【摘要】近幾年，各地的電視媒體對新農村建設的報道傾注了很高的熱情，但從傳播的情況看，當前的新農村建設報道也存在重農村物質生活改善、輕精神文明建設，報道題材狹窄、報道角度傳統(tǒng)等問題，不利于從輿論上整體推進社會主義新農村建設。本文提出電視媒體對社會主義新農村建設除了要關注農村的物質生活改善外，還要重視農村文化、農村醫(yī)療、法律知識普及等內容，為整體推進新農村建設營造良好的氛圍。
　　【關鍵詞】新農村建設 新聞報道 整體性
　　
　　建設新農村，中央連續(xù)出臺多個文件，對新農村建設的內涵、目標、措施提出了系統(tǒng)性的要求。近幾年，各地的電視媒體對新農村建設的報道傾注了很高的熱情，在播出時間、欄目開辦和形式創(chuàng)新上都有積極作為，為新農村建設營造了濃厚氛圍。但從傳播的情況看，當前的新農村建設報道也存在片面性的問題。熒屏上出現(xiàn)的大多是農民居住條件改善了、村道美化潔化了、農田豐收在望了、農民生活提高了，但對于農民思想觀念的新變化、精神文明的新風尚、文化建設的新碩果、知識水平的新提高、公共服務的新需求等新農村建設的軟實力和內在動力很少報道，這不能不說是我們電視人思想上的偏差、報道視野上的狹窄，從輿論上不利于整體推進新農村建設。筆者認為在報道新農村建設時更應注重整體性的把握，除了充分報道好農民居住條件的改善和物質生活水平提高外，還要關注農民精神層面的需求和思想觀念方面的提升，尤其要加強農村文化、農村醫(yī)療、普法宣傳等方面的報道，從整體上引導社會主義新農村建設。
　　
　　一、關注精神層面，重視農村文化報道
　　
　　就新農村建設而言，文化具有其他社會要素無法取代的作用，也就是凝聚、整合、同化、規(guī)范社會群體行為和心理的功能。建設社會主義新農村，需要以文化內在張力為基礎，以形成可持續(xù)的農村文化動力，這樣有助于推動新農村的全面建設和發(fā)展。在金華市金東區(qū)孝順鎮(zhèn)的老街上有一家“和風書社”，每周的二、四、六晚上，以“和諧鄉(xiāng)風、孝德為先”為主題的曲藝晚會都會在這里上演，通俗易懂的節(jié)目講述的都是有關融洽鄰里關系、講求婆媳和睦、移風易俗、支持舊村改造等內容，小小書社場場爆滿，每次都被圍得里三層外三層，可見農民朋友對文化活動的渴求。近年來，金華市委宣傳部也十分重視新農村的文化推進工作，在全市大力開展農村“種文化”活動，不但要求各鄉(xiāng)村盡力挖掘本土文化，傳播傳統(tǒng)地域文化，組織農民開展豐富多彩的文化活動，而且引導金華市的婺劇團、群藝館、曲藝協(xié)會積極開展農村送文化、種文化活動，除了經常送戲下鄉(xiāng)外，還通過傳幫帶，為農村培養(yǎng)了一批文藝人才，把文化真正“種”在了基層。對此，金華電視臺新聞綜合頻道專門開辟了《農村“種文化”》專欄，大力宣傳報道農村“種文化”的推進情況，及時報道新經驗、新做法，以及在農村“種文化”方面涌現(xiàn)出的先進典型。這種城鄉(xiāng)互動的精神文化活動深受農民歡迎，也極大地推動了農村的精神文明建設。在報道好農村文化活動的同時，金華的媒體還積極為農民開展文化活動搭建載體。金華電視臺教育科技頻道開展了“歡樂大蓬車”媒體公益行動，組織單位團體、城市居民送戲下鄉(xiāng)，農民群眾也能在大蓬車這個舞臺上展示新時代的農民風采。這些健康向上的文化活動，推動了農民生活方式和價值觀念的轉變，在農村培育了健康文明的社會風尚，成為推動新農村建設的精神力量和動力支持。
　　
　　二、關注健康層面，重視農村醫(yī)療報道
　　
　　曾經在《南方周末》報上看到過這樣一篇報道：一對農民工夫婦因付不起1859元藥費，投江自盡了。這對夫婦沒有參加任何醫(yī)療保險，所以藥費成了他們不能承受之重。這個悲劇折射出的問題是，雖然2003年開始建立的新型農村合作醫(yī)療制度，截止去年已經逐步實現(xiàn)了基本覆蓋全國農村居民，但在一些地方農民參保意識淡薄、農村醫(yī)療設施欠缺、醫(yī)生配備不足等問題依然存在，這些問題不解決，鞏固提高新農村建設的成果就缺乏保障機制。作為電視媒體有責任消除農民對醫(yī)療制度思想認識的偏差，提高他們的自我保障意識，要及時報道各地的醫(yī)療工作先進經驗，要想農民所想、急農民所急，反映他們對醫(yī)療衛(wèi)生的需求，使看病難看病貴不再成為農民的負擔。