【關(guān)鍵詞】都市報 策劃 貼近性 服務(wù)性 互動性 　　 　　都市報的策劃首先是做好版塊策劃,版塊策劃是指報紙由哪些版塊組成,如要聞版塊,新聞版塊,財經(jīng)新聞版塊,文化娛樂、體育版塊,�？�版塊等等。一張報紙由哪些版塊構(gòu)成,每一版塊又是由哪些版面構(gòu)成,這些都是版塊策劃的重要內(nèi)容。版塊策劃是根據(jù)報紙定位來決定的,有什么樣的報紙定位,即相應(yīng)有什么樣的版塊。都市報定位于市民生活報,因此,要聞版塊中有關(guān)市民生活的內(nèi)容就占據(jù)了主導(dǎo)地位。
　　版塊策劃定位以后,接下來就是版面策劃。確定什么樣的版塊,就要相應(yīng)地規(guī)劃什么樣的版面。如“經(jīng)濟生活”、 “生活服務(wù)”、“證券”等版塊,體現(xiàn)這個版塊服務(wù)市民的定位。版面策劃的定位就是對具體讀者的定位,因為不同的讀者需要不同的新聞。喜歡炒股的市民自然很看重證券新聞,而看重娛樂的讀者則喜歡體育和文娛報道,這些仍然是跟總體定位相一致的。這些都確定以后,接下來就是新聞報道的策劃了。這是能否辦好報紙的最重要的一環(huán)。
　　新聞報道的策劃是指新聞媒介為了更好地在配置和運用新聞資源方面發(fā)揮主觀能動作用,以取得最佳社會效益和經(jīng)濟效益而在新聞實踐活動中進(jìn)行的謀劃與設(shè)計,其目的在于使媒體能夠最大限度地利用新聞資源去影響受眾,以取得最好的社會傳播效果。新聞報道策劃包括兩個方面的內(nèi)容,一個是對已經(jīng)發(fā)生和將要發(fā)生的新聞事實在采寫思路、采寫角度、寫作風(fēng)格、編排處理等方面的策劃,目的是讓新聞報道實現(xiàn)最佳傳播效果。二是對現(xiàn)實事物潛在的新聞進(jìn)行策劃,或者催生新聞事實,或者推動新聞事物向前運動。
　　對于新聞媒介來說,只要新聞事實一產(chǎn)生,就有一個如何報道的問題。要做好都市新聞報道,首先就要做好新聞策劃。它是把新聞傳播過程中的某個元素和現(xiàn)實中其它與新聞傳播密切相關(guān)的元素聯(lián)接組合起來、形成一種更有效的傳播結(jié)構(gòu)的一種創(chuàng)造性智力勞動。在實際操作中要注意以下幾個要點:第一,新聞策劃是圍繞新聞傳播過程而進(jìn)行的策劃。所謂新聞傳播過程,是指的新聞從采集、傳輸?shù)浇邮盏恼麄�過程。第二,現(xiàn)實中的其它元素必須與新聞傳播過程“密切相關(guān)”,它們之間的聯(lián)接才能進(jìn)入新聞策劃的視域。第三,策劃出來的結(jié)果是一個“更有效的傳播結(jié)構(gòu)”。所謂更有效的傳播結(jié)構(gòu)就是指,通過策劃,新聞傳播過程中的某個元素和現(xiàn)實中其它與新聞傳播密切相關(guān)的元素聯(lián)接組合起來以后,這個新的組合能夠使媒介的新聞傳播效果更好,那么這個新的組合我們就叫他“更有效的傳播結(jié)構(gòu)”。第四,這種策劃在本質(zhì)上也必須體現(xiàn)創(chuàng)造性思維的特點。
　　實踐證明,報道策劃對于推動新聞工作具有十分重要的積極作用。主要體現(xiàn)在:一是有利于深化報道主題,強化輿論導(dǎo)向。需要進(jìn)行報道策劃的題材,往往是那些具有重大社會意義的事件、現(xiàn)象、問題。這些事件、現(xiàn)象、問題往往涉及到方方面面,紛繁復(fù)雜,不易把握。經(jīng)過報道策劃,新聞工作者就可以更好地認(rèn)識其本質(zhì),把握其精神,從而深化報道主題,做好輿論導(dǎo)向工作。二是有利于發(fā)掘新聞價值,滿足受眾需要。報道策劃往往是若干新聞工作者一起研討報道對策,集中了集體的智慧,不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實,而且可以回憶過去所發(fā)生的歷史,可以科學(xué)地預(yù)測未來,找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢,及時而準(zhǔn)確把握發(fā)掘新聞價值。