【摘要】典型報道這種新聞報道形式，在我國建國以后的很長一段時間里都發(fā)揮著很重要的作用。直到現(xiàn)在，典型報道作為一種必不可少的文體形式在我們的新聞事業(yè)中仍占有極其重要的地位。本文回顧了典型報道的源起和發(fā)展過程、分析典型報道的困境，進而總結新時期典型報道發(fā)展的新策略。
　　【關鍵詞】典型報道 困境 策略 創(chuàng)新
　　
　　典型報道，也稱經驗消息，是對某一具體部門或單位的典型經驗或成功做法所作的比較全面或系統(tǒng)的報道的一種消息。其作用是通過典型，指導一般，帶動全局。①但是，有很多人甚至是很多學者都對典型報道存在著誤解。
　　有些學者只從典型報道產生以及被賦予的特殊政治使命角度考慮，就一廂情愿地認為應該“淡化典型報道”，甚至認為典型報道會“逐漸消亡”，沒有研究的意義了。其實不僅僅是在過去，就算是現(xiàn)在，各種各樣的典型報道還在我們的生活中發(fā)揮著重要的作用，那么，在研究典型報道的發(fā)展之前回顧一下典型報道的源起是很有必要了。
　　一、典型報道的歷史
　　追根溯源，典型報道的概念發(fā)源于19世紀。早在十月革命勝利前不久，偉大的革命導師列寧就提出“公開的報道方法，把枯燥的、死板的官僚主義的工作報告變成生動活潑的榜樣――壞的使人厭惡，好的讓人羨慕。在資本主義的生產方式下，個別的示范意義，比如說，某個生產組示范的意義，必然是極其有限的。”②“在政權轉歸無產階級掌握以后，在剝奪了剝奪者以后，情形就根本改變了，榜樣的力量――如著名的社會主義者多次指出的那樣――第一次有可能發(fā)揮出來�！雹劬瓦@樣，在列寧的新聞思想的指導下，前蘇聯(lián)的新聞媒體開展了廣泛而長久的典型報道，如對英雄人物卓婭、舒拉等的報道就是這樣。
　　而在中國，典型報道是特殊政治環(huán)境下的一種產物。有的學者將典型報道的發(fā)展總結為這樣的軌跡：“上個世紀50年代是萌芽成長期，60年代至80年代是成熟繁盛期，80年代中后期至今則一直處在相對低潮、修正期�！雹�1942年4月30日，《解放日報》關于勞動模范吳滿有的報道被公認為是中國第一篇典型報道。在這次報道中，《解放日報》報道吳滿有多開荒、多打糧的消息登上了頭版頭條�！斑@篇典型報道是在毛澤東的鼓勵下產生的，作為社會主義新聞的重要特征和最有代表性的形式，典型報道走過了不平凡的路程�！雹�
　　1943年，隨著大生產運動的興起，《解放日報》開始大力宣傳黨的“自力更生，奮發(fā)圖強”、“自己動手，豐衣足食”等方針，宣傳大生產運動中涌現(xiàn)出來的先進典型，共發(fā)表典型報道性文章3000多篇。可以說，這一系列報道掀起了中國典型報道的第一個高潮。建國以后，更多的先進典型涌現(xiàn)出來，如抗美援朝中的上甘嶺英雄、“保家衛(wèi)國”的英雄黃繼光、羅盛教等。1953年，毛澤東提出要“重視典型報道”；1968年，他又提出“典型宜多，綜合宜少”。國家把經濟建設中的典型經驗和重要成就推廣到經濟建設的第一線，于是便推出了鞍鋼、王崇倫、耿長鎖等先進人物和先進經驗。上世紀60年代初，典型報道已經走向成熟，涌現(xiàn)出了雷鋒、焦裕祿、向秀麗等至今還為世人所稱頌的先進典型。上世紀90年代以后，媒體又相繼推出了徐洪剛、李素麗、孔繁森、洪戰(zhàn)輝、任長霞等先進典型。現(xiàn)在，中央電視臺的“感動中國”人物評選已經成為了每年的慣例，也開創(chuàng)了典型報道的全新形式�？梢哉f，典型報道對精神文明建設起到了巨大的推動作用，始終肩負著宣傳黨的路線、方針、政策的重要使命。
　　二、典型報道的現(xiàn)狀、問題和原因分析
　　可以說，從典型報道的產生發(fā)展至今，這種報道形式一直是主流媒體的強項。但是，近年來，隨著民生新聞等其他新聞形式的異軍突起，典型報道的數(shù)量日益減少了，甚至有學者認為，典型報道陷入了低谷，甚至在不久的將來有可能會消失。典型報道也從新聞工作的中心逐漸走向邊緣。
　　“典型報道邊緣化現(xiàn)象的出現(xiàn)與時代變遷、觀念多元、文化嬗變等多方面因素息息相關，但根本原因還在于該種報道形式自身的局限性不適應現(xiàn)代新聞規(guī)律的發(fā)展�！雹蘧唧w來說，就是中國的典型報道在特殊的政治環(huán)境中產生也被賦予了特殊的政治使命，當然也具有那一時期的局限性，導致其在新時期不能滿足新聞工作的需求，使得中國的典型報道從產生就具有自身的不足，很難適應時代發(fā)展的需求。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
