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外媒報(bào)道dg_框架構(gòu)建下外媒對(duì)中國(guó)的報(bào)道

發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來(lái)源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

  【摘要】本文運(yùn)用框架理論對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》在北京奧運(yùn)會(huì)期間的報(bào)道進(jìn)行了分析與研究。   【關(guān)鍵詞】框架分析 紐約時(shí)報(bào) 北京奧運(yùn)會(huì)      一、緣起
  
  本文以《紐約時(shí)報(bào)》在2008年8月5日至25日間,即北京奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)于中國(guó)的報(bào)道為例,展開(kāi)相關(guān)的分析。選擇《紐約時(shí)報(bào)》是因?yàn)樵搱?bào)作為一份在全球范圍內(nèi)發(fā)行的嚴(yán)肅報(bào)紙,具有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)影響力,能讓我們更為透徹清晰地了解西方媒介對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的宣傳策略以及其本質(zhì)特征。
  
  二、研究方法、內(nèi)容和意義
  
  1、研究方法
  本文試圖通過(guò)框架構(gòu)建的方法來(lái)還原《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)北京2008奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的真實(shí)情景。
   框架構(gòu)建的理論假設(shè)遵循的原則是“社會(huì)現(xiàn)實(shí)是人們經(jīng)過(guò)社會(huì)行動(dòng)和互動(dòng)構(gòu)建的!彼^的“框架效應(yīng)”,即同一組資訊經(jīng)由不同的表達(dá)導(dǎo)致不同的決策選擇①,著名傳播學(xué)家戈夫曼認(rèn)為:框架是人們了解外在事物的基礎(chǔ),是人們了解、指認(rèn)以及界定經(jīng)驗(yàn)的根據(jù)②。也就是說(shuō)戈夫曼強(qiáng)調(diào)框架是人們將社會(huì)事實(shí)轉(zhuǎn)換成主觀認(rèn)識(shí)的重要的條件。加姆桑(Gammson)認(rèn)為:框架是人們組織事務(wù)的原則,能夠?yàn)槿藗兲峁┦聞?wù)整體性思考的基礎(chǔ),針對(duì)一系列的符號(hào)活動(dòng)來(lái)構(gòu)建其意義。吉特林也對(duì)框架理論進(jìn)行了相應(yīng)的解釋?zhuān)J(rèn)為:新聞媒介通過(guò)對(duì)一系列社會(huì)事件相關(guān)材料的選取來(lái)表現(xiàn)對(duì)這一系列社會(huì)事件的相應(yīng)的評(píng)判③。因此,我們可以獲知,框架理論具體到新聞報(bào)道中,框架就是一種意義的構(gòu)建活動(dòng),構(gòu)建部分社會(huì)事實(shí)、選擇部分社會(huì)事實(shí)從而來(lái)凸現(xiàn)此類(lèi)社會(huì)事實(shí)。新聞框架存在于任何新聞之中,它包括新聞的來(lái)源(決定新聞事件從何種角度被闡釋?zhuān)⑿侣勎谋静牧希òㄐ侣剺?biāo)題、新聞的關(guān)鍵詞、新聞中的高頻詞以及新聞通篇的語(yǔ)氣等等)、新聞媒介內(nèi)部人員的價(jià)值觀、受眾群體的價(jià)值判斷以及此類(lèi)新聞借以存活的社會(huì)文化(這也是我們所說(shuō)的框架的真正的緣起)。通過(guò)對(duì)框架理論的回顧,我們可以發(fā)現(xiàn),任何符號(hào)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換與變化都涉及到了框架理論,對(duì)于此類(lèi)新聞事件的展現(xiàn)與剖析也就是對(duì)于相應(yīng)框架的展現(xiàn)④。
  2、研究?jī)?nèi)容
  本研究所涉及的內(nèi)容均為《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的相應(yīng)的報(bào)道。它涵蓋了體育(主要部分)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化和世界形勢(shì)等多個(gè)方面,報(bào)道體裁有消息、評(píng)論。由于條件的限制,筆者選取了《紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)》相應(yīng)時(shí)間段的資料(資料來(lái)源:www.省略)。樣本選取時(shí)間是從8月5日至8月29日北京奧運(yùn)會(huì)期間的新聞報(bào)道,這個(gè)時(shí)間段既包括了奧運(yùn)會(huì)前夕,也包括了奧運(yùn)會(huì)閉幕后的后續(xù)報(bào)道,所以更具有全面性。在此時(shí)間段,共獲得相應(yīng)的報(bào)道168篇。
  3、研究意義
  本研究意義在于通過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道的框架分析,來(lái)探討西方主流媒體如何構(gòu)建中國(guó)的國(guó)家形象,有沒(méi)有突破“刻板成見(jiàn)”的怪圈。
  
