【摘要】在媒介技術高度發(fā)達和媒介競爭激烈的今天，地方電視臺不能忽視電視直播的重要性，從內容、制度和體制方面尋求創(chuàng)新，以滿足受眾不斷增長的需要，謀得自身的生存和發(fā)展。 　　【關鍵詞】電視直播 媒介競爭 受眾需要 創(chuàng)新
　　
　　隨著現代科學技術的發(fā)展和媒介生態(tài)環(huán)境的變化，電視直播節(jié)目越來越受到各大電視媒體的重視，同時也越來越為廣大電視觀眾所熟悉。1997年，我國成功地對日全食天象奇觀、南昆鐵路全線通車、香港回歸祖國、黃河小浪底截流和長江截流進行了電視直播，因此1997年被業(yè)界人士稱為“直播年”。①近年來，對于平臺優(yōu)勢明顯、資源豐富和實力雄厚的中央臺以及各大衛(wèi)視來說，電視直播已經逐漸成為一種常態(tài)。而對于人力財力資源有限、實踐經驗不足的地方臺以及省級地面頻道來說，電視直播才剛剛處于起步探索階段，怎樣在有限的資源條件和有限的覆蓋范圍下做好電視直播節(jié)目一直以來都是各地方臺在不斷探索的課題。
　　一、電視直播應用的類型
　　1、儀式專題類
　　這類直播最大的特點就是時間流程基本確定，可以進行較為充分的策劃和準備。儀式類的直播一般都是針對大型活動，例如晚會、體育賽事等進行的直播，活動主辦方一般都會有比較詳細的時間和流程安排，電視臺在活動開始之前的一段時間內可以進行較為周密的安排和詳細的策劃，可以就直播的各項事宜與活動主辦方進行充分的協調與磨合。還有一種直播是專題類的直播，這類直播是電視臺針對某個節(jié)日、某個時間段或者某種社會現象和社會熱點主動策劃實施的，例如新年特別節(jié)目直播、暑期特別節(jié)目直播等等。這類直播同儀式類直播一樣，直播節(jié)目開始之前可以經過詳細的策劃和周密的安排以及強勢的推廣宣傳。而電視觀眾對于此類直播節(jié)目也有較高的關注度和較高的期待性，因此，儀式專題類直播的節(jié)目嚴格要求畫面精致美觀、環(huán)節(jié)銜接順暢、內容充實豐富。
　　2、動態(tài)突發(fā)類
　　能夠在第一時間對突發(fā)類事件進行直播是彰顯媒介實力和提升媒介影響力的方式之一。突發(fā)性的新聞事件具有突發(fā)性和不確定性，事件發(fā)生的時間不確定，事件進展的過程不確定，事件的結果不確定，此類直播難度比較大，不可能給予電視臺和直播團隊充分的準備時間，對整個團隊的應變能力和默契程度要求較高。
　　3、常態(tài)欄目類
　　隨著直播技術的成熟和直播意識的增強，常態(tài)的直播欄目已經越來越被電視新聞媒體所重視。這種常態(tài)的直播欄目一般屬于演播室直播，它能夠延長發(fā)稿截止時間，克服了錄播必須提前截稿的缺點，具有較強的時效性，可以做到隨時插播最新的動態(tài)新聞信息。②
　　2003年中央電視臺新聞頻道開播，打通了直播窗，實行24小時不間斷播出，這樣的常態(tài)欄目的直播突出了新聞的時效性，不僅僅是中央臺，各省級地面頻道以及部分城市頻道也紛紛開通了直播新聞欄目，也同樣取得了較好的收視效果。如安徽電視臺公共頻道的《新聞第一線》、《新聞午班車》節(jié)目�？梢娭辈コ�態(tài)化已經成為各電視新聞媒體的一種追求、一種共識。
　　4、雙直播
　　在日常節(jié)目直播過程中插入幾分鐘、十幾分鐘的現場實況，形成了直播中的直播模式，被稱為雙直播。③例如《北京您早》節(jié)目中的路況直播版塊、安徽公共頻道《新聞第一線》中的SNG連線版塊，這種直播形式時間短、操作簡便、耗費少，直播效果同樣不錯。
　　以上這幾種直播類型在現代的電視直播實踐中經常是互相配合、交叉運用，以取得更好的播出效果。
　　二、地方臺電視直播的必要性
　　1、電視傳播特性的要求
