[摘要]近年來,民生新聞節(jié)目異軍突起,同時也催生了一大批明星主持人。但不少地方的民生新聞節(jié)目中,本該是欄目形象和標志的主持人,并沒有成為一個積極的符號。筆者從主持人的風格、親和力和主持人品牌化等方面入手,討論了如何提升民生新聞節(jié)目主持人熒屏魅力的問題。
　　[關鍵詞]民生新聞　主持人　風格　親和力　品牌化
　　
　　近年來,民生新聞節(jié)目異軍突起,成為我國電視媒體景觀中的一道獨特的風景。于此相得益彰的是,這些民生新聞節(jié)目也催生了一大批明星主持人,觀眾由于關注民生新聞而記住了服務于它的主持人,一些主持人甚至成了某檔節(jié)目的品牌和標志。但也有不少地方的民生新聞節(jié)目中,本該是欄目形象和標志的主持人,并沒有成為一個積極的符號,觀眾往往還沒關電視就忘了主持人的模樣。究其原因,是由于這些主持人在熒屏上的魅力不夠所致的。那么我們應該如何提升民生新聞節(jié)目主持人的熒屏魅力呢?本人作了如下思考。
　　
　　一、“非正非諧”――民生新聞節(jié)目主持人獲得熒屏魅力的基礎
　　
　　相對于各地辦民生新聞節(jié)目時高調(diào)地一往無前,民生新聞節(jié)目主持人的選擇則困難得多。究其原因,還是節(jié)目負責人害怕主持人在熒屏上呈現(xiàn)的形象與節(jié)目定位、特點不符,從而影響觀眾對整個節(jié)目的接受程度。而這種擔心通常是由于民生新聞節(jié)目主持要“非正非諧”的特殊要求造成的。民生新聞節(jié)目主持人需要一種新的、突破以往形式的“播報”和“主持”的模式,而是要像鄰居像朋友一樣,用熟悉的語言、體態(tài),聊身邊的事、周圍的人。這就要求民生新聞主持人必須有一個平民化視角和狀態(tài)。但是在實際工作中,由于過去我國沒有專門的民生新聞節(jié)目,更缺乏培養(yǎng)民生新聞主持人的專業(yè)訓練,而許多主持人又由于工作經(jīng)歷或者是學習方向的原因,在主持節(jié)目時或偏于時政新聞而過“正”,讓人有距離感,失去了民生新聞關注“民生”的貼近性,或走上娛樂之路而太“諧”,給人以八卦感,喪失了民生新聞也是“新聞”的可信度,最終影響了自己的熒屏魅力。所以如何形成一個適合自己和節(jié)目的“非正非諧”主持風格,就成了我們每一個民生新聞節(jié)目主持人必須完成的功課。
　　民生新聞節(jié)目主持人究竟該如何實現(xiàn)自己主持的“民生之路”呢?沒有播音主持背景的江蘇都市頻道《南京零距離》的光頭主持人盂非,用非新聞感的聊天般的平民化語態(tài),成功為自己獨特的熒屏魅力鋪下了基石,而播新聞出身的安徽經(jīng)濟生活頻道《第一時間》的主持人羅彬,則用穩(wěn)重、自然的播音狀態(tài)為自己的熒屏魅力打下了基礎。本人在擔任本臺民生新聞欄目《今晚800》的主持人之前,曾做過數(shù)年的時政新聞《淮南新聞聯(lián)播》的播音員,多年的播音工作讓自己或多或少的有了一些程式化的“新聞腔”,如何探索出一條民生新聞節(jié)目所需要的也適合自己的主持風格呢?在進行多種嘗試之后,最終在專家和觀眾的建議下,把親切、清新作為主要特點,補充自己的主持風格中,“柔化”以往播音中太“正”的一面,同時在主持節(jié)目時改播為說,邁出了贏得民生新聞節(jié)目主持人熒屏魅力的第一步。
　　當然,做到了“非正非諧”的主持風格,只是主持人讓自己適應了民生新聞節(jié)目的需求,有了讓觀眾認可的“熒屏魅力”的基礎,但這還遠不能說明民生新聞節(jié)目主持人已經(jīng)成功擁有了“熒屏魅力”。
