文化軟實(shí)力_大文化挺起山東“軟實(shí)力”
發(fā)布時(shí)間:2020-03-10 來(lái)源: 感恩親情 點(diǎn)擊:
齊魯文化的新突破 山東省歷史悠久,名人輩出,文化底蘊(yùn)深厚,同時(shí)有著特色鮮明的革命文化和民間文化、現(xiàn)代文化資源。近年來(lái),立足豐富的文化資源,山東省以大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,文化資源的開(kāi)發(fā)利用力度不斷加大,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的齊魯文化釋放出勢(shì)不可當(dāng)?shù)男禄盍Α?
作為文化建設(shè)工作會(huì)議的一部分,1月14日―15日,170多名會(huì)議代表赴濟(jì)南、臨沂、青島3市進(jìn)行了觀(guān)摩考察。一路行來(lái),眼界大開(kāi)。
擁有深厚歷史文化的濟(jì)南,近年來(lái)現(xiàn)代文化的發(fā)展日新月異。但當(dāng)參觀(guān)者走進(jìn)位于濟(jì)南高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)齊魯軟件園的濟(jì)南國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地,許多人還是驚訝于這個(gè)文化名城中的時(shí)尚元素。
在這里,聚集了70多家動(dòng)漫游戲企業(yè),1年中創(chuàng)下了將近3億元的產(chǎn)值。這是一個(gè)沒(méi)有噪音、沒(méi)有污染、沒(méi)有原材料消耗的生產(chǎn)車(chē)間,一群年輕人坐在一排排電腦前,手指敲動(dòng)間,一個(gè)個(gè)生動(dòng)的動(dòng)漫人物和動(dòng)漫產(chǎn)品隨之下線(xiàn)。
以創(chuàng)意為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)興起的一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前,美國(guó)每年的動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品產(chǎn)值高達(dá)50多億美元。正是基于這一點(diǎn),濟(jì)南把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口和切入點(diǎn),在東部的高新區(qū)、中部的槐蔭區(qū)和西部的長(zhǎng)清區(qū),設(shè)立了三個(gè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群,并制定出了打造“動(dòng)漫泉城”的目標(biāo)。根據(jù)規(guī)劃,到201 2年,濟(jì)南市的動(dòng)漫游戲企業(yè)將超過(guò)200家,實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值20億元,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入100億元。
豐富的歷史文化資源帶動(dòng)了臨沂市旅游業(yè)的快速發(fā)展。但臨沂市的文化發(fā)展在充分挖掘歷史文化資源的基礎(chǔ)上悄然轉(zhuǎn)型,在原有的文化資源和文化產(chǎn)業(yè)之外,一批具有輻射帶動(dòng)作用的新型文化產(chǎn)業(yè)正在興起:凱歌國(guó)際文化城是山東省首屆文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的招商項(xiàng)目,目前已成為中國(guó)規(guī)模最大、輻射最廣的大型文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、流通基地。位于臨沂市河?xùn)|區(qū)的臨沂國(guó)際影視城,計(jì)劃總投資4億元,其中南國(guó)古城影視旅游景區(qū)已于2006年建成開(kāi)業(yè)。目前,影視城已接待看景劇組,有3部電視劇在此拍攝。景區(qū)年接待游客50余萬(wàn)人次。預(yù)計(jì)于2008年底竣工的臨沂多功能廣播電視發(fā)射塔,設(shè)計(jì)高度為326米,兼具旅游觀(guān)光和高科技文化游樂(lè)功能,將成為臨沂市又一重要的文化旅游資源,2007年,全市文化產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)總收入130億元,增幅達(dá)70%,高出GDP增速50多個(gè)百分點(diǎn),占GDP的比重達(dá)到3.3%。
而走進(jìn)青島,攜帶著世界氣息的現(xiàn)代文化撲面而來(lái)。與濟(jì)南市、臨沂市相比,青島市的現(xiàn)代文化發(fā)展迅速,成為山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者。
在青島市市北區(qū)南京路100號(hào),一個(gè)由廢棄的舊廠(chǎng)房改造而成的創(chuàng)意工業(yè)園,或許是青島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最典型的代表。這個(gè)工業(yè)園有一個(gè)富有詩(shī)意的名字:創(chuàng)意100。在這里,來(lái)自國(guó)內(nèi)外的幾十家創(chuàng)意公司,利用寬闊的空間和獨(dú)特的思維,把原本破舊的廠(chǎng)房改造成了一個(gè)代表著世界前沿的創(chuàng)意中心。2007年,“創(chuàng)意100”經(jīng)營(yíng)的第一年就創(chuàng)出產(chǎn)值近5000萬(wàn)元,預(yù)計(jì)2008年直接產(chǎn)值將突破3億元,衍生產(chǎn)值30億元;即將建設(shè)完成的青島奧帆中心,更是集中了世界優(yōu)秀的建筑風(fēng)格和建筑文化,奧帆賽結(jié)束后,這里將成為集帆船運(yùn)動(dòng)、奧運(yùn)文化、觀(guān)光旅游為一體的“水上樂(lè)園”。
以此三市為代表,山東各地紛紛挖掘與創(chuàng)新自己的文化資源,在市場(chǎng)中尋求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路,全省掀起了新一輪文化發(fā)展建設(shè)的高潮。
追尋文化的價(jià)值
在現(xiàn)代文化的發(fā)展中,文化資本被處處提及。文化資本,一般是指能帶來(lái)價(jià)值增量效應(yīng)的文化資源,或指以財(cái)富形式表現(xiàn)出來(lái)的文化價(jià)值的積累。文化資本概念確立的基礎(chǔ),是要克服社會(huì)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中常常表現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和文化意義之間的背離,建立文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的內(nèi)在聯(lián)結(jié),用于指導(dǎo)和規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的可持續(xù)。
