【摘要】報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 互補(bǔ) 新聞價(jià)值 　　 　　一項(xiàng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已超過(guò)3.38億人,居世界首位。網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性、多元性、實(shí)時(shí)性、交互性以及多媒體化等特性給傳統(tǒng)媒體造成前所未有的生存、發(fā)展壓力。報(bào)紙正在被迫或主動(dòng)地將網(wǎng)絡(luò)傳播邏輯作為自己的參照背景,以直接或間接的方式與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接,并借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)拓展新聞渠道,有力地推動(dòng)了新聞事業(yè)的發(fā)展。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)成為報(bào)紙升級(jí)的助推器
　　
　　傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)并不是“不共戴天”,事實(shí)上目前互聯(lián)網(wǎng)站的大部分新聞,是由傳統(tǒng)主流媒體所提供的。從另一個(gè)方面看,互聯(lián)網(wǎng)上信息資源浩如煙海,成千上萬(wàn)網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)庫(kù)蘊(yùn)藏著取之不盡、用之不竭的報(bào)道線(xiàn)索和信息�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為記者的新聞發(fā)現(xiàn)和采寫(xiě)帶來(lái)了一場(chǎng)革命,傳統(tǒng)媒體完全可以借助“第四媒體”獲得第二個(gè)春天。在傳統(tǒng)的報(bào)紙工作鏈中,“上網(wǎng)”已經(jīng)成為主要的一環(huán)。許多報(bào)社的記者編輯上班后第一件事就是上網(wǎng),看一看有什么新聞線(xiàn)索、是否漏報(bào)了新聞等;然后還要打開(kāi)電子信箱接收各地通訊員、派出記者的新聞稿件和數(shù)碼照片;再利用內(nèi)部局域網(wǎng)傳輸、編輯稿件,查詢(xún)新聞背景材料。另外,更重要的一點(diǎn)是,網(wǎng)絡(luò)的公共性、開(kāi)放性,使網(wǎng)絡(luò)成為個(gè)人參與社會(huì)事務(wù)的新平臺(tái),也為報(bào)紙獲取新聞線(xiàn)索提供了渠道。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō),從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞線(xiàn)索已成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性,許多人都把論壇作為揭露問(wèn)題的窗口,經(jīng)常會(huì)到論壇上發(fā)表公開(kāi)信或舉報(bào)信,因此網(wǎng)上論壇就成為揭露問(wèn)題信息的重要來(lái)源地,如人民網(wǎng)的強(qiáng)國(guó)論壇、新浪論壇、網(wǎng)易論壇、天涯論壇等,就經(jīng)�？梢园l(fā)現(xiàn)類(lèi)似的線(xiàn)索來(lái)源。2007年發(fā)生的重慶拆遷釘子戶(hù)事件,當(dāng)時(shí)流傳甚廣的孤島圖片最初也是見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)。之后,《南方都市報(bào)》率先將其刊發(fā)在專(zhuān)門(mén)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)新聞的“網(wǎng)眼”版上。隨后,眾多媒體記者深入調(diào)查,最終形成了新聞熱點(diǎn)事件。個(gè)人博客也成為很多網(wǎng)民發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)。清華大學(xué)教授陳丹青直面中國(guó)教育體制的敏感話(huà)題最初也是從他的博客上披露的,然后中國(guó)青年報(bào)以《陳丹青:我不想在清華呆下去了》為題進(jìn)行了深度報(bào)道,隨即引起轟動(dòng)。北京大學(xué)法學(xué)院教授賀衛(wèi)方在博客上發(fā)表了《關(guān)于本人暫停招收碩士生的聲明――致北大法學(xué)院暨校研究生院負(fù)責(zé)同志的公開(kāi)信》,《北京晨報(bào)》從網(wǎng)上獲得線(xiàn)索后率先報(bào)道,形成了獨(dú)家披露的熱點(diǎn)新聞。
　　
　　報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)長(zhǎng)避短
　　
