【摘要】本文回顧了電視婚戀交友節(jié)目在我國的發(fā)展歷程，并以當(dāng)下熱播的《非誠勿擾》為例，分析了此類節(jié)目再次興起的原因，以及節(jié)目火爆的背后存在的諸多問題。最后，本文對我國婚戀交友節(jié)目未來的發(fā)展方向做了簡要探討。
　　【關(guān)鍵詞】婚戀交友節(jié)目 娛樂化 同質(zhì)化 媒介責(zé)任
　　
　　從2010年年初開始，以《非誠勿擾》、《我們約會吧》為代表的號稱“真人秀”的新派婚戀交友節(jié)目刮起了熒屏速配之風(fēng)。隨著浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》、安徽衛(wèi)視《緣來是你》等節(jié)目的停播，及《非誠勿擾》等節(jié)目的整改，電視婚戀交友節(jié)目熱潮開始逐漸冷了下來，這也引起了人們的思考，究竟是什么原因讓這類婚戀交友節(jié)目如此沸沸揚(yáng)揚(yáng)？在如此“火”的背后又存在什么問題？婚戀交友節(jié)目未來會怎樣？本文對此將作一探討。
　　一、我國婚戀交友節(jié)目的發(fā)展歷程
　　其實(shí)，早在1988年山西電視臺便推出國內(nèi)第一檔電視相親節(jié)目《電視紅娘》。本著“為人民服務(wù)”的工作準(zhǔn)則，給未婚男女“牽紅線”也就成了其最質(zhì)樸的節(jié)目宗旨，此節(jié)目在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)為觀眾所喜愛。但由于節(jié)目運(yùn)作不夠成熟，兩三年之后，此節(jié)目便歸于平靜。
　　1996年臺灣的《非常男女》節(jié)目開播，隨后這檔電視相親節(jié)目被引入內(nèi)地，讓內(nèi)地觀眾真正認(rèn)識到了婚戀交友節(jié)目。1998年7月，《玫瑰之約》在湖南衛(wèi)視開播，該節(jié)目首次運(yùn)用娛樂化的方式，給未婚男女提供一個表現(xiàn)自己、尋找緣分的機(jī)會。一時間《玫瑰之約》風(fēng)靡大江南北，在熒屏上掀起了一股“玫瑰熱潮”。但因這些節(jié)目創(chuàng)新不夠，觀眾視覺疲勞等原因，以2004年《玫瑰之約》的停播為標(biāo)志，電視婚戀交友節(jié)目暫告熒屏。
　　2009年年底，山東衛(wèi)視又在全國率先推出《愛情來敲門》，此后湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等相繼開播，形式新穎、話語機(jī)敏使熒屏速配之風(fēng)再次刮起，關(guān)于相親的話題成為人們閑暇時談?wù)摰慕裹c(diǎn)。
　　二、婚戀交友節(jié)目再次興起的原因
　　（一）社會層面原因
　　1、不斷加快的生活節(jié)奏催生“單身危機(jī)”。在現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型時期，人們的工作、生活節(jié)奏不斷加快，很多青年人把時間放在工作上，婚姻也就暫被擱在了一邊。另外，青年人結(jié)交最多的是身邊的工作伙伴，在工作圈子這個狹小的范圍內(nèi)，好多青年人沒有合適的人選，也沒有時間和機(jī)會去結(jié)交別處的異性伙伴。這樣一來，一些青年男女就成了我們所說的“剩男”“剩女”。電視婚戀交友節(jié)目在這樣快的生活節(jié)奏中興起，使得“剩男”“剩女”們可以在較短的時間內(nèi)接觸到多名異性朋友并有機(jī)會選擇自己喜歡的，因而吸引了不少受眾的眼球。
　　2、突破傳統(tǒng)婚戀觀，更新自我認(rèn)知。在中國傳統(tǒng)的道德觀和婚姻觀中，女性一直處于被動地位，而現(xiàn)在的女性獨(dú)立意識越來越強(qiáng)，她們敢于主動追求自己的另一半，也敢于在公共場合表達(dá)自己，說出自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們會發(fā)現(xiàn)許多青年男女的擇偶標(biāo)準(zhǔn)越來越高，青年人對自己所持有的價值觀、婚姻觀正確與否并不是那么的確定，他們希望從嘉賓中找到和自己相似的觀點(diǎn)或經(jīng)歷，以獲得某種替代性的滿足，從而鞏固自己的觀點(diǎn)和看法。而遇到和自己不同的觀點(diǎn)或看法時，通過主持人和觀眾的評論，也會使自己對某一問題有新的認(rèn)知。
　�。ǘ�）節(jié)目自身原因