在中國(guó)傳統(tǒng)觀(guān)念的影響和制約下,文化與金錢(qián)長(zhǎng)期屬于兩個(gè)不同的事物范疇。社會(huì)意識(shí)下的文化不與金錢(qián)發(fā)生關(guān)系,以至于多數(shù)“文化人”羞于談錢(qián),自覺(jué)地把自己高高置于談錢(qián)論價(jià)的商人之上;\罩在這種思想下的文化與市場(chǎng)嚴(yán)重脫離,造成了文化的顧自憐愛(ài),在狹窄的“文化圈”里自我繁殖,制約了文化的大發(fā)展。在一定意義上,我們所追求的文化資本,是指出于中國(guó)特色社會(huì)主義文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的需求,通過(guò)重新梳理、總結(jié)和運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化,使優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化借助最大范圍的市場(chǎng)因素得以不斷發(fā)揚(yáng)光大。
這種觀(guān)念的制約同樣影響著山東文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。論文化資源,山東在全國(guó)當(dāng)仁不讓?zhuān)欢f(shuō)起文化產(chǎn)業(yè),山東又稍有心虛氣短。全省文化建設(shè)工作會(huì)議這樣表述山東文化發(fā)展的不足:“與人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求還不相適應(yīng),與經(jīng)濟(jì)大省、文化資源大省的地位還不相稱(chēng),與先進(jìn)省市相比還有差距,特別是文化體制改革推進(jìn)力度不夠大,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠快,公共文化服務(wù)體系有待進(jìn)一步完善。”
如何把文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本,推動(dòng)文化的大發(fā)展大繁榮,實(shí)現(xiàn)由文化資源大省向文化強(qiáng)省的跨越?中共山東省委書(shū)記、省人大主任李建國(guó)在全省文化建設(shè)工作會(huì)上重點(diǎn)提出,要“像重視經(jīng)濟(jì)工作那樣重視文化工作,像重視物質(zhì)文明建設(shè)那樣重視精神文明建設(shè),像重視做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力那樣重視做強(qiáng)文化軟實(shí)力,更加自覺(jué)、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮。”說(shuō)到底,就是要賦予文化更多的經(jīng)濟(jì)因素和制度評(píng)價(jià),大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),增強(qiáng)文化發(fā)展的動(dòng)力。
歷時(shí)3天的首屆山東(國(guó)際)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)創(chuàng)下了山東文化產(chǎn)業(yè)前所未有的奇跡,有137個(gè)合同類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約,投融資總額達(dá)533億元。而在這些簽約項(xiàng)目上表現(xiàn)出的投資數(shù)額大、科技含量高、投資主體多元化的特點(diǎn),不但反映出山東開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力可挖,而且讓社會(huì)各界有理由對(duì)山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)充滿(mǎn)信心。
第二屆文博會(huì)已定于今年9月19日―30日舉辦。本屆文博會(huì)將與中國(guó)(曲阜)國(guó)際孔子文化節(jié)相結(jié)合,著力推進(jìn)中華文化標(biāo)志城規(guī)劃建設(shè)等重大文化項(xiàng)目,做好孔子文化品牌,彰顯國(guó)際特色,突出文化創(chuàng)意,加大市場(chǎng)化運(yùn)作力度,推動(dòng)社會(huì)廣泛參與,把文博會(huì)辦成國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、精品化的文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。
成功舉辦首屆文博會(huì)以來(lái),山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速。作為2008年中央電視臺(tái)的開(kāi)年大戲,大型電視連續(xù)劇《闖關(guān)東》創(chuàng)下了收視率與廣告招商的新紀(jì)錄。由中其山東省委宣傳部指導(dǎo)拍攝的這部電視大劇,創(chuàng)造了山東影視制作的新輝煌。中共山東省委常委、宣傳部長(zhǎng)李群表示,《闖關(guān)東》能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏,是山東文化產(chǎn)業(yè)化之下市場(chǎng)意識(shí)不斷強(qiáng)化的成功案例!蛾J關(guān)東》闖出了一條“魯劇”產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的新路子。
中國(guó)(曲阜)國(guó)際孔子文化節(jié)、濟(jì)南國(guó) 際幽默藝術(shù)節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、泰山國(guó)際登山節(jié)、煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)、臨沂書(shū)圣文化節(jié)、菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)、中國(guó)江北水城文化旅游節(jié)等,山東各地依托文化資源優(yōu)勢(shì),打造出一批文化節(jié)會(huì)品牌,通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目吸引外資。在全國(guó)首次設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的“山東省文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)”,征集文化產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目1500余個(gè),全省超億元的在建文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目工程達(dá)到66個(gè)。
2006年,山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值604.4億元,占山東GDP的2.74%,對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為2.53%。山東文化產(chǎn)業(yè)體系基本形成。新聞出版、廣播影視、印刷發(fā)行、文化旅游等重點(diǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展,成為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化。廣播影視、新聞出版等傳統(tǒng)文化行業(yè)加快發(fā)展,數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)文化、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起,藝美術(shù)品制造、機(jī)制紙及紙板制造、視聽(tīng)設(shè)備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo)行業(yè)。