　　
　　二、“親和力”――民生新聞節(jié)目主持人提升熒屏魅力的源泉
　　
　　如果說“非正非諧”的風格,是民生新聞主持人擁有熒屏魅力的基本要求,那么“親和力”就是民生新聞主持人的熒屏魅力的“天然需求”。
　　那么怎樣才能擁有親和力呢?白巖松說:“主持人的技巧很多,但一切的努力都應在人性化的表現(xiàn)方式中實施。放棄了這種人性化就等于把自己反鎖在密不透風的房間里,哪怕有三頭六臂,也無法真正觸摸觀眾的心靈�！边@種“人性化”就是親和力的源泉。具體說來就是主持人要尊重觀眾――尊重“人”的知情權(quán)、話語權(quán),及時讓民眾的意愿浮出水面,并在相當?shù)某潭壬喜杉{民聲、開啟民智、催生民權(quán)。只有在滿足觀眾需求、尊重觀眾權(quán)利、肯定觀眾價值的基礎上,主持人才能使受眾在友好、平等的氛圍中積極接收信息,實現(xiàn)主持人與觀眾的心靈對話,最終達到認知共識、產(chǎn)生共鳴。有了這樣“人性化”的表現(xiàn),觀眾自然會對主持人產(chǎn)生親近感,主持人也就擁有了真正意義上的“親和力”。
　　要實現(xiàn)這樣的“人性化”,主持人就要有真情實感,而要有真情實感就需要我們深入了解新聞事件,有感而發(fā)。由于現(xiàn)在各個地方的民生新聞節(jié)目的時長通常都比較長(江蘇都市頻道的《南京零距離》是60分鐘,安徽經(jīng)濟生活頻道的《第一時間》現(xiàn)在是80分鐘,淮南市廣播電視臺的《今晚800》也是60分鐘。),所以不少主持人表示工作量大、太忙,沒有時間深入第一現(xiàn)場了解情況,所以只能在演播室里對著提詞器主持。時間緊張是事實,但是我們還是有一些辦法來比較深入地了解新聞事實的。首先,主持人可以在時間相對寬裕的時候參與一些新聞的采訪,許多優(yōu)秀的主持人同時也是優(yōu)秀的記者。本人也一直都有參與新聞采訪的習慣,有時候我不僅在現(xiàn)場出鏡,還自己寫新聞稿,參與后期編輯,播報這樣的新聞時,那種真實的情感是帶有與生俱來的感染力的。主持人確實難以分身出去采訪時,也可以針對一些重點稿件,專門找采寫稿件的記者了解情況,這樣的信息來源雖然不如自己感受的直接,卻也能增強主持人對新聞事件的了解。
　　需要注意的是,現(xiàn)在部分民生新聞節(jié)目主持人在有了一點親和力之后,往往忽略了主持人身份應有的特質(zhì)――點評、引導,最終使得節(jié)目中呈現(xiàn)的只有淺嘗輒止的表述、絮叨無聊的堆砌、無關痛癢的告知、膚淺表面的話語。這樣的主持人只能停留在“權(quán)當消遣”、“過目則忘”的尷尬境地。所以適當?shù)囊龑Ш捅匾�的點評是民生新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中必須做的,而且一旦成熟、成功、得到認可,就可以將初級的“親和力”升華為更為高層次的“欽佩”,這將極大地提高主持人的熒屏魅力。許多攀上主持事業(yè)的高峰的主持人,他們的階梯就是廣大觀眾的“欽佩”。
　　
　　三、“品牌化”――民生新聞節(jié)目主持人展現(xiàn)熒屏魅力的目標
　　