三是有利于強化報道創(chuàng)新,提高傳播效應(yīng)。新聞報道是對日新月異的社會生活的及時反映,作為新聞報道內(nèi)容的新事物、新觀念、新問題從根本上決定了報道創(chuàng)新是新聞工作的內(nèi)在要求。而且,在傳媒產(chǎn)業(yè)化運作過程中,新聞競爭的加劇,受眾水平的提高,使新聞報道的創(chuàng)新變得更加迫切。從某種意義說,報道策劃正是新聞工作者為了適應(yīng)這種日益凸顯的新聞創(chuàng)新要求才出現(xiàn)的。四是有利于形成獨家報道,推出新聞精品。都市新聞傳媒崛起以來,新聞競爭日趨激烈,“新聞大戰(zhàn)”已成為記者的家常便飯。在這樣的形勢下,新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨家新聞,而且也要盡力推出獨家報道。如果說 “獨家新聞”主要是指“新聞事實”的獨家,那么,“獨家報道”則是在其他媒介對某一新聞事實已經(jīng)作出報道的情況下強調(diào)報道視角和思想觀點的獨家。怎樣搶到獨家新聞,需要策劃;如何形成獨家報道,更需要策劃。1987年5月6日,大興安嶺發(fā)生了后來震驚中外的森林大火。兩天之后,中央電視臺在《新聞聯(lián)播》中播發(fā)一條簡訊�！吨袊�青年報》聞訊后立即組織報道。應(yīng)當(dāng)怎樣報道這場火災(zāi)呢?以往,在災(zāi)難發(fā)生之后,傳媒總能把災(zāi)難化為“凱歌”,災(zāi)難一結(jié)束,報刊上的英雄贊歌就連篇累牘�！吨袊�青年報》的記者編輯經(jīng)過一番策劃,認(rèn)為搶險救災(zāi)中有著許多可歌可泣的人物、事跡,需要我們?nèi)ブ幐?但決不應(yīng)僅僅止于謳歌。災(zāi)難就是災(zāi)難,無論怎樣回避,它首先應(yīng)是悲劇。因此,他們形成了一個想法:要突破以往的災(zāi)難報道模式,對這場特大火災(zāi)進(jìn)行深入的剖析,盡可能做到真實地摹寫客觀面貌,仔細(xì)觀察在特定環(huán)境中人性的卑瑣、崇高與升華,展示人性在災(zāi)難中的瞬間的兩極閃現(xiàn)。于是,經(jīng)過深入采訪和精心構(gòu)思而寫就的三篇報道《紅色的警告》《黑色的詠嘆》《綠色的悲哀》,分別在《中國青年報》1987年6月24日、27日和7月4日刊出,受到各方面好評,被認(rèn)為是“《中國青年報》新聞思想成熟的標(biāo)志”,是“當(dāng)代中國新聞史上的經(jīng)典之作”。
　　都市報要真正關(guān)心并了解讀者的需求和愿望,才能在新聞報道方面千方百計去適應(yīng)和滿足讀者的興趣和需求。這就決定了它的新聞策劃要有很強的貼近性、服務(wù)性和互動性。貼近性是都市報新聞報道的一個顯著特點,這同都市報新聞報道的“平視”視角直接相關(guān)。正由于是“平視”,都市報才會“坐”到讀者中間,才會同讀者交朋友,也才可能真正關(guān)心并了解讀者的需求和愿望,從而在新聞報道方面千方百計去適應(yīng)和滿足讀者的興趣和需求。一般市民最關(guān)心的是什么?是他們的切身利益,是菜籃子、米袋子和錢包,是房改政策、城市建設(shè)和交通問題等,一句話,就是那些同他們的切身利益相關(guān)、影響到他們的日常生活的,或者發(fā)生在他們身邊的人和事。都市報定位于市民生活報,以服務(wù)于市民生活為己任,版面上的報道內(nèi)容主要是柴米油鹽醬醋茶,是家長里短,是發(fā)生在大街小巷的凡人小事,洋溢著濃濃的生活氣息、都市氣息和市井氣息。這一切,都體現(xiàn)出一種貼近性,因為這些新聞報道與市民生活之間完全是“零距離”。
