北歐的資源并不豐富，也沒有很大的當(dāng)?shù)厥袌龉┊?dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展。寒冷的北歐，不僅造就了安徒生、易卜生、西貝柳斯、伯格曼等世界級大師，也孕育了獨特的北歐設(shè)計風(fēng)格。 　　北歐的設(shè)計風(fēng)格側(cè)重于運用森林、湖泊、海風(fēng)、藍(lán)天等充滿童話色彩的元素，非�？蓯酆屠寺�。在這種地理、歷史、文化環(huán)境中培育出來的商業(yè)品牌也具有獨特的魅力，其中尤以芬蘭諾基亞(Nokia)、瑞典絕對伏特加(Absolut Vodka)、瑞典紳寶(Saab)、瑞典沃爾沃(Volvo)、瑞典宜家(IKEA)、瑞典伊萊克斯(Electrolux)、丹麥嘉士伯(Carlsberg)、丹麥樂高玩具(LEGO)、丹麥馬士基(Maersk)等品牌在世界上廣為人知。
　　
　　北歐品牌巡禮
　　
　　北歐品牌，體現(xiàn)著不羈、開拓和純粹的北歐色彩。
　　
　　諾基亞
　　1967年，芬蘭的一家橡膠公司和一家電纜公司合并，諾基亞由此誕生。1982年，諾基亞開始生產(chǎn)汽車電話。目前，諾基亞為世界領(lǐng)先的移動電話公司之一，并在2008年全球最佳品牌名單中排行第五。
　　諾基亞的品牌戰(zhàn)略是通過創(chuàng)新設(shè)計占領(lǐng)市場。本著“簡單、實用和注重體驗”的原則進行設(shè)計，諾基亞的設(shè)計團隊成員包括設(shè)計師、心理學(xué)家、研究人員、人類學(xué)家、工程師和技術(shù)專家等，并與藝術(shù)家密切合作，設(shè)計出引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品。
　　
　　絕對伏特加
　　進入了一個原本由俄羅斯品牌主宰的市場，絕對伏特加十分明白自己的優(yōu)勢在哪里。它從包裝設(shè)計人手，使之成為其核心的品牌識別。它始終圍繞瓶子做文章，圍繞著瓶子的造型不斷挖掘新的創(chuàng)意。從1980年推出第一幅平面廣告，在20多年的時間里，絕對伏特加的廣告一直走非功能訴求的路子，每一款廣告都能給受眾帶來驚奇和視覺的美感，而其廣告的主角都是“酒瓶子”。絕對伏特加贏得了“世界第三大優(yōu)質(zhì)烈性酒”的地位，其品牌調(diào)性的不羈與純粹讓人印象深刻。
　　
　　沃爾沃
　　張牙舞爪的龍蝦和風(fēng)格沉穩(wěn)內(nèi)斂的沃爾沃品牌之間有著歷史淵源。1924年7月25日晚上。瑞典人古斯塔夫?拉森和阿瑟?格布里森走進斯德哥爾摩斯圖雷霍夫餐廳，點了一盤大龍蝦，隨后開始暢談對汽車的熱愛和執(zhí)著，最終一個生產(chǎn)轎車的計劃浮出水面，這就是沃爾沃品牌的誕生。
　　龍蝦的張牙舞爪也許預(yù)示了沃爾沃發(fā)散性的藝術(shù)家設(shè)計思維。沃爾沃從創(chuàng)建之初就強調(diào)汽車的安全性，在售出第一輛汽車之前首次對其進行撞擊試驗。從此，沃爾沃就為自己樹立了安全轎車的形象。沃爾沃每年都要投入大量的費用進行安全方面的產(chǎn)品研究和開發(fā)，并不斷對自己取得的成就進行批判。這種自省的精神讓沃爾沃在汽車安全產(chǎn)品的研制方面一直走在世界的最前列。
　　
　　北歐品牌的啟示
　　
　　在品牌、營銷和市場開拓上，北歐品牌獲得了令人矚目的商業(yè)成就。究竟是什么成就了北歐品牌呢?