  三、《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的框架分析
  
  本研究收集了《紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)》對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)報(bào)道168篇。研究主要涉及新聞框架要素是新聞報(bào)道標(biāo)題,兼顧一些關(guān)鍵詞與基調(diào)、高頻詞的分析。
 。ㄒ唬颖緲(biāo)題的分析
  通過(guò)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)》奧運(yùn)會(huì)報(bào)道標(biāo)題的分類(lèi)、統(tǒng)計(jì)分析來(lái)透視《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的議題的構(gòu)建。
  1、直接性標(biāo)題的議題分析
 。1)總體報(bào)道量
  樣本中直接關(guān)于體育報(bào)道的標(biāo)題有100篇。這些報(bào)道主要集中在其體育和評(píng)論欄中。從總量來(lái)看,其努力塑造美國(guó)的體育明星和美國(guó)的一些強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目。而對(duì)于中國(guó)的一些傳統(tǒng)項(xiàng)目的報(bào)道量不足,甚至避而不談。
  (2)標(biāo)題涉及體育項(xiàng)目類(lèi)型的分析
  從樣本看出,它在構(gòu)建中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的形象時(shí),并不是突出中國(guó)體育的那些傳統(tǒng)項(xiàng)目,而是對(duì)于中國(guó)體育的薄弱項(xiàng)目進(jìn)行構(gòu)建,同時(shí)這些薄弱項(xiàng)目又是美國(guó)大眾比較喜愛(ài)的。具體分布是:游泳、籃球、排球、體操、田徑、拳擊。報(bào)道大多集中在《紐約時(shí)報(bào)》的體育版,具體分布如下:直接關(guān)于菲爾普斯的體育報(bào)道(23篇,占23%),關(guān)于籃球的報(bào)道(22篇,占22.%,其中關(guān)于姚明的報(bào)道只有2篇),關(guān)于排球的報(bào)道(12篇,占12%,其中對(duì)于教練郎平和中國(guó)隊(duì)的報(bào)道4篇),關(guān)于體操的報(bào)道(2篇,占2%),關(guān)于田徑的報(bào)道(8篇,占直8%,其中對(duì)于劉翔退賽的報(bào)道有3篇),關(guān)于乒乓球的報(bào)道(3篇,占3%),關(guān)于拳擊的報(bào)道(1篇,占1%),余下的則是其他國(guó)家選手獲獎(jiǎng)的報(bào)道。
  通過(guò)以上的分析,我們可以看出《紐約時(shí)報(bào)》在對(duì)奧運(yùn)會(huì)體育項(xiàng)目的直接報(bào)道上,主要是抓住美國(guó)的一些傳統(tǒng)項(xiàng)目和美國(guó)大眾眼中的體育明星進(jìn)行強(qiáng)有力的塑造,并且從不同的角度予以報(bào)道。但是對(duì)于中國(guó)的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,它沒(méi)有進(jìn)行選擇進(jìn)行重點(diǎn)密集的報(bào)道,而是通過(guò)選擇一些弱勢(shì)項(xiàng)目以及一些超級(jí)明星震驚性消息予以報(bào)道。例如:《紐約時(shí)報(bào)》8月10日的一篇報(bào)道是,《由于受傷和挫折,姚明珍惜奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)》,8月18日的是《由于阻礙,中國(guó)人巨大的希望落空了》,另一篇是,《疼痛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一個(gè)國(guó)家英雄的腿》。從這些標(biāo)題看來(lái),《紐約時(shí)報(bào)》為美國(guó)大眾構(gòu)建了中國(guó)的兩個(gè)英雄式的體育人物的悲劇,以及中國(guó)民眾對(duì)于這兩個(gè)英雄式人物獲勝希望的瘋狂寄托。在對(duì)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目乒乓球的構(gòu)建時(shí),《紐約時(shí)報(bào)》的選詞也是別有用心,如8月19日的《中國(guó)球迷因乒乓球獲金而發(fā)狂》,使用了“發(fā)狂”(go wild)這個(gè)貶義詞。
  2、間接性標(biāo)題的議題分析
  《紐約時(shí)報(bào)》有相當(dāng)一部分是間接性的報(bào)道。這里所說(shuō)的間接是指這些報(bào)道不是對(duì)于奧運(yùn)體育項(xiàng)目的直接報(bào)道,而是對(duì)奧運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)體育項(xiàng)目相關(guān)事件的報(bào)道。
 。1)總體報(bào)道量
