【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不僅改變?nèi)藗兊南�費(fèi)習(xí)慣，也改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。貴州獨(dú)特的山地生態(tài)、自然資源及豐富多彩的民族文化，創(chuàng)造了許多品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明的農(nóng)特產(chǎn)品。在國家加大發(fā)展農(nóng)村電商的有關(guān)政策扶持下，在貴州省各級(jí)政府的大力推動(dòng)和許多大企業(yè)的幫扶下，貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)電商正在快速發(fā)展。本文在分析貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營模式存在問題的基礎(chǔ)上，分析了貴州民族地區(qū)推行農(nóng)特產(chǎn)電商經(jīng)營模式的必要性和可行性，進(jìn)而提出了創(chuàng)新貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)電商經(jīng)營模式的對(duì)策建議，以期推動(dòng)貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)特產(chǎn)品；經(jīng)營模式
　　一、引言
　　農(nóng)特產(chǎn)是指某地特有的或特別著名的產(chǎn)品。廣義的農(nóng)特產(chǎn)，包含著農(nóng)林特產(chǎn)，同時(shí)也包括礦物產(chǎn)品、工藝品等。農(nóng)特產(chǎn)可以是直接采收的原料，也可以是經(jīng)特殊工藝加工的制品，無論是原料還是制品，其品質(zhì)與同類產(chǎn)品相比，應(yīng)該是特優(yōu)的或有特色的。
　　由于特定的地理位置和復(fù)雜的地形地貌，使貴州的氣候和生態(tài)條件復(fù)雜多樣，境內(nèi)資源豐富，立體農(nóng)業(yè)特征明顯，農(nóng)業(yè)地域性、區(qū)域性較強(qiáng)，適宜于進(jìn)行農(nóng)業(yè)的整體開發(fā)。同時(shí)，貴州也是一個(gè)多民族共居的省份，全省共有民族成分56個(gè)，各民族歷史文化悠久，形成了各自特色的文化和習(xí)俗。豐富的資源以及特色的民族文化，衍生了許多具有地方特色的農(nóng)特產(chǎn)，典型的有苗族蠟染、大方天麻、都勻茶葉、鹽酸等。
　　過去，受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、交通運(yùn)輸、自然環(huán)境及文化習(xí)俗等方面條件的制約，貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)營幾乎沒有走出山門，主要靠農(nóng)戶自產(chǎn)、在集鎮(zhèn)鄉(xiāng)場(chǎng)上自銷。不僅經(jīng)營理念落后，而且經(jīng)營管理和營銷手段粗放， 農(nóng)民難以增收。如何借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營模式向電商經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展，正是本文所探討的問題。
　　二、貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營模式存在的問題
　　雖然貴州農(nóng)特產(chǎn)眾多，也經(jīng)歷了多年的發(fā)展，但這些農(nóng)特產(chǎn)大都存在物流運(yùn)輸跟不上問題。農(nóng)特產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營模式中，大多以地方超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、批發(fā)超市等銷售模式出現(xiàn)，交易僅局限于貴州省內(nèi)城鄉(xiāng)集貿(mào)市場(chǎng)，市場(chǎng)空間狹小。貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營模式主要存在以下問題：
　　1.農(nóng)特產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營市場(chǎng)空間狹小
　　農(nóng)特產(chǎn)的一個(gè)明顯特點(diǎn)就是地域性，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式只能面對(duì)面地對(duì)顧客進(jìn)行銷售，交易活動(dòng)不能在跨地區(qū)之間開展，跨區(qū)域市場(chǎng)交易受到限制。貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)大都以超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等經(jīng)營模式出現(xiàn)，市場(chǎng)僅僅局限于省內(nèi)或邊界鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，市場(chǎng)交易空間非常狹小，經(jīng)濟(jì)效益也比較低。
　　2.農(nóng)特產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營交易成本較高
　　由于農(nóng)特產(chǎn)的地域性，使得市場(chǎng)交易的距離較遠(yuǎn)，時(shí)間較長(zhǎng)，買賣雙方需要通過中介者的參與，交易的環(huán)節(jié)較多，而且每個(gè)環(huán)節(jié)都需要人的參與；產(chǎn)品的宣傳介紹，傳統(tǒng)方式下的廣告等費(fèi)用也增加了交易成本。這種傳統(tǒng)經(jīng)營模式存在很大弊端：銷售渠道過于低端，銷售品種少，產(chǎn)品包裝粗糙，產(chǎn)品檔次較低。在這種落后的經(jīng)營方式下，市場(chǎng)信息不靈，很難發(fā)揮農(nóng)特產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，不能帶來較好的經(jīng)濟(jì)效益。
　　3.農(nóng)特產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營消費(fèi)者的感受度較小