　　第一，傳播模式越來越讓受眾覺得反感�！暗湫腿宋飯蟮朗巧鐣�主義計劃經濟的產物，傳統(tǒng)的典型報道缺乏對受眾的考慮，由社會權威機構認定誰是榜樣，一味的追求宣傳人物。”⑦在信息傳播的過程中，傳播者和受眾之間的反饋越發(fā)暢通，傳播者就越要考慮受眾的認可和接受，那么，如果典型報道再繼續(xù)堅持以前那種單一方向的傳播方式必然會引起受眾的反感甚至排斥，典型報道也必然就失去了它本身的作用和社會意義。
　　第二，報道模式固定、單一、公式化現(xiàn)象普遍存在。無論是單一的敘事視角，還是公式化的講述方式都會引起讀者的厭煩。只有那些能夠體現(xiàn)時代精神、可以與人們的生活融為一體而不是高高在上的典型才能與廣大受眾產生心理共鳴，被他們所接受。因此，“典型報道只有突破傳統(tǒng)模式、把握時代脈搏、順應社會發(fā)展、滿足時代要求，才能體現(xiàn)典型人物報道的價值，達到良好的宣傳效果�！雹�
　　第三，報道人物失實現(xiàn)象嚴重，人物過于“假、大、空”。典型報道從誕生的那一天起就努力把做報道的任務扮成集所有優(yōu)良品質于一身的“高、大、全”形象，為的就是取得最好的宣傳效果。但是，在現(xiàn)代信息暢通的社會，那些“高、大、全”的形象只會讓人覺得虛假，受眾想要看到的是一個有血有肉的立體形象。
　　總之，典型報道先天就是有缺陷的，在滿足了特殊環(huán)境下的需求的同時也造成了對當今時代的不適應，從而導致了今天低谷現(xiàn)象的出現(xiàn)。但是，事物是可以隨著環(huán)境的變化而改變的，典型報道也應該適當?shù)剡M行改進，以走近讀者的心靈、感染他們的生活。
　　三、新時期典型報道的策略
　　在新的時代背景下，典型報道要想變得更有意義、更能吸引受眾，就要敢于改變，只有適應時代的發(fā)展，才能為廣大受眾所接受。但是，改變也不能是盲目的，社會環(huán)境不斷轉變，新興媒體不斷涌現(xiàn)，信息渠道也日益多樣化。在新時代的發(fā)展潮流中，只有新的策略能帶來新的發(fā)展。新的策略主要有以下幾個方面：
　　第一，堅持創(chuàng)新。決定典型報道成功與否的第一步就是對報道對象的選擇，這也要創(chuàng)新，如果報道對象既能體現(xiàn)時代精神又能給受眾一些新鮮感，典型報道就成功地邁出了第一步。在語言、敘事視角、角度選擇等方面有所創(chuàng)新就奠定了成功的基礎。當然，在新媒體涌現(xiàn)的今天，典型報道也要借助新媒體產生更大的宣傳效果，達到以點帶面的最終目標。
　　第二，貼近受眾。隨著民生新聞等新聞形式被廣大受眾所追捧，媒體的影響力已經不僅僅是由媒體的行為決定，更重要的是受眾的反應，這就對典型報道提出了更高的要求。報道中的人物或是事件最好就是普通受眾所熟悉的，這樣才能感動他們�！靶侣劽浇樵谥�眼于推出富有崇高性和理想色彩、代表社會主流價值觀的典型的同時，把目光更多投向普通人的生活空間，關注現(xiàn)代化進程中人自身的命運和價值”⑨，這樣才能在親民的同時得到更多的認可和共鳴。
　　第三，立體呈現(xiàn)。在早期的典型報道中，受眾所看到的只是媒體塑造出來的概念化甚至公式化的人物，而受眾更想看到一個有血有肉的典型。一個典型報道的成功案例――從2002年一直延續(xù)至今的中央電視臺《感動中國》，自開辦以來就擁有廣泛的受眾，它的成功很大程度上就得益于它善于用典型的點滴生活細節(jié)去感動普通的受眾，立體的呈現(xiàn)更具親和力和感染力。
　　第四，人文關懷。《中國青年報》的一位記者說過：“上個世紀末的新聞報道主要是從宏觀上關注社會變革，本世紀更多地關注民生關注普通人的生活；上個世紀是政治的，本世紀更是社會的；上個世紀提供認識，本世紀則更提供認識的基礎。”這種根本的變化，使得原本那些只關注生硬的國家大事的新聞，也將目光更多地投向普通群眾的喜怒哀樂。而典型報道也應適應這種變化，并用這種變化來改變自己，著眼于培養(yǎng)受眾開拓進取的人生態(tài)度、崇高的社會責任感和健康的精神風貌。
　　綜上所述，典型報道作為在我國新聞事業(yè)上留下光輝一頁的新聞報道形式，因為其產生的特殊時期和環(huán)境而具有先天的缺點和局限，但這不能磨滅它在社會主義精神文明建設中和普遍道德約束中極其重要的引導作用。由于典型報道陳舊模式等各種因素的限制，使得它在現(xiàn)在多元化的信息時代出現(xiàn)了邊緣化的低潮趨勢，但是，只要報道者能夠勇于摒棄陳舊的模式和報道方法，運用全新的策略進行改革和提高，典型報道就還能繼續(xù)發(fā)揮其在精神文明建設中重要的宣傳引導作用，并能更加健康有力地發(fā)展下去。
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　　責編：周蕾

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