責任危機 [危機,責任,創(chuàng)新]
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 感恩親情 點擊:
【摘要】近年來,中央臺和省級臺利用自身資源優(yōu)勢,不斷拓展他們的覆蓋面和影響力。市級媒體面對激烈的競爭必須心存危機感,走出一條具有自己特色的發(fā)展之路。筆者依據自己在淮南廣播電視臺經濟生活頻道的工作經驗,將自己的工作思路歸納為“六個一工程”,以期起到拋磚引玉的作用。
【關鍵詞】淮南廣播電視臺 危機意識 “六個一工程”
近年來,中央臺和省級臺利用自身資源優(yōu)勢,不斷拓展他們的覆蓋面和影響力,搶奪了全國大部分電視廣告收入。而市級媒體由于市場空間小,全面的投入產出比不高,加之互聯(lián)網、移動電視、手機電視等新媒體不斷發(fā)展壯大,出現(xiàn)了生存困難、發(fā)展艱辛的狀況。激烈的行業(yè)競爭要求我們必須時刻心存危機感。如果不能迎難而上,我們的話語權、影響力和廣告市場占有率勢必越來越小。
淮南廣播電視臺經過近30年的發(fā)展,幾代人的努力,逐步成為了淮南市的主流媒體。對于我們年輕一代電視人來說,我們有責任把淮南電視臺強勢陣地守住,并充滿激情地將她發(fā)展壯大。
電視事業(yè)的發(fā)展在于不斷創(chuàng)新。好節(jié)目是我們的核心競爭力,而好節(jié)目需要根據觀眾口味,不斷創(chuàng)新。就如何創(chuàng)新節(jié)目,筆者認為要在牢牢把握住頻道定位的基礎上,開展行之有效的頻道運營工作。筆者將自己的工作思路歸納為“六個一工程”。
一是要打造一批品牌欄目。電視欄目是電視媒體的支柱。應定期有計劃、有步驟地推出新欄目,關停或改版老欄目,并加大欄目的推介和包裝,以形成老品牌可持續(xù)發(fā)展,新品牌嶄露頭角的格局,從而依靠欄目品牌的影響力,鎖定觀眾群。
本著貼近本土,重經濟資訊、重生活服務的原則,我們經濟生活頻道計劃重點打造幫忙類日播欄目《一幫到底》;擴版消費維權類欄目《絕對出擊》為一周5期;改版周播欄目《田野四季風》為一周5期,在宣傳好農業(yè)科技和“三農”政策的基礎上,進一步關注農村民生。要將這些欄目打造成經濟生活頻道的拳頭產品、品牌產品,使其具有較高的認知度和美譽度,成為淮南百姓日常生活的“服務者”,面對困難的“幫忙人”。
二是要常年舉辦一批持續(xù)、全面的活動;顒訝I銷以其獨特的策劃、操作、經營,解讀著中國電視營銷的新方向。從“賣內容”、“賣廣告”到“賣活動”,從過去的靠資源到如今的靠活動,活動營銷已成為電視媒體短時間內聚合受眾注意力,提高收視率和影響力的有效載體。
筆者原所在的《田野四季風》已成功舉辦過“人機插秧大比拼”、“淮南蘑菇烹飪大賽”、“兩屆葡萄大賽”、“酥瓜大賽”等多次活動。今年《田野四季風》又已經舉辦了兩場活動,另一場活動正在積極籌劃中。但是細想一番,筆者感覺我們的活動還有待完善,我們只是“掰玉米”式的淺嘗輒止,缺乏品牌戰(zhàn)略的指導、缺乏長遠設計。站在整個經濟生活頻道的高度上看,我們必須考慮活動營銷的持續(xù)化、品牌化、全面化的問題,即活動開發(fā)應是持續(xù)式一浪一浪推進,要不斷有高點,要重視“續(xù)集”的創(chuàng)新;我們要與臺廣告中心通力合用,加強策劃,加大招商力度。廣告中心的廣告客戶資源和招商經驗非常豐富,欄目組與他們一起進行活動營銷會事半功倍。例如,以前我們辦活動找冠名單位都是靠關系,說破嘴皮有時也不一定管用。去年我們辦蘑菇大賽,筆者主動聯(lián)系了廣告中心的幾位業(yè)務骨干,潛心策劃了一套精細的專業(yè)的招商方案,拿著這一方案,我們到淮南農場洽談,結果對方一接方案,看到宣傳的種種好處后,很快就答應合作。今后,我們的《一幫到底》、《絕對出擊》等自辦欄目都要有一套具體方案,與商家聯(lián)手定期走進社區(qū)、走進農村、走進繁華街頭來開展活動。我們經濟生活頻道還可舉全頻道之力辦一些大型的活動,如“青年電視歌手大賽”“地方戲擂臺賽”“家居設計大賽”“家庭烹飪大賽”等。
三是要培養(yǎng)一批明星主持人。主持人是媒體的靈魂。我們應著力培育、打造一批名主持人,樹立良好的頻道形象和社會公益形象。我們頻道現(xiàn)有的玉苗、李石、書潔、任蕾、凌芳等都是非常優(yōu)秀、有潛質的主持人。主持人的培養(yǎng)要與頻道的包裝和推薦結合起來。凡在主題節(jié)日、一些重大紀念活動日,或是欄目進行改版時,全由主持人出鏡,宣傳欄目宗旨,做公益宣傳。在節(jié)目的日常采訪中,主持人也應盡量參與其中,多與觀眾接觸。這樣不僅推介了欄目和主持人,也增加了欄目的親和力。
四是要帶出一支團結、精干的采編隊伍。筆者在實際工作中深有感觸,無論是選題、策劃、采訪還是后期制作和包裝,要想做得精良,做得精彩,都離不開一支訓練有素的專業(yè)隊伍!瓣犖楹貌缓茫款I導帶”。當領導的,首先要把“勤奮、廉潔、謹慎”作為自己的座右銘,一心一意抓業(yè)務,謀實事,做表率。對下屬生活上要關心,工作上要指導,要獎罰分明,鼓勵先進,鞭策后進。多謀事,少謀人,一定要把大家的心思和熱情都集中到工作中來。
五是要建立一套完善的管理制度。 管理是頻道良性運營的保障。我們的經濟生活頻道應采納現(xiàn)代企業(yè)管理理念,按照市場規(guī)律,建立、健全各項規(guī)章制度。尤其要根據實際工作的質和量,制定明確的績效工資發(fā)放制度。要建立健全激勵機制,明確頻道所屬各欄目的權、責、利,對收視率和廣告承載量表現(xiàn)好的欄目要及時獎勵,不好的要處罰,以此來調動欄目人員的積極性和創(chuàng)造性。
六是要探索出一套科學的節(jié)目編排方案。市級廣播電視臺的人力、物力有限,自辦節(jié)目不能求多只能求精。經濟生活頻道正式開播后,我們要在臺總編室的指導下,于每天早、中、晚觀眾收視高峰期,強勢推出我們的《一幫到底》、《絕對出擊》、《田野四季風》等自辦欄目,使我們的頻道特色更鮮明,更有利于持續(xù)提升我們頻道的品牌價值。
以上就是筆者結合自己的工作實踐總結的工作思路,希望起到拋磚引玉的作用,引起業(yè)界同仁對如何發(fā)展市級廣播電視臺的探討。
。ㄗ髡撸夯茨鲜袕V播電視臺經濟生活頻道副總監(jiān))
責編:周蕾
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