　　不僅新聞報道如此,就連都市報的新聞評論,也是“三句話不離本行”,絕大多數(shù)評論也是圍繞市民生活做文章。可以說,都市報就是“市民生活報”,是一種有市民風(fēng)格,富有生活味和人情味的報紙,它們以市民視角、都市風(fēng)格進(jìn)入平凡的生活空間,與市民生活最大限度地貼近,追求新聞的生活態(tài),追求新聞報道與寫作的平易近人,這既提升了報紙的親和力,也能拉近報紙與讀者之間的距離。
　　都市報新聞報道的貼近性,決定了它必然具有服務(wù)性。因為要更好地貼近讀者,就必須全心全意地為讀者服務(wù),千方百計滿足讀者的讀報需要,為讀者提供良好的信息服務(wù)。這對辦報人來說是個角色的轉(zhuǎn)換。過去,辦報人與讀者是教育者與受教育者的關(guān)系,現(xiàn)在要轉(zhuǎn)變?yōu)榉��?wù)者與被服務(wù)者的關(guān)系。當(dāng)然,辦報者依然還有引導(dǎo)、教育的責(zé)任,但引導(dǎo)和教育都已融入了服務(wù)之中。所以,都市報要注意淡化說教的成分,改變正襟危坐、板起面孔的傳媒形象,毅然將服務(wù)市民當(dāng)成自己的天職。
　　市民讀者對新聞信息的需求量大大增加,同時,由于報紙最本質(zhì)的屬性是信息屬性,信息傳播是其最本質(zhì)的功能,故都市報的服務(wù)性最主要地體現(xiàn)為信息服務(wù)。上面所談到的,都市報在新聞報道內(nèi)容上重視可讀性,特別是突出實用性,強調(diào)必讀性,努力辦成大而全的“信息超市”以便讓市民們“一報在手,什么都有”。
　　此外,從都市報的版面安排、欄目設(shè)置等來看,其服務(wù)性也應(yīng)突出(如《美食》《養(yǎng)生》《證券》《銀發(fā)》《讀書》《熒屏導(dǎo)視》等),階段性的服務(wù)性專題報道(如“3?15”期間服務(wù)于消費者的維權(quán)報道,中考、高考期間服務(wù)于考生及其家長的系列報道),日常具有服務(wù)性質(zhì)的新聞報道(主要體現(xiàn)在經(jīng)濟、教育、衛(wèi)生等領(lǐng)域的報道中),零散的服務(wù)性信息(如停水停電、公共汽車改線等)。當(dāng)然,都市報的服務(wù)性報道決不滿足于為市民提供信息服務(wù),還應(yīng)積極“干預(yù)生活”,直面社會矛盾,反映市民呼聲,促進(jìn)問題解決,努力為政府分憂、為市民排憂解難。比如各家都市報設(shè)有“服務(wù)熱線”專欄,每天將市民在電話中所反映的困難和問題公布于眾,凡是市民們希望解決的在生活中遇到的各種問題和困難,都積極介入,并且力圖調(diào)動各方面的力量,促使問題盡快得到解決。正因為如此,都市報在市民中建立起了自己的形象和威望,看都市報成為市民日常生活的內(nèi)容之一,有困難找都市報幫助也成為許多市民的一種習(xí)慣。
　　都市報新聞報道的貼近性和服務(wù)性,決定了它的互動性。為了落實“全心全意為市民服務(wù)”的辦報宗旨,體現(xiàn)“平視”讀者的報道視角,貫徹“市民想要什么我們就報道什么”的報道方針,都市報看重報紙同讀者之間的互動關(guān)系,紛紛開辟新聞熱線并24小時派人值守,通過熱線了解讀者的想法、愿望,傾聽市民的呼聲,也從熱線中獲得大量的新聞線索。只要一獲得具有新聞價值的信息,記者要以最快的速度,在第一時間趕赴新聞現(xiàn)場。這樣,才能保證新聞信息的真實性和權(quán)威性,贏得讀者的敬佩和喝彩。通過新聞熱線,都市報還能經(jīng)常性地收集、聽取讀者對于報紙內(nèi)容、形式、印刷、發(fā)行等方面的評價和意見,促使采編質(zhì)量和印刷、發(fā)行質(zhì)量不斷提高�！�
　　
　　(作者單位:合肥晚報社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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