摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，糖果包裝中的插畫形式不斷發(fā)生變化，糖果包裝的插畫設(shè)計(jì)也在不斷創(chuàng)新。插畫一方面滿足了現(xiàn)代糖果包裝發(fā)展的需要，另一方面讓糖果包裝具有更豐富的視覺元素。糖果包裝不僅是展示商品特色的窗口，更是一種視覺藝術(shù)。糖果包裝充分利用插畫的視覺功能，可以激發(fā)人們的購買熱情�，F(xiàn)代糖果包裝的設(shè)計(jì)理念是“創(chuàng)意+產(chǎn)品+溝通”，運(yùn)用不同材料加以裝飾，增強(qiáng)糖果包裝的時(shí)尚感。插畫的意義在于賦予糖果包裝新的主題特色，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種多功能性的視覺體驗(yàn)。
　　關(guān)鍵詞：糖果包裝；插畫；創(chuàng)意；視覺
　　包裝是商品的一部分，包裝的魅力在于繪畫藝術(shù)的創(chuàng)新。插畫的設(shè)計(jì)元素大多取材于大自然，來源于生活。設(shè)計(jì)師可結(jié)合品牌文化，創(chuàng)新插畫形式，為糖果包裝提供多元化的設(shè)計(jì)。同時(shí)，糖果包裝的內(nèi)部構(gòu)造與外部形態(tài)也為設(shè)計(jì)師提供了豐富的靈感，包裝由外部決定內(nèi)部，并且在不斷變化中形成個(gè)性化的插畫形式。
　　插畫作為一種促銷手段，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)形式，作為一種視覺語言，插畫更加具有生動(dòng)性和裝飾性，引起人們的關(guān)注和激發(fā)消費(fèi)者的興趣和需求，讓消費(fèi)者感受到輕松和愉悅的精神體驗(yàn)，更容易喚起人們內(nèi)心對(duì)新事物的渴望，從而促進(jìn)銷售：制造品牌差異，凸顯品牌個(gè)性，加深品牌文化和企業(yè)的影響力。
　　一、對(duì)糖果包裝插畫形式的認(rèn)識(shí)
　　分析包裝插畫形式的發(fā)展史，我發(fā)現(xiàn)插畫形式的變化來源于生活。在一些國外優(yōu)秀的糖果包裝設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師將卡通人物、動(dòng)物、植物等形象作為素材應(yīng)用到糖果包裝中，創(chuàng)造了一種新鮮的、打破常規(guī)的糖果包裝設(shè)計(jì)模式。這種創(chuàng)新型模式往往是設(shè)計(jì)師的好奇與冒險(xiǎn)心理促使思維模式的再創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師通過不斷嘗試運(yùn)用新的形態(tài)和技術(shù)，從而豐富了糖果包裝的插畫形式。通過認(rèn)識(shí)糖果包裝插畫的形式，我研究的并不只是糖果包裝形式上的演化，還包括人們對(duì)于糖果包裝形式的思想轉(zhuǎn)變過程。
　　二、糖果包裝的插畫形式對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
　　糖果包裝的插畫形式對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響是客觀的，但是從藝術(shù)的角度看又帶有感性的主觀色彩。人們通過視覺、聽覺、思想感知糖果包裝的形態(tài)，并不是僅僅以外觀判斷美或丑，而是在外觀的基礎(chǔ)上追求糖果包裝的功能性，所以人們對(duì)糖果包裝的審美并不局限在形式上，而是有自身的精神需求。糖果包裝插畫形式的多樣性就是人們對(duì)糖果包裝多元功能性需求的體現(xiàn)。糖果包裝的魅力在于它可以在簡單中又包含變化，這便是糖果包裝插畫形式的美，所以說插畫形式的創(chuàng)新有利于糖果包裝的發(fā)展。
　　三、糖果包裝的插畫設(shè)計(jì)要點(diǎn)
　　糖果包裝的插畫設(shè)計(jì)包括包裝的前期方案推敲、色彩關(guān)系處理和外部構(gòu)造設(shè)計(jì)，這些糖果包裝的插畫設(shè)計(jì)內(nèi)容非常重要，并且會(huì)隨著設(shè)計(jì)的深入而更具有人文氣息。糖果包裝的插畫設(shè)計(jì)要點(diǎn)包括圖案布局的構(gòu)造處理、文字變形的裝飾應(yīng)用、色彩的搭配、點(diǎn)線面的獨(dú)特應(yīng)用等等。糖果包裝形式能體現(xiàn)出很多獨(dú)特的質(zhì)感，這是對(duì)飲料包裝形狀、體量組合、空間布局的整體把握。最重要的是要根據(jù)現(xiàn)有的自然條件把握各糖果包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。
　　3.1 插畫中的圖形設(shè)計(jì)在糖果包裝設(shè)計(jì)中的意義
　　人們會(huì)因?yàn)橄矚g奇特的、有趣的或者可愛的糖果包裝而購買產(chǎn)品。因此，插畫要在糖果包裝設(shè)計(jì)的具象圖形中增添趣味性的功能可使包裝更加具有吸引力和表現(xiàn)力，尤其是消費(fèi)人群針對(duì)于兒童的糖果包裝中，兒童是占糖果消費(fèi)量的一個(gè)巨大群體，在兒童認(rèn)知的過程中，思考模式是感性、具象、圖畫方式的，他們的認(rèn)知和思維方式的發(fā)展程度決定了他們往往把復(fù)雜的事物簡化，糖果包裝中插畫的圖形應(yīng)該直觀、易懂、簡單，便于兒童理解和記憶，符合他們心理的表達(dá)方式。因此設(shè)計(jì)師可以對(duì)大自然中一些事物特征進(jìn)行概括，把握其最突出、最鮮明的特征，給人們帶來更多的快樂，進(jìn)而刺激購買欲望，已達(dá)到吸引消費(fèi)者目光的目的。
　　3.2 插畫中的色彩表現(xiàn)在糖果包裝設(shè)計(jì)中的意義
