【摘要】當(dāng)今，文化的傳播渠道呈現(xiàn)出多元性，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等信息載體互動(dòng)發(fā)展。作為醫(yī)院文化的載體之一，院報(bào)是醫(yī)院文化外化的形式，更多體現(xiàn)了醫(yī)院倡導(dǎo)的文化理念與服務(wù)理念。本文結(jié)合創(chuàng)辦實(shí)踐，探討文化多元性下醫(yī)院院報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展，以充分發(fā)揮其在醫(yī)院文化建設(shè)中的載體功能。
　　【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 院報(bào) 文化多元性 醫(yī)院文化
　　
　　為了更好的傳承和發(fā)展醫(yī)院在發(fā)展軌跡中形成的共同價(jià)值觀、精神行為準(zhǔn)則以及內(nèi)在規(guī)章制度、行為方式和物質(zhì)設(shè)施外化出來的醫(yī)院文化，報(bào)紙這一受眾廣泛的傳播媒體，必然成為醫(yī)院文化建設(shè)及信息交流的重要載體。筆者所在的醫(yī)院是一所三級(jí)甲等綜合性醫(yī)院，經(jīng)過八十多年的建設(shè)與積淀，逐步凝練出具有自己特色的醫(yī)院文化，《安徽醫(yī)大第一附院報(bào)》便是醫(yī)院文化的一種積淀和折射。
　　隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、數(shù)字化時(shí)代的到來，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等信息載體互動(dòng)發(fā)展，醫(yī)院文化的傳播渠道呈現(xiàn)出多元性。文化多元性下，醫(yī)院院報(bào)如何創(chuàng)新發(fā)展，在醫(yī)院文化建設(shè)及傳播中不斷追求高品位，以滿足讀者日益增長的精神文化需求，有效應(yīng)對(duì)其他信息載體的沖擊，是院報(bào)工作者思考的一項(xiàng)新課題。這里筆者拋磚引玉，就有關(guān)《安徽醫(yī)大第一附院報(bào)》創(chuàng)新的實(shí)踐和體會(huì)做粗淺的探討。
　　一、改版――醫(yī)院院報(bào)發(fā)展的必然選擇
　　“茍日新，又日新，日日新”。在《安徽醫(yī)大第一附院報(bào)》的編輯出版中，院報(bào)工作者一直堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新、探索與實(shí)踐的原則。現(xiàn)在的《安徽醫(yī)大第一附院報(bào)》包羅萬象，圖文并茂，已成為醫(yī)院重大事件記載和醫(yī)院文化傳播的陣地之一。下面簡要介紹院報(bào)的發(fā)展歷程：1994年5月20日，在《安徽醫(yī)大報(bào)》第二、三版刊出了“附院專版”，這是院報(bào)的雛形；1994年9月1日，《安徽醫(yī)大報(bào)》（附院版）在全國率先正式創(chuàng)刊，四開四版；2000年9月，《安徽醫(yī)大報(bào)》（附院版）第一批加入全國醫(yī)院報(bào)刊協(xié)會(huì)，并于2001年、2003年、2005年連續(xù)三年獲得“全國優(yōu)秀醫(yī)院報(bào)刊”稱號(hào)；2005年8月，為適應(yīng)新形勢下醫(yī)院發(fā)展和新聞宣傳的需要，做到更貼近生活，更貼近主流，院報(bào)更名為現(xiàn)在的《安徽醫(yī)大第一附院報(bào)》，版面由原來的四開四版改為四開八版，不僅在辦報(bào)風(fēng)格、欄目和版式上進(jìn)一步提煉與豐富，同時(shí)在內(nèi)容上大膽創(chuàng)新，拓寬報(bào)道領(lǐng)域和報(bào)道思路，從需求上下功夫，細(xì)分受眾，其中新聞版?zhèn)戎蒯t(yī)院管理、臨床創(chuàng)新、科研報(bào)道等，向讀者群體及時(shí)傳遞有效資訊，副刊融入醫(yī)院文化元素，以增強(qiáng)院報(bào)的貼近性和可讀性。實(shí)踐中，我們感到院報(bào)改版很成功，2007年院報(bào)再次蟬聯(lián)“全國優(yōu)秀醫(yī)院報(bào)刊”稱號(hào)。
　　二、發(fā)揮傳媒優(yōu)勢 提升醫(yī)院文化品質(zhì)
　　文化多元性下，讀者的審美情趣和閱讀關(guān)注點(diǎn)不斷發(fā)生變化，對(duì)信息的渴求也日益強(qiáng)烈。而在倡導(dǎo)醫(yī)院文化，傳播健康新知，構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系的今天，院報(bào)作為醫(yī)院文化的重要組成部分，以其獨(dú)特的宣傳方式在提升醫(yī)院文化品質(zhì)、優(yōu)化醫(yī)療服務(wù)、樹立醫(yī)院形象等方面蘊(yùn)含著巨大潛力。為適應(yīng)這一情況，院報(bào)必須創(chuàng)新，把自身的潛力發(fā)揮到最大，充分發(fā)揮其傳媒優(yōu)勢，提升醫(yī)院文化品質(zhì)。這里我們首先具體談?wù)劇栋不蔗t(yī)大第一附院報(bào)》在內(nèi)容上的創(chuàng)新：