走出國(guó)門(mén)讓齊魯文化有了更為寬廣的發(fā)展空間!翱鬃訜帷痹谑澜缫恍﹪(guó)家和地區(qū)迅速升溫,海外已有200多所孔子學(xué)院。2007年,山東向海外孔子學(xué)院頻繁贈(zèng)書(shū),孔子和儒學(xué)經(jīng)典進(jìn)入海外課堂。這一年,山東在幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦了孔子文化展會(huì)、推介會(huì),其中在德國(guó)慕尼黑舉辦的“山東文化周”及齊魯文化藝術(shù)民俗展,在香港舉辦的“香港回歸暨孔子誕辰2008年”系列宣傳活動(dòng),在海外引起了強(qiáng)烈反響。在18個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦的“2008相約奧運(yùn),揚(yáng)帆青島”活動(dòng)、文藝組團(tuán)頻繁出外演出等等都是高水平的走出去宣揚(yáng)發(fā)展山東文化的有效形式。2006年山東省文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出口1.3億美元,進(jìn)口1288萬(wàn)美元,實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差接近1.2億美元。
大文化的構(gòu)想與布局
山東省第九次黨代會(huì)明確提出繁榮發(fā)展富有山東特色的先進(jìn)文化,并把“由文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越”作為實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)省新跨越的重要內(nèi)容,山東的大文化建設(shè)藍(lán)圖浮出水面。
年初,《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃(2007-2015)》出臺(tái)實(shí)施。在規(guī)劃中,山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是:力爭(zhēng)到2010年,全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到或超過(guò)1000億元,占GDP的比重達(dá)到或超過(guò)3%;到2015年,文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到5%,真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè);初步建成一批在全國(guó)具有較大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的孔子文化、影視劇制作、動(dòng)漫游戲、印刷復(fù)制、廣告會(huì)展等文化產(chǎn)業(yè)基地;基本建成魯文化、齊文化、紅色文化等產(chǎn)業(yè)園區(qū),黃河文化、運(yùn)河文化、濱海文化等產(chǎn)業(yè)帶:初步形成東、中、西三大文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),最終構(gòu)建成為特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出、布局合理的山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地。
在區(qū)域布局上,與全省“一體兩翼”、“五大板塊”的戰(zhàn)略規(guī)劃相適應(yīng),按照“三區(qū)、三園、三帶”的框架展開(kāi)!叭齾^(qū)”是以青島為龍頭的東部濱海文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、以濟(jì)南以中心的中部省會(huì)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、以濟(jì)寧為樞紐的西部儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū): “三園”是魯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、齊文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、紅色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū); “三帶”是黃河文化產(chǎn)業(yè)帶、運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶和濱海文化產(chǎn)業(yè)帶。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上,山東省優(yōu)先發(fā)展廣播電視、新聞出版、影視制作、發(fā)行分銷(xiāo)、文化演藝、動(dòng)漫、文化旅游、體育、廣告會(huì)展、古玩書(shū)畫(huà)與工藝品等10大文化產(chǎn)業(yè),打造一批有實(shí)力、有活力的文化市場(chǎng)主體。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和國(guó)際化不斷增強(qiáng),文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉,成為國(guó)家軟實(shí)力和綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。文化建設(shè)不僅僅要加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還要全面提升文化的引領(lǐng)能力、服務(wù)能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和創(chuàng)新能力,使文化能夠滿(mǎn)足社會(huì)日益增長(zhǎng)的精神文化需求,是一種大文化建設(shè)。
山東文化建設(shè)的目標(biāo)要求是著力推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),著力建設(shè)和諧文化,著力弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化,著力推進(jìn)文化創(chuàng)新,全面提升文化的引領(lǐng)能力、服務(wù)能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和創(chuàng)新能力,到2020年,形成與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的文化優(yōu)勢(shì),與全省經(jīng)濟(jì)地位相適應(yīng)的文化實(shí)力,與人民群眾精神文化需求相適應(yīng)的文化條件,把山東建設(shè)成為思想基礎(chǔ)鞏固、服務(wù)體系健全、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出、發(fā)展活力強(qiáng)勁的文化強(qiáng)省。
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