　　
　　北歐品牌都有原產(chǎn)地特色
　　原產(chǎn)地特色在北歐的具體地理范疇中也可理解為民族特色，因為每個國家的民族都不一樣，而且差異非常大。多樣性的文化底版催生了多樣性的商業(yè)品牌色彩。
　　北歐處處是高山、森林、湖泊和一望無際的田野，人們在工作之余，會迫不及待地奔向本來就屬于他們的大自然，去釣魚，去游泳，去揚帆出海，享受陽光、水和清風(fēng)明月。工作可以，加班不行，占用休假時間工作更不行，在北歐人看來，這才是“生活”。
　　崇尚自由自在掌控生活的北歐催生了自由奔放的品牌文化。紳寶將飛機技術(shù)運用于汽車，用造飛機的精密和虔誠造汽車，給人以既恢弘又快樂的駕駛體驗，其自由奔放的品牌調(diào)性與北歐文化是一致的；沃爾沃對駕駛安全和駕駛樂趣的極致追求體現(xiàn)了歐洲人文傳統(tǒng)中對于生命價值的終極關(guān)懷：宜家的簡約設(shè)計和明亮的大色塊風(fēng)格滲透了歐洲家庭裝修的趣味。因此，可以說北歐品牌是北歐文化的結(jié)晶，對于人生、價值、意義等的思考可以通過藝術(shù)品來體現(xiàn)，而對于生活方式、社會追求、商業(yè)精神的實踐則通過品牌來體現(xiàn)。
　　
　　北歐品牌部以設(shè)計見長
　　
　　無論是諾基亞、絕對伏特加、沃爾沃、伊萊克斯、嘉士伯、樂高玩具，還是宜家、珂絲塔(Kosta Boda)、GEORG JENSEN、B&O、HACKMAN、VERNER PANGON等品牌，都十分注重設(shè)計。北歐文化有一種很特殊的氣質(zhì)――純粹、安靜、自由，這種氣質(zhì)通過設(shè)計表露無遺。全球設(shè)計界對于北歐設(shè)計最為激賞的是如下特點：洗練，簡潔，自然；功能性與美感相結(jié)合；以人為本，講究使用的舒適度。
　　北歐風(fēng)格以簡潔著稱于世，作為觀眾和使用者，人們常常會驚訝于其“簡潔到了極致”。在北歐極其簡潔的風(fēng)格的影響下，全球藝術(shù)界出現(xiàn)了“極簡主義”和“后現(xiàn)代”風(fēng)格。以家居產(chǎn)品為例，北歐家具在外形上一反德國功能主義作品中那種冷冰冰的金屬質(zhì)感的純幾何形式，直線變成了曲線，同時充分運用木材、皮草等天然材料，表現(xiàn)出北歐式的功能主義對自然、人與社會的親和力，被稱之為“人文功能主義”。
　　
　　北歐品牌很純粹
　　
　　純粹的意思是品牌價值簡單、明確、清晰、有力，不摻雜質(zhì)。北歐品牌定位清晰、血脈連貫，一般不會出現(xiàn)跨越多個行業(yè)、分不清主次的情況。
　　紳寶用造飛機的虔誠來打造汽車品牌，專注于提供自由奔放的品牌體驗；沃爾沃專注于打造駕駛安全和駕駛樂趣并重的駕駛體驗：宜家專注于簡約設(shè)計和實用性相結(jié)合的家具體驗，這些都是品牌專注的例證。此外，珂絲塔、GEORG JENSEN、B&O、HACKMAN、LOUISPOULSEN、VERNER PANGON等全都專注于各自的領(lǐng)域，它們要的是更深，而不是更廣，北歐是純粹品牌的樂土。
　　北歐的眾多優(yōu)秀品牌為商業(yè)世界提供了更多的選擇和標(biāo)桿，也為人類社會生活賦予了新的色彩。事實也證明，只要掌握了品牌之道，并充分利用獨特的資源優(yōu)勢，任何地方都能打造世界級的品牌。

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