　　1、環(huán)節(jié)的緊密設(shè)置，主持人的良好掌控。在環(huán)節(jié)設(shè)置上，一男多女或一女多男的模式本身就具備十足的娛樂性，闖關(guān)過程中各種意想不到、充滿懸念的戲劇性情節(jié)是吸引觀眾眼球的法寶。以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為例，24位女嘉賓通過“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”三輪審核同一位男生，滅燈與否代表其對眼前男生在婚戀“面試”中的成績，這三關(guān)是層層遞進(jìn)的，觀眾的情感也隨著節(jié)目的進(jìn)行而起伏。三關(guān)過后，如果女士的燈全部滅掉，男士就得離場，如果還有女士的燈沒有滅，節(jié)目就進(jìn)入到了“權(quán)力逆轉(zhuǎn)”的環(huán)節(jié)，男嘉賓可以選擇其中兩位女嘉賓和出場時選的一位心動女生進(jìn)行終極選擇，這樣的環(huán)節(jié)設(shè)置既保證了整個欄目在一段時間中的連續(xù)性又能制造出眾多懸念，吸引觀眾的眼球。節(jié)目的主持人也是節(jié)目中很重要的部分，他們?yōu)楣?jié)目增光添彩，又起到了一定的把關(guān)作用。無論是《非誠勿擾》的孟非還是《我們約會吧》的何炅，都有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)和很好的臺風(fēng)，能夠非常聰明的掌控場上的局勢和進(jìn)程，既能調(diào)動觀眾情緒，又能控制節(jié)目向正常方向發(fā)展。
　　2、流程的巧妙安排，細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確把握。這類婚戀交友節(jié)目的流程安排通常是由里到外、步步深入。首先是讓女嘉賓和觀眾對男嘉賓的氣質(zhì)和外形有個第一印象，然后是了解其基本情況，包括經(jīng)歷、職業(yè)、收入、愛好等，最后是更多細(xì)節(jié)性認(rèn)知。對細(xì)節(jié)的把握也是其成功與否的一個關(guān)鍵性因素，舞臺造型、舞臺燈光、嘉賓服飾、背景音樂等每一個細(xì)節(jié)都精益求精。就拿《非誠勿擾》的背景音樂來說，男嘉賓出場時的《can you feel it》很有氣勢，能夠迅速調(diào)動場上的氣氛；被選女嘉賓上臺的背景音樂《GEE》甜美優(yōu)雅、歡快時尚；男嘉賓失敗退場的背景音樂《可惜不是你》能夠表現(xiàn)出那種牽手未成的失落和惋惜，這些不斷切換的背景音樂能夠非常巧妙的融入到整個氛圍中。
　　3、節(jié)目的開放包容，熱點(diǎn)的不斷制造。在這類電視婚戀交友節(jié)目中，以其開放性、包容性，從大量的社會熱點(diǎn)中來捕捉當(dāng)下人們最關(guān)注的問題――金錢與愛情、婚姻與家庭、富二代等等。在這個舞臺上，年輕人更是大膽的宣揚(yáng)她們的價值觀、婚戀觀。這些不同的價值觀、婚戀觀在節(jié)目中與現(xiàn)實(shí)生活中的交鋒、碰撞，擦出的不僅是激烈的火花更是耀眼閃爍的收視長虹。
　　三、婚戀交友節(jié)目存在的問題
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　　1、偏離主流價值觀，誤導(dǎo)婚姻戀愛觀。隨著婚戀交友節(jié)目的火爆，一些不正確的價值觀和不健康的婚戀觀正在充斥著社會。某些節(jié)目中嘉賓在宣揚(yáng)一種“金錢至上”的觀點(diǎn)�！斗钦\勿擾》從開播到現(xiàn)在雷人語不斷，像“我寧愿坐在寶馬車?yán)锟蕖薄懊�一次�?0萬”“我聞到了錢的氣味”等等，這種“真實(shí)”的自我表達(dá)顯得庸俗、媚俗。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，這些低俗的言論在引起社會關(guān)注和熱議的同時也在不知不覺中削弱了一些傳統(tǒng)價值觀和婚戀觀的影響力。
　　2、損害社會公德，誘發(fā)個人欲望。尊重人及其尊嚴(yán)是社會人必須具備的道德素養(yǎng)，在某些婚戀交友節(jié)目中嘉賓用詞很不恰當(dāng)，漠視參與者的尊嚴(yán)，缺乏交友場上最起碼的禮儀和風(fēng)度。①另一方面，隨著一些男女嘉賓的走紅，網(wǎng)絡(luò)上也掀起了對其人肉搜索的高潮，不僅是嘉賓被曝光，有時連他們身邊的朋友、家人都被網(wǎng)友曝光。另外，一些因“名人名言”而成名的嘉賓還被其他電視臺、演藝機(jī)構(gòu)請去做節(jié)目、簽約包裝。這也引發(fā)了一些人想出名的欲望，不排除有些人想通過參加這種節(jié)目，或是通過這種方式出名。
