【摘要】2009年底，以大規(guī)模用戶放號(hào)為標(biāo)志，中國電信業(yè)正式全面進(jìn)入3G時(shí)代。隨著3G的啟動(dòng)，作為一種新興的大眾傳播媒體的手機(jī)報(bào)將會(huì)面臨巨大挑戰(zhàn)。本文首先從手機(jī)報(bào)的現(xiàn)狀和困境開始分析，結(jié)合3G技術(shù)的特點(diǎn)，從而試著探索手機(jī)報(bào)在3G時(shí)代的發(fā)展前景。
　　【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào) 3G時(shí)代 發(fā)展前景
　　
　　手機(jī)報(bào)（Mobile Newspaper）是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)�？镂牟ㄔ凇妒謾C(jī)媒體概論》中把手機(jī)報(bào)定義為，“一種將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的信息傳播業(yè)務(wù)”。目前手機(jī)報(bào)大致分為兩類：一種是彩信手機(jī)報(bào)；另一種是WAP、I-mode和3G網(wǎng)站類型。國內(nèi)目前已開通服務(wù)的手機(jī)報(bào)主要采用的是彩信模式。
　　我國工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)顯示，2010年1―9月，全國移動(dòng)電話用戶凈增8600萬。移動(dòng)業(yè)務(wù)收入已占總收入比重的近70%。今年1－8月份，3G移動(dòng)電話用戶突破3000萬戶大關(guān)，達(dá)3111萬戶。2010年9月以來，新增3G用戶1786萬戶。3G的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?fàn)顩r，已成為相關(guān)管理機(jī)構(gòu)、運(yùn)營商和其他產(chǎn)業(yè)鏈成員、研究機(jī)構(gòu)所關(guān)注的焦點(diǎn)。手機(jī)媒體作為新興的“第五媒體”也將不可避免地歷經(jīng)3G時(shí)代，由此將完成從人際溝通工具向大眾傳播媒體的巨大轉(zhuǎn)變。手機(jī)報(bào)作為手機(jī)媒體中的重要內(nèi)容之一也將會(huì)受到來自3G時(shí)代的沖擊， 真正的手機(jī)報(bào)應(yīng)該是建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上，使得用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。基于3G技術(shù)的手機(jī)報(bào)將是WAP版的延續(xù)與提升，將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分。屆時(shí)手機(jī)報(bào)將很難保持為原有意義上的“報(bào)”，手機(jī)報(bào)的概念也將會(huì)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷地改變。
　　一、手機(jī)報(bào)的現(xiàn)狀及困境
　　 2004年7月18日《中國婦女報(bào)》第一個(gè)推出了《中國婦女報(bào)?彩信版》，它標(biāo)志著中國手機(jī)報(bào)的正式誕生。之后，報(bào)紙媒體和移動(dòng)通信運(yùn)營商合作不斷推出各種手機(jī)報(bào)形式。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，截止2008年底，全國報(bào)業(yè)已推出手機(jī)報(bào)約1500種。手機(jī)報(bào)的發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”之勢。目前手機(jī)報(bào)具有以下這些特點(diǎn)：
　　1、個(gè)性化服務(wù)
　　手機(jī)報(bào)根據(jù)用戶所定制的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)送，在不同的時(shí)間段內(nèi)為用戶送上新聞信息。
　　2、互動(dòng)性強(qiáng)
　　手機(jī)報(bào)用戶可以通過短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的互動(dòng)，通過互動(dòng)反饋，每位用戶可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)的編輯可以發(fā)送用戶最需要看到的新聞，體現(xiàn)傳播的個(gè)性化。
　　3、信息的傳播與接收更迅捷
　　手機(jī)作為手機(jī)報(bào)的載體，具有小巧、便捷的特點(diǎn)，用戶可以隨身攜帶，打破了在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)接受新聞信息的局限，與傳統(tǒng)報(bào)紙相比省去了印發(fā)環(huán)節(jié)，大大節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。
　　4、多媒體傳播成為可能