  通過(guò)對(duì)間接性報(bào)道標(biāo)題的研究,我們可以發(fā)現(xiàn),這類(lèi)報(bào)道大多集中于《紐約時(shí)報(bào)》版面的世界版(40篇,占58.8%),商業(yè)版(10篇,占14.7%),科技版(1篇,占1.47%),文學(xué)藝術(shù)版(2篇,占29.4%),評(píng)論版(6篇,占的8.8%),體育版(7篇,占10.3%),紐約區(qū)版(2篇,占29.4%)。雖然北京奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)全球性的體育盛會(huì),但是我們通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),《紐約時(shí)報(bào)》排在世界版的新聞議題已經(jīng)超過(guò)了對(duì)奧運(yùn)會(huì)間接性報(bào)道的一半以上。對(duì)于《紐約時(shí)報(bào)》來(lái)說(shuō)。排在世界版的新聞議題通常被認(rèn)為是比較重要的,也是相當(dāng)一部分受眾比較關(guān)心的。這里其實(shí)也是《紐約時(shí)報(bào)》進(jìn)行的“話題設(shè)計(jì)”,“話題設(shè)計(jì)理論突出傳播實(shí)踐中的輿論導(dǎo)向性和政治性”,“話題設(shè)計(jì)理論實(shí)際上突出了傳播的強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)和政治性”⑤。
  (2)間接性報(bào)道分析
  加姆桑認(rèn)為框架定義可以分為兩類(lèi)。一類(lèi)是界限,就是對(duì)于新聞事件的選取過(guò)程,另一類(lèi)就是架構(gòu),也就是人們?nèi)绾稳ソ忉屖澜绲倪^(guò)程⑥。《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)直接性報(bào)道的特點(diǎn)如下:
  政治類(lèi)問(wèn)題仍然是報(bào)道的重點(diǎn)――就本研究所選取的樣本而言,政治類(lèi)話題有26篇,占世界欄的65%,應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)較高的比例。這些報(bào)道主要集中在西藏問(wèn)題、人權(quán)問(wèn)題、中國(guó)國(guó)內(nèi)的抗議示威活動(dòng),還有一些與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的政治問(wèn)題。其中關(guān)于西藏問(wèn)題的有6篇,關(guān)于人權(quán)問(wèn)題的有2篇,關(guān)于國(guó)內(nèi)示威活動(dòng)的有7篇,與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的有10篇。
  商業(yè)類(lèi)報(bào)道聚焦于本國(guó)企業(yè)――涉及商業(yè)的報(bào)道共有10篇,其中關(guān)于NBC的有4篇,關(guān)于中國(guó)電視的只有1篇,關(guān)于菲爾普斯的1篇,余下的是關(guān)于美國(guó)的一些企業(yè)。
  科技、社會(huì)生活及體育報(bào)道超級(jí)鏈接,由此及彼――通過(guò)對(duì)標(biāo)題的巧妙設(shè)計(jì),能夠使美國(guó)大眾超級(jí)鏈接。諸如:8月5日《在北京的濃煙中跑步》,8月6日《時(shí)差不是問(wèn)題,但就是要和炎熱和濃煙抗?fàn)帯罚@兩篇報(bào)道標(biāo)題的巧妙之處就是《紐約時(shí)報(bào)》“項(xiàng)莊舞劍,意在沛公”,它通過(guò)說(shuō)濃煙和炎熱,其實(shí)是在批評(píng)中國(guó)的環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)很?chē)?yán)重了。
 。ǘ┬侣剺颖究傮w的分析
 。1)通過(guò)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的所有樣本內(nèi)容及類(lèi)別的分析,可以發(fā)現(xiàn),它對(duì)于此次奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道涉及面較廣,但是重點(diǎn)是在體育方面,畢竟這是一次全球性的體育盛會(huì)?傮w來(lái)說(shuō),這次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道沒(méi)有脫離主題,但是在突出主題的過(guò)程中,它使用了巧妙的手法兼顧了其他的新聞議題。由于去年年初的西藏暴動(dòng)的影響,致使《紐約時(shí)報(bào)》在一定程度上涉及了西藏問(wèn)題,但是就總體報(bào)道來(lái)說(shuō),這只是占了很小的一部分。這次報(bào)道脫離了以往的“中國(guó)威脅論”的論調(diào),而是就目前中國(guó)國(guó)內(nèi)存在的各種社會(huì)問(wèn)題以及環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行“話題設(shè)計(jì)”,從而為美國(guó)大眾構(gòu)建出對(duì)于中國(guó)的初步印象。那就是中國(guó)應(yīng)該為現(xiàn)在日益惡化的世界環(huán)境問(wèn)題負(fù)責(zé)!都~約時(shí)報(bào)》對(duì)于中國(guó)環(huán)境問(wèn)題以及西藏問(wèn)題的高度關(guān)注在一定程度上影響了美國(guó)大眾對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建。
 。2)框架構(gòu)建的另外一個(gè)方面也體現(xiàn)在新聞報(bào)道方式上。西方新聞界非常講究平衡報(bào)道的原則,他們認(rèn)為在報(bào)道事物好的方面的同時(shí)也要兼顧其他不好的方面,在突出事件的主要方面,表達(dá)自己的傾向性的同時(shí),還要涉及事件的其他面。這種做法可以使受眾產(chǎn)生報(bào)道全面、客觀的印象。以《紐約時(shí)報(bào)》8月13日的《在壯觀的奧運(yùn)表演中有一些技巧的聲音》為例,主要是針對(duì)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的假唱的。它一方面肯定了北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式表演的壯觀,但是另一方面又否定了假唱這種欺騙的行為。通過(guò)這個(gè)標(biāo)題,我們可以看出作者的主要意圖是批評(píng)假唱的行為。
  