　　農(nóng)特產(chǎn)受到地域的限制，一般來說，市場(chǎng)僅限于當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者，外地的消費(fèi)者要了解、購買貴州民族地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)需要花費(fèi)大量的成本，信息不靈的問題導(dǎo)致除貴州民族地區(qū)以外的其他消費(fèi)者對(duì)農(nóng)特產(chǎn)的感受度較小，與其他商品相比，農(nóng)特產(chǎn)就比較容易受到忽視，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　三、貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)電商經(jīng)營模式的必要性和可行性
　　改變貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營模式，借助電子商務(wù)經(jīng)營平臺(tái)，開拓農(nóng)特產(chǎn)市場(chǎng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代營銷手段，為廣大農(nóng)民增產(chǎn)增收、脫貧致富，不僅是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展所需，也是全面建成小康社會(huì)的必然選擇。
　　1.貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)電商經(jīng)營模式的必要性
　　借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)，以及現(xiàn)代經(jīng)營管理技術(shù)，將貴州民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)推向廣闊的全國、乃至世界市場(chǎng)，加快貴州民族地區(qū)脫貧致富，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)貴州民族地區(qū)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的政治意義。
　�。�1）農(nóng)特產(chǎn)電商經(jīng)營模式增強(qiáng)了市場(chǎng)交易流通。農(nóng)特產(chǎn)電商不僅避開了繁瑣的中間環(huán)節(jié)，也大大降低了農(nóng)特產(chǎn)的交易成本。
　　（2）農(nóng)特產(chǎn)電商拓寬了市場(chǎng)交易空間。農(nóng)特產(chǎn)電商包含了巨大的市場(chǎng)，運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)面向的消費(fèi)群體，不僅僅是省內(nèi)城鄉(xiāng)，甚至是跨境的消費(fèi)者，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)信息了解到這些農(nóng)特產(chǎn)，消費(fèi)者的人數(shù)增多，拓寬了市場(chǎng)渠道和盈利空間。
　�。�3）農(nóng)特產(chǎn)電商擴(kuò)大了市場(chǎng)信息傳播。借助農(nóng)特產(chǎn)電商平臺(tái)，全國乃至全世界的消費(fèi)者都可以通過網(wǎng)絡(luò)了解到農(nóng)特產(chǎn)的各種信息，如產(chǎn)地、生產(chǎn)商、品質(zhì)等，這種特點(diǎn)給了消費(fèi)者一種能夠直觀感受到農(nóng)特產(chǎn)的體驗(yàn)，感興趣的東西也不用特地從各個(gè)地方趕過來購買，感受度高，信息全面，就會(huì)增加購買的欲望，從而能夠擴(kuò)大農(nóng)特產(chǎn)的銷售量。
　　2.貴州農(nóng)特產(chǎn)電商經(jīng)營模式的可行性
　　進(jìn)入2012年，大數(shù)據(jù)（Big Data）越來越多地被提及，人們用它來描述和定義信息爆炸時(shí)代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著云時(shí)代的來臨，大數(shù)據(jù)（Big Data）也吸引了越來越多各類人群的廣泛關(guān)注，也引起全球各國、各級(jí)地方政府的高度重視。物聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等技術(shù)將人們帶入信息時(shí)代，給人們的生活、思維方式帶來了巨大的變化。大數(shù)據(jù)也已經(jīng)廣泛地被運(yùn)用到各個(gè)行業(yè)，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營管理產(chǎn)生了巨大影響，大數(shù)據(jù)帶來的價(jià)值、巨大的產(chǎn)業(yè)空間已經(jīng)得到了具體體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)銷售搜集到消費(fèi)者消費(fèi)信息，達(dá)到最有效的銷售效果。
　　在貴州省“十三五”規(guī)劃中，明確將大數(shù)據(jù)作為貴州實(shí)現(xiàn)后發(fā)趕超的三大戰(zhàn)略行動(dòng)之一�！顿F州省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出：國家和貴州省將為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持，重視電子信息產(chǎn)業(yè)作為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為此先后出臺(tái)了《貴州省人民政府關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的若干意見》《關(guān)于加快信息產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的意見》《“寬帶貴州”行動(dòng)計(jì)劃》《貴州省促進(jìn)信息消費(fèi)實(shí)施方案》《貴州省信息化和工業(yè)化深度融合專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案（2014-2017）》等文件，與大數(shù)據(jù)關(guān)系密切的軟件、集成電路、物聯(lián)網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等均列為貴州省產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。貴州省正以貴安新區(qū)、貴陽市為主要承載地，推動(dòng)電子信息產(chǎn)業(yè)高端化、集群化、快速化發(fā)展。

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