　　手機(jī)報(bào)傳播不僅僅以文字短信的形式出現(xiàn)，圖片、文字、聲音、動(dòng)畫將綜合出現(xiàn)在手機(jī)報(bào)當(dāng)中，手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出多媒體化的趨勢，受眾的視聽感官能被充分調(diào)動(dòng)。
　　手機(jī)報(bào)從誕生至今，已經(jīng)從最開始的文字短信形式，逐步演變到后來的彩信手機(jī)報(bào)和WAP手機(jī)報(bào)，從形式和內(nèi)容上都有巨大的改觀，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容提供商與運(yùn)行商之間的合作也已經(jīng)日漸成熟。然而，手機(jī)報(bào)在這些年的發(fā)展之中也暴露出了不少的問題,其發(fā)展也受到了諸多因素的影響。
　　此圖來源于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，從該圖的分析來看，阻礙手機(jī)報(bào)發(fā)展的因素較為分散，主要原因一方面是與使用傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)務(wù)之間的使用習(xí)慣差異，如不方便閱讀、內(nèi)容太少等；另一方面是客觀條件的不成熟，如手機(jī)不支持、不知如何定制，對手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的熟知度較低等。
　　目前手機(jī)報(bào)存在的主要問題有以下幾點(diǎn)。其一，手機(jī)報(bào)內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，目前手機(jī)報(bào)缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系以及專業(yè)的媒體從業(yè)隊(duì)伍等，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無法滿足消費(fèi)者的多種需求將會(huì)降低手機(jī)報(bào)的市場競爭優(yōu)勢。其二，有效受眾并不穩(wěn)定，手機(jī)報(bào)的使用人群主要集中在政府部門、大中企業(yè)以及私企商務(wù)人士，這類人群具有較高的消費(fèi)能力，因此通過其他媒介獲取信息資源的機(jī)會(huì)要大得多，能否長期堅(jiān)持使用手機(jī)報(bào)還是個(gè)未知數(shù)。其三，技術(shù)瓶頸影響閱讀，手機(jī)屏幕本身大小有限，人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀卻不太適應(yīng)，由于彩信本身的容量只有50K,除去文字所占的大量空間，手機(jī)報(bào)中的圖片就不得不經(jīng)過壓縮，所以清晰程度大減，影響閱讀的效果。其四，贏利模式不完善,手機(jī)報(bào)目前主要所采用的是依靠用戶訂閱收費(fèi)，訂費(fèi)過高讓不少有意者望而卻步。
　　二、3G將成手機(jī)報(bào)發(fā)展的助推劑
　　1、3G浪潮漸起
　　聽說過3G的用戶數(shù)量占手機(jī)用戶的64.5%，總規(guī)模達(dá)到3.47億人。在聽說過3G的用戶中，有一部分已經(jīng)成為3G產(chǎn)品和服務(wù)的用戶，也有一部分正計(jì)劃使用3G的服務(wù)�？梢哉f3G技術(shù)替代2.5G和2G將是大勢所趨，手機(jī)作為媒體所擁有的7億多的龐大潛在用戶群，超過了包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的任何一種媒體，因此誰在這一市場率先搶得先機(jī)，誰就能在3G時(shí)代的流媒體業(yè)務(wù)上擁有更多的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。手機(jī)報(bào)的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，無論是報(bào)業(yè)還是運(yùn)營商都計(jì)劃利用手機(jī)報(bào)“跑馬圈地”，讓3G業(yè)務(wù)先行從而牢牢“圈”住用戶。
　　2、手機(jī)報(bào)巧借3G進(jìn)行華麗轉(zhuǎn)身
　�。�1）3G為手機(jī)報(bào)的成熟奠定技術(shù)基礎(chǔ)。3G的主要特性有三個(gè)：一是可以使用同一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)全球漫游，使任何時(shí)間、任意地點(diǎn)、任何人之間的交流成為可能；二是具有高速傳輸速率，在靜止或步行情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達(dá)到2Mbps,在車速情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達(dá)到384kbps；三是能夠提供各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的通信服務(wù)。3G除了能提供高質(zhì)量的語音通話外，更重要的優(yōu)勢在于具有高速的無線數(shù)據(jù)信道，能傳送大容量的影像傳輸流量，能實(shí)現(xiàn)高速率的可視通話、視頻監(jiān)控、高速上網(wǎng)等功能。