　　（二）媒介的道德責(zé)任問題
　　媒體追求收視率沒有錯，但不應(yīng)該忽視媒體責(zé)任和道德底線。在這類節(jié)目中，部分男嘉賓一出場就炫富，女嘉賓也是對有錢的男士分外青睞，拜金主義、享樂主義大肆蔓延。如果媒體對這些被扭曲的婚戀觀、價值觀不加以正確的引導(dǎo)而任其發(fā)展的話，對個人、國家乃至整個社會的發(fā)展都是很不利的。媒體應(yīng)以社會公德為前提，從社會責(zé)任的角度出發(fā)，倡導(dǎo)和追求高尚的婚戀觀和價值觀，主導(dǎo)傳播傳統(tǒng)的優(yōu)秀文明，提倡娛樂文化消遣的健康導(dǎo)向。
　　（三）電視節(jié)目自身的問題
　　1、節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化。目前國內(nèi)流行的幾檔相親節(jié)目的模式，基本來自英國相親節(jié)目《帶我走吧》（《Take Me Out》）。這種節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化不利于電視節(jié)目豐富性、多樣性的發(fā)展，容易造成電視資源的浪費(fèi)，不利于同類媒體間的互補(bǔ)性競爭；同時同類節(jié)目過多，時間一長，觀眾就會對雷同的節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，對節(jié)目有一種排斥感、厭倦感，這會使得節(jié)目迅速衰老。②清華大學(xué)教授尹鴻指出，雖然目前相親節(jié)目還并未出現(xiàn)飽和的現(xiàn)象，但是，要想讓節(jié)目長壽，同質(zhì)化依然是先要解決的問題。
　　2、服務(wù)性淡化，娛樂性增強(qiáng)。由于我國電視節(jié)目的評估體系還不是很完善，評價一個節(jié)目的成敗大多是看其收視率的高低。這使得如今的婚戀交友節(jié)目早已不是本著為大齡男女找對象的目的，在內(nèi)容同質(zhì)化的競爭下為了提高收視率，作“秀”成了最大賣點(diǎn)，《非誠勿擾》、《我們約會吧》此類相親類節(jié)目自開播后一直爭議不斷，許多參與者仿佛并不是為相親而來，她們把此類節(jié)目當(dāng)成一個舞臺，盡情地“秀”、瘋狂地“炫”，③節(jié)目中還刻意制造一些像金錢、房價、婚姻與家庭之類的敏感話題，刺激著觀眾的窺視欲，增強(qiáng)節(jié)目的關(guān)注度。清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，整個這一波相親類節(jié)目都是娛樂化的，換句話說，大部分不是為了真的當(dāng)“電視紅娘”，大部分是以娛樂為導(dǎo)向，以假定性為前提的，所以絕大多數(shù)情況之下，觀眾也不會去相信這兩個人今天談好了，明天就會去結(jié)婚。
　　四、婚戀交友節(jié)目的未來之路
　　在中央級媒體對婚戀交友節(jié)目的低俗、虛假、娛樂化傾向做出嚴(yán)厲批評后，各大衛(wèi)視相親節(jié)目都紛紛進(jìn)行自查，并自我規(guī)范。尚在播出的三檔節(jié)目，《我們約會吧》、《非誠勿擾》、《百里挑一》都表示將抵制“低俗”和“炒作之風(fēng)”。但如果電視相親節(jié)目在策劃制作和節(jié)目風(fēng)格上永遠(yuǎn)跟在別人的身后，時間稍長受眾便會產(chǎn)生審美疲勞，節(jié)目也會因收視率太差而消亡。我們由衷地希望電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)能充分認(rèn)識到其存在的問題，并找到一條合適的路，使新一輪電視婚戀交友節(jié)目持續(xù)健康地走下去�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　�。ㄗ髡撸和鯕g，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生；胡寶榮，中國人民大學(xué)社會學(xué)系博士研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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