
“一直被模仿,從未被超越”,用來形容無印良品是再貼切不過了。
不了解無印良品的消費(fèi)者一定覺得這是一句大話,而無印良品誕生20幾年來,產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品科技創(chuàng)新,一直是行業(yè)翹楚,消費(fèi)者更是好評如潮。無印良品的一款毛巾竟達(dá)到了1秒吸水,把眾多國際品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后,成為行業(yè)一面無法越弛的旗幟。她的一款澳毛羽絨被,柔軟度、親膚性竟讓很多消費(fèi)者養(yǎng)成了裸睡的習(xí)慣??
有很多品牌也效仿無印良品的“歸本”范兒,往往最后的結(jié)果有兩種:首先是,不明白無印良品對原材料把握的精準(zhǔn)度,于是抄不像;其次是,有的品牌對于無印良品即使抄了六七成象,掛在店面也不敢標(biāo)價(jià)格,所以賣不出。
用無印良品首席執(zhí)行官楊晨的話來說:“其他品牌是追趕和模仿,無印良品是創(chuàng)造和超越,形有時(shí)近,神則長存,我們有自信無印良品無法被抄襲!
市場:千載良機(jī)不期而至 品牌口碑漸入人心
無印良品7000多個(gè)品種,都是當(dāng)今最能滿足中國市場需求、提升百姓生活品質(zhì)、引領(lǐng)國人生活方式的產(chǎn)品。涵蓋了消費(fèi)者3室2廳、1廚2衛(wèi)幾乎所有物品,涵蓋了家居、家紡、雜品、服飾多個(gè)行業(yè)。無印良品把各行各業(yè)的卓越品類優(yōu)中選優(yōu)、精準(zhǔn)集中,把“服裝店只做服裝、家紡店只賣家紡、雜品店只賣雜品”的專業(yè)模式,向無界經(jīng)營、多元受益的商業(yè)模式有效轉(zhuǎn)型并大獲成功。
從品牌初創(chuàng)時(shí)期家居、家紡的跨界經(jīng)營,到20年廣受青睞的無界零售;從7000多個(gè)品種潛心如一專業(yè)化研發(fā)創(chuàng)造,到闖出被市場首肯的品牌天地。無印良品20幾年的全產(chǎn)業(yè)鏈、多品類打造,是對“新商業(yè)、新零售”最富有現(xiàn)實(shí)意義的詮釋。
中國零售市場需要的不再是修修補(bǔ)補(bǔ)的技巧,而是改天換地的改變、整合。
把無印良品全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、背景優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為營銷優(yōu)勢、市場優(yōu)勢,中國零售業(yè)的一地干柴,將因無印良品這顆一觸即燃的火種的到來而烈焰滔天。
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