　　1、建設(shè)品牌欄目 積淀醫(yī)院文化
　　為配合醫(yī)院各階段的工作，院報(bào)先后刊出了“加強(qiáng)黨風(fēng)廉政和行風(fēng)建設(shè)”、“開展商業(yè)賄賂專項(xiàng)治理工作”、“扎實(shí)推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療工作”、“學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)”等特刊，影響廣泛而深遠(yuǎn)。在建院80周年的時(shí)候，院報(bào)又開辟專欄“講述80年故事”，讓醫(yī)院發(fā)展歷程中一些生動(dòng)感人、鮮為人知的故事，清晰的再現(xiàn)在職工面前，為醫(yī)院留下了一份彌足珍貴的精神財(cái)富，讓歷史深厚的底蘊(yùn)繼續(xù)在醫(yī)院傳承光大，延綿不絕。
　　2、突出領(lǐng)域特色 延伸學(xué)科優(yōu)勢
　　醫(yī)院是為患者服務(wù)的，院報(bào)不僅僅是職工的報(bào)紙，更是廣大患者的報(bào)紙。我院諸多學(xué)科在省內(nèi)甚至國內(nèi)已形成明顯的優(yōu)勢，圍繞這些優(yōu)勢學(xué)科開展學(xué)科介紹、專題論壇，不僅是為了宣傳醫(yī)院優(yōu)勢學(xué)科，更是為了引導(dǎo)患者正確就醫(yī)。例如，“發(fā)展中的手外科”、“好‘路’跑好‘馬’”、“小荷才露尖尖角”等�？平榻B擴(kuò)大了學(xué)科的影響和聲譽(yù)。另外，我們開設(shè)了“專家訪談”欄目，每期策劃一個(gè)專題，讓專家們將平時(shí)從醫(yī)的切實(shí)感受介紹給讀者，為讀者提供權(quán)威的健康指引。“解讀第一疼痛――頭痛”、“讓孩子‘正眼’看世界”、“頸椎病的非手術(shù)治療”等專題，介紹了某一疾病的預(yù)防、治療和保健知識(shí)，不僅讀者喜歡，而且新聞媒體頻繁轉(zhuǎn)載，拉近了醫(yī)院和患者的距離，從而使醫(yī)院良好的形象走進(jìn)千家萬戶。
　　3、展示精神風(fēng)貌 挖掘人文精神
　　人文精神的挖掘是院報(bào)的永恒主題，新聞傳播活動(dòng)說到底反映的是人的存在，傳遞的是人的價(jià)值觀。無論時(shí)代發(fā)生怎樣的變化，凝結(jié)于人心中最樸實(shí)、最動(dòng)人的情感不會(huì)改變，這也是媒體“受眾本位”的回歸，是一種“從人出發(fā)并回歸到人”的價(jià)值體現(xiàn)。由于醫(yī)院自身功能的特殊性，醫(yī)院人文精神有其特定的內(nèi)涵和要求，它可以是救死扶傷、獻(xiàn)身醫(yī)學(xué)的奉獻(xiàn)精神，可以是愛崗敬業(yè)、恪盡職守的敬業(yè)精神，也可以是一絲不茍、深入探求的學(xué)術(shù)品質(zhì)，還可以是愛院如家、平等對(duì)患的責(zé)任意識(shí)。例如，近期針對(duì)醫(yī)院開展評(píng)選的“先進(jìn)集體和個(gè)人”、“重溫醫(yī)學(xué)誓言”、“三好一滿意”醫(yī)德醫(yī)風(fēng)教育等活動(dòng)以及抗震救災(zāi)、大型義診等履行公立醫(yī)院責(zé)任的公益活動(dòng)，院報(bào)都一一進(jìn)行了報(bào)道。特別是2009年始，醫(yī)院為表彰先進(jìn)，樹立典型，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，更新服務(wù)理念，提高服務(wù)質(zhì)量，切實(shí)為病人提供優(yōu)質(zhì)、便捷的醫(yī)療服務(wù)，在全院職工中開展了“季度服務(wù)之星”、“年度服務(wù)之星”的評(píng)選活動(dòng)，院報(bào)為此專版介紹了十位“2010年度服務(wù)之星”的先進(jìn)事跡，如“人生的舞臺(tái)上演好真實(shí)的自己”、“做一個(gè)讓患者值得托付生命的人”等文章，以“潤物細(xì)無聲”的方式潛移默化的影響著職工的行為意識(shí)，激發(fā)著職工的潛能，增強(qiáng)了職工的凝聚力、向心力和團(tuán)隊(duì)精神。
　　綜上，院報(bào)沒有創(chuàng)新，就沒有發(fā)展；沒有創(chuàng)新，就沒有特色。文化多元性下，醫(yī)院院報(bào)只有積極適應(yīng)這一形勢，才能打造自己的持續(xù)競爭力。當(dāng)然，這對(duì)院報(bào)工作者提出了更高的要求，要求他們注重增強(qiáng)各種現(xiàn)代意識(shí)，克服傳統(tǒng)觀念束縛，挑戰(zhàn)自我，勇于創(chuàng)新�！�
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　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：姚少寶

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