　�。�2）3G引領(lǐng)手機(jī)媒體新航向。隨著3G時(shí)代的來臨，手機(jī)媒體的外延將得到全面擴(kuò)展。將突破目前文字加圖片的表現(xiàn)形式，成為集視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)漫等多媒體于一體的數(shù)字媒體，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)力將得到極大的增強(qiáng)。手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，贏利模式將趨于多元化，手機(jī)媒體尤其是手機(jī)報(bào)的用戶規(guī)模也將隨之增長。
　　手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站都屬于手機(jī)媒體的過渡形態(tài)，未來手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有框架為基礎(chǔ)來發(fā)展。無論是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過渡形態(tài)。未來手機(jī)媒體必然以巨型的娛樂信息平臺(tái)為基礎(chǔ)并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個(gè)性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實(shí)行分層娛樂信息收費(fèi)。
　�。�3）3G促使手機(jī)報(bào)逐步成熟完善。首先，3G手機(jī)作為3G時(shí)代里手機(jī)報(bào)的載體也將出現(xiàn)一些新的特點(diǎn)，在芯片速度、內(nèi)存、屏幕、電池等方面將有很大的提升，高速度、多媒體、個(gè)性化的優(yōu)勢將盡顯，而且隨著價(jià)格的不斷下降，手機(jī)報(bào)的終端限制將大大削弱。手機(jī)報(bào)將真正成為以手機(jī)等移動(dòng)終端為載體，將各類信息資訊傳遞給用戶的一種媒體。
　　其次，3G時(shí)代的到來將促使手機(jī)報(bào)信息內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新性不足的問題得以解決。在3G時(shí)代，運(yùn)營商將從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向多媒體電信運(yùn)營商、內(nèi)容運(yùn)營商和綜合性息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。運(yùn)營商將介入內(nèi)容服務(wù)業(yè)，走向“媒體化”。運(yùn)營商通過加強(qiáng)對市場的指導(dǎo)作用，增強(qiáng)和內(nèi)容提供商的互動(dòng)，成為內(nèi)容提供商和用戶的橋梁，使得內(nèi)容提供商能夠設(shè)計(jì)出有針對性，目標(biāo)精確的內(nèi)容。
　　最后，手機(jī)報(bào)的贏利模式也將隨著3G時(shí)代的到來有所改變。3G時(shí)代之前，手機(jī)報(bào)的發(fā)展主要依靠的是短信與彩信，目前建立在短信技術(shù)之上的手機(jī)報(bào)其實(shí)是一種過渡性產(chǎn)品。在3G手機(jī)逐步普及，手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的新終端，手機(jī)媒體真正成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸之后，手機(jī)廣告成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告，手機(jī)報(bào)的贏利模式才能真正從依靠用戶訂閱收費(fèi)模式轉(zhuǎn)移到依靠廣告收費(fèi)的模式。
　　結(jié)語
　　手機(jī)報(bào)與其說是紙質(zhì)媒體內(nèi)容的數(shù)字化、手機(jī)化的產(chǎn)物，到不如說是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)姻的結(jié)晶。目前手機(jī)報(bào)多是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的手機(jī)版或是彩信版，等到3G手機(jī)普及之后，手機(jī)報(bào)讀者完全可以通過手機(jī)上網(wǎng)，便捷地瀏覽網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體。目前的各類形式的手機(jī)報(bào)只是一個(gè)階段性、過渡性的產(chǎn)物，只是手機(jī)報(bào)的一種初始狀態(tài)而非最終狀態(tài)。手機(jī)報(bào)不會(huì)僅僅作為傳統(tǒng)紙媒體的延伸而一直存在下去，3G時(shí)代的來臨將使得手機(jī)報(bào)走向多媒體化、個(gè)性化、便捷化，3G時(shí)代將很有可能成為手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)�！�
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　　責(zé)編：姚少寶

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