　　美國著名營銷學者菲利普?科特勒認為,品牌是“一個名字、稱謂、符號或設計,或是上述單位的總和,其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務有別于競爭者”。對于電視節(jié)目來說,最容易一眼看出來“有別于競爭者”的,不是畫面構(gòu)圖、不是稿件質(zhì)量,甚至不是節(jié)目選題,而是主持人的“品牌化”策略。這是因為主持人“天然”與節(jié)目呈現(xiàn)相連、與觀眾距離最近,因而觀眾對其接觸度、關注度也相對更高,所以主持人品牌能縮短觀眾對節(jié)目的識別過程,強化觀眾對節(jié)目的忠誠程度,提升節(jié)目的傳播形象,提高電視媒體的傳播能力。當前不同頻道不同電視節(jié)目間的競爭異常激烈,民生新聞節(jié)目要在競爭中立于 不敗之地甚至取得發(fā)展,主持人的“品牌化”是必須之舉。
　　那么民生新聞節(jié)目的主持人如何才能做到“品牌化”呢?品牌首先是一種標準,是品質(zhì)的保證,只有那些輕松而不輕浮、通俗而不庸俗的主持人,才有可能樹立起民生新聞節(jié)目的品牌。也就是說,要想實現(xiàn)主持人“品牌化”,一方面以其“擬人際傳播”的親近性,來增強觀眾的收視愉悅感,樹立起節(jié)目在觀眾中的美譽度;另一方面還要以“見多識廣”、“頗有見地”的優(yōu)質(zhì)朋友形象,來取得觀眾的收視信任,樹立起觀眾對節(jié)目的忠誠度。其次,“品牌化”是需要主持人個體差異化的“個性”的。像光頭之于江蘇臺的孟非、京腔之于北京臺的元元。觀眾看到“光頭”就聯(lián)想到孟非冷靜、犀利的表達方式,和他所傳達的客觀、到位的內(nèi)容實質(zhì);而“京腔”所鏈接的是元元干脆、幽默的表達習慣,和她極具思辨性的精神文化內(nèi)涵。個性化的符號加上個性化的主持,最終可以使得民生新聞節(jié)目主持人在浩如煙海的主持人群眾中脫穎而出,用個性化的“品牌”,打造了自己獨特的熒屏魅力。
　　過去人們簡單地認為,節(jié)目本身就具有傳播功能,“酒香不怕巷子深”,用不著營銷,而如今電視市場競爭激烈,即使是好節(jié)目好主持人,如果不吆喝,也會被淹沒在眼花繚亂的節(jié)目汪洋中,這就必須推進品牌建設,加大品牌推廣力度,培養(yǎng)觀眾更深層次的依賴度和忠誠度。而這首先就要求保持主持人形象的一致性,塑造主持人品牌的內(nèi)涵。讓主持人在公眾視野里的形象保持和節(jié)目中的形象一致,同時在節(jié)目整體包裝上打主持人品牌,在節(jié)目包裝手段上突出主持人的獨特性,張揚其風格,甚至可以從標幟、宣傳版、開頭結(jié)尾到片花,全方位包裝、推介。本人所在欄目《今晚800》有一個子版塊《王亮讀報》,主打的就是主持人王亮的品牌,結(jié)果幾年下來,這個版塊和王亮本人都在淮南市家喻戶曉、廣受歡迎。除了本節(jié)目、本臺宣傳,其他宣傳手段手段也可以多多利用,包括策劃大型活動、平面媒體宣傳、網(wǎng)絡、戶外廣告牌等。為了吸引觀眾的注意力,贏得觀眾的心理認同,每年寒暑假、春節(jié)等重大節(jié)假日,我臺都會組織安排并重點宣傳一些互動活動,讓很多觀眾有機會與喜愛的主持人面對面交流,加強“品牌”親和力與識別度,也為主持人們的熒屏魅力增加了觀眾基礎。
　　可以說,在“品牌化”指導下的適當?shù)�、足夠的宣傳包裝是可以打造出屬于各個民生新聞節(jié)目的明星主持人的,而此后的如何持續(xù)、合理使用明星主持人的品牌效應,也是一個值得我們所有電視人繼續(xù)探討的話題。
　　總的來說,只要找準定位,做足功課,再加上適當?shù)男麄靼�裝,作為節(jié)目符號的民生新聞節(jié)目主持人一定可以和民生新聞節(jié)目一起,在千家萬戶的熒屏上綻放出更多的魅力,也為電視事業(yè)的發(fā)展做出更多的貢獻。
　　
　　責編:周蕾

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