1997年，金華市衛(wèi)生局和當?shù)囟嗪��?zhèn)政府聯(lián)合借鑒國外全科醫(yī)療服務模式，在多湖鎮(zhèn)確立了全科醫(yī)療服務、合作醫(yī)療保障、鎮(zhèn)村一體化管理“三位一體”的農村衛(wèi)生綜合改革策略，進行了中國農村醫(yī)療衛(wèi)生改革的有益嘗試，在農民的家門口就建起了“放心醫(yī)院”。對于這項農村醫(yī)療改革的破冰之舉，金華電視臺積極跟進報道，從1997年起就對這一新型醫(yī)療模式進行了深入報道，使這項惠農舉措得以在全市推廣，金華媒體的深度宣傳也使“多湖模式”引起了全國關注，為全國的農村醫(yī)改提供了可借鑒的經驗，使眾多農村百姓從中獲益。
　　針對部分農民參保意識薄弱的問題，媒體更應該發(fā)揮好宣傳引導的作用。根據權威部門對我國農民參保意識的調查分析顯示，農民參保意識薄弱主要是因為缺乏基本的參保知識、自我保健意識不強以及傳統(tǒng)觀念所導致的。對此，近年來，金華電視臺始終與當?shù)蒯t(yī)保部門保持密切聯(lián)系，對于新農合醫(yī)保報銷比例增加、政府提高參保財政補助等涉及農民利益的醫(yī)保新政策都予以及時報道，使農民能夠清楚明白地了解到相關信息。同時，還報道了一些遭遇重大疾病的農民因為參保而大大減輕負擔的新聞，對未參保農民起到了很好的宣傳引導作用，金華農民的參保意識明顯增強，截止去年新農合的參合率達到了93.6%，今年有望突破95%。
　　
　　三、關注利益維權，重視法律知識普及
　　
　　最近,一篇名為“不一樣的城管”的帖子，迅速在網絡上躥紅。該帖圖文并茂地講述了湖北省羅田縣城管局幾名干部幫助外出務工家屬搶插秧苗的事情。干部下鄉(xiāng)肯定比天天坐在辦公室里實在，不過對于這件事的反應，不少人卻發(fā)出了“干部下鄉(xiāng)，多維權少插秧”的期盼，可見農民朋友們對利益維權和法律知識的渴求遠遠超過了物質和勞動力上的幫扶。如今，農民所面臨的最大問題是他們面對假劣農資坑農、征地補償款不到位、權利被侵犯等情況時不知該如何維權，以及發(fā)生鄰里糾紛、家庭糾紛、農事糾紛時，往往意氣用事、以暴治暴，使簡單的矛盾復雜化，有的甚至釀成悲劇。針對有些農民法律意識不強、維權知識缺乏、解決問題感情用事的問題，金華電視臺除了在法治欄目《法制金華》里，對一些發(fā)生在農民中的典型案例進行剖析，請法律專業(yè)人士以案說法，向農民朋友傳播相關法律知識外，還在日常報道中加強了對農民法律知識的普及，利用電視多元化表現(xiàn)的優(yōu)勢，讓法律知識可記可學可用，真正使電視媒體成為農民朋友學法的課堂。每年金華律師事務所都會開展“法律進農村”活動，采取調解糾紛、法律講座、咨詢服務、律師送法到田頭等形式，向農民傳授法律知識。對于這項活動，金華電視臺總會提前介入、跟進報道，曾聯(lián)合推出“百名律師聯(lián)百村，法律服務送到家”活動，以新聞的力量擴大普法效果，從而有效增強了農民的法制意識，讓農民善于用法律解決問題。同時，我們還在新聞報道中關注了一些農民的維權盲點，象連續(xù)報道《高溫作業(yè)期待法律“綠蔭”》把鏡頭投向了進城農民工的高溫福利問題；當國家推出家電下鄉(xiāng)活動后，我們組織了一系列的報道，提醒農民如果遇到無法順利報銷補貼資金、不法商販銷售“山寨產品”等情況時該如何維權。對于農民維權盲點的關注，不僅為他們提供了有效幫助，同時使普法宣傳更全面了。
　　社會主義新農村建設內涵豐富，是一項系統(tǒng)性的工程，作為媒體應該轉變報道視角。既要重視生產發(fā)展、生活富裕的報道，也不能忽視文化娛樂、醫(yī)療法律、民主政治等方面的報道，多元、立體、全方位地關注“三農”，只有這樣我們對社會主義新農村建設的報道才能做到全面深入，才能為新農村建設起到鼓勁助力的作用。
　　
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　　責編：姚少寶

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