　　相對于其他媒體，電視具有及時性、現場性和雙重信息傳播的特性。而電視直播恰恰能夠將以上這些電視的傳播特性發(fā)揮得淋漓盡致。新聞報道和播出同步，新聞信息實現了實時傳播，觀眾收看的新聞和事件發(fā)生的時差縮短，觀眾可以在同一時間內感受不同空間中的新聞事件的發(fā)生，極大的滿足了受眾需求。④現場直播憑借聲畫雙通道具有極強的現場性，真實客觀地還原了現場情況，具有更強的說服力和感染力。電視的傳播特性要求任何電視媒體都不能忽視電視直播的重要性。
　　2、媒介競爭環(huán)境的要求
　　隨著現代互聯網技術的發(fā)展和普及，電視以往面對紙質媒體的時效性優(yōu)勢受到了嚴重的威脅，網絡以其傳播速度快、傳播范圍廣、信息容量大、多媒體化給電視媒體造成了較大的沖擊，但是虛假信息泛濫、公信力不高、缺乏原創(chuàng)報道等也是網絡媒體的短板。因此電視臺必須要利用自身的優(yōu)勢開通直播節(jié)目，搶時效、樹權威，在第一時間內為廣大受眾提供詳細、真實的信息資訊。
　　除了要面對其它介質媒體的競爭，地方電視臺還要面臨中央臺和各省級衛(wèi)視的沖擊。地方電視臺最大的優(yōu)勢是在本地區(qū)內資源豐富、情況熟悉，對本地區(qū)的重大事件或者社會熱點能夠在第一時間內進行跟蹤報道，這也要求地方電視臺有較強的電視直播能力。
　　3、滿足受眾需要的要求
　　首先，現場直播最大的魅力在于它的共時性，攝像機代替觀眾的眼睛目睹正在發(fā)生的事件，滿足了電視觀眾親身經歷、共感共振的求知欲和好奇心，在第一時間內滿足了受眾的知情權，唯有直播這種節(jié)目形態(tài)才可以產生如此效果。⑤
　　另外，地緣上的親近會帶來觀眾心理上的認同，地方電視臺的覆蓋范圍有限，主要受眾是當地的群眾，節(jié)目具有極強的針對性和貼近性，更容易引起當地觀眾的共鳴和興趣，觀眾也希望能夠參與到節(jié)目中去。而直播節(jié)目的魅力之一就是節(jié)目的互動性和觀眾的參與感，因此地方電視臺不能夠缺少具有地方特色的直播節(jié)目。
　　三、地方臺直播存在的不足
　　1、直播的形式大于內容
　　盡管越來越多的地方臺認識到了電視直播的重要性，并且也一直在探索直播節(jié)目常態(tài)化，不斷積累直播的實踐經驗，但是目前看來，大多數地方臺的電視直播節(jié)目還都停留于形式化、表面化。地方臺在自我發(fā)展和對外競爭中逐漸認識到了沒有直播能力就沒有影響力、就沒有話語權。在當今“大直播”的潮流中，各地方臺紛紛開通了常態(tài)直播欄目，有條件的電視臺還在直播節(jié)目中利用SNG或者其他通訊設備進行現場連線，但問題在于直播的內容跟不上直播的形式，很多時候還是為了直播而直播，直播節(jié)目的即時性、現場感、客觀性等優(yōu)勢都沒有表現出來，觀眾沒有從直播節(jié)目中獲取比錄播節(jié)目更大的信息量、更強烈的共鳴或者更真實的體驗。一些根本不需要直播方式呈現的內容強加于直播，在沒有足夠新鮮或重要的新聞事件的情況下，用一般性的新聞題材來充數，這種泛直播化的傾向只會白白增強節(jié)目成本、浪費人力物力，同時還讓觀眾逐漸疲憊于這種直播形式。⑥
　　2、直播隊伍素質有待提高
　　電視節(jié)目生產的各個環(huán)節(jié)都離不開人才的培養(yǎng)和建設，不管是前期的內容策劃、技術準備還是后期的直播實施，都要依靠人來完成。直播是對新聞信息的客觀記錄和實時傳播，報道與播出同步進行，無法進行內容選擇和剪輯，因此對于整個直播隊伍的應變能力、協調能力要求非常高，任何一個環(huán)節(jié)的失誤都可能導致直播事故，損害媒體的形象，甚至造成惡劣的社會影響。在整個直播團隊中，主持人和記者的素質顯得尤為重要。在中央臺和省級衛(wèi)視的競爭下，近年來很多地方臺人才流失嚴重，尤其是缺少一批優(yōu)秀的直播主持人和連線記者。