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播既有信息的公開(kāi)化、多樣化的一面,也有網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)度、可信度難以判斷的問(wèn)題。傳統(tǒng)的報(bào)紙創(chuàng)造了新聞的連續(xù)的、整體的感知方式和表達(dá)方式,它給讀者帶來(lái)了對(duì)各類(lèi)新聞的人性化閱讀,這是其它媒體不可比擬的,但當(dāng)今社會(huì)報(bào)紙也存在信息來(lái)源相對(duì)偏窄、更新慢的弱點(diǎn)。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異和社會(huì)生活的急劇變化,網(wǎng)絡(luò)媒體給報(bào)紙發(fā)展帶來(lái)了巨大的壓力,同時(shí)也提供了更廣闊的舞臺(tái),報(bào)媒在新媒體的壓力下重新洗牌、調(diào)整、重組,與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合勢(shì)在必然。相同的意識(shí)形態(tài)和媒體屬性是報(bào)網(wǎng)結(jié)合的基礎(chǔ),相同的事業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)形態(tài)為結(jié)合提供了條件,北京千龍網(wǎng)和《北京青年報(bào)》、湖南紅網(wǎng)與《瀟湘晨報(bào)》等成功整合等案例證明了結(jié)合是可行的。網(wǎng)絡(luò)媒體自傳播的特點(diǎn)決定了其在信息產(chǎn)生后傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),對(duì)于一個(gè)處于變動(dòng)、發(fā)展、成長(zhǎng)的時(shí)代和世界,內(nèi)容本身并非稀缺資源,報(bào)紙缺乏的正是受眾自主繁殖與復(fù)制內(nèi)容的能力,缺乏的是對(duì)內(nèi)容效果進(jìn)行評(píng)估的能力。同樣,網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)差別化、個(gè)性化地細(xì)分受眾實(shí)現(xiàn)按需定制信息,可以通過(guò)提供需求拉動(dòng)型的信息傳播方式實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體還可以提供全天候第一時(shí)間的信息滿(mǎn)足受眾需要,來(lái)自受眾又返回給受眾的互動(dòng)溝通有利于信息質(zhì)量的改進(jìn)與提升。世界上現(xiàn)在各大報(bào)紙都有自己的新聞網(wǎng)站,在紙媒介讀者逐漸減少的今天,網(wǎng)絡(luò)讀者又成了《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙網(wǎng)站的忠實(shí)讀者。國(guó)外也很少有像“新浪”這樣商業(yè)性的新聞網(wǎng)站,大多數(shù)好的新聞網(wǎng)站都是名報(bào)社或名通訊社辦的。人們對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、權(quán)威性的要求,使網(wǎng)民更信任傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)辦的網(wǎng)站。
　　在報(bào)社和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同探索和實(shí)踐之下,我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模,可以說(shuō)數(shù)字報(bào)紙是將報(bào)和網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合很好的一個(gè)例子。數(shù)字報(bào)紙首先保持了紙質(zhì)報(bào)紙最吸引人的版式要素,在此基礎(chǔ)上融合了互聯(lián)網(wǎng)閱讀的方便、快捷和時(shí)尚等元素。數(shù)字報(bào)紙對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙做了原汁原味的數(shù)字化,數(shù)字化不但包括新聞內(nèi)容,同時(shí)融入了音頻、視頻、FLASH、互動(dòng)等多媒體表現(xiàn)形式,是數(shù)字技術(shù)與報(bào)紙整合的結(jié)果。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展新聞價(jià)值及其效果
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)上既擁有豐富的信息資源,具有開(kāi)放、兼容與共享的顯著特征�；ヂ�(lián)網(wǎng)的這種性質(zhì)為新聞的采寫(xiě)和新聞價(jià)值的提升創(chuàng)造了更為有利的條件和機(jī)會(huì)。面對(duì)相同的新聞事實(shí),各媒體的記者都力圖從不同角度切入,展現(xiàn)事實(shí)本身的重要性、影響力和新鮮度,以體現(xiàn)更高的新聞價(jià)值。利用互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息來(lái)了解新聞事件的起因,顯示或幫助讀者理解新聞事件的重要性,突出新聞價(jià)值,表達(dá)作者的觀(guān)點(diǎn)和意圖,正成為提升傳統(tǒng)新聞操作手段的時(shí)代潮流。
　　利用網(wǎng)絡(luò)信息提高新聞價(jià)值。新聞是由多方面的信息所構(gòu)成的,有及時(shí)信息,也有延時(shí)信息。報(bào)道的新聞價(jià)值的提升,很大程度上依托于新聞事件橫向和縱向的交叉比較,用新聞背景對(duì)新聞事件作出解釋,把單一的新聞事件放到一系列的新聞事件中去,讓讀者能夠在對(duì)新聞事件的比較中作出客觀(guān)的判斷,從而增強(qiáng)新聞的價(jià)值。這種顯示新聞價(jià)值的操作手法對(duì)報(bào)紙把新聞做新做大具有重要作用。
