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國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片要學(xué)點(diǎn)“洋功夫”:有一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片都是蔬菜會(huì)功夫

發(fā)布時(shí)間:2020-03-26 來(lái)源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

  一個(gè)開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)的“擂臺(tái)”,不應(yīng)排斥交流與交鋒,我們既然要在文化產(chǎn)業(yè)上實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,那么也不用害怕別人“走進(jìn)來(lái)”。      據(jù)媒體報(bào)道,《功夫熊貓2》自六月初上映一周后票房全面飄紅,已經(jīng)接近3億元,和前作《功夫熊貓》中國(guó)總票房1.8億相比,《功夫熊貓2》后來(lái)居上且勢(shì)頭強(qiáng)勁。
  伴隨著《功夫熊貓2》的熱賣(mài)的,一些文化學(xué)者與藝術(shù)家去呼吁對(duì)此片采取抵制行動(dòng),行為藝術(shù)家趙半狄在多家媒體刊登廣告,公開(kāi)抵制《功夫熊貓2》,認(rèn)為該片是一種 “文化侵略”。北京大學(xué)教授孔慶東也表示支持:“好萊塢把中國(guó)的符號(hào)拿去了,還用你的符號(hào)繼續(xù)征服你。 ”
  動(dòng)漫電影作為一種文化產(chǎn)品,觀眾的評(píng)價(jià)最有說(shuō)明力。雖然《功夫熊貓2》在情節(jié)上有不足,也有借前作之名順勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的便利,但不可否認(rèn)它得到了眾多中國(guó)觀眾的喜愛(ài),其驕人的票房紀(jì)錄就是最好的證明。
  其實(shí)冷靜下來(lái),我們完全不用抵制 “功夫熊貓”,相反倒要反思其能征服觀眾的秘訣與“功夫”。
  無(wú)論從形式還是內(nèi)容上來(lái)看,《功夫熊貓2》在前作的基礎(chǔ)上展現(xiàn)了愈加豐富的中國(guó)元素:片中出現(xiàn)了二胡、嗩吶、編鐘等中國(guó)樂(lè)器,包羅了諸如皮影戲、舞龍舞獅等中國(guó)味濃重的戲碼;還構(gòu)思了乘黃包車(chē)大戰(zhàn)、拿琵琶當(dāng)武器、練太極擋炮彈之類(lèi)的橋段。此外,中國(guó)人崇尚的親情是貫穿始終的主線(xiàn),這不僅能打動(dòng)少不經(jīng)事的孩子,也能感動(dòng)飽經(jīng)風(fēng)霜的父母。
  仔細(xì)審視,這其實(shí)是迪士尼一貫的做法。“讓孫悟空與米老鼠共舞”――迪士尼集團(tuán)代理執(zhí)行主席很早以前就直接向人們描繪了開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)手法。這種“本土化”營(yíng)銷(xiāo)手法在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上可謂屢建奇功,《花木蘭》、《功夫熊貓》系列就是證明。
  所謂“本土化”其實(shí)是迪士尼公司對(duì)于文化產(chǎn)品特有屬性的深刻自覺(jué)與嫻熟把握。因?yàn)樗麄兩钪,中?guó)的孫悟空、熊貓、花木蘭就如同美國(guó)的米老鼠、唐老鴨,容易得到中國(guó)觀眾的好感與喜愛(ài)。而完整嚴(yán)密的商業(yè)模式與富有創(chuàng)造力的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),保證了中國(guó)元素、符號(hào)經(jīng)過(guò)美國(guó)風(fēng)格的包裝、改造后,能有中西合璧、出人意表的效果,并能獲得預(yù)期的商業(yè)價(jià)值。
  堪稱(chēng)“中國(guó)符號(hào)”的熊貓、花木蘭,作為一種寶貴的文化資源,未能被我們自己的文化企業(yè)包裝與開(kāi)發(fā),反而通過(guò)美國(guó)公司的演繹成為熱銷(xiāo)影片,在吸引國(guó)人眼球的同時(shí),還賺走了巨額票房,這恐怕是有人感到不安,甚至想要抵制《功夫熊貓2》的原因之一。
  動(dòng)畫(huà)作為一種文化產(chǎn)業(yè),彰顯了一個(gè)國(guó)家的民族特質(zhì)和人文特質(zhì)。在電影業(yè)高速發(fā)展的今天,中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)仍處于一個(gè)相對(duì)落后的地位,癥結(jié)在于中國(guó)動(dòng)畫(huà)片中民族特色的文化缺席與技巧欠缺。這表現(xiàn)在我們的動(dòng)畫(huà)片開(kāi)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化寶藏的視野不夠開(kāi)闊,沒(méi)有從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明中汲取營(yíng)養(yǎng),從民間文學(xué)、史詩(shī)、傳說(shuō)、民間故事、民間戲曲中提取豐富的素材。講故事的功夫還顯得稚嫩――動(dòng)畫(huà)片更多的是臉譜式的人物刻畫(huà),以及非常簡(jiǎn)單的“好人有好報(bào),壞人有惡報(bào)”的倫理道德,很少有富有想象力與沖擊力的精彩畫(huà)面,很少有一波三折、出人意料的曲折情節(jié),因此很難契合觀眾的心理,做到引人入勝、寓教于樂(lè)。
  今天的文化市場(chǎng)是一個(gè)開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)的“擂臺(tái)”,不應(yīng)排斥交流與交鋒。我們既然要在文化產(chǎn)業(yè)上實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,那么也不用害怕別人“走進(jìn)來(lái)”,更不能用抵制來(lái)阻撓、躲避,而是要從人家的大施拳腳攻城掠地中警醒與反思:正在遭遇“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”式挑戰(zhàn)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè),何時(shí)才能練就開(kāi)拓市場(chǎng)、打造品牌的真功夫?
  

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