　　3、直播制度和直播技術的不足
　　電視直播要求電視臺有一套完善的直播機制和應急預案，尤其是在突發(fā)事件的直播中，第一時間決策、第一時間啟動、第一時間實施，整個過程都需要一套完善的制度和程序來保證。地方電視臺缺乏大型直播活動的經驗，對于很多地方臺來說，直播常態(tài)化還僅僅停留在概念層面上，沒有形成一整套成熟而可靠的直播機制。往往在突發(fā)事件出現以后，地方臺難以快速有效地調整節(jié)目編排、啟動實施直播，喪失了搶發(fā)第一手信息的最佳時機。
　　除了直播制度不完善，對于財力物力有限的地方臺來說，費用高昂的直播設備和直播技術也成為發(fā)展電視直播的一大障礙。例如，SNG直播車、電視轉播車等現代直播設備價格高昂，對于操作人員的技術要求較高，地方電視臺有限的資源難以支撐高昂的費用和復雜的技術。
　　四、內容創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和體制創(chuàng)新――有限資源下的地方臺直播
　　1、內容創(chuàng)新――小處著眼，強化本土特色
　　要說比拼直播的大投入和大制作，地方臺肯定是比不過中央臺和各省級衛(wèi)視的，但是地方臺自身的地域優(yōu)勢不應該被人們所忽略，因此關注生活細節(jié)、打造具有本土特色的直播節(jié)目才是競爭的關鍵。
　　地域的接近性使地方臺在第一時間獲得本地的新聞資源方面有絕對優(yōu)勢，各地方臺應該不斷強化直播意識、鍛煉直播隊伍，在選題來源、選題策劃、直播視角等方面突出本土特色，強化本土關懷，在內容的源頭上搶得先機。
　　另一方面，地緣的接近性給受眾帶來了心理上的接近性和認同感。地方臺應該抓住受眾心理上的認同感，打造具有貼近性、服務性的直播節(jié)目。同中央臺和省級衛(wèi)視相比，地方臺的直播節(jié)目應該著眼于百姓的日常生活，更強調自身的服務性，讓電視觀眾對節(jié)目產生一種信任感和依賴感。
　　2、制度創(chuàng)新――合理配置，拓展區(qū)域合作
　　結合地方臺資源有限的客觀條件，各地方臺應該努力尋求區(qū)域性合作，實現有限資源的合理配置。合作范圍可以包括新聞資源共享、技術資源共享和人才資源共享，各地方臺覆蓋范圍和受眾定位的獨立性為開展深度的合作提供了可能性。例如，在應對超大型直播活動時，地方臺可以從鄰近地市抽調直播設備和人才隊伍，既強化了自身的直播能力，又有效降低了直播成本。地方電視臺的區(qū)域合作是一種互利共贏的制度創(chuàng)新途徑。
　　3、體制創(chuàng)新――效率優(yōu)先，重視人才培養(yǎng)
　　在公平公正的前提下實行效率優(yōu)先，全臺工作人員要積極配合直播欄目，給直播節(jié)目團隊創(chuàng)造一個良性、高效的工作環(huán)境。精簡機構和人員，打破傳統(tǒng)的用人機制，建立公正、公平的人才競爭體系和晉升機制，讓有能力的人才能夠得到足夠的發(fā)展空間。在引進高素質人才的同時，也要注重機構內部人才的選拔和建設，培養(yǎng)出同時具有本土關懷和全局眼光的優(yōu)秀直播人才。
　　總之，電視直播在今天已經成為電視媒體一種不可或缺的報道和播出形式，地方電視臺盡管在電視直播的發(fā)展道路上還面臨很大的困難和障礙，但是不能夠忽視電視直播在地方臺發(fā)展中的重要意義，在有限資源下不斷進行創(chuàng)新才是地方電視臺直播的突圍之路
　　
　　參考文獻
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　　責編：姚少寶

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