  四、結(jié)語(yǔ)及啟示
  
  《紐約時(shí)報(bào)》此次奧運(yùn)會(huì)既報(bào)道了真實(shí)的奧運(yùn)會(huì),為美國(guó)大眾構(gòu)建了一個(gè)真實(shí)的、完美的、盛大的北京奧運(yùn)會(huì),同時(shí)又為美國(guó)構(gòu)建了一個(gè)存在多種問(wèn)題的中國(guó)。環(huán)境問(wèn)題、西藏問(wèn)題、人權(quán)問(wèn)題以及種種社會(huì)亟待解決的問(wèn)題。《紐約時(shí)報(bào)》為美國(guó)大眾構(gòu)建的中國(guó)的國(guó)家形象或許可以為我們?nèi)ソ鉀Q這些問(wèn)題提供一個(gè)框架,提供一種參考意見(jiàn)。我們對(duì)于諸如《紐約時(shí)報(bào)》之類(lèi)的西方主流媒體關(guān)于中國(guó)的報(bào)道,一定要用一種平和的心境去進(jìn)行解讀!
  
  注釋
  ①潘忠黨:《架構(gòu)分析:一個(gè)亟需理論澄清的領(lǐng)域》,《傳播與社會(huì)學(xué)刊》,2006第1期
 、冢溃W文?戈夫曼:《日常生活中的自我呈現(xiàn)》,北京大學(xué)出版社,2008年版
 、蹌山骸缎侣効蚣芾碚撎轿觥罚 《大學(xué)時(shí)代(B版)》,2006年第3期,第25頁(yè)
  ④張?jiān)伻A 殷玉倩:《框架理論透視下的國(guó)外主流媒體涉華報(bào)道――以《英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》2005年關(guān)于中國(guó)的報(bào)道為樣本分析》,《新聞?dòng)浾摺?006年8月
 、輳埡橹遥骸洞蟊妭鞑W(xué)的議程設(shè)置理論與框架理論關(guān)系探討》,《西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)?哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版》,2001年10月第十期
 、迍⒖担骸段幕?傳媒?全球化》,南京大學(xué)出版社2006年10月版
 。ㄗ髡邌挝唬禾m州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2007級(jí)傳播學(xué)碩士研究生)

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