　　人們?cè)谟^察事物時(shí)，視覺的第一印象是對(duì)色彩的感覺。色彩有較強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)利用這一效應(yīng)，針對(duì)糖果的自身特點(diǎn)，使插畫在糖果包裝上設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上能迅速抓住消費(fèi)者眼球的個(gè)性化色彩，以吸引消費(fèi)者注意力。
　　所以，插畫中的色彩一旦和糖果包裝結(jié)合，就會(huì)在消費(fèi)者心目中形成糖果的品牌形象色，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意，促使糖果的差別化，幫助該品牌糖果在同類產(chǎn)品中脫穎而出。
　　3.3 插畫中的文字造型在糖果包裝設(shè)計(jì)中的意義
　　插畫中的文字造型設(shè)計(jì)是糖果包裝必不可少的元素，也是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)整體中可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話的一個(gè)重要方面。插畫中好的字體設(shè)計(jì)，能吸引人的眼球而且在很大程度又體現(xiàn)在它的趣味性，這樣就打破了字體傳統(tǒng)的說明解釋的作用，為字體增加裝飾性，具有一定的作用和意義。
　　因此，插畫中字體設(shè)計(jì)的有趣，創(chuàng)意，個(gè)性都能在糖果包裝中起著很大的作用，除了滿足文字傳統(tǒng)的解釋說明之外，也要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求和心理特點(diǎn)，使文字能更在包裝中發(fā)揮更好的作用。
　　四、插畫在糖果包裝設(shè)計(jì)中的定位
　　4.1 插畫內(nèi)容與企業(yè)形象相結(jié)合
　　企業(yè)形象既是企業(yè)的外在感性形象，也體現(xiàn)出企業(yè)的深刻文化內(nèi)涵，企業(yè)形象的優(yōu)劣既決定著企業(yè)的生存，也影響到企業(yè)的發(fā)展。包裝中的插畫設(shè)計(jì)不僅能夠提升知名度，增強(qiáng)競(jìng)爭力，而且良好的企業(yè)形象和較高的企業(yè)知名度，也是當(dāng)今企業(yè)立于不敗之地的關(guān)鍵。
　　4.2 插畫內(nèi)容與針對(duì)的消費(fèi)人群表現(xiàn)特點(diǎn)相一致
　　人們隨著年齡、文化修養(yǎng)、生活經(jīng)驗(yàn)等方面的積累與增長，插畫的內(nèi)容應(yīng)與針對(duì)的消費(fèi)人群表現(xiàn)特點(diǎn)相一致，因?yàn)閳D形所產(chǎn)生的心理影響將會(huì)有明顯的差異，所以插畫的內(nèi)容要十分符合不同人群的不同視覺和心理特征，并能在短時(shí)間內(nèi)通過視覺信息引起消費(fèi)者的注意，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，這是傳統(tǒng)包裝造型所不能及的。
　　4.3 插畫風(fēng)格要突破傳統(tǒng)，敢于創(chuàng)新
　　糖果包裝的插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格要大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)，才能提高糖果在消費(fèi)者心中的印象及感染力，從而達(dá)到促銷食品產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)目的和社會(huì)效益。
　　所謂插畫風(fēng)格，就是要求設(shè)計(jì)者在注重形式美感的同時(shí)，給予寓意，通過不同的風(fēng)格所表達(dá)。這樣的插畫風(fēng)格有幾種，例如：1.動(dòng)漫風(fēng)格2.線描風(fēng)格3.矢量風(fēng)格4.涂鴉風(fēng)格。通過以上不同的表現(xiàn)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，使糖果包裝上的插畫設(shè)計(jì)別具一格，這樣才能使糖果包裝上的插畫設(shè)計(jì)變化多端，不局限于一種畫面，使糖果包裝既簡約又大方，與其他同類糖果相比更具有個(gè)性化。
　　五、結(jié)語
　　我覺得，未來的糖果包裝可以向個(gè)體連鎖的系列插畫形式發(fā)展，設(shè)計(jì)趣味更為獨(dú)特。在現(xiàn)代糖果包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新是動(dòng)力。設(shè)計(jì)師可運(yùn)用現(xiàn)有的文化符號(hào)，借助表意功能塑造新的藝術(shù)形象。糖果包裝的插畫形式是在包裝本身符號(hào)的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌文化和視覺因素，對(duì)包裝文化進(jìn)行傳輸、變化與創(chuàng)新，使糖果包裝設(shè)計(jì)中的插畫形式更受消費(fèi)者歡迎。
　　所以，將插畫設(shè)計(jì)注入糖果包裝，既豐富了包裝的視覺語言，又能夠讓糖果產(chǎn)品以更具藝術(shù)魅力的形式展現(xiàn)它的文化內(nèi)涵。因此我們有必要研究它的應(yīng)用規(guī)律和手法，創(chuàng)造更有創(chuàng)意和美感的糖果包裝，樹立更良好的糖果產(chǎn)品形象。
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　　作者簡介
　　宋芃，女，1993年10月，江蘇蘇州人，碩士學(xué)位，天津工業(yè)大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。
　　（作者單位：天津工業(yè)大學(xué)）

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