　　利用網(wǎng)絡(luò)追蹤最新新聞事件,擴(kuò)大新聞效果。在電子媒介的緊逼下,雖然報(bào)紙作為突發(fā)性新聞事件的發(fā)布者的地位正在逐步減弱,但對(duì)于采寫(xiě)突發(fā)性新聞事件的“后發(fā)制人”報(bào)道,報(bào)紙仍具有優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,報(bào)紙將新聞報(bào)道的重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)到跟蹤報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、系列報(bào)道和解釋性報(bào)道等深度報(bào)道上來(lái),不斷地找到新的報(bào)道點(diǎn),進(jìn)行連續(xù)報(bào)道已成為報(bào)紙的重要競(jìng)爭(zhēng)手段。記者在新聞事件發(fā)生后趕赴現(xiàn)場(chǎng)作后續(xù)報(bào)道;或是在突發(fā)事件結(jié)束后去搜集更多的信息并以深入采訪(fǎng)作跟蹤性深度報(bào)道;或通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全國(guó)性或全球性的資料查詢(xún)甚至臨時(shí)性的補(bǔ)充采訪(fǎng),發(fā)掘出本地化新聞。另外傳統(tǒng)報(bào)紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)模式,運(yùn)用科技手段,增強(qiáng)報(bào)紙、讀者、網(wǎng)民的互動(dòng),提高報(bào)紙凝聚力。以《重慶晨報(bào)》為例,2006年4月17日,一份名為“百萬(wàn)國(guó)人性行為”的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站上,引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。由于該問(wèn)卷調(diào)查中設(shè)計(jì)的問(wèn)題敏感、大膽,在網(wǎng)友中引發(fā)了很大爭(zhēng)議。為此,《重慶晨報(bào)》聲音版 《新聞大家談》欄目組織記者,對(duì)數(shù)十名普通市民進(jìn)行了面對(duì)面的問(wèn)卷調(diào)查,同時(shí)還采訪(fǎng)了性健康專(zhuān)家、心理學(xué)家以及該調(diào)查活動(dòng)的策劃發(fā)起人,客觀(guān)地反映了當(dāng)下國(guó)人對(duì)性行為的態(tài)度和看法,并對(duì)一些不符國(guó)情的性觀(guān)念進(jìn)行了批評(píng)和引導(dǎo)。《百萬(wàn)國(guó)人性調(diào)查引導(dǎo)還是誤導(dǎo)》話(huà)題討論見(jiàn)報(bào)后,國(guó)內(nèi)幾大新聞網(wǎng)站紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)載,并在《重慶晨報(bào)》調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上開(kāi)辟了討論專(zhuān)題,引起了極大的社會(huì)反響。
　　值得一提的是國(guó)內(nèi)現(xiàn)在一些報(bào)紙都開(kāi)辦了網(wǎng)上聊天專(zhuān)欄,作為即時(shí)通訊工具,QQ面對(duì)面的交流方式更及時(shí)、方便,便于讀者與報(bào)紙的互動(dòng)。記者與讀者和網(wǎng)民,嘉賓與讀者和網(wǎng)民,記者與嘉賓或采訪(fǎng)對(duì)象,都可以利用QQ互動(dòng)交流。2006年4月18日,《重慶晨報(bào)》推出《QQ熱線(xiàn)》欄目:熱線(xiàn)員每天在網(wǎng)上與讀者在線(xiàn)交流,讀者通過(guò)QQ聊天,提供新聞線(xiàn)索,傾訴個(gè)人煩惱。QQ熱線(xiàn)受到讀者大力追捧,每天數(shù)千網(wǎng)民加入。2006年5月1日起,《重慶晨報(bào)》把QQ熱線(xiàn)擴(kuò)大為每天半個(gè)版的規(guī)模。增加了新聞線(xiàn)索量,豐富了報(bào)道題材,拉近了與讀者的距離,讀者更愛(ài)看了,自然也提升了報(bào)道的新聞價(jià)值。《新安晚報(bào)》也開(kāi)有“新安QQ陪你聊”欄目,周一到周五每天一期,專(zhuān)門(mén)記者值班,與讀者網(wǎng)民在QQ上聊天,這一報(bào)道形式既提升了報(bào)紙的可讀性,又成為與讀者互動(dòng)、溝通的良好紐帶和平臺(tái)。
　　面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。應(yīng)該相信,隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,以及技術(shù)的日趨成熟,它與報(bào)紙的互補(bǔ)性將大大增強(qiáng)。同樣也只有報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各取所長(zhǎng),形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,報(bào)網(wǎng)合作才更有生命力、才能實(shí)現(xiàn)雙贏�！�
　　
　　(作者單位:安徽工人日?qǐng)?bào)社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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